Kosten per portemonnee – de baanbrekende metriek die cryptomarketing nodig heeft
In het kort
Cost Per Wallet (CPW), geïntroduceerd door Addressable, is de essentiële metriek voor cryptomarketingbehoeften, die de acquisitie van gebruikers die klaar zijn voor wallets kwantificeert voor geoptimaliseerde Web3 groei strategieën.
Een belangrijke indicator voor het bijhouden van gebruikersgroei en -acquisitie ontbreekt al lang in de cryptovalutasector. Cryptomarketeers worden geconfronteerd met specifieke moeilijkheden bij het meten van prestaties, terwijl traditionele industrieën gevestigde normen hebben voor consumentenacquisitie. Budgetrechtvaardiging, optimalisatie van uitgaven en strategievergelijking worden belemmerd door pseudonieme gebruikers, verspreide ecosystemen en onduidelijke conversieroutes.
Kosten per portemonnee (CPW), een nieuwe maatstaf onlangs geïntroduceerd door Addressable en gecreëerd om de kosten van het verwerven van een portemonnee-klare klant te kwantificeren, vult deze kloof. Deze strategie biedt een eenvoudige, uitvoerbare manier om de effectiviteit van marketing te monitoren en echte Web3 adoptie.
Het probleem met huidige statistieken
Hoewel de cijfers soms lastig zijn, vereist cryptomarketing een combinatie van verbeelding en analyse. Hoewel ze erkende industriestandaarden zijn, zijn klassieke Web2-metingen zoals Cost Per Click (CPC) en Customer Acquisition Cost (CAC) onvoldoende om de realiteit van Web3. CAC is afhankelijk van een transparante conversiegebeurtenis. In de cryptocurrency-ruimte vinden deze gebeurtenissen echter vaak off-site plaats, hetzij on-chain, op een exchange of op een gedecentraliseerde exchange.
Directe attributie wordt nog ingewikkelder door het feit dat elke gebruiker meerdere wallets heeft. Vergelijkbaar met CPC, dat ervan uitgaat dat klikken gelijk zijn aan aandacht, Web3 betrokkenheid is vaak het resultaat van passievere view-through-betrokkenheden, waaronder banneradvertenties of de invloed van belangrijke opinieleiders. Bovendien, aangezien bots, airdrop Hoewel boeren en incidentele bezoekers de analyses vaak vertekenen, zijn klikken op zichzelf geen garantie voor acceptatie.
Web3-native metrics zoals Mindshare en Cost Per Value (CPV) zijn ontwikkeld als reactie op deze beperkingen. Voor projecten die on-chain inkomsten genereren, gebruikt Spindl's CPV een multi-touch attributiemethodologie. Veel cryptocurrencybedrijven bevinden zich echter nog in de ontdekkingsfase of verdienen off-chain winst, wat het lastig maakt om CPV op grote schaal te gebruiken.
Hoewel het geen duidelijke attributie- en kostenvolgfuncties heeft, monitort Mindshare by Kaito.ai Crypto Twitter-interactie en de relatie ervan met tokenprijzen. Door de verschuiving van aandacht naar betrokkenheid en acceptatie te kwantificeren, verbetert CPW deze frameworks in plaats van ze te vervangen, wat een nuttige manier biedt om prestaties in het midden van de groeifunnel te evalueren.
De CPW-strategie: een nuttig instrument creëren Web3 metrisch
Vanwege wettelijke beperkingen op mobiele applicaties en de moeilijkheden bij het meten van interactie met Telegram mini-apps, leiden de meeste cryptocurrency-initiatieven verkeer om naar de landingswebsites. Het bestaan van een wallet die in de browser is geïnstalleerd, is het meest betrouwbare teken van een legitieme cryptocurrency-gebruiker. Om ervoor te zorgen dat marketingcampagnes zich richten op echte gebruikers in plaats van bots of onverschillige partijen, berekent CPW de kosten van het aantrekken van een websitebezoeker met een actieve cryptocurrency wallet.
