Tiksliniai skelbimai ir jų raida po Web3's Rise
Negalima paneigti, kad skaitmeninės reklamos ir rinkodaros pramonė nuo 90-ųjų vidurio klestėjo tiek, kad prognozuojama, kad šis sektorius pasieks kumuliacinį. 1.5 trilijono dolerių vertės iki 2030 m., per minėtą laikotarpį išaugs 13.9 % CAGR. Tiesą sakant, 2019 m. buvo pirmas kartas, kai skaitmeninės reklamos išlaidos viršijo tradicines priemones, tokias kaip televizija ir spausdinta žiniasklaida, o tai pažymėjo seisminį pokytį, kaip įmonės dabar bendradarbiauja su savo pagrindine auditorija.
Tiksliniai skelbimai ir duomenų gavyba: geras, blogas ir bjaurus!
Vienas iš svarbiausių šio didėjančio skaitmeninimo aspektų buvo tikslinių skelbimų gimimas, kurie, kaip rodo pavadinimas, yra rinkodaros įrankiai, nukreipti į tam tikrus bruožus demonstruojančią auditoriją. Toks personalizuotos reklamos lygis tapo įmanomas dėl duomenų gavybos, kai įmonės tiria dideles duomenų bazes, analizuodamos ryšius tarp parametrų, tokių kaip klientų amžius, lytis, skonis ir kt., kad išsiaiškintų savo esamų / potencialių klientų elgesį.
Tiesą sakant, empiriniai duomenys rodo, kad įmonės, investuojančios į duomenimis pagrįstą rinkodarą, 23 kartus labiau linkusios įgyti klientų ir 6 kartus dažniau juos išlaikyti. Nepaisant to, kad ir kaip naudinga būtų duomenų gavyba, ji turi trūkumų, ypač Web2 rinkos kontekste, kur didžiuliai centralizuoti subjektai kartais piktnaudžiauja klientų informacija (nelegaliai parduodant / dalindamiesi).
Per pastarąjį dešimtmetį buvo keli tokio elgesio atvejai. Pavyzdžiui, anksčiau 2023 m. „Meta“ – pagrindinė „Facebook“, „Instagram“ ir kt. įmonė – buvo nubausta 1.3 mlrd. USD bauda už Europos Sąjungos duomenų privatumo įstatymų pažeidimą. Maždaug tuo pačiu metu buvo internetinės terapijos įmonė „BetterHelp“. buvo nubaustas 7.8 milijonų dolerių bauda dalintis savo klientų duomenimis su trečiosiomis šalimis.
Revoliucinė reklama su Web3
Su augimas Web3 (decentralizuota World Wide Web iteracija) pastaruoju metu skaitmeninė reklama pakilo iki nenumatytų skaidrumo ir vartotojų kontrolės lygių. Tai yra, nes Web3 sistemos yra sukurtos ant blokų grandinės, todėl klientų duomenys nėra saugomi centralizuotame serveryje, panašiai kaip tai yra tokiose įmonėse kaip Google, Meta, Amazon ir pan.
Ne tik tai, Web3 padėjo sukurti naują reklamos ekosistemą, kuri leido jai prasiskverbti į platesnę ir įvairesnę pramonės šaką, pvz., žaidimus, sveikatos priežiūrą ir kt. Dėl to atsirado „protingų skelbimų“, kurie yra ne tik interaktyvūs ir dinamiški, bet ir galintis tarnauti keliems tikslams. Šiuo atžvilgiu tokie projektai kaip Atvirkščiai stengiasi užpildyti atotrūkį tarp Web2 ir Web3 reklama naudojant naują beribę sistemą.
