Custo por carteira – A métrica inovadora que o marketing de criptografia precisa
Em Breve
O Custo por Carteira (CPW), introduzido pela Addressable, é a métrica essencial que o marketing de criptomoedas precisa, quantificando a aquisição de usuários prontos para carteira para otimização Web3 estratégias de crescimento.
Um indicador-chave para rastrear o crescimento e a aquisição de usuários está ausente há muito tempo do setor de criptomoedas. Os profissionais de marketing de criptomoedas enfrentam dificuldades específicas para medir o desempenho, enquanto as indústrias tradicionais têm padrões bem estabelecidos para aquisição de consumidores. A justificativa do orçamento, a otimização de despesas e a comparação de estratégias são dificultadas por usuários pseudônimos, ecossistemas dispersos e rotas de conversão pouco claras.
Custo por carteira (CPW), uma nova métrica introduzido recentemente pela Addressable e criado para quantificar a despesa de aquisição de um cliente pronto para a carteira, preenche essa lacuna. Esta estratégia oferece uma maneira simples e factível de monitorar a eficácia do marketing e promover genuíno Web3 adoção.
O problema com as métricas atuais
Embora os números sejam às vezes complicados, o marketing de criptografia precisa de uma combinação de imaginação e análise. Embora sejam padrões reconhecidos da indústria, as medidas clássicas da Web2, como Custo por Clique (CPC) e Custo de Aquisição de Cliente (CAC), não refletem suficientemente a realidade de Web3. O CAC depende de um evento de conversão transparente. No entanto, no espaço de criptomoedas, esses eventos frequentemente ocorrem fora do site, seja na cadeia, em uma exchange ou em uma exchange descentralizada.
A atribuição direta é ainda mais complicada pelo fato de que cada usuário tem muitas carteiras. Semelhante ao CPC, que assume que cliques são iguais à atenção, Web3 o engajamento frequentemente resulta de engajamentos de visualização mais passivos, incluindo anúncios em banner ou a influência de líderes de opinião importantes. Além disso, como os bots, airdrop agricultores e visitantes casuais geralmente distorcem as análises, os cliques por si só não garantem a adoção.
Web3- métricas nativas como Mindshare e Cost Per Value (CPV) foram desenvolvidas em resposta a essas limitações. Para projetos que geram renda on-chain, o CPV da Spindl usa uma metodologia de atribuição multitoque. No entanto, muitos negócios de criptomoeda ainda estão no estágio de descoberta ou obtendo lucro off-chain, o que torna desafiador usar o CPV amplamente.
Embora não tenha recursos óbvios de atribuição e rastreamento de custos, o Mindshare by Kaito.ai monitora a interação do Crypto Twitter e sua relação com os preços dos tokens. Ao quantificar a mudança da atenção para o engajamento e adoção, o CPW aprimora essas estruturas em vez de substituí-las, fornecendo uma maneira útil de avaliar o desempenho no meio do funil de crescimento.
A Estratégia CPW: Estabelecer uma Base Útil Web3 métrico
Devido a restrições regulatórias em aplicativos móveis e às dificuldades em medir a interação com mini-apps do Telegram, a maioria das iniciativas de criptomoeda redireciona o tráfego para os sites de destino. A existência de uma carteira instalada no navegador é o sinal mais confiável de um usuário legítimo de criptomoeda. Para garantir que as campanhas de marketing tenham como alvo usuários reais em vez de bots ou partes indiferentes, o CPW calcula o custo de atrair um visitante do site com uma carteira de criptomoeda ativa.
Um estudo recente de 245 campanhas na plataforma Addressable, que incluiu publicidade programática e X Ads em 195 países, produziu informações úteis de 439,000 visitas a sites com foco em criptomoedas. Os resultados mostraram que os consumidores identificados como CPW mostram níveis muito maiores de engajamento.
Os proprietários de carteiras têm 18 vezes mais probabilidade de efetuar login via Wallet Connect ou uma exchange centralizada, 7 vezes mais probabilidade de concluir uma transação inicial e 7.4 vezes mais probabilidade de permanecer no site por mais de 30 segundos em vez de sair instantaneamente.
A propriedade da carteira está associada a um aumento de 2x nas taxas de login e um aumento de 16% nas taxas de conversão, mesmo entre visitantes que já estão usando ativamente o site. Com base no comportamento real do usuário, nossas descobertas validam o CPW como um instrumento potente para avaliar o desempenho de aquisição e maximizar o crescimento.
Resultados dos dados iniciais do CPW
Nos últimos dois meses, o monitoramento do CPW produziu resultados notáveis para vários tipos de campanha. Campanhas de anúncios programáticos para tokens de meme mostraram custos de aquisição reduzidos; algumas campanhas atingiram taxas de CPW tão baixas quanto $ 1.48. Campanhas de capture-the-flag (CTF) focadas no desenvolvedor e alimentadas pelo Reddit Ads mostraram uma relação custo-benefício notável, com CPW tão baixo quanto $ 0.36.
A influência do momentum consistente foi demonstrada pelos esforços de marketing de troca descentralizada no Twitter Ads, que mostraram que as taxas de CPW têm uma média de US$ 3.07, com os proprietários de carteiras continuando a participar muito depois que os anúncios foram concluídos. Uma série de variáveis, incluindo segmentação de público, localização regional, comunicação única e tempo geral de mercado, afetam o CPW.
Embora ganhar fãs de tokens de meme em outros lugares às vezes seja menos custoso, adquirir traders na América do Norte é tipicamente mais custoso, com CPW variando de $3 a $5. As equipes podem usar essas informações para ajustar a alocação de orçamento de acordo com seus objetivos de aquisição exclusivos.
Em vez de substituir os modelos atuais, o CPW fecha uma importante lacuna de conhecimento sobre a mudança do interesse para a aceitação. O feedback da comunidade será usado para melhorar o CPW ao longo do tempo, e a discussão aberta ajudará a determinar as melhores abordagens de crescimento para Web3.
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Sobre o autor
Victoria é escritora sobre uma variedade de tópicos de tecnologia, incluindo Web3.0, IA e criptomoedas. Sua vasta experiência lhe permite escrever artigos perspicazes para um público mais amplo.
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