Raport Metaverse firmy Roblox 2023 ujawnia trendy w zakresie cyfrowego wyrażania siebie pokolenia Z i ich wpływ na modę
W skrócie
Roblox opublikował swój raport na temat Trendy w ekspresji cyfrowej, modzie i urodzie w Metaverse 2023, podkreślając wzorce pokolenia Z dotyczące metaświata.
Wciągająca platforma internetowa Roblox opublikował niedawno swój kompleksowy raport na temat „Trendy w ekspresji cyfrowej, modzie i urodzie w Metaverse 2023.” Badanie rzuca światło na ewoluujące wzorce wyrażania siebie pokolenia Z (pokolenia Z) w sferze cyfrowej, a także na rosnące trendy w modzie i urodzie w Metawersie.
Raport powstał na podstawie odpowiedzi ponad 1,500 osób z pokolenia Z aktywnie zaangażowanych w tę sprawę wciągające platformy jak Roblox, uzupełniony danymi behawioralnymi z platformy — i zagłębia się w psychologię tworzenia cyfrowych awatarów. Bada wpływ na styl fizyczny jednostki, wyrażanie siebie, decyzje zakupowe i samopoczucie psychiczne.
Roblox twierdzi, że korzystając z ponad 70 milionów użytkowników dziennie, był świadkiem niezwykłego wzrostu liczby aktualizacji awatarów o 38% rok do roku w pierwszych trzech kwartałach 2023 r. Użytkownicy dokonali 165 milionów aktualizacji awatarów, co odzwierciedla dynamiczny charakter platformy.
Gwałtowny wzrost objął modę cyfrową w Metaverse – zakupiono prawie 1.6 miliona artykułów i akcesoriów związanych z modą cyfrową, co oznacza wzrost o 15% w porównaniu z rokiem poprzednim.
„Możliwość wyboru różnych elementów ich awatarów z Metaverse, takich jak cechy ciała, kolor i tekstura włosów, odcień skóry, makijaż, styl ubioru i nastrój, ma kluczowe znaczenie dla autentycznego przedstawienia
sobie. Ten sposób wyrażania siebie spełnia kluczową funkcję, zapewniając bezpieczną przestrzeń do twórczych eksperymentów i możliwość rozszerzenia osobistego stylu ze sfery fizycznej do sfery cyfrowej (i odwrotnie)” Winnie Burke, dyrektor ds. mody, handlu detalicznego i urody i Luxury Partnerships w Roblox powiedział Metaverse Post.
„Zasadniczo ekspresja cyfrowa odgrywa kluczową rolę dla pokolenia Z, umożliwiając im odkrywanie, wyrażanie i poszerzanie poczucia tożsamości” – dodała.
Dominującym trendem jest moda cyfrowa w Metaverse
Z raportu wynika, że wyrażanie siebie przez pokolenie Z wykracza poza zwykłe ubieranie awatarów. Makijaż, fryzury i ruchy awatarów, zwane emotikonami, stały się nowymi sposobami ekspresji.
Warto zauważyć, że 35% użytkowników podkreśla znaczenie regularnej korekty makijażu swojego awatara, a tylko w 139 roku zakupiono ponad 2023 milionów fryzur.
W raporcie podkreślono także ogromny wpływ na świat fizyczny: 56% respondentów z pokolenia Z przyznało, że styl ich awatara ma pierwszeństwo przed stylem fizycznym. Warto zauważyć, że 42% respondentów przypisuje rozwój swojego stylu mody wpływowi swojego awatara.
Poza modą awatary zachęcają użytkowników do eksperymentowania z odważniejszymi fryzurami (37%) i strojami bardziej neutralnymi pod względem płci (29%).
Według 40% respondentów metaświat zapewnia platformę łatwiejszego, bardziej autentycznego wyrażania siebie, powołując się na „wolność wypowiedzi” i „możliwości twórcze”. Ponadto dwa razy więcej respondentów czuje się mniej ocenianych na podstawie swojego wyglądu w metaświecie w porównaniu ze światem fizycznym.
„Roblox zdaje sobie sprawę, że dla pokolenia Z wirtualna kraina oferuje przestrzeń, w której mogą to robić jednostki definie i wyrażać się w sposób, który nie może być ograniczony tradycyjnymi normami społecznymi dotyczącymi wyglądu fizycznego” – powiedziała Winnie Burke z Roblox Metaverse Post. Wiemy, że ważne jest, aby ludzie mieli różnorodność i elastyczność w wyborze sposobu reprezentowania siebie w wciągających, cyfrowych przestrzeniach 3D, a my
badania pokazują, że wyrażanie siebie w Internecie może mieć pozytywny wpływ na ich połączenia ze światem fizycznym i samopoczucie”.
Wpływ na samopoczucie użytkowników i postrzeganie marki
Wyrażaniu siebie w immersyjnych przestrzeniach przypisuje się budowanie więzi (29%), zwiększanie pewności siebie (24%), umożliwianie samorozwoju (21%) i poprawę samopoczucia psychicznego (25%). Co więcej, raport wskazuje na zmianę priorytetów użytkowników – 62% podkreśla, że wygląd ich awatara służy przede wszystkim osobistej satysfakcji, a nie robieniu wrażenia na innych (37%).
Rosnące znaczenie mody cyfrowej podkreśla 84% użytkowników, przy czym 85% zauważa jej wzrost znaczenia w ciągu ostatniego roku. Stylowe cyfrowe ubranie, jak stwierdziło 52% ankietowanych, jest kluczowym czynnikiem określającym „fajność” awatara, wpływającym na postrzeganie marki.
