Advies Zakelijk Lifestyle Markten Technologie
24 juni 2024

De opkomst en ondergang van de advertentieambities van Oracle: een droom van $ 2 miljard valt uiteen

In het kort

Oracle heeft de sluiting aangekondigd van zijn advertentiedivisie, daarbij verwijzend naar de dalende omzet en de veranderende marktdynamiek, na een decenniumlange poging om de digitale advertentiemarkt te domineren.

Software- en cloud computing-bedrijf Oracle heeft de sluiting aangekondigd van zijn reclamedivisie na een poging van tien jaar om een ​​belangrijke speler in de digitale advertentieruimte te worden. Deze stap werd gezet als reactie op de afnemende verkopen en de veranderende marktdynamiek op het gebied van advertentietechnologie, zoals bekendgemaakt op de website de winstoproep van het bedrijf over het vierde kwartaal van 2024.

De opkomst van Oracle-advertenties

Oracle begon in 2012 door te dringen in de advertentieruimte toen het een gedurfde overnamegolf doormaakte. Oracle heeft in een periode van ongeveer zes jaar miljarden dollars geïnvesteerd in het opbouwen van een sterke marketing- en datacloud in een poging de concurrentie aan te gaan met marktgiganten als Salesforce en Adobe.

De acquisitiestrategie van het bedrijf omvatte een breed scala aan onderwerpen binnen het ecosysteem van marketing- en reclametechnologieën. In de beginjaren kocht Oracle de B2B-marketingautomatiseringsoplossing Eloqua, het cross-channel marketingsoftwarebedrijf Responsys en de softwareleverancier Vitrue voor het publiceren van sociale media. Datagerichte overnames zoals datamanagementplatform BlueKai en offline inkoopdataleverancier Datalogix volgden hierna.

Oracle breidde zijn portfolio uit met cross-device grafiekleverancier Crosswise, social bookmarking en contentaanbevelingswidget AddThis, en A/B-test- en aanpassingsplatform Maxymiser. Door Moat over te nemen en uit te breiden naar contextuele targeting met de overname van Grapeshot, deed het bedrijf ook grote uitgaven op het gebied van digitale analyse en metingen.

Oracle deed deze aankopen om zijn mogelijkheden op het gebied van digitale metingen, cross-channelmarketing, databeheer en socialemediamarketing uit te breiden. Het plan van het bedrijf was om een ​​uitgebreide toolkit voor marketing en reclame te bouwen door gebruik te maken van de huidige voordelen op het gebied van bedrijfssoftware en gegevensbeheer.

Het keerpunt voor het afsluiten van het platform

De advertentiedoelstellingen van Oracle stonden in 2018 voor uitdagingen, ondanks de substantiële investeringen en vroege beloftes. Er vonden toen twee belangrijke gebeurtenissen plaats.

Ten eerste zei Facebook (nu Meta) dat het Oracle en andere externe dataleveranciers niet langer gerichte data rechtstreeks via zijn platform zal laten verkopen. De inkomsten van Oracle Advertising hadden zwaar te lijden onder deze beslissing, die werd genomen als reactie op de controverse over Cambridge Analytica, omdat het de capaciteit van het bedrijf beperkte om zijn datamiddelen te gebruiken binnen een van de grootste digitale reclame-ecosystemen.

Ten tweede werden er met de introductie van de data strenge eisen gesteld aan de toestemming voor het verzamelen en verwerken van gegevens AVG in Europa. De datagestuurde advertentieaanpak van het bedrijf stuitte op ernstige obstakels als gevolg van deze wetswijziging, vooral voor AddThis en andere bedrijven zonder geïntegreerde toestemmingsprocessen.

Oracle werd door deze veranderingen gedwongen om te heroverwegen hoe het gegevens verzamelde en gebruikte, vooral op de Europese markt. Orakel zijn bedrijf AddThis-doelgroepgegevens stopzetten in Europa in 2019 als onderdeel van een poging om de reclameactiviteiten daar te verminderen.

