Addressable wprowadza prawdziwą atrybucję Web3 Marketing
W skrócie
Dyrektor generalny i współzałożyciel Addressable, Tomer Sharoni, skupia się na mierzalnym pozyskiwaniu użytkowników w Web3 projekty, tworzenie Google Analytics w celu zrozumienia demografii użytkowników i konwersji.
W miarę jak przybywa projektów Web3, wciąż pojawia się jeden uporczywy problem: w jaki sposób mierzyć i rozwijać bazę użytkowników w świecie portfeli, a nie loginów?
Tomer Sharoni, CEO i współzałożyciel Addressable, postawił sobie za cel rozwiązanie tego problemu. Przemawiając na Hack Seasons, opowiedział, w jaki sposób Addressable pomaga Web3 firmy odchodzą od domysłów i wkraczają na ścieżkę realnego, mierzalnego pozyskiwania użytkowników — z czym branża zmaga się od lat.
„W zasadzie budujemy Google Analytics Web3„, powiedział Tomer. „Ale nie chodzi tylko o śledzenie — chodzi o wiedzę, kim są Twoi użytkownicy, skąd przyszli i co ich faktycznie konwertuje”.
Od kliknięć do portfeli
W świecie Web2 narzędzia marketingowe są dojrzałe. Wiesz, skąd pochodzą użytkownicy, jakie reklamy działają i ile kosztuje każdy użytkownik. Ale Web3 odwraca scenariusz. Portfele są anonimowe, użytkownicy nie zawsze trafiają na stronę internetową, a tradycyjne narzędzia psują się w momencie, gdy pieniądze przenoszą się w łańcuchu.
„W atrybucji Web2 jest ogromna ślepa plama” — powiedział Tomer. „Nic nie jest zbudowane, aby poradzić sobie z tym, co dzieje się w łańcuchu, a to właśnie tam ma miejsce wiele najcenniejszych działań”.
Addressable rozwiązuje ten problem, łącząc kropki. Indeksują aktywność portfela w łańcuchach i dopasowują ją do sygnałów poza łańcuchem, takich jak zaangażowanie na Twitterze i Reddicie. Daje to firmom pełny obraz tego, kim są ich użytkownicy i jak dotrzeć do większej liczby z nich.
Poznaj CPW: wskaźnik, który naprawdę ma sens Web3
Jedną z największych innowacji Addressable jest Cost Per Wallet (CPW) — Web3-natywna metryka mierząca koszt posiadania rzeczywistego portfela, a nie tylko odwiedzin strony internetowej.
„W Web2 mierzysz koszt kliknięcia lub koszt instalacji. Web3, nie mają one znaczenia, jeśli użytkownik nigdy nie dokona transakcji”, wyjaśnił Tomer. „CPW mówi ci, co naprawdę działa — czy to reklama na Twitterze, kampania KOL czy post na Reddicie”.
CPW już zmienia sposób, w jaki firmy prowadzą marketing. Zamiast polegać na wskaźnikach próżności, takich jak wyświetlenia lub ruch, zespoły mogą teraz zobaczyć, które kampanie faktycznie napędzają aktywność w łańcuchu — i odpowiednio je optymalizować.
Całkowicie samoobsługowy, międzyłańcuchowy i gotowy do użycia
Addressable to nie tylko platforma danych — to kompletne rozwiązanie do kierowania reklam. Możesz przesłać grupę docelową portfela, wybrać rodzaj użytkownika, którego chcesz (np. DeFi wieloryby lub NFT kolekcjonerów) i kierować kampanie bezpośrednio do serwisów Twitter, Reddit lub sieci reklam mobilnych.
„Stworzyliśmy coś, co wydaje się znajome — proste, szybkie i przejrzyste — mimo że zaplecze jest dość skomplikowane” — powiedział Tomer.
Obecnie Addressable obsługuje reklamy na Twitterze, reklamy na Reddicie, reklamy graficzne i inne. O ile platforma umożliwia targetowanie użytkowników, może ona podłączyć się do systemu Addressable.
Zaprojektowany do realnego świata Web3 Wzrost
Addressable już okazało się przydatne w kampaniach, w których budżety mają znaczenie — aktywacje KOL, płatne media, umowy z influencerami i PR. Tomer uważa, że stanie się niezbędne dla każdego Web3 firma, która chce się efektywnie rozwijać.
„Wydajesz tysiące na marketing. Czy nie chciałbyś wiedzieć, która jego część faktycznie przyciągnęła użytkowników portfela?” – zapytał.
Dla Tomera Addressable nie jest po prostu kolejnym startupem zajmującym się technologią reklamową — to część o wiele większej zmiany.
„Nie tylko pomagamy ludziom lepiej się sprzedawać” – powiedział. „Pomagamy Web3 firmy rosną z jasnością i pewnością. A to jest coś, czego ta branża rozpaczliwie potrzebuje”.
Odpowiedzialność
Zgodnie z Zaufaj wytycznym projektu, należy pamiętać, że informacje zawarte na tej stronie nie mają na celu i nie powinny być interpretowane jako porady prawne, podatkowe, inwestycyjne, finansowe lub jakiekolwiek inne formy porad. Ważne jest, aby inwestować tylko tyle, na utratę czego możesz sobie pozwolić, a w przypadku jakichkolwiek wątpliwości zasięgnąć niezależnej porady finansowej. Aby uzyskać więcej informacji, sugerujemy zapoznać się z warunkami oraz stronami pomocy i wsparcia udostępnianymi przez wydawcę lub reklamodawcę. MetaversePost zobowiązuje się do sporządzania dokładnych i bezstronnych raportów, jednakże warunki rynkowe mogą ulec zmianie bez powiadomienia.
O autorze
Victoria jest autorką publikacji na różne tematy technologiczne, m.in Web3.0, sztuczna inteligencja i kryptowaluty. Jej bogate doświadczenie pozwala jej pisać wnikliwe artykuły dla szerszego grona odbiorców.
Więcej artykułów
Victoria jest autorką publikacji na różne tematy technologiczne, m.in Web3.0, sztuczna inteligencja i kryptowaluty. Jej bogate doświadczenie pozwala jej pisać wnikliwe artykuły dla szerszego grona odbiorców.