ReneVerse reklamuojama kaip „blockchain“ žaidimų ekosistema, todėl būtų nesąžininga vadinti „ReneVerse“, nes tai daugiau platforma, leidžianti žaidėjams, kūrėjams ir įmonėms bendrauti vieniems su kitais. Vienas iš unikaliausių projekto pasiūlymų yra funkcija „Skelbimai be sienų“. Modulis leidžia skelbimus konvertuoti į skaitmeninius išteklius ir vėliau panaudoti visame „ReneVerse“ žaidimų ir programų rinkinyje.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite scenarijų, kai naujo energetinio gėrimo reklama ne tik rodoma viename žaidime, bet ir gali būti naudojama kaip maitinimo šaltinis kitame žaidime. Būtent tai leidžia „Reneverse“. Tiesą sakant, toks unikalus pasiūlymas turi galią, kad artimiausiu metu reklamuotojams ir žaidėjams atsirastų keletas naujų pinigų gavimo būdų.
Galiausiai, „ReneVerse“ naudojama ne vietinė architektūra suteikia neprilygstamą skaidrumo lygį, todėl šiandieniniai duomenų gavybos procesai, ypač skirti tikslinei reklamai, tampa etiškesni ir skaidresni. Negana to, naudodamiesi šia sistema, kitos įmonės taip pat gali priimti duomenimis pagrįstus sprendimus nepakenkdamos vartotojų privatumui, taip padidindamos savo kampanijų efektyvumą ir IG.
Tikimės skaidrios, etiškai pagrįstos ateities
Kadangi perkeliamo programoje esančio turto idėja tampa vis populiaresnė pagrindinėje skaitmeninėje sferoje, galima pagrįstai manyti, kad rinkodaros pramonė dabar stovi ant prarajos, kuri gali ją negrįžtamai pakeisti.
Be to, tokiems projektams kaip „ReneVerse“ peržengus ribas to, ką gali pasiekti reklama šiuolaikiniame pasaulyje, bus įdomu pamatyti, kaip „blockchain“ žaidimų paradigma ir toliau susikerta su skaitmeninės rinkodaros. Šį krosoverį ypač svarbu apsvarstyti, nes Web3 žaidimų rinka yra pasirengusi pasiekti a įkainojimas 133 milijardo dolerių per ateinantį dešimtmetį. Todėl bus įdomu pamatyti, kaip per ateinančius kelerius metus viskas klostysis abiejose pramonės šakose.
Atsakomybės neigimas
Remdamasi tuo, Pasitikėjimo projekto gairės, atkreipkite dėmesį, kad šiame puslapyje pateikta informacija nėra skirta ir neturėtų būti aiškinama kaip teisinė, mokesčių, investicinė, finansinė ar bet kokia kita konsultacija. Svarbu investuoti tik tai, ką galite sau leisti prarasti, ir, jei turite kokių nors abejonių, kreiptis į nepriklausomą finansinę konsultaciją. Norėdami gauti daugiau informacijos, siūlome peržiūrėti taisykles ir nuostatas bei pagalbos ir palaikymo puslapius, kuriuos pateikia išdavėjas arba reklamuotojas. MetaversePost yra įsipareigojusi teikti tikslias, nešališkas ataskaitas, tačiau rinkos sąlygos gali keistis be įspėjimo.
Apie autorių
Gregory, skaitmeninis klajoklis, kilęs iš Lenkijos, yra ne tik finansų analitikas, bet ir vertingas įvairių internetinių žurnalų bendradarbis. Turėdamas didelę patirtį finansų sektoriuje, jo įžvalgos ir kompetencija pelnė jam pripažinimą daugelyje publikacijų. Efektyviai išnaudodamas savo laisvalaikį, Gregory šiuo metu yra pasišventęs rašyti knygą apie kriptovaliutą ir blokų grandinę.
Daugiau straipsnių
Gregory, skaitmeninis klajoklis, kilęs iš Lenkijos, yra ne tik finansų analitikas, bet ir vertingas įvairių internetinių žurnalų bendradarbis. Turėdamas didelę patirtį finansų sektoriuje, jo įžvalgos ir kompetencija pelnė jam pripažinimą daugelyje publikacijų. Efektyviai išnaudodamas savo laisvalaikį, Gregory šiuo metu yra pasišventęs rašyti knygą apie kriptovaliutą ir blokų grandinę.
