למה אתה מכור לטוויטר אבל לא לשרשורים בפייסבוק - התשובה תפתיע אותך!
בקיצור
הטוויטר של אילון מאסק Challenger Threads חווה ירידה של 70% במספר המשתמשים הפעילים וההורדות היומיות מאז השקתו.
הפונקציונליות הבסיסית של האפליקציה ואפשרויות הפרסום המוגבלות של האפליקציה עוררו חששות לגבי הפוטנציאל שלה והאם יש לבנות לה נוכחות.
Threads תופסים בשווקים מתפתחים של סלולר, כאשר הודו וברזיל היוו מספר גדול יותר של התקנות.
מאתגר הטוויטר של אילון מאסק Threads חווה ירידה בספירת המשתמשים הפעילים וההורדות היומיות מאז השקתו, כאשר Sensor Tower דיווח על ירידה של 70% במספר המשתמשים הפעילים היומי. Data.ai מדווחת גם על האטה משמעותית בהורדות של Threads, ומומחים שונים חזו שאפליקציית החדשות בזמן אמת של Meta נועדה לכישלון. המספרים מעלים חששות לגיטימיים לגבי הפוטנציאל של Threads והאם יש לבנות לו נוכחות באפליקציה.
האפליקציה עדיין בסיסית, עם פונקציונליות מוגבלת ואפשרויות פרסום. תוספת מרכזית תהיה פיד 'עוקבים', שיעזור למשתמשים לקבל זרם של תוכן רק מהפרופילים שהם בחרו לעקוב אחריהם, בדומה לטוויטר. עם זאת, יהיה לזה חיסרון, מכיוון שתהיה לו חשיפה מוגבלת יותר לפוסט, מה שעלול לראות בסטטיסטיקה של מעורבות בכל פוסט ירידה.
אין אפליקציית שולחן עבודה או פונקציונליות החלפת חשבון, מה שהופך אותו למסורבל יותר עבור מנהלי מדיה חברתית לנווט. זה עלול להוביל לכך שחלק מהמשתמשים יחליטו לעזוב את האפליקציה לעת עתה. עם זאת, לאחר הוספת פונקציונליות אלה, Threads צפויה לזכות שוב במשיכה.
117 מיליון אנשים יצרו פרופיל Threads, שמשתווה לכמעט מחצית מבסיס המשתמשים הפעיל של טוויטר. זה משקף עניין משמעותי בפלטפורמת מתחרה שהיא פונקציונלית, קלה לשימוש ומספקת חוויה דומה למה טויטר או עושה או פעם עשה. הגישה המקוטבת של אילון מאסק הרחיקה משתמשי טוויטר רבים, וההיקף העצום של אנשים שנרשמים ל-Threads משקף זאת.
העניין של סלבריטאים, עיתונאים ומשתמשים בעלי פרופיל גבוה הוא גם משמעותי, מכיוון שהם צפויים להביא את הקהל שלהם איתם. בעוד שספירת המשתמשים הכוללת של טוויטר נמוכה בהרבה מפייסבוק, טוויטר נותרה פלטפורמה רלוונטית בשל הפופולריות שלה בקרב פורצי חדשות וכתבים. ההתקפות החוזרות ונשנות של מאסק בתקשורת המיינסטרים הותירו רבים לחפש מוצא אחר, וזה עלול לראות אותם נסחפים ל-Threads, כאשר רבים כבר מפרסמים שם לעתים קרובות יותר ממה שהם מצייצים.
המותג המחודש של טוויטר של מאסק, שיראה את האפליקציה הופכת ל-'X' במקום זאת, בשלה עוד יותר לשיבוש. מספר האנשים שרשמו עניין ב-Threads מבשר טובות על הפוטנציאל העתידי שלה.
שרשורים תופסים בשווקים מתפתחים של סלולר, שבהם ההורדות עדיין גדלות. ארה"ב היא רק השוק השלישי בגודלו, אך הודו וברזיל היוו מספר גדול יותר של התקנות, בהתאמה של 60.1 מיליון (32.6%) ו-40.2 מיליון (21.8%). אם Threads יקבל אחיזה באזורים אלה, היא עשויה להפוך לאפליקציית המפתח בזמן אמת עבור משתמשים אלה, לתדלק צמיחה מתרחבת ולהביא יותר משתמשים לפלטפורמה.
בעוד שמספרים אחרונים מצביעים על כך שהעניין כבר דועך, זה מרגיש יותר כמו רגיעה לפני הדחיפה הגדולה הבאה של Threads, בין אם באמצעות הצגת תכונות חדשות או מהגל הבא של משתמשי טוויטר שנדחקו על ידי השינויים של מאסק. אסטרטגיית המותג מחדש של אילון מסוכנת במיוחד בשלב זה, אך ההזדמנות להתחרות בטוויטר נותרה פתוחה לרווחה, וההתעניינות המוקדמת ב-Threads מראה שהיא יכולה להתחרות.
בעוד שענקיות כמו טוויטר נשארות בשימוש פעיל, פלטפורמות מסוימות כמו פייסבוק שרשורים ו-Clubhouse נתקלים באינטראקציות משתמש מתמעטות. עם בסיס משתמשים מוערך של 2-3 מיליארד במוצרי פייסבוק, הפער הזה מעורר שאלה מהותית עבור יוצרי מוצרי B2C: מה מעודד מעורבות מתמשכת של משתמשים?