Zagłębiając się w aspekt finansowy, w raporcie podkreślono, że 52% ankietowanych użytkowników wydaje do 10 dolarów miesięcznie na produkty cyfrowe, co świadczy o chęci inwestowania w cyfrowy krajobraz mody. Ponadto wprowadzenie przez Roblox przedmiotów z limitowanych edycji stworzyło rynek odsprzedaży, na którym niektóre produkty osiągają ceny wyższe niż ich pierwotna wartość.
„Projektanci i marki z radością dowiedzą się, że większość użytkowników pokolenia Z jest również skłonnych wydawać na modę cyfrową: w naszej ankiecie 52% twierdzi, że bez problemu mogą przeznaczyć do 10 dolarów miesięcznie, a kolejne 19% jest skłonnych wydać do do 20 dolarów miesięcznie, a dodatkowe 18% jest skłonnych kupować rzeczy o wartości 50–100 dolarów co miesiąc” – powiedziała Winnie Burke z Roblox.
Burke wierzy, że popyt na modę cyfrową stwarza możliwości dla twórców i projektantów
monetyzować swoje umiejętności i twórczość. Może to katalizować rozwój dobrze prosperującego rynku wirtualnych projektantów mody, jeszcze bardziej wzmacniając ekosystem Metaverse. Ponadto stwierdziła, że popularność mody cyfrowej i chęć wydawania pieniędzy sugerują, że marki z prawdziwego świata mogą bezproblemowo zintegrować się z metaświatem.
„Wciągające doświadczenia stanowią dla branży kosmetycznej ekscytującą szansę na wejście na nowy rynek oraz nawiązanie kontaktu ze swoimi fanami w nowy, fascynujący sposób. Widzimy to już w przypadku marek takich jak Fenty Beauty, których kolejna fizyczna Gloss Bomb została stworzona wspólnie w metaverse wraz z Robloxem
użytkownicy oddali ponad milion głosów na stworzone przez społeczność projekty Gloss Bomb” – powiedziała Winnie Burke z Roblox Metaverse Post. „Będziemy coraz częściej widzieć, jak to współtworzenie i inspiracja przekładają się na rzeczywistość fizyczną
produkty i oferty.”
Podobnie członkowie społeczności Roblox chętnie uczestniczyli w wyzwaniach w ramach Gucci Ancora doświadczenie, aby zarobić Limiteds i starał się nabyć przedmioty od rodzimych marek Roblox, takich jak CHRUSZ.
Metodologia raportu obejmuje dane behawioralne z platformy Roblox od stycznia do września 2023 r. oraz dane z ankiet ankietowych przeprowadzonych wśród 1,545 użytkowników z pokolenia Z w wieku od 14 do 26 lat w Stanach Zjednoczonych i Wielkiej Brytanii. Celem badania była równowaga płci i reprezentacja demograficzna na obu rynkach.
„Angażowanie się w wirtualne doświadczenia przy jednoczesnym celebrowaniu pragnienia ludzi, aby być wyjątkowymi i autentycznymi w wciągających przestrzeniach, to cenna wiedza, która może pomóc markom w podejmowaniu decyzji dotyczących ich kampanii, cyfrowych kolekcji mody i współpracy społecznościowej” – powiedziała Winnie Burk z Roblox. „Pozwolenie na indywidualność i reprezentację, skupienie się na spersonalizowanych ofertach, współtworzenie razem ze społecznością w celu dalszego umożliwienia wyrażania siebie i twórczej ekspresji mogą być niektórymi ze strategii do rozważenia w oparciu o tę wiedzę”.
Wyniki badania podkreślają rolę metaświata jako przestrzeni dynamicznej, wpływającej nie tylko na osobisty styl, ale także znacząco przyczyniającej się do ogólnego samopoczucia użytkowników.
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Victor jest redaktorem naczelnym/pisarzem technicznym w firmie Metaverse Post i obejmuje sztuczną inteligencję, kryptografię, analizę danych, metaświat i cyberbezpieczeństwo w sferze przedsiębiorstw. Może pochwalić się półdziesięcioletnim doświadczeniem w mediach i sztucznej inteligencji, pracując w znanych mediach, takich jak VentureBeat, DatatechVibe i Analytics India Magazine. Będąc mentorem ds. mediów na prestiżowych uniwersytetach, w tym w Oksfordzie i USC, oraz posiadając tytuł magistra w dziedzinie nauki o danych i analityki, Victor jest głęboko zaangażowany w bycie na bieżąco z pojawiającymi się trendami. Oferuje czytelnikom najnowsze i najbardziej wnikliwe narracje z branży technologicznej i Web3 krajobraz.
Więcej artykułów
Victor jest redaktorem naczelnym/pisarzem technicznym w firmie Metaverse Post i obejmuje sztuczną inteligencję, kryptografię, analizę danych, metaświat i cyberbezpieczeństwo w sferze przedsiębiorstw. Może pochwalić się półdziesięcioletnim doświadczeniem w mediach i sztucznej inteligencji, pracując w znanych mediach, takich jak VentureBeat, DatatechVibe i Analytics India Magazine. Będąc mentorem ds. mediów na prestiżowych uniwersytetach, w tym w Oksfordzie i USC, oraz posiadając tytuł magistra w dziedzinie nauki o danych i analityki, Victor jest głęboko zaangażowany w bycie na bieżąco z pojawiającymi się trendami. Oferuje czytelnikom najnowsze i najbardziej wnikliwe narracje z branży technologicznej i Web3 krajobraz.
