Waarom je verslaafd bent aan Twitter maar niet aan Facebook-discussies - het antwoord zal je verrassen!
In het kort
Twitter van Elon Musk challenger Threads heeft sinds de lancering een daling van 70% in dagelijks actieve gebruikers en downloads ervaren.
De basisfunctionaliteit en beperkte postopties van de app hebben geleid tot bezorgdheid over het potentieel ervan en of er een aanwezigheid moet worden opgebouwd.
Threads slaat aan in opkomende mobiele markten, waarbij India en Brazilië een groter aantal installaties voor hun rekening nemen.
Threads, de Twitter-uitdager van Elon Musk, heeft sinds de lancering een daling van het aantal actieve gebruikers en downloads ervaren, waarbij Sensor Tower een 70% daling van dagelijks actieve gebruikers. Data.ai meldt ook een aanzienlijke vertraging in Threads-downloads, en verschillende experts hebben voorspeld dat Meta's real-time nieuws-app gedoemd is te mislukken. De cijfers geven legitieme zorgen over het potentieel van Threads en of het een aanwezigheid in de app moet worden opgebouwd.
De app is nog steeds eenvoudig, met beperkte functionaliteit en opties om te posten. Een belangrijke toevoeging zal een 'Following'-feed zijn, waarmee gebruikers een stroom inhoud kunnen krijgen van alleen de profielen die ze hebben gekozen om te volgen, vergelijkbaar met Twitter. Dit zal echter een keerzijde hebben, omdat het een beperktere postblootstelling zal hebben, waardoor de betrokkenheidsstatistieken per post kunnen afnemen.
Er is geen functionaliteit voor het wisselen van desktop-app of account, waardoor het omslachtiger wordt beheerders van sociale media navigeren. Dit kan ertoe leiden dat sommige gebruikers besluiten de app voorlopig te verlaten. Zodra deze functionaliteiten zijn toegevoegd, wordt echter verwacht dat Threads weer grip zal krijgen.
117 miljoen mensen hebben een Threads-profiel aangemaakt, wat neerkomt op bijna de helft van het actieve gebruikersbestand van Twitter. Dit weerspiegelt een aanzienlijke interesse in een platform van een concurrent dat functioneel en gebruiksvriendelijk is en een vergelijkbare ervaring biedt als wat Twitter doet het of deed het ooit. De polariserende aanpak van Elon Musk heeft veel Twitter-gebruikers van zich vervreemd, en de enorme hoeveelheid mensen die zich aanmelden voor Threads weerspiegelt dit.
De interesse van beroemdheden, journalisten en andere spraakmakende gebruikers is ook groot, aangezien zij waarschijnlijk hun publiek mee zullen nemen. Hoewel het totale aantal gebruikers van Twitter veel lager is dan dat van Facebook, is Twitter een relevant platform gebleven vanwege zijn populariteit onder nieuwsbrekers en verslaggevers. Door de herhaalde aanvallen van Musk op de reguliere media zijn velen op zoek gegaan naar een andere uitlaatklep, en dat zou ertoe kunnen leiden dat ze naar Threads afdrijven, waar velen al vaker posten dan dat ze tweeten.
Musk's komende Twitter-re-branding, waardoor de app in plaats daarvan 'X' wordt, verder rijp voor verstoring. Het aantal mensen dat een interesse in Threads heeft geregistreerd, is een goed voorteken voor het toekomstige potentieel ervan.
Threads slaat aan in opkomende mobiele markten, waar downloads nog steeds groeien. De VS is slechts de op twee na grootste markt, maar India en Brazilië waren goed voor een groter aantal installaties, respectievelijk 60.1 miljoen (32.6%) en 40.2 miljoen (21.8%). Als Threads aan populariteit wint in deze regio's, zou het de belangrijkste real-time app voor deze gebruikers kunnen worden, waardoor een grotere groei wordt gestimuleerd en meer gebruikers naar het platform worden getrokken.
Hoewel recente cijfers suggereren dat de interesse al aan het afnemen is, voelt het meer als een pauze voor de volgende grote push van Threads, hetzij door de introductie van nieuwe functies, hetzij door de volgende golf van Twitter-gebruikers die worden weggeduwd door de veranderingen van Musk. De re-brandingstrategie van Elon is op dit moment bijzonder riskant, maar de mogelijkheid om te concurreren met Twitter blijft wijd open, en de vroege interesse in Threads laat zien dat het kan concurreren.
