ターゲティング広告とその後のその進化 Web3のライズ
デジタル広告およびマーケティング業界が 90 年代半ば以来大きく繁栄したことは否定できません。そのため、この分野の累計売上高は XNUMX 万ドルに達すると予測されています。 評価額は1.5兆ドル 2030 年までに、上記の期間で 13.9% の CAGR で成長します。 実際、2019 年はデジタル広告支出がテレビや印刷メディアなどの従来の手段を初めて上回り、企業がコア視聴者と関わる方法に大きな変化をもたらしました。
ターゲットを絞った広告とデータ マイニング: 良い点、悪い点、そして醜い点!
このデジタル化の進展の最も重要な側面の XNUMX つは、ターゲット広告の誕生です。ターゲット広告は、その名前が示すように、特定の特性を示す視聴者に向けられたマーケティング ツールです。 このようなレベルのパーソナライズされた広告は、データマイニングのおかげで可能になりました。データマイニングでは、企業は大規模なデータベースをふるいにかけて、顧客の年齢、性別、好みなどのパラメーター間の関係を分析し、既存/潜在的な顧客の行動を確認します。
実際、実証データによると、データドリブン マーケティングに投資する企業は顧客を獲得する可能性が 23 倍、顧客を維持する可能性が 6 倍高いことが示されています。 そうは言っても、データ マイニングは便利ですが、特に Web2 市場のコンテキストでは、巨大な中央集権的な組織がクライアント情報を (違法に販売/共有することによって) 悪用することがあるため、欠点がないわけではありません。
過去 2023 年間に、このような行為の例がいくつかありました。 たとえば、1.3 年の初めに、Facebook や Instagram などの親会社である Meta は、欧州連合のデータプライバシー法に違反したとして XNUMX 億ドルの罰金を科されました。 同じ頃、オンラインセラピー会社 BetterHelp は、 7.8万ドルの罰金を科された クライアントのデータを第三者と共有するため。
広告に革命を起こす Web3
の成長 Web3 (World Wide Web の分散型反復) 最近、デジタル広告の透明性とユーザー コントロールは予期せぬレベルまで上昇しました。 それの訳は Web3 システムはブロックチェーン上に構築されるため、Google、Meta、Amazon などの企業のように、クライアント データは集中サーバーに保存されません。
それだけでなく、 Web3 は、新しい広告エコシステムの育成に貢献し、ゲーム、ヘルスケアなど、より広範で多様な業界に浸透することを可能にしました。これにより、インタラクティブでダイナミックなだけでなく、複数の目的に使用できます。 これに関連して、次のようなプロジェクト リバース は、Web2 と WebXNUMX の間のギャップを埋めるために取り組んでいます。 Web3 ボーダレスな新しいフレームワークを使った広告。
ブロックチェーン ゲーム エコシステムとして宣伝されていますが、ReneVerse はプレーヤー、開発者、企業が相互にやり取りできるようにするプラットフォームであるため、それを単にそのように呼ぶのは不公平です。 このプロジェクトの最もユニークなサービスの XNUMX つは、「ボーダーレス広告」機能です。 このモジュールにより、広告をデジタル資産に変換し、その後 ReneVerse のゲームおよびアプリケーションのスイート全体で利用できるようになります。
例として、新しいエナジードリンクの広告が XNUMX つのゲームに表示されるだけでなく、別のゲームのパワーアップとしても使用できるシナリオを想像してください。 これが Renverse によって可能になります。 実際、このようなユニークな提案は、近い将来、広告主とゲーマーの両方にいくつかの新しい金銭的手段を開く力を秘めています。
最後に、ReneVerse が利用する非ローカル アーキテクチャは比類のないレベルの透明性を提供するため、今日のデータ マイニング プロセス (特にターゲットを絞った広告を目的としたプロセス) がより倫理的かつ透明になります。 それだけでなく、このフレームワークを使用することで、他の企業も消費者のプライバシーを損なうことなくデータに基づいた意思決定を行うことができ、それによってキャンペーンの有効性と ROI を向上させることができます。
透明性があり、倫理的に推進される未来を楽しみにしています
デジタル主流において、譲渡可能なアプリ内アセットという考え方がますます一般的になるにつれ、マーケティング業界は現在、取り返しのつかないほど変革しかねない崖っぷちに立っていると考えるのが自然です。
そして、ReneVerse のようなプロジェクトが現代世界で広告が達成できる限界を押し広げているため、ブロックチェーン ゲームのパラダイムがゲームの世界とどのように交差し続けるかを見るのは興味深いでしょう。 デジタルマーケティング。 このクロスオーバーは特に考慮する必要があります。 Web3 ゲーム市場は、 133億XNUMX万ドルの評価 今後XNUMX年以内に。 したがって、今後数年間で両業界の状況がどうなるかを見るのは興味深いでしょう。
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著者について
ポーランド出身のデジタル遊牧民であるグレゴリーは、金融アナリストであるだけでなく、さまざまなオンライン雑誌への貴重な寄稿者でもあります。 金融業界での豊富な経験を持つ彼の洞察力と専門知識は、数多くの出版物で認められています。 グレゴリーは余暇を有効に活用して、現在、暗号通貨とブロックチェーンに関する本の執筆に専念しています。
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