Google wordt geconfronteerd met een Amerikaanse antitrustzaak over digitale advertenties te midden van ondersteuning van de Bitcoin ETF-campagne
In het kort
Het Amerikaanse ministerie van Justitie heeft het proces tegen Google hervat en het bedrijf opnieuw beschuldigd van misbruik van zijn dominante positie op het gebied van digitale reclame.
De federale rechter van de Verenigde Staten heeft een nieuwe datum vastgesteld voor het starten van een juryproces in een rechtszaak die is aangespannen door het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ) en een coalitie van staten tegen technologiebedrijf Google. De rechtszaak, die vorig jaar werd aangespannen, beweert dat Google betrokken is geweest bij het misbruiken van zijn dominante positie op het gebied van digitale advertentietechnologie.
In de rechtszaak wordt beweerd dat Google zich schuldig heeft gemaakt aan monopolistische praktijken op de digitale advertentiemarkt, waardoor eerlijke concurrentie wordt belemmerd. De regering stelt dat een passende oplossing zou moeten inhouden dat Google wordt gedwongen zijn advertentiemanagerpakket af te stoten.
Google heeft de beschuldigingen weerlegd en beweerd dat een succesvolle rechtszaak de innovatie zou kunnen belemmeren, de advertentiekosten zou kunnen doen escaleren en voor veel kleine bedrijven en uitgevers uitdagingen zou kunnen opleveren in hun streven naar groei.
Het DOJ stelde, samen met Virginia en andere staten, een procesdatum in juli voor voor de procedure in Alexandria, Virginia. Districtsrechter Leonie Brinkema van de Verenigde Staten liet in een verklaring weten dat het houden van een proces tijdens de zomer logistieke problemen zou hebben opgeleverd.
In een afzonderlijke juridische procedure zal Google in maart 2025 voor de federale rechtbank van de Verenigde Staten in Texas worden berecht. Deze zaak draait om het aanvechten van de advertentietechnologiepraktijken van Google, geïnitieerd door Texas en andere staten. In een andere juridische context verwacht een Amerikaanse rechter in Washington de procedure in mei af te ronden, waarbij hij zal luisteren naar slotargumenten in rechtszaken die zijn aangespannen door het DOJ, Colorado en andere staten, waarin de dominantie van Google op het gebied van internetzoekopdrachten wordt aangepakt.
De kern van de dubbelzinnigheid achter de advertenties van Google
Google presenteert zichzelf consequent als een technologiebedrijf dat substantiële investeringen doet in verschillende technologische domeinen. De primaire zakelijke focus ligt echter op online adverteren. In 2023, Alfabet, de holdingmaatschappij van Google, genereerde bijna $307.4 miljard aan inkomsten. Volgens het jaarverslag van het bedrijf was een aanzienlijk deel hiervan, met name 237.86 miljard dollar of bijna 80%, afkomstig van de advertentieactiviteiten van Google.
Ondanks juridische uitdagingen in verband met adverteren bij verschillende rechtbanken in de Verenigde Staten, blijft het bedrijf zijn aanbod van advertentiediensten uitbreiden naar extra domeinen.
Onlangs heeft Google zijn beleid inzake cryptocurrency-gerelateerde advertenties herzien om advertenties toe te staan van “adverteerders die Cryptocurrency Coin Trust aanbieden en gericht zijn op de Verenigde Staten.” Deze aanpassing in de marketingregelgeving is daar doelbewust aan voorafgegaan de lancering van spot Bitcoin exchange-traded funds (ETF’s) door elf vermogensbeheerders, waaronder onder meer BlackRock, Grayscale, Fidelity, Invesco en Bitwise, in de Verenigde Staten vorige maand.
De wijziging in de marketingregelgeving stelde vermogensbeheerders in staat een uitgebreide online advertentiecampagne te starten voor hun respectieve Bitcoin ETF’s, met als doel de zichtbaarheid van het product bij een breed publiek te vergroten, met de nadruk op particuliere beleggers.
Bovendien, te midden van verhoogde concurrentie om te bieden lagere tarieven, marketinginspanningen werden gunstiger omdat adverteren op platforms zoals Google efficiënter is gebleken dan andere aandachttrekkende tactieken.
In het licht van juridische uitdagingen en de veranderende marktdynamiek blijft Google zijn rol in het digitale landschap navigeren, waarbij zowel de positieve als de negatieve aspecten van zijn marktdominantie voor verschillende klanten worden getoond.
Disclaimer
In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.
Over de auteur
Alisa, een toegewijd journalist bij de MPost, is gespecialiseerd in cryptocurrency, zero-knowledge proofs, investeringen en het uitgebreide domein van Web3. Met een scherp oog voor opkomende trends en technologieën levert ze uitgebreide berichtgeving om lezers te informeren en te betrekken bij het steeds evoluerende landschap van digitale financiën.
Meer artikelen
Alisa, een toegewijd journalist bij de MPost, is gespecialiseerd in cryptocurrency, zero-knowledge proofs, investeringen en het uitgebreide domein van Web3. Met een scherp oog voor opkomende trends en technologieën levert ze uitgebreide berichtgeving om lezers te informeren en te betrekken bij het steeds evoluerende landschap van digitale financiën.
