Esxence 2024: hoe AI de parfumerie-industrie opnieuw vormgeeft en de implicaties voor geurintelligentie
In het kort
Kunstmatige intelligentie transformeert de parfumindustrie, niet alleen bij het formuleren van geuren, maar ook bij marketingcampagnes, het creëren van inhoud en verpakkingen
Heb je er ooit over nagedacht welke nieuwe technologieën worden gebruikt om parfums te maken? Zelfs ondanks het ogenschijnlijk “ouderwetse” karakter van deze industrie kunnen we je verzekeren dat veel moderne parfummerken op de een of andere manier kunstmatige intelligentie zijn gaan gebruiken voor verschillende bedrijfsprocessen. Het gaat niet alleen om het formuleren van geuren zelf, maar ook om marketingcampagnes, contentcreatie en verpakking.
Om meer te leren over hoe nieuwe technologieën de schoonheidsindustrie binnenstromen, de Metaverse Post team ging naar het grootste geurgerelateerde evenement – Excence 2024, dat werd gehouden op 6 en 9 maart in Milaan. We hebben met tientallen parfumexperts en merkvertegenwoordigers kunnen praten, wier cases we in dit artikel zullen bespreken. Maar laten we eerst eens kijken hoe en wanneer de introductie van kunstmatige intelligentie in de parfumerie begon.
De integratie van AI in de geurindustrie dateert uit het begin van de 21e eeuw, toen computationele technieken voor het eerst werden gebruikt voor de formulering en analyse van de akkoorden. Echte vooruitgang bij het integreren van AI in andere aspecten van de industrie is echter pas de afgelopen tien jaar bereikt, vooral na 2019.
AI werd aanvankelijk voornamelijk gebruikt voor geuranalyse, zoals we eerder vermeldden, wat beoordelaars en parfumeurs hielp bij het begrijpen van de complexe chemie en psychologie van parfums. Voor deze doeleinden werden computermodellen ontwikkeld om geuringrediënten, hun interacties en hun effecten op de menselijke perceptie te analyseren. In de loop van de tijd zijn AI-algoritmen geëvolueerd om het creatieve proces van geurcreatie zelf te simuleren. Om unieke formuleringen voor te stellen, gebruiken deze algoritmen enorme databases met geuringrediënten en grondstoffen, eerdere formules, klantvoorkeuren en markttrends. Dit helpt bij het ontwikkelen van nieuwe producten en maakt het gemakkelijker om nieuwe profielen en kanten te ontwikkelen van iets dat we al hebben.
Geval van het parfum "Carto" van Givaudan en "She Was An Anomaly".
Carto is een AI-aangedreven platform dat parfumeurs helpt door tegelijkertijd wetenschap en technologie te gebruiken. Het is bedoeld om de reukprestaties van de uiteindelijke oplossing te verbeteren door zorgvuldig gebruik te maken van de “Geurwaardekaart” van de speciale ingrediënten. Carto stelt parfumeurs in staat nieuwe akkoorden te creëren en uit te proberen door een aanraakscherm en een leuke visuele benadering aan te bieden waarmee ze formules kunnen ontwikkelen op een manier die verschilt van spreadsheets of reukpiramiderepresentaties. Daarnaast beschikt de experience over een instant-sampling-robot die het mogelijk maakt om geurproeven soepel en snel uit te voeren in een tempo dat ongeëvenaard is door conventionele technieken.
Met als doel innovatie en digitale transformatie te stimuleren, kondigde Givaudan in januari 2019 de lancering aan van zijn Digital Factory. Carto is daar nu een belangrijk onderdeel van het Computer Aided Creation-programma.
Calice Becker, parfumeur en directeur van de Givaudan Perfumery School zei: “Het is een echte aanvullende ondersteuning voor ons werk, het stelt ons in staat veel meer te experimenteren dan we vandaag kunnen, om onze formules op de meest performante manier te doseren, en wij, parfumeurs , breng de creatieve toets, het belangrijkste onderdeel dat door geen enkel systeem kan worden vervangen.”
