Koszt portfela – przełomowy wskaźnik, którego potrzebuje marketing kryptowalut
W skrócie
Koszt za portfel (CPW), wprowadzony przez Addressable, to podstawowy wskaźnik potrzeb marketingu kryptowalut, który pozwala na ilościowe określenie pozyskiwania użytkowników gotowych do użycia portfela w celu optymalizacji Web3 strategie wzrostu.
Kluczowy wskaźnik śledzenia wzrostu i pozyskiwania użytkowników od dawna nie występuje w sektorze kryptowalut. Kryptowalutowi marketerzy mają szczególne trudności z mierzeniem wydajności, podczas gdy tradycyjne branże mają dobrze ugruntowane standardy pozyskiwania konsumentów. Uzasadnienie budżetu, optymalizacja wydatków i porównywanie strategii są utrudnione przez pseudonimowych użytkowników, rozproszone ekosystemy i niejasne ścieżki konwersji.
Koszt za portfel (CPW) – nowy wskaźnik niedawno wprowadzone przez Addressable i stworzony do kwantyfikacji kosztów pozyskania klienta gotowego na portfel, wypełnia tę lukę. Ta strategia oferuje prosty, wykonalny sposób monitorowania skuteczności marketingu i promowania autentycznych Web3 przyjęcie.
Problem z obecnymi wskaźnikami
Choć liczby te bywają niekiedy mylące, marketing kryptowalut wymaga połączenia wyobraźni i analityki. Choć są to uznane standardy branżowe, klasyczne miary Web2, takie jak koszt kliknięcia (CPC) i koszt pozyskania klienta (CAC), nie odzwierciedlają w wystarczającym stopniu rzeczywistości Web3. CAC zależy od transparentnego zdarzenia konwersji. Jednak w przestrzeni kryptowalutowej zdarzenia te często mają miejsce poza witryną, czy to w łańcuchu, na giełdzie, czy na zdecentralizowanej giełdzie.
Bezpośrednia atrybucja jest dodatkowo skomplikowana przez fakt, że każdy użytkownik ma wiele portfeli. Podobnie jak CPC, który zakłada, że kliknięcia są równe uwadze, Web3 zaangażowanie często wynika z bardziej pasywnych zaangażowań typu view-through, w tym reklam banerowych lub wpływu kluczowych liderów opinii. Ponadto, ponieważ boty, airdrop rolnicy i przypadkowi goście często wypaczają analizy, same kliknięcia nie gwarantują przyjęcia wniosku.
Web3- natywne metryki, takie jak Mindshare i Cost Per Value (CPV), zostały opracowane w odpowiedzi na te ograniczenia. W przypadku projektów generujących dochód on-chain, CPV Spindl wykorzystuje metodologię atrybucji multi-touch. Jednak wiele firm kryptowalutowych jest nadal na etapie odkrywania lub osiągania zysku poza łańcuchem, co utrudnia szerokie wykorzystanie CPV.
Choć brakuje mu oczywistych funkcji atrybucji i śledzenia kosztów, Mindshare by Kaito.ai monitoruje interakcję Crypto Twitter i jej związek z cenami tokenów. Poprzez ilościowe określenie przejścia od uwagi do zaangażowania i adopcji, CPW wzmacnia te ramy, a nie je zastępuje, zapewniając użyteczny sposób oceny wydajności w środku lejka wzrostu.
Strategia CPW: Ustanowienie użytecznej Web3 metryczny
Ze względu na ograniczenia regulacyjne dotyczące aplikacji mobilnych i trudności w pomiarze interakcji z mini-aplikacjami Telegram większość inicjatyw kryptowalutowych przekierowuje ruch do stron docelowych. Istnienie portfela zainstalowanego w przeglądarce jest najbardziej wiarygodnym znakiem legalnego użytkownika kryptowaluty. Aby mieć pewność, że kampanie marketingowe są skierowane do prawdziwych użytkowników, a nie do botów lub obojętnych stron, CPW oblicza koszt przyciągnięcia odwiedzającego stronę internetową za pomocą aktywnego portfela kryptowaluty.
Niedawne badanie 245 kampanii na platformie Addressable, które obejmowało reklamy programowe i X Ads w 195 krajach, dostarczyło przydatnych informacji z 439,000 XNUMX wizyt na stronach internetowych poświęconych kryptowalutom. Wyniki pokazały, że konsumenci zidentyfikowani jako CPW wykazują znacznie wyższy poziom zaangażowania.
Właściciele portfeli 18 razy częściej logują się za pośrednictwem Wallet Connect lub scentralizowanej giełdy, 7 razy częściej dokonują pierwszej transakcji i 7.4 razy częściej pozostają na stronie dłużej niż 30 sekund zamiast od razu tracić pieniądze.
Posiadanie portfela wiąże się z 2-krotnym wzrostem wskaźników logowania i 16% wzrostem wskaźników konwersji, nawet wśród odwiedzających, którzy już aktywnie korzystają ze strony internetowej. Na podstawie rzeczywistych zachowań użytkowników nasze ustalenia potwierdzają, że CPW jest skutecznym narzędziem oceny wydajności akwizycji i maksymalizacji wzrostu.
Wyniki z początkowych danych CPW
W ciągu ostatnich dwóch miesięcy monitorowanie CPW przyniosło godne uwagi wyniki dla kilku typów kampanii. Kampanie reklamowe programowe dla tokenów memów wykazały obniżone koszty pozyskania; niektóre kampanie osiągnęły stawki CPW na poziomie zaledwie 1.48 USD. Kampanie typu capture-the-flag (CTF) oparte na Reddit Ads wykazały niezwykłą opłacalność, a CPW wynosiło zaledwie 0.36 USD.
Wpływ stałego momentum został zademonstrowany przez zdecentralizowane działania marketingowe na giełdzie w reklamach na Twitterze, które wykazały, że średnie stawki CPW wynoszą 3.07 USD, a właściciele portfeli nadal uczestniczą długo po zakończeniu reklam. Na CPW wpływa szereg zmiennych, w tym kierowanie na odbiorców, lokalizacja regionalna, unikalna komunikacja i ogólny czas rynkowy.
Podczas gdy pozyskiwanie fanów tokenów memów w innych miejscach jest czasami tańsze, pozyskiwanie traderów w Ameryce Północnej jest zazwyczaj droższe, a CPW waha się od 3 do 5 USD. Zespoły mogą wykorzystać te informacje, aby dostosować alokację budżetu zgodnie z ich unikalnymi celami akwizycyjnymi.
Zamiast zastępować obecne modele, CPW zamyka ważną lukę w wiedzy na temat przejścia od zainteresowania do akceptacji. Opinie społeczności zostaną wykorzystane do ulepszania CPW w czasie, a otwarta dyskusja pomoże określić najlepsze podejścia do wzrostu Web3.
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Victoria jest autorką publikacji na różne tematy technologiczne, m.in Web3.0, sztuczna inteligencja i kryptowaluty. Jej bogate doświadczenie pozwala jej pisać wnikliwe artykuły dla szerszego grona odbiorców.
Więcej artykułów
Victoria jest autorką publikacji na różne tematy technologiczne, m.in Web3.0, sztuczna inteligencja i kryptowaluty. Jej bogate doświadczenie pozwala jej pisać wnikliwe artykuły dla szerszego grona odbiorców.