Oracle ontdekte dat zijn datapraktijken het bedrijf steeds meer onder toezicht en juridische problemen brachten. In 2020 werd er in Europa een klacht ingediend over het volgen van cookies van derden tegen het bedrijf. Een soortgelijke class action-rechtszaak werd vervolgens in 2022 in de Verenigde Staten aangespannen.

De teloorgang van Oracle-advertenties

Uit de financiële documenten van Oracle bleek hoe deze problemen zich in de loop van de tijd opstapelden. Orakel Reclame zou in 2 bijna 2022 miljard dollar per jaar moeten opleveren. Maar dit aantal begon vrij snel te dalen. De omzet van Oracle Advertising in het fiscale jaar 2024 daalde tot ongeveer $300 miljoen, volgens de verklaring van CEO Safra Catz tijdens de Q4-winstoproep. Dit duidt op een verrassende omzetdaling van $1.7 miljard in slechts twee jaar tijd.

Catz maakte in het vierde kwartaal bekend dat ze ervoor hadden gekozen de reclamesector te verlaten, nadat de omzet uit de industrie was gedaald tot ongeveer $4 miljoen in het fiscale jaar 300.

Wat heeft de afsluiting veroorzaakt?

Een aantal variabelen speelden een rol bij de ondergang en uiteindelijke sluiting van Oracle Advertising. Privacywetten, zoals de AVG in Europa en vergelijkbare wetten in andere landen, hebben een grote invloed op het vermogen van Oracle om gebruikersgegevens te verzamelen en hiervan te profiteren. Platformaanpassingen, met name de stap van Facebook om de toegang tot gegevens van derden te beperken, maakten het voor Oracle moeilijker om adverteerders effectieve targetingopties te bieden.

Bovendien is er onder marketeers een stijgende trend om minder afhankelijk te zijn van externe dataproviders en prioriteit te geven aan data uit de eerste hand. Een van de grootste technologische uitdagingen van Oracle was het omgaan met de complexiteit van het integreren en onderhouden van gegevens van verschillende overgenomen organisaties.

De positie van Oracle in de branche wordt verder gecompliceerd door het feit dat veel traditionele digitale advertentiemethoden opnieuw moeten worden geëvalueerd in het licht van de naderende uitfasering van cookies van derden door de belangrijkste browsers.

Effecten op de marketingsector

Er zijn verschillende gevolgen voor de grotere advertentietechnologie- en martech-industrieën als gevolg van het besluit van Oracle om de advertentiemarkt te verlaten. Een klein aantal machtige bedrijven op de digitale advertentiemarkt heeft nu nog meer invloed als gevolg van de sluiting. Het benadrukt ook de behoefte aan meer privacy-conforme advertentiemogelijkheden voor het hele bedrijf.

Oracle heeft de sluiting aangekondigd van zijn advertentiedivisie, daarbij verwijzend naar de dalende omzet en de veranderende marktdynamiek, na een decenniumlange poging om de digitale advertentiemarkt te domineren.

Foto: Marketingtechnologielandschap, Chiefmartec

Adverteerders en uitgevers moeten hun samenwerking met datamakelaars en externe dataleveranciers heroverwegen in het licht van de problemen van Oracle. Er zal waarschijnlijk een snellere beweging in de sector plaatsvinden naar oplossingen die gebruik maken van contextuele targeting en gegevens uit de eerste hand.

De sluiting van Oracle Advertising zal waarschijnlijk resulteren in een groot aantal ontslagen. Er werden tussen de 1,001 en 5,000 werknemers vermeld De LinkedIn-pagina van Oracle Advertising; precieze statistieken zijn echter niet openbaar gemaakt. Tal van experts, zoals ingenieurs en datawetenschappers, zijn momenteel op zoek naar nieuwe banen in de sector.

De vooruitzichten van Oracle na de shutdown

Oracle concentreert zijn aandacht op andere groeigebieden, namelijk cloud computing en kunstmatige intelligentie, terwijl het de reclamesector verlaat. Oracle maakte een totale omzet van $53 miljard bekend voor het fiscale jaar. een stijging van 6% op jaarbasis, en een winst van $10 miljard, een stijging van 24% ten opzichte van het voorgaande jaar, op basis van dezelfde resultaten als toen de reclamestop werd bekendgemaakt.

