Addressableは真のアトリビューションを実現します Web3 マーケティング

by ヴィクトリア・デステ

公開日：20年2025月2日 43:20 更新日：2025年2月43日 XNUMX:XNUMX

by アナ

編集および事実確認: 20 年 2025 月 2 日午後 43 時

簡単に言えば

AddressableのCEO兼共同創設者であるTomer Sharoniは、測定可能なユーザー獲得に焦点を当てています。 Web3 プロジェクトでは、ユーザーの人口統計とコンバージョンを把握するための Google アナリティクスを構築します。

より多くのプロジェクトが参入するにつれて Web3、1 つの永続的な問題が常に浮上します。ログインではなくウォレットの世界で、ユーザーベースを実際にどのように測定し、拡大するかということです。

AddressableのCEO兼共同創業者であるTomer Sharoni氏は、この課題を解決することを自らの使命としています。Hack Seasonsで講演した彼は、Addressableがどのように貢献しているかについて語りました。 Web3 企業は推測から抜け出し、業界が長年苦労してきた、現実的で測定可能なユーザー獲得へと移行します。

「私たちは基本的にGoogleアナリティクスを構築しています Web3「しかし、重要なのは単に追跡することだけではありません。ユーザーが誰なのか、どこから来たのか、そして何が彼らを実際にコンバージョンに導くのかを知ることです。」

クリックからウォレットへ

Web2の世界では、マーケティングツールは成熟しています。ユーザーがどこから来ているのか、どの広告が効果的なのか、そしてユーザー一人あたりのコストはいくらなのかが分かります。しかし Web3 状況は一変します。ウォレットは匿名で、ユーザーは必ずしもウェブサイトにアクセスするわけではなく、従来のツールは資金がチェーン上で移動した瞬間に機能しなくなります。

「Web2アトリビューションには大きな盲点があります」とトマー氏は述べた。「オンチェーンで何が起こっているかに対応できる仕組みがまだ構築されていません。そして、最も価値のあるアクションの多くはオンチェーンで発生しているのです。」

Addressableは、点と点を繋ぐことでこの問題を解決します。チェーン全体のウォレットアクティビティをインデックス化し、TwitterやRedditのエンゲージメントといったオフチェーンシグナルと照合します。これにより、企業は自社のユーザーが誰なのか、そしてより多くのユーザーにリーチするにはどうすればよいのかを包括的に把握できるようになります。

CPWとは：実際に意味のある指標 Web3

Addressableの最大のイノベーションの一つは、Cost Per Wallet（CPW）です。 Web3- ウェブサイト訪問者だけでなく、実際のウォレットに誘導するのにどれだけのコストがかかるかを測定するネイティブメトリック。

「Web2ではクリック単価やインストール単価を測定します。 Web3「ユーザーが実際に取引を行わなければ、それらは意味がありません」とトマー氏は説明した。「CPWは、Twitter広告、KOLキャンペーン、Reddit投稿など、何が本当に効果的なのかを教えてくれます。」

CPWはすでに企業のマーケティング手法に変革をもたらしています。インプレッション数やトラフィックといった虚栄心の指標に頼るのではなく、どのキャンペーンが実際にオンチェーンアクティビティを促進しているかを把握し、それに応じて最適化できるようになります。

完全にセルフサービス、クロスチェーン、すぐに使用可能

Addressableは単なるデータプラットフォームではなく、包括的な広告ターゲティングソリューションです。ウォレットオーディエンスをアップロードし、ターゲットとするユーザーの種類（例えば、 DeFi クジラや NFT コレクターなど）と連携し、キャンペーンを Twitter、Reddit、モバイル広告ネットワークに直接プッシュできます。

「バックエンドはかなり複雑ですが、シンプルで高速、そしてクリーンな、馴染みのあるものを構築しました」とトマー氏は語ります。

現在、AddressableはTwitter広告、Reddit広告、ディスプレイ広告などをサポートしています。プラットフォームがユーザーターゲティングを許可している限り、Addressableのシステムに接続できます。

現実世界向けに設計 Web3 グロース

アドレス可能は、KOLの活性化、有料メディア、インフルエンサーとの契約、PRなど、予算が重要なキャンペーンにおいて既に有効であることが証明されています。トメル氏は、今後あらゆるキャンペーンに不可欠なものになると考えています。 Web3 効率的に規模を拡大したい企業。

「マーケティングに何千ドルも費やしているのに、実際にウォレットユーザーを獲得できたのはどの部分だったのか知りたいと思いませんか？」と彼は尋ねた。

Tomer 氏にとって、Addressable は単なるアドテックのスタートアップ企業ではなく、はるかに大きな変化の一部なのです。

「私たちは、人々がより良くマーケティングできるよう支援するだけではありません」と彼は言った。「 Web3 企業は明確さと自信を持って成長します。そして、それはこの業界が切実に必要としているものです。」

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