Addressable está trazendo atribuição real para Web3 Marketing
Em Breve
O CEO e cofundador da Addressable, Tomer Sharoni, está se concentrando na aquisição mensurável de usuários em Web3 projetos, criando o Google Analytics para entender dados demográficos e conversões dos usuários.
À medida que mais projetos entram Web3, um problema persistente continua surgindo: como você realmente mede e aumenta sua base de usuários em um mundo de carteiras, não de logins?
Tomer Sharoni, CEO e cofundador da Addressable, assumiu a missão de resolver isso. Em sua palestra no Hack Seasons, ele compartilhou como a Addressable está ajudando Web3 as empresas vão além da adivinhação e buscam a aquisição real e mensurável de usuários — algo com que o setor vem lutando há anos.
“Estamos basicamente construindo o Google Analytics de Web3”, disse Tomer. “Mas não se trata apenas de rastreamento — trata-se de saber quem são seus usuários, de onde vieram e o que realmente os converte.”
Dos cliques às carteiras
No mundo da Web2, as ferramentas de marketing estão maduras. Você sabe de onde os usuários vêm, quais anúncios estão funcionando e quanto custa cada usuário. Mas Web3 inverte o roteiro. As carteiras são anônimas, os usuários nem sempre acessam um site e as ferramentas tradicionais quebram no momento em que o dinheiro é transferido para a blockchain.
“Há um enorme ponto cego na atribuição da Web2”, disse Tomer. “Nada é construído para lidar com o que acontece na cadeia, e é aí que muitas das ações mais valiosas acontecem.”
A Addressable resolve esse problema conectando os pontos. Eles indexam a atividade da carteira em todas as cadeias e a comparam com sinais fora da cadeia, como engajamento no Twitter e no Reddit. Isso dá às empresas uma visão completa de quem são seus usuários e como alcançá-los.
Conheça o CPW: uma métrica que realmente faz sentido em Web3
Uma das maiores inovações da Addressable é o Custo por Carteira (CPW) — um Web3-métrica nativa que mede quanto custa trazer uma carteira real, não apenas um visitante do site.
“Na Web2 você mede o custo por clique ou custo por instalação. Em Web3"Isso não importa se o usuário nunca realiza uma transação", explicou Tomer. "O CPW informa o que realmente funciona — seja um anúncio no Twitter, uma campanha KOL ou uma publicação no Reddit."
A CPW já está mudando a forma como as empresas administram seu marketing. Em vez de depender de métricas de vaidade, como impressões ou tráfego, as equipes agora podem ver quais campanhas estão realmente impulsionando a atividade on-chain — e otimizar de acordo.
Totalmente autosserviço, cross-chain e pronto para uso
O Addressable não é apenas uma plataforma de dados — é uma solução completa de segmentação de anúncios. Você pode enviar um público-alvo, escolher o tipo de usuário desejado (por exemplo, DeFi baleias ou NFT colecionadores) e enviar campanhas diretamente para o Twitter, Reddit ou redes de anúncios para dispositivos móveis.
“Construímos algo que parece familiar — simples, rápido e limpo — embora o backend seja bem complexo”, disse Tomer.
Atualmente, o Addressable suporta anúncios do Twitter, anúncios do Reddit, anúncios gráficos e muito mais. Desde que a plataforma permita a segmentação de usuários, ela pode ser integrada ao sistema do Addressable.
Projetado para o mundo real Web3 Design
O Addressable já se mostrou útil em campanhas onde os orçamentos são importantes — ativações de KOL, mídia paga, acordos com influenciadores e RP. Tomer acredita que se tornará essencial para qualquer Web3 empresa que deseja escalar com eficiência.
"Você gasta milhares em marketing. Não gostaria de saber qual parte dele realmente atraiu usuários para a carteira?", perguntou ele.
Para Tomer, a Addressable não é apenas mais uma startup de tecnologia de publicidade — é parte de uma mudança muito maior.
“Não estamos apenas ajudando as pessoas a comercializar melhor”, disse ele. “Estamos ajudando Web3 "As empresas crescem com clareza e confiança. E isso é algo que este setor precisa desesperadamente."
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Sobre o autor
Victoria é escritora sobre uma variedade de tópicos de tecnologia, incluindo Web3.0, IA e criptomoedas. Sua vasta experiência lhe permite escrever artigos perspicazes para um público mais amplo.
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