Kegilaan Emas AI Beauty: Apa yang Sebenarnya Diberitahukan oleh Program Permulaan L'Oréal Tentang Masa Depan Industri
Secara ringkas
Bagaimana program syarikat baharu L'Oréal mendedahkan transformasi AI kecantikan — daripada pemperibadian dan perdagangan agen kepada pasaran bernilai $33 bilion yang membentuk semula seluruh industri.
Bila L'Oreal mengumumkan minggu ini edisi ketiga Program Inovasi Teknologi Kecantikan Big Bang — satu pertandingan yang menjemput syarikat baharu dari Asia Selatan Pasifik, Timur Tengah dan Afrika Utara untuk membangunkan bersama masa depan kecantikan — siaran akhbar itu, pada pandangan pertama, seperti satu muhibah korporat yang biasa. Satu program rintis yang dibiayai di sini, satu program mentor di sana. Tetapi bacalah sekali lagi, dan gambarannya lebih penting. Edisi 2026 telah direka bentuk semula secara eksplisit sekitar tiga anjakan struktur yang dikatakan syarikat itu kini membentuk semula seluruh industri: kebangkitan perdagangan berkuasa AI, dominasi ekosistem yang dipimpin oleh pencipta dan sekutu, dan kemajuan ekonomi kitaran. Ini bukan latihan PR. Ia adalah tingkap ke bagaimana syarikat kecantikan terbesar di dunia itu memikirkan ke mana datangnya pertumbuhan seterusnya — dan ia memberitahu kita banyak tentang ke mana hala tuju seluruh industri.
Rekod prestasi program ini menyokong cita-cita tersebut. Dalam tempoh tiga tahun, tujuh syarikat baharu dari Australia, India, Singapura dan UAE telah menamatkan persaingan kepada projek rintis komersial yang dibiayai dengan salah satu daripada 40 jenama L'Oréal. Sebuah syarikat baharu bahan India, Without, sedang mengubah plastik berbilang lapisan yang sebelum ini tidak boleh dikitar semula. Halo AI dari UAE sedang mengubah cara L'Oréal mencari dan memadankan influencer pada skala besar. Sravathi AI sedang mengaplikasikan platform kimia berkuasa AI untuk mempercepatkan penemuan bahan. Ini bukanlah bukti konsep — ia merupakan projek rintis yang berfungsi yang tertanam dalam salah satu operasi kecantikan komersial paling kompleks di dunia. Wilayah SAPMENA, yang dipilih sebagai geografi program ini, juga bukan kebetulan: rumah kepada 40% penduduk dunia dan pangkalan pengguna yang baru muncul di mana lebih 60% pembeli muda yang berasal dari digital membeli dalam talian setiap minggu, ia pantas menjadi makmal utama untuk inovasi teknologi kecantikan.
Permainan L'Oréal yang Lebih Dalam
Program Letupan Besar merupakan puncak gunung ais yang boleh dilihat. Di bawahnya terletak salah satu strategi transformasi AI yang paling agresif dalam barangan pengguna. L'Oréal telah menjalin kerjasama dengan Microsoft untuk membina Makmal Inovasi AI khusus, dengan OpenAI untuk menggunakan lebih 240 GPTuntuk pasukan dalaman, dan dengan Adobe untuk meningkatkan aliran kerja kreatif. Kerjasamanya dengan Nvidia telah menghasilkan enjin AI kecantikan dan penjagaan kulit yang direka untuk meramalkan bagaimana molekul berfungsi dan berinteraksi pada skala atom — bermakna AI kini bukan sahaja menembusi antara muka pengguna, tetapi juga kimia produk itu sendiri.
Walau bagaimanapun, ungkapan paling jelas tentang hala tuju strategik L'Oréal ialah Beauty Genius — pembantu kecantikan peribadi 24/7 yang dikuasakan oleh AI agentik, tersedia terus di WhatsApp. Ia memperibadikan rutin penjagaan kulit berdasarkan imbasan wajah dan input pelanggan, dan membantu pengguna menavigasi keputusan produk berdasarkan tona kulit, jenis rambut dan kebimbangan mereka yang unik. Falsafah di sebaliknya adalah penyimpangan eksplisit daripada model pasaran massa: L'Oréal menggambarkan peralihan yang disengajakan daripada "kecantikan untuk semua" kepada "kecantikan untuk setiap" — daripada universalisasi kepada singularisasi. Bagi sebuah syarikat yang dibina pada skala global, itu adalah pangsi yang luar biasa. Dan AIlah yang menjadikannya berdaya maju secara komersial.
Apa yang menghubungkan semua ini bukanlah satu alat sahaja, tetapi satu seni bina. L'Oréal tidak menggunakan ciri AI — ia secara sistematik membina semula infrastrukturnya di sekitar teras Teknologi Kecantikan, menggunakan data proprietari sebagai roda tenaga dan inovasi terbuka, melalui program seperti Big Bang, sebagai cara untuk mempercepatkan apa yang pasukan dalamannya tidak dapat bina dengan cukup pantas sahaja.