Een recent onderzoek van 245 campagnes op het Addressable-platform, dat programmatische en X Ads-advertenties in 195 landen omvatte, leverde nuttige informatie op van 439,000 websitebezoeken aan websites met een cryptofocus. De resultaten lieten zien dat CPW-geïdentificeerde consumenten veel hogere niveaus van betrokkenheid vertonen.
Wallet-eigenaren loggen 18 keer vaker in via Wallet Connect of een gecentraliseerde exchange, voltooien 7 keer vaker een eerste transactie en blijven 7.4 keer vaker langer dan 30 seconden op de website in plaats van direct te worden weggestuurd.
Wallet-eigendom wordt geassocieerd met een 2x hogere inlogpercentages en een 16% hogere conversiepercentages, zelfs onder bezoekers die de website al actief gebruiken. Op basis van het daadwerkelijke gebruikersgedrag valideren onze bevindingen CPW als een krachtig instrument voor het evalueren van acquisitieprestaties en het maximaliseren van groei.
Bevindingen uit de initiële CPW-gegevens
De afgelopen twee maanden heeft het monitoren van CPW opmerkelijke resultaten opgeleverd voor verschillende campagnetypen. Programmatische advertentiecampagnes voor meme-tokens hebben lagere acquisitiekosten laten zien; sommige campagnes hebben CPW-tarieven behaald van slechts $ 1.48. Reddit Ads-aangedreven, op ontwikkelaars gerichte capture-the-flag (CTF)-campagnes hebben een opmerkelijke kosteneffectiviteit laten zien, met CPW van slechts $ 0.36.
De invloed van consistente momentum is aangetoond door gedecentraliseerde exchange marketing inspanningen op Twitter Ads, die hebben aangetoond dat CPW-tarieven gemiddeld $3.07 bedragen, waarbij wallet-eigenaren blijven deelnemen lang nadat de advertenties zijn afgelopen. Een aantal variabelen, waaronder doelgroeptargeting, regionale locatie, unieke communicatie en algemene markttiming, beïnvloeden CPW.
Hoewel het soms goedkoper is om meme-tokenfans op andere plekken te werven, is het doorgaans duurder om traders in Noord-Amerika te werven, met CPW variërend van $3 tot $5. Teams kunnen deze informatie gebruiken om de budgetallocatie aan te passen op basis van hun unieke acquisitiedoelstellingen.
In plaats van huidige modellen te vervangen, dicht CPW een belangrijke kenniskloof over de verschuiving van interesse naar acceptatie. Feedback van de community zal worden gebruikt om CPW in de loop van de tijd te verbeteren, en open discussie zal helpen de beste groeibenaderingen te bepalen voor Web3.
Disclaimer
In lijn met de Richtlijnen voor vertrouwensprojectenHoud er rekening mee dat de informatie op deze pagina niet bedoeld is en niet mag worden geïnterpreteerd als juridisch, fiscaal, beleggings-, financieel of enige andere vorm van advies. Het is belangrijk om alleen te beleggen wat u zich kunt veroorloven te verliezen en onafhankelijk financieel advies in te winnen als u twijfels heeft. Voor meer informatie raden wij u aan de algemene voorwaarden en de hulp- en ondersteuningspagina's van de uitgever of adverteerder te raadplegen. MetaversePost streeft naar nauwkeurige, onpartijdige berichtgeving, maar de marktomstandigheden kunnen zonder voorafgaande kennisgeving worden gewijzigd.
Over de auteur
Victoria is een schrijver over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.
Meer artikelen
Victoria is een schrijver over verschillende technologische onderwerpen, waaronder Web3.0, AI en cryptocurrencies. Haar uitgebreide ervaring stelt haar in staat inzichtelijke artikelen te schrijven voor een breder publiek.