Een van de belangrijkste gevallen van Carto-gebruik is het parfum “She Was An Anomaly”, gemaakt voor het Franse parfummerk Etat Libre d'Orange in 2019. Sinds Carto de geurformule creëerde met als doel innovatief gebruik te maken van ongebruikelijke geurcomponenten, She Was An Anomaly had net zo goed She Was An Innovation kunnen heten. Deze werkelijk unieke geur, bestaande uit slechts drie ingrediënten: muskus, sandelhout en iris, is onverwacht delicaat en vrouwelijk, iets wat we niet van de machine zouden verwachten.
“Dit parfum is het resultaat van iets onverwachts. Ik speelde met Carto, de AI-aangedreven tool van Givaudan voor het voorstellen van formules. Ik gaf er geliefde en bekende noten aan. Carto stelde een overdosis van twee ingrediënten voor. Ik zorgde voor de rest.” – Daniela Andrier, parfumeur bij Givaudan.
Als het gaat om bedrijfsprocessen zoals marketing, vindt AI hier ook zijn succesvolle toepassing. Zo lieten vertegenwoordigers van het jonge Franse merk PERROY ons hun Instagram-pagina zien en de visuele content die ze met behulp van kunstmatige intelligentie creëerden.
Tegelijkertijd deelde Tjeerd Braat, de beeldend kunstenaar van het parfummerk ‘House of Layer’, enkele van de door AI gegenereerde afbeeldingen met ons ter promotie van het merk:
Ethische overwegingen rond het gebruik van AI in de parfumerie-industrie
De ontwikkeling van de schoonheidsindustrie heeft altijd aanzienlijke dierproeven nodig gehad om de veiligheid en effectiviteit te garanderen. Kunstmatige intelligentie heeft het vermogen om de noodzaak van dierproeven te verminderen door geurprofielen te simuleren. De omgang met dieren en het creëren van wreedheidsvrije technieken roepen ethische vragen op.
Grote databases van momenteel beschikbare geuren kunnen door AI-systemen worden geanalyseerd om unieke geurcombinaties te creëren. Dit roept de vraag op van intellectuele eigendomsrechten en de bijdrage van menselijke creativiteit aan de ontwikkeling van geuren. Parfumeurs kunnen het gevoel hebben dat hun vak wordt bedreigd door de geautomatiseerde generatie van geuren.
Last but not least vinden wij het belangrijkste dat de geuren vaak symbolisch zijn en een culturele betekenis hebben. Door AI gegenereerde geuren hebben mogelijk niet het culturele bewustzijn en de culturele achtergrond die nodig zijn om verbinding te maken met een breed scala aan mensen. De zorg kan worden verminderd door ervoor te zorgen dat AI-algoritmen worden getraind op een verscheidenheid aan datasets en dat de menselijke controle behouden blijft.
Wij denken dat de adoptie van AI in de parfumwereld naast fascinerende nieuwe mogelijkheden ook belangrijke ethische kwesties met zich meebrengt. Belanghebbenden moeten deze kwesties met openheid, empathie en vooruitziendheid aanpakken naarmate de technologie zich blijft ontwikkelen.
Hoewel kunstmatige intelligentie een groot potentieel biedt voor efficiëntie en innovatie bij de productie van geuren, moet er verstandig mee worden omgegaan om de creativiteit, culturele gevoeligheid en ecologische duurzaamheid te beschermen. Het is essentieel dat iedereen die betrokken is bij de sector samenwerkt om regelgeving te creëren die ethische normen handhaaft en tegelijkertijd het ontwrichtende potentieel van AI benut, ook al kunnen we nu, na met tientallen professionals te hebben gesproken, toegeven dat de meerderheid van de bedrijven positief staat tegenover AI.
Disclaimer
In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.
Over de auteur
Viktoriia schrijft over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.
Meer artikelen
Viktoriia schrijft over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.
