ウォレットあたりのコスト – 暗号通貨マーケティングに必要な画期的な指標

by ヴィクトリア・デステ

公開日: 14 年 2025 月 11 日午前 09:14 更新日: 2025 年 11 月 09 日午前 XNUMX:XNUMX

by アナ

編集および事実確認: 14 年 2025 月 11 日午前 09 時 XNUMX 分

簡単に言えば

Addressableが導入したウォレットあたりのコスト（CPW）は、暗号通貨マーケティングに不可欠な指標であり、ウォレット対応のユーザー獲得を定量化して最適化します。 Web3 成長戦略。

暗号通貨業界には、ユーザーの増加と獲得を追跡するための重要な指標が長い間存在していませんでした。暗号通貨のマーケティング担当者はパフォーマンスの測定において特に困難に直面していますが、従来の業界では消費者獲得の基準が確立されています。匿名ユーザー、分散したエコシステム、不明瞭なコンバージョンルートにより、予算の正当化、支出の最適化、戦略の比較が妨げられています。

ウォレットあたりのコスト（CPW）という新しい指標 Addressableが最近導入した財布に優しい顧客を獲得するための費用を定量化するために作成されたこの戦略は、このギャップを埋めます。この戦略は、マーケティングの有効性を監視し、本物の顧客を獲得するための簡単で実行可能な方法を提供します。 Web3 採択。

現在の指標の問題点

数字は時々扱いにくいですが、暗号通貨マーケティングには想像力と分析の組み合わせが必要です。クリック単価（CPC）や顧客獲得コスト（CAC）などの古典的なWeb2の指標は、業界の標準として認められていますが、現実を十分に反映していません。 Web3CAC は透明な変換イベントに依存します。ただし、暗号通貨の世界では、これらのイベントは、オンチェーン、取引所、分散型取引所など、オフサイトで頻繁に発生します。

直接的なアトリビューションは、各ユーザーが多くのウォレットを持っているという事実によってさらに複雑になります。クリックが注目度に等しいと想定するCPCと同様に、 Web3 エンゲージメントは、バナー広告やキーオピニオンリーダーの影響など、より受動的なビュースルーエンゲージメントから生じることが多い。さらに、ボットは、 airdrop 農家や一般の訪問者は分析結果を歪めることが多いため、クリックだけでは採用が確実になるわけではありません。

Web3こうした制限に対応するため、マインドシェアやコスト・パー・バリュー（CPV）などのネイティブ指標が開発されました。オンチェーン収入を生み出すプロジェクトの場合、Spindl の CPV はマルチタッチアトリビューション手法を使用します。ただし、多くの暗号通貨ビジネスはまだ発見段階にあるか、オフチェーンで利益を上げているため、CPV を広く使用することは困難です。

Kaito.ai の Mindshare には明らかなアトリビューション機能やコスト追跡機能はありませんが、暗号通貨の Twitter でのやり取りとトークン価格との関係を監視します。注目からエンゲージメントと採用への移行を定量化することで、CPW はこれらのフレームワークを置き換えるのではなく強化し、成長ファネルの途中でパフォーマンスを評価する便利な方法を提供します。

CPW戦略：有用な Web3 メトリック

モバイルアプリケーションに対する規制上の制限と、Telegram ミニアプリとのインタラクションの測定の難しさにより、暗号通貨イニシアチブの大半は、トラフィックをランディングサイトにリダイレクトします。ブラウザーにインストールされているウォレットの存在は、正当な暗号通貨ユーザーの最も信頼できる兆候です。マーケティングキャンペーンがボットや無関係な当事者ではなく実際のユーザーをターゲットにしていることを確認するために、CPW はアクティブな暗号通貨ウォレットを持つ Web サイト訪問者を引き付けるコストを計算します。

245 か国におけるプログラマティック広告と X Ads を含む、Addressable プラットフォーム上の 195 件のキャンペーンに関する最近の調査では、暗号通貨に重点を置いた Web サイトへの 439,000 件の Web サイト訪問から有用な情報が得られました。その結果、CPW で識別された消費者は、はるかに高いレベルのエンゲージメントを示していることがわかりました。

ウォレット所有者は、Wallet Connect または中央取引所経由でログインする可能性が 18 倍、最初の取引を完了する可能性が 7 倍、すぐに離脱するのではなく 7.4 秒以上サイトに留まる可能性が 30 倍高くなります。

ウォレットの所有は、すでにウェブサイトを積極的に利用している訪問者の間でも、ログイン率が 2 倍に、コンバージョン率が 16% 増加することと関連しています。実際のユーザー行動に基づくと、CPW は獲得パフォーマンスを評価し、成長を最大化するための強力な手段であることが実証されています。

初期CPWデータから得られた知見

過去 1.48 か月間、CPW の監視により、いくつかのキャンペーンタイプで注目すべき結果が得られました。ミームトークンのプログラマティック広告キャンペーンでは、獲得コストが削減され、一部のキャンペーンでは CPW レートが 0.36 ドルまで低下しました。Reddit Ads を活用した開発者向けのキャプチャーザフラグ (CTF) キャンペーンでは、CPW が XNUMX ドルまで低下し、優れたコスト効率が示されました。

一貫した勢いの影響は、Twitter 広告での分散型取引所マーケティング活動によって実証されており、CPW レートは平均 3.07 ドルで、ウォレット所有者は広告が終了した後もずっと参加し続けています。オーディエンスターゲティング、地域の場所、独自のコミュニケーション、一般的な市場タイミングなど、さまざまな変数が CPW に影響します。

他の場所でミームトークンのファンを獲得する方が費用がかからない場合もありますが、北米でトレーダーを獲得するのは通常、CPW が 3 ドルから 5 ドルと、より費用がかかります。チームはこの情報を使用して、独自の獲得目標に応じて予算配分を調整できます。

CPWは、現在のモデルを置き換えるのではなく、関心から受容への移行に関する重要な知識のギャップを埋めます。コミュニティからのフィードバックは、時間の経過とともにCPWを改善するために使用され、オープンな議論は、最適な成長アプローチを決定するのに役立ちます。 Web3.

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