Microsoft abre o Bing Chat para publicidade
Em Breve
A Microsoft está trazendo anúncios para seu próprio chatbot com tecnologia de IA, bate-papo.
A empresa deseja compartilhar a receita com os editores cujo conteúdo contribuiu para a resposta do chat.
A Microsoft está pensando em trazer anúncios para seu chatbot com inteligência artificial, o Bing Chat, já que a gigante da tecnologia espera ser pioneira no futuro da publicidade neste novo meio.
Em um artigo do no blog publicado na quarta-feira, Yusuf Mehdi, vice-presidente corporativo e diretor de marketing do consumidor da Microsoft, escreveu que o novo Bing Chat – que teve mais de 100 milhões de bate-papos – está gerando maior uso e engajamento, levantando questões sobre o que isso pode significar para os editores de conteúdo em termos de tráfego.
Mehdi expôs dois dos objetivos da Microsoft para o Bing:
- Para direcionar mais tráfego para editores com os novos recursos do Bing e
- Aumente a receita para os editores. A Microsoft pretende fazer isso por meio de novos recursos, como bate-papo e respostas, e ser pioneira no futuro da publicidade nessas novas mídias.
O Bing Chat já direciona o tráfego para os editores ao incluir citações na resposta do chat que estão vinculadas às fontes, bem como citações abaixo dos resultados do chat para “saber mais” com links para fontes adicionais. A Microsoft agora está dando um passo adiante ao incorporar anúncios como citações para compartilhar a receita de anúncios com parceiros cujo conteúdo contribuiu para a resposta do chat.
Embora esse movimento levante preocupações sobre como as respostas com citações de anúncios podem ser manipuladas pelos anunciantes, também representa uma pequena vitória para os editores cujo conteúdo é regurgitado por Large Language Models sem crédito. Por exemplo, ChatGPT não cita fontes ou compartilha receita com editores que contribuíram com conteúdo para sua produção.
A empresa também está explorando recursos adicionais para editores, incluindo suas mais de 7,500 marcas parceiras do Microsoft Start (um aplicativo móvel que traz manchetes de notícias e artigos com curadoria de editores do MSN). Algumas ideias iniciais que a empresa está explorando incluem:
- Uma experiência de foco expandida em que passar o mouse sobre um link de um editor exibirá mais links desse editor para direcionar o tráfego para o site.
- Uma legenda avançada do conteúdo licenciado do Microsoft Start ao lado da resposta do bate-papo, o que ajuda a gerar mais envolvimento do usuário com o conteúdo do Microsoft Start, onde a Microsoft compartilha a receita de anúncios com o parceiro.
“Recentemente nos reunimos com alguns de nossos parceiros para começar a explorar ideias e obter feedback sobre como podemos continuar a distribuir conteúdo de uma forma que seja significativa em termos de tráfego e receita para nossos parceiros”, escreveu Mehdi no no blog.
Em uma teleconferência com analistas em 7 de fevereiro, Phil Ockenden, chefe financeiro das divisões Windows, dispositivos e pesquisa da empresa, disse que cada 1% de ganhos da Microsoft em publicidade de pesquisa representa uma oportunidade de receita de US$ 2 bilhões. No entanto, resta saber quanta receita a plataforma gerará com anúncios e se os usuários serão receptivos a anúncios no Bing Chat.
Leia mais:
Aviso Legal
Em linha com a Diretrizes do Projeto Trust, observe que as informações fornecidas nesta página não se destinam e não devem ser interpretadas como aconselhamento jurídico, tributário, de investimento, financeiro ou qualquer outra forma. É importante investir apenas o que você pode perder e procurar aconselhamento financeiro independente se tiver alguma dúvida. Para mais informações, sugerimos consultar os termos e condições, bem como as páginas de ajuda e suporte fornecidas pelo emissor ou anunciante. MetaversePost está comprometida com relatórios precisos e imparciais, mas as condições de mercado estão sujeitas a alterações sem aviso prévio.
Sobre o autor
Cindy é jornalista da Metaverse Post, abordando temas relacionados web3, NFT, metaverso e IA, com foco em entrevistas com Web3 players da indústria. Ela conversou com mais de 30 executivos de nível C e continua aumentando, trazendo seus valiosos insights aos leitores. Originária de Cingapura, Cindy agora mora em Tbilisi, na Geórgia. Ela é bacharel em Estudos de Comunicação e Mídia pela University of South Australia e tem uma década de experiência em jornalismo e redação. Entre em contato com ela através [email protegido] com arremessos de imprensa, anúncios e oportunidades de entrevista.
Mais artigos
Cindy é jornalista da Metaverse Post, abordando temas relacionados web3, NFT, metaverso e IA, com foco em entrevistas com Web3 players da indústria. Ela conversou com mais de 30 executivos de nível C e continua aumentando, trazendo seus valiosos insights aos leitores. Originária de Cingapura, Cindy agora mora em Tbilisi, na Geórgia. Ela é bacharel em Estudos de Comunicação e Mídia pela University of South Australia e tem uma década de experiência em jornalismo e redação. Entre em contato com ela através [email protegido] com arremessos de imprensa, anúncios e oportunidades de entrevista.