Pasaran dalam Transformasi
Skala perkembangan yang sedang berlaku di seluruh industri ini amat menarik. AI global dalam pasaran kecantikan dan kosmetik, yang bernilai $4.9 bilion pada tahun 2025, diramalkan akan mencecah $33.75 bilion menjelang 2035 — kadar pertumbuhan tahunan kompaun lebih 22%. Trajektori itu bukan sahaja mencerminkan pelaburan, tetapi juga tingkah laku pengguna yang telah berubah. Menurut NielsenIQ, hampir separuh daripada semua pengguna kini menerima cadangan kecantikan daripada AI generatif. Teknologi ini tidak lagi diperkenalkan kepada orang ramai yang tidak bersedia; ia sedang mengejar orang ramai yang telah pun tiba.
Respons kompetitif adalah meluas dan pantas. Ulta Beauty melaporkan peningkatan 115% dalam pengalaman membeli-belah yang dipacu AI di platformnya pada tahun 2025, sebahagiannya melalui perkongsian strategik dengan Google. Estée Lauder melancarkan ConsumerIQ, platform kecerdasan data yang dibangunkan bersama Microsoft untuk mempertajam ramalan trend dan keputusan inovasi produk. Unilever melancarkan 21 studio kreatif berkuasa AI di seluruh dunia, menandakan peralihan ke arah pengeluaran kandungan yang dipacu automasi secara berskala besar. Sephora melancarkan My Sephora Storefront, platform afiliasi dalam aplikasi yang direka untuk membenamkan pencipta terus ke dalam infrastruktur perdagangannya — respons langsung terhadap peningkatan membeli-belah natif platform yang dipacu komuniti berbanding kempen influencer tradisional. Malah peruncit legasi juga sedang bergerak: Target melancarkan kedai beta di dalamnya ChatGPT, mengedarkan katalog produknya secara berkesan melalui antara muka AI.
Apa yang ketara dalam semua langkah ini ialah aplikasi AI dalam kecantikan telah melangkaui percubaan maya dan cadangan chatbot — helah kecil gelombang awal. Ia kini merangkumi ramalan permintaan, pengoptimuman rantaian bekalan, penemuan formulasi, atribusi pencipta, pematuhan IP, risikan pengguna masa nyata dan diagnostik yang diperibadikan. Estée Lauder, sebagai contoh, menggunakan AI untuk menganalisis data deria dan memadankan pengguna dengan wangian berdasarkan profil pilihan. Pengoptimuman pembungkusan berasaskan AI L'Oréal, dengan sendirinya, telah menghapuskan beribu-ribu tan sisa plastik setiap tahun. Teknologi ini telah menjadi infrastruktur operasi, bukan ciri yang menghadap pengguna.
Detik AI Beauty Telah Tiba
Arah perjalanan adalah ke arah apa yang mula dipanggil oleh industri sebagai perdagangan agentik — sistem AI yang bukan sahaja memaklumkan keputusan pembelian tetapi turut serta secara aktif di dalamnya. Ketua e-dagang global L'Oréal sendiri dijadualkan untuk membincangkan perkara ini di Shoptalk Europe pada Jun 2026, dalam sesi yang dirangka untuk memisahkan apa yang benar-benar mengubah peruncitan sekarang daripada apa yang masih spekulatif. Pembingkaian itu — gembar-gembur lawan realiti operasi — adalah ketegangan utama yang sedang dilalui oleh seluruh industri.
Apa yang jelas ialah jenama yang membina kelebihan yang tahan lama adalah mereka yang menganggap AI bukan sebagai ciri untuk dimantapkan tetapi sebagai asas untuk dibina: data proprietari, susunan teknologi bersepadu secara vertikal dan saluran inovasi terbuka yang menarik idea terbaik di seluruh dunia. Program Big Bang L'Oréal, dilihat melalui lensa ini, bukanlah satu persaingan dan lebih kepada mekanisme berstruktur untuk terus mendahului dalam perlumbaan yang tidak mempunyai garisan penamat. Industri kecantikan sentiasa awal untuk menjadi trend. Ia terbukti sama awal untuk transformasi.
Penafian
Selaras dengan Garis panduan Projek Amanah, sila ambil perhatian bahawa maklumat yang diberikan pada halaman ini tidak bertujuan untuk menjadi dan tidak seharusnya ditafsirkan sebagai nasihat undang-undang, cukai, pelaburan, kewangan atau sebarang bentuk nasihat lain. Adalah penting untuk hanya melabur apa yang anda mampu kehilangan dan mendapatkan nasihat kewangan bebas jika anda mempunyai sebarang keraguan. Untuk maklumat lanjut, kami mencadangkan merujuk kepada terma dan syarat serta halaman bantuan dan sokongan yang disediakan oleh pengeluar atau pengiklan. MetaversePost komited kepada laporan yang tepat dan tidak berat sebelah, tetapi keadaan pasaran tertakluk kepada perubahan tanpa notis.
Tentang Pengarang
Alisa, seorang wartawan yang berdedikasi di MPost, pakar dalam kripto, AI, pelaburan dan bidang yang luas Web3. Dengan memerhatikan trend dan teknologi yang sedang muncul, beliau menyampaikan liputan komprehensif untuk memaklumkan dan melibatkan pembaca dalam landskap kewangan digital yang sentiasa berkembang.
lebih banyak artikel
Alisa, seorang wartawan yang berdedikasi di MPost, pakar dalam kripto, AI, pelaburan dan bidang yang luas Web3. Dengan memerhatikan trend dan teknologi yang sedang muncul, beliau menyampaikan liputan komprehensif untuk memaklumkan dan melibatkan pembaca dalam landskap kewangan digital yang sentiasa berkembang.
