Dlaczego jesteś uzależniony od Twittera, ale nie wątków na Facebooku – odpowiedź Cię zaskoczy!
W skrócie
Twitter Elona Muska Challenger Threads od momentu uruchomienia odnotował 70% spadek dziennej liczby aktywnych użytkowników i pobrań.
Podstawowa funkcjonalność aplikacji i ograniczone opcje postów wzbudziły obawy co do jej potencjału i tego, czy należy budować obecność.
Threads zdobywa popularność na wschodzących rynkach telefonii komórkowej, przy czym Indie i Brazylia odpowiadają za większą liczbę instalacji.
Konkurencja Elona Muska na Twitterze Threads odnotowała spadek dziennej liczby aktywnych użytkowników i pobrań od czasu jej uruchomienia, a Sensor Tower zgłosiła 70% spadek dziennej liczby aktywnych użytkowników. Data.ai informuje również o znacznym spowolnieniu pobierania wątków, a różni eksperci przewidują, że aplikacja Meta w czasie rzeczywistym jest skazana na porażkę. Liczby budzą uzasadnione obawy co do potencjału Threads i tego, czy należy budować obecność w aplikacji.
| Związane z: Ponad 100 słów i sztuczek, których należy unikać w narzędziach do wykrywania sztucznej inteligencji w 2023 r |
Aplikacja jest nadal podstawowa, z ograniczoną funkcjonalnością i opcjami publikowania. Kluczowym dodatkiem będzie kanał „Obserwowanie”, który pomoże użytkownikom uzyskać strumień treści tylko z profili, które wybrali do obserwowania, podobnie jak na Twitterze. Będzie to jednak miało wadę, ponieważ będzie miało bardziej ograniczoną ekspozycję po, co może spowodować spadek statystyk zaangażowania na post.
Nie ma aplikacji komputerowej ani funkcji przełączania kont, co czyni ją bardziej uciążliwą menedżerowie mediów społecznościowych nawigować. Może to spowodować, że niektórzy użytkownicy zdecydują się na razie opuścić aplikację. Jednak po dodaniu tych funkcji oczekuje się, że Threads ponownie zyska na popularności.
117 milionów osób utworzyło profil Threads, co odpowiada prawie połowie aktywnych użytkowników Twittera. Odzwierciedla to duże zainteresowanie platformą konkurencji, która jest funkcjonalna, łatwa w użyciu i zapewnia podobne wrażenia jak Twitter robi lub kiedyś zrobił. Polaryzacyjne podejście Elona Muska zraziło wielu użytkowników Twittera, a sama skala rejestracji osób w Threads odzwierciedla to.
Nie bez znaczenia jest również zainteresowanie celebrytów, dziennikarzy i innych znanych użytkowników, którzy prawdopodobnie przyciągną do siebie swoich odbiorców. Chociaż ogólna liczba użytkowników Twittera jest znacznie niższa niż Facebooka, Twitter pozostaje odpowiednią platformą ze względu na swoją popularność wśród twórców wiadomości i reporterów. Powtarzające się ataki Muska na media głównego nurtu sprawiły, że wielu szukało innego wyjścia, a to może spowodować, że przeniosą się do Threads, a wielu już publikuje tam częściej niż tweetuje.
Nadchodzi zmiana marki Muska na Twitterze, co spowoduje, że zamiast tego aplikacja zmieni się na „X”, jeszcze bardziej dojrzała do zakłóceń. Liczba osób, które zarejestrowały zainteresowanie Threads, dobrze wróży jego przyszłemu potencjałowi.
Wątki zyskują popularność na wschodzących rynkach mobilnych, gdzie liczba pobrań wciąż rośnie. Stany Zjednoczone są dopiero trzecim co do wielkości rynkiem, ale Indie i Brazylia miały większą liczbę instalacji – odpowiednio 60.1 mln (32.6%) i 40.2 mln (21.8%). Jeśli Threads zyska na popularności w tych regionach, może stać się kluczową aplikacją czasu rzeczywistego dla tych użytkowników, napędzając dalszy wzrost i przyciągając więcej użytkowników do platformy.
Podczas gdy ostatnie liczby sugerują, że zainteresowanie już słabnie, wydaje się to raczej zastojem przed kolejnym dużym naciskiem ze strony Threads, albo poprzez wprowadzenie nowych funkcji, albo przez kolejną falę użytkowników Twittera odepchniętych przez zmiany Muska. Strategia zmiany marki Elona jest obecnie szczególnie ryzykowna, ale możliwość konkurowania z Twitterem pozostaje szeroko otwarta, a wczesne zainteresowanie Threads pokazuje, że może konkurować.