Terwijl reuzen zoals Twitter actief gebruikt blijven, houden bepaalde platforms zoals Facebook Threads en Clubhouse hebben te maken met afnemende gebruikersinteracties. Met een geschat gebruikersbestand van 2-3 miljard voor Facebook-producten, roept deze ongelijkheid een essentiële vraag op voor makers van B2C-producten: wat bevordert blijvende gebruikersbetrokkenheid?
Centraal in dit discours staat een ogenschijnlijk eenvoudig maar ingewikkeld concept: gewoontevorming. Het creëren van gewoonten onder gebruikers is een nauwgezette onderneming, een die de loutere motivatie overstijgt en zich verdiept in het rijk van triggers. Wanneer gebruikers duidelijke triggers waarnemen die resoneren met hun dagelijkse routines, zijn ze meer geneigd om herhaaldelijk met een applicatie te werken. Integendeel, ervan uitgaan dat gebruikers zich zonder enige dwingende reden naadloos zullen aanpassen aan een nieuw platform, zou een te grote vereenvoudiging kunnen zijn.
Neem bijvoorbeeld een app voor het volgen van voedsel. De voor de hand liggende trigger hier is de handeling van het consumeren van voedsel. Als een gebruiker maaltijden associeert met inloggen op deze app, vooral als de associatie 10-20 keer voorkomt, is de kans groot dat dit gedrag een gewoonte wordt. Strategieën als gamification en beloningssystemen kunnen deze associatie verder versterken. Gewoontevorming gaat echter niet alleen over frequente interacties, maar veeleer over het creëren van zinvolle betrokkenheid.
Dit brengt ons bij de hachelijke situatie van Facebook-threads. De onderliggende strategie leek gebruik te maken van de gebruikelijke betrokkenheid van gebruikers op platforms zoals Twitter. Het overbrengen van de gebruikersgewoonten van het ene platform naar het andere is echter een genuanceerde taak. Het is qua complexiteit vergelijkbaar met het cultiveren van nieuwe gewoonten. De jaren die gebruikers op Twitter hebben doorgebracht, waarbij ze inhoud in verschillende contexten hebben gedeeld en geconsumeerd, hebben een diepgaande gewoonte ontwikkeld die niet gemakkelijk elders kan worden herhaald. Het is dit ingebakken gedrag dat bepaalde platforms waardevoller maakt voor gebruikers dan andere.
Toen Facebook platforms als Instagram en WhatsApp opnam, was het niet alleen het verkrijgen van een gebruikersbestand; het assimileerde gevestigde gebruikersgewoonten. Om nieuwe platforms te betreden, moet je begrijpen dat vanaf de grond opbouwen een veelzijdig proces is. Het vereist niet alleen een innovatief ontwerp en gebruiksvriendelijke interfaces, maar ook een diepgaand begrip van het gedrag en de gewoonten van gebruikers.
Lees meer gerelateerde onderwerpen:
Disclaimer
In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.
Over de auteur
Damir is de teamleider, productmanager en redacteur bij Metaverse Post, met onderwerpen als AI/ML, AGI, LLM's, Metaverse en Web3-gerelateerde velden. Zijn artikelen trekken maandelijks een enorm publiek van meer dan een miljoen gebruikers. Hij blijkt een expert te zijn met 10 jaar ervaring in SEO en digitale marketing. Damir is genoemd in Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto en andere publicaties. Hij reist als digitale nomade tussen de VAE, Turkije, Rusland en het GOS. Damir behaalde een bachelordiploma in natuurkunde, wat hem volgens hem de kritische denkvaardigheden heeft gegeven die nodig zijn om succesvol te zijn in het steeds veranderende landschap van internet.
Meer artikelen
Damir is de teamleider, productmanager en redacteur bij Metaverse Post, met onderwerpen als AI/ML, AGI, LLM's, Metaverse en Web3-gerelateerde velden. Zijn artikelen trekken maandelijks een enorm publiek van meer dan een miljoen gebruikers. Hij blijkt een expert te zijn met 10 jaar ervaring in SEO en digitale marketing. Damir is genoemd in Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto en andere publicaties. Hij reist als digitale nomade tussen de VAE, Turkije, Rusland en het GOS. Damir behaalde een bachelordiploma in natuurkunde, wat hem volgens hem de kritische denkvaardigheden heeft gegeven die nodig zijn om succesvol te zijn in het steeds veranderende landschap van internet.