Safra Catz sprak een sterk optimisme uit over de toekomst van Oracle en voorspelde een omzetgroei met dubbele cijfers voor dit fiscale jaar. Ze verwacht dat zowel de omzet van Oracle als de resterende prestatieverplichting (RPO) in het fiscale jaar 2025 nog hoger zullen stijgen, gedreven door de robuuste vraag naar AI-technologieën.

Bovendien heeft het bedrijf plannen onthuld om zijn hoofdkantoor naar Nashville, Tennessee te verhuizen, om dichter bij de gezondheidszorgsector te zijn, die snel AI adopteert en enorme digitale veranderingen doormaakt.

Hoe reageren experts uit de sector?

Arielle Garcia gelooft dat de stap van Oracle slechts een illustratie is van de toenemende druk op het raamwerk voor surveillance-advertenties. Ze schetste de financiële en juridische problemen die Oracle sinds 2018 heeft gehad, inclusief de gevolgen van de eliminatie van Meta's partnercategorie en de voortdurende rechtszaken met betrekking tot privacy.

Zach Edwards ziet de sluiting als een waarschuwing voor de sector. Hij onderstreepte dat bedrijven die datamarkten exploiteren en tegelijkertijd de normen voor gegevensprivacy naleven, waarschijnlijk in financiële problemen zullen komen. Edwards wees er ook op dat sommige mensen, vooral degenen met een delicate geschiedenis en interesses, de beslissing van Oracle om zijn reclamefilialen te sluiten als een netto voordeel voor de privacy zouden beschouwen.

Disclaimer

In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.

Over de auteur

Viktoriia schrijft over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.

Meer artikelen
Viktoriia Palchik
Viktoriia Palchik

Viktoriia schrijft over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.

Hot Stories
Schrijf je in op onze nieuwsbrief.
Laatste Nieuws

Van Ripple tot The Big Green DAO: hoe cryptocurrency-projecten bijdragen aan liefdadigheid

Laten we initiatieven onderzoeken die het potentieel van digitale valuta voor goede doelen benutten.

Meer weten

AlphaFold 3, Med-Gemini en anderen: de manier waarop AI de gezondheidszorg transformeert in 2024

AI manifesteert zich op verschillende manieren in de gezondheidszorg, van het blootleggen van nieuwe genetische correlaties tot het versterken van robotchirurgische systemen...

Meer weten
Sluit u aan bij onze innovatieve technologiegemeenschap
Lees meer
Lees meer
Baanbrekende inzichten: keynotes en panels die de toekomst van Blockchain vormgaven tijdens de Hack Seasons-conferentie
Advies Zakelijk Lifestyle Markten Software Technologie
Baanbrekende inzichten: keynotes en panels die de toekomst van Blockchain vormgaven tijdens de Hack Seasons-conferentie
12 juli 2024
De onstuitbare opkomst van DePIN's: meer dan 650 projecten die veerkracht bewijzen in een vluchtige cryptomarkt
Advies Zakelijk Markten
De onstuitbare opkomst van DePIN's: meer dan 650 projecten die veerkracht bewijzen in een vluchtige cryptomarkt
12 juli 2024
Mantle lanceert AI Fest en stimuleert deelnemers voor het voltooien van taken uit de beloningspool van 1 miljoen MNT en ecosysteemprojecten
Lifestyle Nieuwsverslag Technologie
Mantle lanceert AI Fest en stimuleert deelnemers voor het voltooien van taken uit de beloningspool van 1 miljoen MNT en ecosysteemprojecten
12 juli 2024
Vitalik Buterin over de toekomst van Ethereum, schaalbaarheid van de cryptogemeenschap en meer
Advies Markten Software Technologie
Vitalik Buterin over de toekomst van Ethereum, schaalbaarheid van de cryptogemeenschap en meer
12 juli 2024