Iklan Sasaran dan Evolusinya Selepas Web3Kebangkitan
Tidak dinafikan bahawa industri pengiklanan dan pemasaran digital telah berkembang dengan pesat sejak pertengahan 90-an, sehingga sektor ini diunjurkan mencapai kumulatif. penilaian $1.5 trilion menjelang 2030, berkembang pada CAGR sebanyak 13.9% sepanjang tempoh tersebut di atas. Malah, 2019 adalah kali pertama perbelanjaan iklan digital mengatasi saluran tradisional seperti televisyen dan media cetak, menandakan perubahan seismik dalam cara syarikat kini terlibat dengan khalayak teras mereka.
Iklan yang disasarkan dan perlombongan data: Yang baik, buruk dan buruk!
Salah satu aspek terpenting dalam pendigitalan yang semakin meningkat ini ialah kelahiran iklan yang disasarkan, yang, seperti namanya, adalah alat pemasaran yang ditujukan kepada khalayak yang mempamerkan ciri-ciri tertentu. Tahap pengiklanan diperibadikan sedemikian telah dimungkinkan hasil perlombongan data, di mana syarikat menapis pangkalan data yang besar — menganalisis hubungan antara parameter seperti umur pelanggan, jantina, cita rasa, dsb. — untuk memastikan kelakuan pelanggan sedia ada/bakal mereka.
Malah, data empirikal menunjukkan bahawa syarikat yang melabur dalam pemasaran dipacu data adalah 23 kali lebih berkemungkinan memperoleh pelanggan dan 6 kali lebih berkemungkinan untuk mengekalkan mereka. Walaupun begitu, betapa bergunanya perlombongan data, ia bukan tanpa bahagian kelemahannya, terutamanya dalam konteks pasaran Web2, di mana entiti berpusat yang besar kadangkala menyalahgunakan maklumat pelanggan (dengan menjual/berkongsinya secara haram).
Sepanjang dekad yang lalu, terdapat beberapa contoh tingkah laku ini. Sebagai contoh, pada awal tahun 2023, Meta — syarikat induk di sebalik Facebook, Instagram, dll. — telah dikenakan denda $1.3 bilion kerana melanggar undang-undang privasi data Kesatuan Eropah. Pada masa yang sama, syarikat terapi dalam talian BetterHelp dikenakan denda $7.8 juta untuk berkongsi data pelanggannya dengan pihak ketiga.
Merevolusikan pengiklanan dengan Web3
Dengan pertumbuhan daripada Web3 (lelaran terpencar dari World Wide Web) baru-baru ini, pengiklanan digital telah meningkat kepada tahap ketelusan dan kawalan pengguna yang tidak dijangka. Ini adalah kerana Web3 sistem dibina di atas rantaian blok, dan oleh itu, data pelanggan tidak disimpan pada pelayan berpusat, sama seperti keadaannya dengan syarikat seperti Google, Meta, Amazon, dan sebagainya.
Bukan itu sahaja, Web3 telah membantu memupuk ekosistem pengiklanan baru, yang membolehkannya meresap ke dalam set industri yang lebih luas dan pelbagai, seperti permainan, penjagaan kesihatan, dll. Ini telah menimbulkan "iklan pintar" yang bukan sahaja interaktif dan dinamik tetapi mampu melayani pelbagai tujuan. Dalam hal ini, projek seperti Reverse sedang berusaha untuk merapatkan jurang antara Web2 dan Web3 pengiklanan menggunakan rangka kerja tanpa sempadan novel.
Digembar-gemburkan sebagai ekosistem permainan blockchain, adalah tidak adil untuk merujuk kepada ReneVerse hanya kerana ia lebih merupakan platform yang membolehkan pemain, pembangun dan perniagaan berinteraksi antara satu sama lain. Salah satu tawaran projek yang paling unik ialah ciri 'Iklan Tanpa Sempadan'. Modul ini membolehkan iklan ditukar kepada aset digital dan kemudiannya digunakan di seluruh rangkaian permainan dan aplikasi ReneVerse.