מרכזי בשיח זה הוא מושג פשוט לכאורה אך מורכב - היווצרות הרגלים. ביסוס הרגלים בקרב משתמשים הוא מאמץ קפדני, כזה שמתעלה מעל המוטיבציה בלבד ומתעמק בתחום הטריגרים. כאשר משתמשים תופסים טריגרים ברורים המהדהדים עם שגרת היומיום שלהם, הם נוטים יותר לקיים אינטראקציה עם אפליקציה שוב ושוב. לעומת זאת, ההנחה שמשתמשים יסתגלו בצורה חלקה לפלטפורמה חדשה ללא כל סיבה משכנעת עשויה להיות פשטנות יתר.
קח, למשל, אפליקציית מעקב אחר מזון. הטריגר הברור כאן הוא פעולת צריכת המזון. אם משתמש משייך את זמני הארוחות לכניסה לאפליקציה הזו, במיוחד אם השיוך מתרחש 10-20 פעמים, יש סבירות משמעותית שהתנהגות זו תתגבש להרגל. אסטרטגיות כמו מערכות משחק ותגמול יכולות לחזק עוד יותר את הקשר הזה. עם זאת, יצירת הרגלים אינה קשורה רק לאינטראקציות תכופות אלא ביצירת מעורבות משמעותית.
זה מביא אותנו למצוקה של שרשורי פייסבוק. נראה שהאסטרטגיה הבסיסית ממנפת את מעורבות המשתמשים הרגילה שנראתה בפלטפורמות כמו טוויטר. עם זאת, השתלת הרגלי משתמש של פלטפורמה אחת לאחרת היא משימה בעלת ניואנסים. זה דומה במורכבותו לטיפוח הרגלים חדשים. השנים שמשתמשים בילו בטוויטר, שיתפו וצרכו תוכן בהקשרים מגוונים, הקימו הרגל עמוק שלא ניתן לשכפל בקלות במקומות אחרים. ההתנהגות המושרשת הזו היא שהופכת פלטפורמות מסוימות ליותר ערך עבור משתמשים מאחרות.
כשפייסבוק שילבה פלטפורמות כמו אינסטגרם וויצאפ, זה לא היה רק רכישת בסיס משתמשים; זה היה הטמיע הרגלי משתמשים מבוססים. יציאה לפלטפורמות חדשות דורשת הבנה שבנייה מהיסוד היא תהליך רב-גוני. הוא מחייב לא רק עיצוב חדשני וממשקים ידידותיים למשתמש אלא גם הבנה מעמיקה של התנהגות והרגלי המשתמש.
קרא עוד נושאים קשורים:
כתב ויתור
בקנה אחד עם הנחיות פרויקט אמון, אנא שים לב שהמידע המסופק בדף זה אינו מיועד ואין לפרש אותו כייעוץ משפטי, מס, השקעות, פיננסי או כל צורה אחרת של ייעוץ. חשוב להשקיע רק את מה שאתה יכול להרשות לעצמך להפסיד ולפנות לייעוץ פיננסי עצמאי אם יש לך ספק. למידע נוסף, אנו מציעים להתייחס לתנאים ולהגבלות וכן לדפי העזרה והתמיכה שסופקו על ידי המנפיק או המפרסם. MetaversePost מחויבת לדיווח מדויק וחסר פניות, אך תנאי השוק עשויים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.
על המחבר
דמיר הוא ראש הצוות, מנהל המוצר והעורך ב Metaverse Post, המכסה נושאים כגון AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse ו Web3-בתחומים משיקים. המאמרים שלו מושכים קהל עצום של למעלה ממיליון משתמשים מדי חודש. נראה שהוא מומחה עם ניסיון של 10 שנים בקידום אתרים ושיווק דיגיטלי. דמיר הוזכר ב-Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ופרסומים אחרים. הוא נודד בין איחוד האמירויות, טורקיה, רוסיה וחבר העמים כנווד דיגיטלי. דמיר סיים תואר ראשון בפיזיקה, שלדעתו נתן לו את כישורי החשיבה הביקורתית הדרושים כדי להצליח בנוף המשתנה ללא הרף של האינטרנט.
מאמרים נוספים
דמיר הוא ראש הצוות, מנהל המוצר והעורך ב Metaverse Post, המכסה נושאים כגון AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse ו Web3-בתחומים משיקים. המאמרים שלו מושכים קהל עצום של למעלה ממיליון משתמשים מדי חודש. נראה שהוא מומחה עם ניסיון של 10 שנים בקידום אתרים ושיווק דיגיטלי. דמיר הוזכר ב-Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto ופרסומים אחרים. הוא נודד בין איחוד האמירויות, טורקיה, רוסיה וחבר העמים כנווד דיגיטלי. דמיר סיים תואר ראשון בפיזיקה, שלדעתו נתן לו את כישורי החשיבה הביקורתית הדרושים כדי להצליח בנוף המשתנה ללא הרף של האינטרנט.
