Reklamy celowane i ich ewolucja w następstwie Web3Powstanie
Nie można zaprzeczyć, że branża reklamy i marketingu cyfrowego rozkwitła od połowy lat 90. do tego stopnia, że według prognoz sektor ten osiągnie skumulowany wzrost wyceniony na 1.5 biliona dolarów do 2030 r., przy wzroście CAGR wynoszącym 13.9% w powyższym okresie. W rzeczywistości rok 2019 był pierwszym przypadkiem, w którym wydatki na reklamę cyfrową przekroczyły tradycyjne kierunki, takie jak telewizja i media drukowane, co oznaczało wstrząsającą zmianę w sposobie, w jaki firmy nawiązują obecnie kontakt ze swoimi głównymi odbiorcami.
Ukierunkowane reklamy i eksploracja danych: dobre, złe i brzydkie!
Jednym z najważniejszych aspektów rosnącej cyfryzacji są narodziny reklam ukierunkowanych, które, jak sama nazwa wskazuje, są narzędziami marketingowymi skierowanymi do odbiorców wykazujących określone cechy. Taki poziom spersonalizowanej reklamy był możliwy dzięki eksploracji danych, podczas której firmy przesiewają duże bazy danych – analizując zależności między takimi parametrami, jak wiek klienta, płeć, gusta itp. – aby poznać zachowania swoich obecnych/potencjalnych klientów.
W rzeczywistości dane empiryczne sugerują, że firmy inwestujące w marketing oparty na danych mają 23 razy większe szanse na pozyskanie klientów i 6 razy większe prawdopodobieństwo ich zatrzymania. Mimo że eksploracja danych jest użyteczna, nie jest pozbawiona wad, szczególnie w kontekście rynku Web2, gdzie ogromne, scentralizowane podmioty czasami niewłaściwie wykorzystują informacje o klientach (sprzedając je/udostępniając je nielegalnie).
W ciągu ostatniej dekady było kilka przypadków takiego zachowania. Na przykład wcześniej w 2023 r. Meta – spółka-matka stojąca za Facebookiem, Instagramem itp. – została ukarana grzywną w wysokości 1.3 miliarda dolarów za naruszenie unijnych przepisów dotyczących ochrony danych. Mniej więcej w tym samym czasie powstała firma zajmująca się terapią online BetterHelp ukarany grzywną w wysokości 7.8 milionów dolarów za udostępnianie danych swoich klientów podmiotom trzecim.
Rewolucyjna reklama z Web3
Z wzrost Web3 (zdecentralizowana wersja sieci WWW) reklama cyfrowa osiągnęła ostatnio nieprzewidziany poziom przejrzystości i kontroli użytkownika. To dlatego, że Web3 systemy są zbudowane na bazie łańcucha bloków, dlatego dane klientów nie są przechowywane na scentralizowanym serwerze, podobnie jak w przypadku firm takich jak Google, Meta, Amazon i tak dalej.
Nie tylko to, Web3 pomogło w stworzeniu nowatorskiego ekosystemu reklamowego, który pozwolił mu przedostać się do szerszego, bardziej zróżnicowanego zestawu branż, takich jak gry, opieka zdrowotna itp. Dało to początek „inteligentnym reklamom”, które są nie tylko interaktywne i dynamiczne, ale mogący służyć wielu celom. W związku z tym projekty takie jak Odwróć pracują nad wypełnieniem luki pomiędzy Web2 i Web3 reklama wykorzystująca nowatorskie ramy bez granic.
Reklamowany jako ekosystem gier typu blockchain, niesprawiedliwe byłoby nazywanie ReneVerse właśnie tym, ponieważ jest to bardziej platforma umożliwiająca graczom, programistom i firmom wzajemną interakcję. Jedną z najbardziej unikalnych ofert projektu jest funkcja „Reklamy bez obramowania”. Moduł umożliwia przekształcanie reklam w zasoby cyfrowe, a następnie wykorzystywanie ich w całym zestawie gier i aplikacji ReneVerse.
Jako przykład wyobraźmy sobie scenariusz, w którym reklama nowego napoju energetycznego nie tylko pojawia się w jednej grze, ale może być również wykorzystana jako wzmocnienie w innej grze. To właśnie umożliwia Reneverse. W rzeczywistości taka wyjątkowa propozycja może w najbliższej przyszłości otworzyć kilka nowych możliwości zarabiania pieniędzy zarówno dla reklamodawców, jak i graczy.
Wreszcie, architektura nielokalna wykorzystywana przez ReneVerse oferuje niezrównany poziom przejrzystości, dzięki czemu dzisiejsze procesy eksploracji danych – szczególnie te mające na celu ukierunkowane reklamy – są bardziej etyczne i przejrzyste. Co więcej, korzystając z tych ram, inne firmy również mogą podejmować decyzje w oparciu o dane, bez narażania prywatności konsumentów, zwiększając w ten sposób skuteczność i zwrot z inwestycji w swoje kampanie.
Nie mogę się doczekać przejrzystej przyszłości opartej na etycznych zasadach
Ponieważ idea zbywalnych zasobów w aplikacji staje się coraz bardziej popularna w głównym nurcie cyfrowym, rozsądne jest założenie, że branża marketingowa stoi obecnie nad przepaścią, która może ją nieodwracalnie przekształcić.
A dzięki projektom takim jak ReneVerse przesuwającym granice tego, co może osiągnąć reklama we współczesnym świecie, ciekawie będzie zobaczyć, jak paradygmat gier blockchain w dalszym ciągu krzyżuje się ze światem gier digital marketing. To skrzyżowanie jest szczególnie istotne do rozważenia, ponieważ Web3 rynek gier jest przygotowany na osiągnięcie ok wycena 133 miliarda USD w nadchodzącej dekadzie. Dlatego ciekawie będzie zobaczyć, jak sytuacja w obu branżach będzie wyglądać w ciągu najbliższych kilku lat.
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Gregory, pochodzący z Polski cyfrowy nomad, jest nie tylko analitykiem finansowym, ale także cennym współpracownikiem różnych magazynów internetowych. Dzięki bogatemu doświadczeniu w branży finansowej jego spostrzeżenia i wiedza fachowa zapewniły mu uznanie w licznych publikacjach. Efektywnie wykorzystując swój wolny czas, Gregory obecnie poświęca się pisaniu książki o kryptowalutach i blockchainie.
Więcej artykułów
Gregory, pochodzący z Polski cyfrowy nomad, jest nie tylko analitykiem finansowym, ale także cennym współpracownikiem różnych magazynów internetowych. Dzięki bogatemu doświadczeniu w branży finansowej jego spostrzeżenia i wiedza fachowa zapewniły mu uznanie w licznych publikacjach. Efektywnie wykorzystując swój wolny czas, Gregory obecnie poświęca się pisaniu książki o kryptowalutach i blockchainie.
