Boleh Beralamat Membawa Atribusi Sebenar kepada Web3 Marketing
Secara ringkas
Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama, Tomer Sharoni, memberi tumpuan kepada pemerolehan pengguna yang boleh diukur dalam Web3 projek, membina Google Analitis untuk memahami demografi dan penukaran pengguna.
Apabila lebih banyak projek masuk Web3, satu masalah berterusan terus timbul: bagaimanakah anda sebenarnya mengukur dan mengembangkan pangkalan pengguna anda dalam dunia dompet, bukan log masuk?
Tomer Sharoni, Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama di Addressable, telah menjadikan misinya untuk menyelesaikannya. Bercakap di Hack Seasons, dia berkongsi cara Addressable membantu Web3 syarikat bergerak di luar jangkaan dan ke pemerolehan pengguna sebenar yang boleh diukur—sesuatu yang industri telah bergelut selama bertahun-tahun.
“Kami pada asasnya membina Analitis Google bagi Web3," kata Tomer. "Tetapi ini bukan sahaja tentang penjejakan — ia mengenai mengetahui siapa pengguna anda, dari mana mereka berasal dan perkara yang sebenarnya menukarkan mereka."
Daripada Klik ke Dompet
Dalam dunia Web2, alat pemasaran adalah matang. Anda tahu dari mana pengguna datang, iklan yang berfungsi dan kos setiap pengguna. Tetapi Web3 membelek skrip. Dompet adalah tanpa nama, pengguna tidak selalu mendarat di tapak web dan alat tradisional rosak apabila wang bergerak dalam rantaian.
"Terdapat titik buta yang besar dalam atribusi Web2," kata Tomer. "Tiada apa-apa yang dibina untuk mengendalikan apa yang berlaku dalam rantaian, dan di situlah banyak tindakan yang paling berharga berlaku."
Addressable menyelesaikannya dengan menyambungkan titik. Mereka mengindeks aktiviti dompet merentas rantaian, dan memadankannya dengan isyarat luar rantaian seperti penglibatan Twitter dan Reddit. Ini memberi syarikat gambaran penuh tentang siapa pengguna mereka dan cara untuk menjangkau lebih ramai daripada mereka.
Temui CPW: Metrik Yang Sebenarnya Masuk akal Web3
Salah satu inovasi terbesar Addressable ialah Cost Per Wallet (CPW) — a Web3-metrik asli yang mengukur kos untuk membawa masuk dompet sebenar, bukan hanya pelawat tapak web.
“Dalam Web2 anda mengukur kos setiap klik atau kos setiap pemasangan. Dalam Web3, itu tidak penting jika pengguna tidak pernah berurus niaga," jelas Tomer. "CPW memberitahu anda perkara yang benar-benar berkesan — sama ada iklan Twitter, kempen KOL atau siaran Reddit."
CPW sudah pun mengubah cara syarikat menjalankan pemasaran mereka. Daripada bergantung pada metrik sia-sia seperti tera atau trafik, pasukan kini boleh melihat kempen yang sebenarnya mendorong aktiviti dalam rantaian—dan mengoptimumkan sewajarnya.
Layan Diri Sepenuhnya, Rangkaian Rentas dan Sedia untuk Pergi
Boleh dialamatkan bukan sekadar platform data — ia merupakan penyelesaian penyasaran iklan penuh. Anda boleh memuat naik khalayak dompet, pilih jenis pengguna yang anda mahu (katakan, DeFi ikan paus atau NFT pengumpul), dan menolak kempen terus ke Twitter, Reddit atau rangkaian iklan mudah alih.
"Kami membina sesuatu yang terasa biasa - ringkas, pantas dan bersih - walaupun bahagian belakangnya agak rumit," kata Tomer.
Pada masa ini, Addressable menyokong Iklan Twitter, Iklan Reddit, iklan paparan dan banyak lagi. Selagi platform membenarkan penyasaran pengguna, ia boleh dipalamkan ke dalam sistem Addressable.
Direka untuk Dunia Nyata Web3 Pertumbuhan
Addressable telah terbukti berguna dalam kempen yang belanjawannya penting—pengaktifan KOL, media berbayar, tawaran influencer dan PR. Tomer percaya ia akan menjadi penting untuk mana-mana Web3 syarikat yang ingin meningkatkan skala dengan cekap.
"Anda membelanjakan beribu-ribu untuk pemasaran. Tidakkah anda mahu tahu bahagian mana yang sebenarnya membawa masuk pengguna dompet?" dia bertanya.
Bagi Tomer, Addressable bukan sekadar satu lagi permulaan adtech — ia adalah sebahagian daripada peralihan yang lebih besar.
“Kami bukan sahaja membantu orang ramai memasarkan lebih baik,” katanya. “Kami bantu Web3 syarikat berkembang dengan jelas dan yakin. Dan itu adalah sesuatu yang sangat diperlukan oleh industri ini.”
Penafian
Selaras dengan Garis panduan Projek Amanah, sila ambil perhatian bahawa maklumat yang diberikan pada halaman ini tidak bertujuan untuk menjadi dan tidak seharusnya ditafsirkan sebagai nasihat undang-undang, cukai, pelaburan, kewangan atau sebarang bentuk nasihat lain. Adalah penting untuk hanya melabur apa yang anda mampu kehilangan dan mendapatkan nasihat kewangan bebas jika anda mempunyai sebarang keraguan. Untuk maklumat lanjut, kami mencadangkan merujuk kepada terma dan syarat serta halaman bantuan dan sokongan yang disediakan oleh pengeluar atau pengiklan. MetaversePost komited kepada laporan yang tepat dan tidak berat sebelah, tetapi keadaan pasaran tertakluk kepada perubahan tanpa notis.
Tentang Pengarang
Victoria adalah seorang penulis mengenai pelbagai topik teknologi termasuk Web3.0, AI dan mata wang kripto. Pengalamannya yang luas membolehkannya menulis artikel yang bernas untuk khalayak yang lebih luas.
lebih banyak artikel
Victoria adalah seorang penulis mengenai pelbagai topik teknologi termasuk Web3.0, AI dan mata wang kripto. Pengalamannya yang luas membolehkannya menulis artikel yang bernas untuk khalayak yang lebih luas.
