Gerichte advertenties en hun evolutie in de nasleep van Web3's Opstaan
Het valt niet te ontkennen dat de digitale reclame- en marketingindustrie sinds het midden van de jaren negentig een enorme bloei heeft doorgemaakt, zozeer zelfs dat de sector naar verwachting een cumulatief groeicijfer zal bereiken. waardering van 1.5 biljoen dollar tegen 2030, met een CAGR van 13.9% gedurende de bovengenoemde periode. In feite was 2019 de eerste keer dat de uitgaven voor digitale advertenties de traditionele kanalen zoals televisie en gedrukte media overtroffen, wat een seismische verschuiving markeerde in de manier waarop bedrijven nu met hun kernpubliek omgaan.
Gerichte advertenties en datamining: het goede, het slechte en het lelijke!
Een van de belangrijkste facetten van deze toenemende digitalisering is de geboorte van gerichte advertenties, wat, zoals de naam al doet vermoeden, marketinginstrumenten zijn die gericht zijn op een publiek dat bepaalde eigenschappen vertoont. Een dergelijk niveau van gepersonaliseerde reclame is mogelijk gemaakt dankzij datamining, waarbij bedrijven grote databases doorzoeken – waarbij de relaties tussen parameters zoals de leeftijd van klanten, geslacht, smaak, enz. worden geanalyseerd – om het gedrag van hun bestaande/potentiële klanten vast te stellen.
Uit empirische gegevens blijkt zelfs dat bedrijven die investeren in datagestuurde marketing 23 keer meer kans hebben om klanten te werven en 6 keer meer kans om ze te behouden. Dat gezegd hebbende, hoe nuttig datamining ook is, het is niet zonder gebreken, vooral in de context van de Web2-markt, waar enorme gecentraliseerde entiteiten soms klantinformatie misbruiken (door deze illegaal te verkopen/delen).
De afgelopen tien jaar zijn er verschillende voorbeelden van dit gedrag geweest. Eerder in 2023 kreeg Meta – het moederbedrijf achter Facebook, Instagram, enz. – bijvoorbeeld een boete van $ 1.3 miljard opgelegd wegens het overtreden van de gegevensprivacywetten van de Europese Unie. Rond dezelfde tijd was het online therapiebedrijf BetterHelp geslagen met een boete van $ 7.8 miljoen voor het delen van de gegevens van haar klanten met derden.
Een revolutie teweegbrengen in de reclame met Web3
Met de groei van Web3 (een gedecentraliseerde variant van het World Wide Web) is digitale reclame onlangs opgestegen naar onvoorziene niveaus van transparantie en gebruikerscontrole. Dit is zo omdat Web3 systemen worden bovenop de blockchain gebouwd en daarom worden klantgegevens niet op een gecentraliseerde server opgeslagen, net zoals dat het geval is bij bedrijven als Google, Meta, Amazon, enzovoort.
Niet alleen dat, Web3 heeft bijgedragen aan de totstandkoming van een nieuw reclame-ecosysteem, dat het mogelijk heeft gemaakt om door te sijpelen in een bredere, meer diverse reeks industrieën, zoals gaming, gezondheidszorg, enz. Dit heeft aanleiding gegeven tot ‘intelligente advertenties’ die niet alleen interactief en dynamisch zijn, maar ook geschikt voor meerdere doeleinden. In dit opzicht zijn projecten zoals Omgekeerd werken aan het overbruggen van de kloof tussen Web2 en Web3 adverteren met behulp van een nieuw, grenzeloos raamwerk.
Aangeprezen als een blockchain-gaming-ecosysteem, zou het oneerlijk zijn om ReneVerse alleen maar zo te noemen, omdat het meer een platform is waarmee spelers, ontwikkelaars en bedrijven met elkaar kunnen communiceren. Een van de meest unieke aanbiedingen van het project is de functie 'Borderless Ads'. Met de module kunnen advertenties worden omgezet in digitale assets en vervolgens worden gebruikt in het volledige assortiment games en applicaties van ReneVerse.
Stel je bijvoorbeeld een scenario voor waarin een advertentie voor een nieuwe energiedrank niet alleen in het ene spel verschijnt, maar ook als power-up in een ander spel kan worden gebruikt. Dit is wat Reneverse mogelijk maakt. In feite heeft zo’n uniek voorstel de kracht om in de nabije toekomst verschillende nieuwe monetaire mogelijkheden te ontsluiten voor zowel adverteerders als gamers.
Ten slotte biedt de niet-lokale architectuur die door ReneVerse wordt gebruikt een ongeëvenaard niveau van transparantie, waardoor de huidige dataminingprocessen – vooral die gericht op gerichte reclame – ethischer en transparanter worden. Niet alleen dat andere bedrijven met behulp van dit raamwerk ook op data gebaseerde beslissingen kunnen nemen zonder de privacy van de consument in gevaar te brengen, waardoor de effectiviteit en ROI van hun campagnes worden vergroot.
Ik kijk uit naar een transparante, ethisch gedreven toekomst
Nu het idee van overdraagbare in-app-middelen populairder wordt binnen de digitale mainstream, is het redelijk om aan te nemen dat de marketingindustrie nu op een afgrond staat, een die deze onherroepelijk kan transformeren.
En nu projecten als ReneVerse de grenzen verleggen van wat reclame in de moderne wereld kan bereiken, zal het interessant zijn om te zien hoe het blockchain-gamingparadigma blijft kruisen met de wereld van digitale marketing. Deze crossover is vooral relevant om te overwegen omdat de Web3 gamingmarkt is klaar om een waardering van $ 133 miljard binnen het komende decennium. Daarom zal het interessant zijn om te zien hoe de zaken zich de komende jaren voor beide sectoren zullen ontwikkelen.
Disclaimer
In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.
Over de auteur
Gregory, een digitale nomade afkomstig uit Polen, is niet alleen financieel analist, maar levert ook een waardevolle bijdrage aan verschillende online magazines. Met een schat aan ervaring in de financiële sector hebben zijn inzichten en expertise hem erkenning opgeleverd in talrijke publicaties. Gregory gebruikt zijn vrije tijd effectief en is momenteel toegewijd aan het schrijven van een boek over cryptocurrency en blockchain.
Meer artikelen
Gregory, een digitale nomade afkomstig uit Polen, is niet alleen financieel analist, maar levert ook een waardevolle bijdrage aan verschillende online magazines. Met een schat aan ervaring in de financiële sector hebben zijn inzichten en expertise hem erkenning opgeleverd in talrijke publicaties. Gregory gebruikt zijn vrije tijd effectief en is momenteel toegewijd aan het schrijven van een boek over cryptocurrency en blockchain.