Podczas gdy giganci, tacy jak Twitter, są nadal aktywnie wykorzystywani, niektóre platformy, takie jak Facebook Threads i Clubhouse napotykają na malejące interakcje użytkowników. Biorąc pod uwagę szacowaną bazę użytkowników na 2-3 miliardy we wszystkich produktach Facebooka, ta rozbieżność skłania twórców produktów B2C do zasadniczego pytania: co sprzyja trwałemu zaangażowaniu użytkowników?
Centralnym elementem tego dyskursu jest pozornie prosta, ale skomplikowana koncepcja – tworzenie nawyków. Ustanowienie nawyków wśród użytkowników to skrupulatne przedsięwzięcie, które wykracza poza zwykłą motywację i zagłębia się w sferę wyzwalaczy. Gdy użytkownicy dostrzegają wyraźne wyzwalacze, które rezonują z ich codziennymi czynnościami, są bardziej skłonni do wielokrotnej interakcji z aplikacją. Wręcz przeciwnie, założenie, że użytkownicy płynnie dostosują się do nowej platformy bez żadnego ważnego powodu, może być nadmiernym uproszczeniem.
Weźmy na przykład aplikację do śledzenia żywności. Oczywistym wyzwalaczem jest tutaj czynność spożywania pokarmu. Jeśli użytkownik kojarzy pory posiłków z logowaniem do tej aplikacji, zwłaszcza jeśli skojarzenie to występuje 10-20 razy, istnieje duże prawdopodobieństwo, że takie zachowanie utrwali się w nawyk. Strategie takie jak gamifikacja i systemy nagród mogą dodatkowo wzmocnić to powiązanie. Jednak tworzenie nawyków nie polega tylko na częstych interakcjach, ale raczej na tworzeniu znaczącego zaangażowania.
To prowadzi nas do trudnej sytuacji wątków na Facebooku. Podstawowa strategia wydawała się wykorzystywać zwykłe zaangażowanie użytkowników obserwowane na platformach takich jak Twitter. Jednak przeniesienie nawyków użytkowników z jednej platformy na inną jest zadaniem wymagającym niuansów. Jest to porównywalne pod względem złożoności do kultywowania nowych nawyków. Lata, które użytkownicy spędzili na Twitterze, dzieląc się i konsumując treści w różnych kontekstach, ugruntowały głęboki nawyk, którego nie da się łatwo powielić gdzie indziej. To zakorzenione zachowanie sprawia, że niektóre platformy są bardziej wartościowe dla użytkowników niż inne.
Kiedy Facebook włączył platformy takie jak Instagram i WhatsApp, nie chodziło tylko o pozyskanie bazy użytkowników; polegała na przyswajaniu ustalonych nawyków użytkowników. Wejście na nowe platformy wymaga zrozumienia, że budowanie od podstaw to wieloaspektowy proces. Wymaga nie tylko innowacyjnego projektu i przyjaznych dla użytkownika interfejsów, ale także dogłębnego zrozumienia zachowań i nawyków użytkowników.
Przeczytaj więcej powiązanych tematów:
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Damir jest liderem zespołu, menedżerem produktu i redaktorem w Metaverse Post, obejmujący takie tematy, jak AI/ML, AGI, LLM, Metaverse i Web3-pokrewne pola. Jego artykuły przyciągają każdego miesiąca ogromną publiczność, liczącą ponad milion użytkowników. Wydaje się być ekspertem z 10-letnim doświadczeniem w SEO i marketingu cyfrowym. Damir został wspomniany w Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto i inne publikacje. Jako cyfrowy koczownik podróżuje między ZEA, Turcją, Rosją i WNP. Damir uzyskał tytuł licencjata z fizyki, co jego zdaniem dało mu umiejętności krytycznego myślenia potrzebne do odniesienia sukcesu w ciągle zmieniającym się środowisku internetowym.
Więcej artykułów
Damir jest liderem zespołu, menedżerem produktu i redaktorem w Metaverse Post, obejmujący takie tematy, jak AI/ML, AGI, LLM, Metaverse i Web3-pokrewne pola. Jego artykuły przyciągają każdego miesiąca ogromną publiczność, liczącą ponad milion użytkowników. Wydaje się być ekspertem z 10-letnim doświadczeniem w SEO i marketingu cyfrowym. Damir został wspomniany w Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto i inne publikacje. Jako cyfrowy koczownik podróżuje między ZEA, Turcją, Rosją i WNP. Damir uzyskał tytuł licencjata z fizyki, co jego zdaniem dało mu umiejętności krytycznego myślenia potrzebne do odniesienia sukcesu w ciągle zmieniającym się środowisku internetowym.
