A colaboração AR da Louis Vuitton e Snap transfere os pontos de Yayoi Kusama em pontos de referência
Em Breve
O mais recente projeto AR da Louis Vuitton cobre marcos globais nos pontos icônicos do artista japonês Yayoi Kusama.
A marca de moda francesa colaborou com a Snap para trazer narrativas contemporâneas por meio de AR.
Louis Vuitton tem colaborou com a artista Yayoi Kusama para usar a realidade aumentada para cobrir marcos icônicos como a Torre Eiffel e a Estátua da Liberdade com suas famosas bolinhas.
A campanha foi criada usando Snap's Landmarker Lenses, que permitem aos usuários ver sobreposições digitais realistas sobre marcos arquitetônicos específicos. Os usuários do Snapchat em determinadas cidades podem acessar o recurso visitando a página da Louis Vuitton ou pesquisando lentes. Esta é a segunda colaboração da marca com Kusama, sendo que a primeira ocorreu em 2012.
De acordo com Pierre Castillon, diretor de mídia digital da Louis Vuitton, essa parceria permite que a marca explore novos caminhos criativos usando a tecnologia, de maneira semelhante ao que fazem em suas lojas físicas. A parceria também permite que a Louis Vuitton alcance uma geração mais jovem de consumidores, já que o Snap é mais popular entre indivíduos entre 13 e 34 anos, de acordo com dados de 20 países.
“Queríamos fazer algo em grande escala, que também tivesse um grande significado: pintar os maiores marcos e monumentos do mundo também é uma declaração, da mesma forma que a Louis Vuitton pintou suas butiques e lojas. É uma maneira das equipes Louis Vuitton e Kusama mostrarem a ponte entre o online e o offline; eles estão pintando digitalmente seus pontos no topo do mundo real”,
Geoffrey Perez, chefe de luxo da Snap, disse à Vogue Business.
Marcas e consumidores usam AR para experimentar a tecnologia enquanto permanecem no mundo físico. Esse tipo de tecnologia é visto como uma maneira mais saudável de pensar sobre a evolução da web, pois permanece enraizada na vida real e em humanos reais, em oposição à realidade virtual, disse Perez.
Segundo Perez, essa parceria exemplifica o retorno à narrativa usando AR. Com tecnologia mais avançada, as marcas agora podem combinar elementos utilitários e narrativos em suas experiências AR. O objetivo é inspirar e mostrar obras de arte, usando o mundo como uma tela e explorando as infinitas possibilidades de AR.
Os usuários podem baixar o aplicativo LVxYK através da Apple Store ou Google Play para jogar minijogos, coletar itens e experimentar a realidade aumentada.
A parceria se baseia nas colaborações anteriores da Louis Vuitton com a Snap, que começaram em 2019, quando a Snap criou uma versão AR da bolsa Keepall de Virgil Abloh.
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Sobre o autor
Agne é uma jornalista que cobre as últimas tendências e desenvolvimentos no metaverso, IA e Web3 indústrias para o Metaverse Post. Sua paixão por contar histórias a levou a realizar inúmeras entrevistas com especialistas nessas áreas, sempre buscando descobrir histórias emocionantes e envolventes. Agne é bacharel em literatura e possui ampla experiência em redação sobre uma ampla variedade de tópicos, incluindo viagens, arte e cultura. Ela também foi voluntária como editora da organização de direitos dos animais, onde ajudou a aumentar a conscientização sobre questões de bem-estar animal. Entre em contato com ela [email protegido].
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