Sebagai contoh, bayangkan senario di mana iklan untuk minuman tenaga baharu bukan sahaja muncul dalam satu permainan tetapi juga boleh digunakan sebagai peningkatan kuasa dalam permainan lain. Inilah yang dimungkinkan oleh Reneverse. Malah, cadangan unik sedemikian memegang kuasa untuk membuka kunci beberapa saluran kewangan baharu untuk pengiklan dan pemain dalam masa terdekat.
Akhir sekali, seni bina bukan tempatan yang digunakan oleh ReneVerse menawarkan tahap ketelusan yang tiada tandingan, sekali gus menjadikan proses perlombongan data hari ini — terutamanya yang bertujuan untuk pengiklanan yang disasarkan — lebih beretika dan telus. Bukan itu sahaja, menggunakan rangka kerja ini, perniagaan lain juga boleh membuat keputusan berdasarkan data tanpa menjejaskan privasi pengguna, dengan itu meningkatkan keberkesanan dan ROI kempen mereka.
Melihat ke hadapan untuk masa depan yang telus dan didorong oleh etika
Memandangkan idea aset dalam apl boleh alih menjadi lebih popular dalam arus perdana digital, adalah munasabah untuk mengandaikan bahawa industri pemasaran kini berada di jurang, yang boleh mengubahnya secara tidak boleh ditarik balik.
Dan, dengan projek seperti ReneVerse menolak sempadan perkara yang boleh dicapai oleh pengiklanan dalam dunia moden, adalah menarik untuk melihat bagaimana paradigma permainan blockchain terus bersilang dengan dunia pemasaran digital. Crossover ini amat penting untuk dipertimbangkan kerana Web3 pasaran permainan bersedia untuk mencapai a penilaian $ 133 bilion dalam dekad yang akan datang. Oleh itu, ia akan menjadi menarik untuk melihat bagaimana keadaan berlaku untuk kedua-dua industri dalam beberapa tahun akan datang.
Penafian
Selaras dengan Garis panduan Projek Amanah, sila ambil perhatian bahawa maklumat yang diberikan pada halaman ini tidak bertujuan untuk menjadi dan tidak seharusnya ditafsirkan sebagai nasihat undang-undang, cukai, pelaburan, kewangan atau sebarang bentuk nasihat lain. Adalah penting untuk hanya melabur apa yang anda mampu kehilangan dan mendapatkan nasihat kewangan bebas jika anda mempunyai sebarang keraguan. Untuk maklumat lanjut, kami mencadangkan merujuk kepada terma dan syarat serta halaman bantuan dan sokongan yang disediakan oleh pengeluar atau pengiklan. MetaversePost komited kepada laporan yang tepat dan tidak berat sebelah, tetapi keadaan pasaran tertakluk kepada perubahan tanpa notis.
Tentang Pengarang
Gregory, seorang nomad digital yang berasal dari Poland, bukan sahaja seorang penganalisis kewangan tetapi juga penyumbang berharga kepada pelbagai majalah dalam talian. Dengan banyak pengalaman dalam industri kewangan, pandangan dan kepakaran beliau telah mendapat pengiktirafan dalam pelbagai penerbitan. Menggunakan masa lapangnya dengan berkesan, Gregory kini berdedikasi untuk menulis buku tentang mata wang kripto dan blockchain.
lebih banyak artikel
Gregory, seorang nomad digital yang berasal dari Poland, bukan sahaja seorang penganalisis kewangan tetapi juga penyumbang berharga kepada pelbagai majalah dalam talian. Dengan banyak pengalaman dalam industri kewangan, pandangan dan kepakaran beliau telah mendapat pengiktirafan dalam pelbagai penerbitan. Menggunakan masa lapangnya dengan berkesan, Gregory kini berdedikasi untuk menulis buku tentang mata wang kripto dan blockchain.
