Microsoft Membuka Sembang Bing untuk Pengiklanan
Secara ringkas
Microsoft membawa iklan ke chatbot berkuasa AInya sendiri, Sembang Bing.
Syarikat itu ingin berkongsi hasil dengan penerbit yang kandungannya menyumbang kepada respons sembang.
Microsoft sedang meninjau untuk membawa iklan ke dalam chatbot berkuasa AInya, Bing Chat, kerana gergasi teknologi itu berharap untuk merintis masa depan pengiklanan dalam medium baharu ini.
Dalam pakej blog post yang diterbitkan pada hari Rabu, Yusuf Mehdi, naib presiden korporat & ketua pegawai pemasaran pengguna Microsoft menulis bahawa Sembang Bing baharu – yang telah menyaksikan lebih daripada 100 juta sembang – mendorong peningkatan penggunaan dan penglibatan, menimbulkan persoalan tentang maksud ini bagi penerbit kandungan di syarat lalu lintas.
Mehdi membentangkan dua matlamat Microsoft untuk Bing:
- Untuk mendorong lebih banyak trafik kepada penerbit dengan keupayaan baharu Bing, dan
- Tingkatkan hasil untuk penerbit. Microsoft berhasrat untuk melakukannya melalui ciri baharu seperti sembang dan jawapan serta merintis masa depan pengiklanan dalam medium baharu ini.
Sembang Bing sudah mendorong trafik kepada penerbit dengan memasukkan petikan dalam respons sembang yang dipautkan kepada sumber serta petikan di bawah hasil sembang untuk "ketahui lebih lanjut" dengan pautan ke sumber tambahan. Microsoft kini mengambil langkah lebih jauh dengan membenamkan iklan sebagai petikan untuk berkongsi hasil iklan dengan rakan kongsi yang kandungannya menyumbang kepada respons sembang.
Walaupun langkah ini menimbulkan kebimbangan tentang cara respons dengan petikan iklan boleh dimanipulasi oleh pengiklan, tindakan ini juga mewakili kemenangan kecil bagi penerbit yang kandungannya dimuntahkan oleh Model Bahasa Besar tanpa kredit. Sebagai contoh, ChatGPT tidak memetik sumber atau berkongsi hasil dengan penerbit yang menyumbang kandungan kepada outputnya.
Syarikat itu juga meneroka keupayaan tambahan untuk penerbit, termasuk lebih daripada 7,500 Microsoft Start (apl mudah alih yang menarik tajuk berita dan artikel yang dipilih susun oleh editor MSN) jenama rakan kongsi. Beberapa idea awal yang sedang diterokai oleh syarikat termasuk:
- Pengalaman tuding yang diperluaskan dengan menuding pada pautan daripada penerbit akan memaparkan lebih banyak pautan daripada penerbit tersebut untuk mendorong trafik ke tapak web mereka.
- Kapsyen kaya kandungan berlesen Microsoft Start di sebelah jawapan sembang, yang membantu mendorong lebih banyak penglibatan pengguna dengan kandungan di Microsoft Start di mana Microsoft berkongsi hasil iklan dengan rakan kongsi.
"Kami baru-baru ini bertemu dengan beberapa rakan kongsi kami untuk mula meneroka idea dan mendapatkan maklum balas tentang cara kami boleh terus mengedarkan kandungan dengan cara yang bermakna dalam trafik dan hasil untuk rakan kongsi kami," tulis Mehdi dalam blog post.
Pada panggilan persidangan 7 Feb dengan penganalisis, Phil Ockenden, ketua kewangan untuk bahagian Windows, peranti dan carian syarikat itu berkata bahawa setiap 1% keuntungan Microsoft dalam pengiklanan carian mewakili peluang hasil sebanyak $2 bilion. Walau bagaimanapun, masih perlu dilihat berapa banyak hasil yang akan dijana oleh platform daripada iklan dan sama ada pengguna akan menerima iklan dalam Bing Chat.
Baca lebih lanjut:
Penafian
Selaras dengan Garis panduan Projek Amanah, sila ambil perhatian bahawa maklumat yang diberikan pada halaman ini tidak bertujuan untuk menjadi dan tidak seharusnya ditafsirkan sebagai nasihat undang-undang, cukai, pelaburan, kewangan atau sebarang bentuk nasihat lain. Adalah penting untuk hanya melabur apa yang anda mampu kehilangan dan mendapatkan nasihat kewangan bebas jika anda mempunyai sebarang keraguan. Untuk maklumat lanjut, kami mencadangkan merujuk kepada terma dan syarat serta halaman bantuan dan sokongan yang disediakan oleh pengeluar atau pengiklan. MetaversePost komited kepada laporan yang tepat dan tidak berat sebelah, tetapi keadaan pasaran tertakluk kepada perubahan tanpa notis.
Tentang Pengarang
Cindy ialah seorang wartawan di Metaverse Post, meliputi topik yang berkaitan dengan web3, NFT, metaverse dan AI, dengan tumpuan pada temu bual dengan Web3 pemain industri. Dia telah bercakap dengan lebih 30 eksekutif peringkat C dan masih lagi, membawa cerapan berharga mereka kepada pembaca. Berasal dari Singapura, Cindy kini berpangkalan di Tbilisi, Georgia. Beliau memegang ijazah Sarjana Muda dalam Komunikasi & Pengajian Media dari University of South Australia dan mempunyai pengalaman sedekad dalam kewartawanan dan penulisan. Hubungi dia melalui [e-mel dilindungi] dengan padang akhbar, pengumuman dan peluang temu duga.
lebih banyak artikel
Cindy ialah seorang wartawan di Metaverse Post, meliputi topik yang berkaitan dengan web3, NFT, metaverse dan AI, dengan tumpuan pada temu bual dengan Web3 pemain industri. Dia telah bercakap dengan lebih 30 eksekutif peringkat C dan masih lagi, membawa cerapan berharga mereka kepada pembaca. Berasal dari Singapura, Cindy kini berpangkalan di Tbilisi, Georgia. Beliau memegang ijazah Sarjana Muda dalam Komunikasi & Pengajian Media dari University of South Australia dan mempunyai pengalaman sedekad dalam kewartawanan dan penulisan. Hubungi dia melalui [e-mel dilindungi] dengan padang akhbar, pengumuman dan peluang temu duga.
