מודעות ממוקדות וההתפתחות שלהן בעקבות Web3עלייתו
אין להכחיש שתעשיית הפרסום והשיווק הדיגיטליים פרחה בגדול מאז אמצע שנות ה-90, עד כדי כך שהמגזר צפוי להגיע למצטבר. שווי של 1.5 טריליון דולר עד 2030, צומח ב-CAGR של 13.9% במהלך התקופה האמורה לעיל. למעשה, 2019 הייתה הפעם הראשונה שבה ההוצאות על מודעות דיגיטליות עלו על אפיקים מסורתיים כמו טלוויזיה ומדיה מודפסת, מה שסימן שינוי סיסמי באופן שבו חברות מתקשרות כעת עם קהלי הליבה שלהן.
מודעות ממוקדות וכריית נתונים: הטוב, הרע והמכוער!
אחד ההיבטים החשובים ביותר של הדיגיטציה העולה הזו היה לידתן של מודעות ממוקדות, שכפי שהשם מרמז, הן כלי שיווק המכוונים לקהל המפגין תכונות מסוימות. רמה כזו של פרסום מותאם אישית התאפשרה הודות לכריית נתונים, שבה חברות מסננות בבסיסי נתונים גדולים - מנתחים את הקשרים בין פרמטרים כמו גיל לקוחות, מגדר, טעמים וכו' - כדי לברר את התנהגות הלקוחות הקיימים/פוטנציאליים שלהן.
למעשה, נתונים אמפיריים מצביעים על כך שלחברות שמשקיעות בשיווק מבוסס נתונים יש סיכוי גבוה פי 23 לרכוש לקוחות ופי 6 לשמר אותם. עם זאת, עד כמה שכריית נתונים שימושית היא, היא לא חפה מחלק מהפגמים, במיוחד בהקשר של שוק ה-Web2, שבו גופים ריכוזיים ענקיים עושים לפעמים שימוש לרעה במידע של לקוחות (על ידי מכירה/שיתוף שלו באופן לא חוקי).
במהלך העשור האחרון, היו מספר מקרים של התנהגות זו. לדוגמה, מוקדם יותר בשנת 2023, Meta - החברה האם מאחורי פייסבוק, אינסטגרם וכו' - ספגה קנס של 1.3 מיליארד דולר בגין הפרת חוקי פרטיות הנתונים של האיחוד האירופי. בערך באותו זמן, חברת הטיפול המקוון BetterHelp הייתה קנס של 7.8 מיליון דולר על שיתוף נתוני לקוחותיה עם צדדים שלישיים.
מהפכה בפרסום עם Web3
עם צמיחה של Web3 (איטרציה מבוזרת של ה-World Wide Web) לאחרונה, הפרסום הדיגיטלי עלה לרמות בלתי צפויות של שקיפות ושליטה על המשתמש. זה בגלל ש Web3 מערכות בנויות על גבי הבלוקצ'יין, ולכן נתוני הלקוח אינם מאוחסנים בשרת מרכזי, בדומה לאופן שבו זה קורה עם חברות כמו גוגל, מטה, אמזון וכו'.
לא רק זה, Web3 עזר לטפח מערכת אקולוגית פרסומית חדשה, כזו שאפשרה לה לחלחל למגוון רחב יותר של תעשיות, כגון משחקים, שירותי בריאות וכו'. זה הוליד "מודעות חכמות" שהן לא רק אינטראקטיביות ודינמיות אלא מסוגל לשרת מספר מטרות. בהקשר זה, פרויקטים כמו Reneverse פועלים לגשר על הפער בין Web2 ו Web3 פרסום באמצעות מסגרת חדשה ללא גבולות.
מיוחסת כמערכת אקולוגית למשחקי בלוקצ'יין, זה יהיה לא הוגן להתייחס אל ReneVerse כאל רק זה מכיוון שזו יותר פלטפורמה המאפשרת לשחקנים, מפתחים ועסקים לקיים אינטראקציה זה עם זה. אחת ההצעות הייחודיות ביותר של הפרויקט היא התכונה 'מודעות ללא גבולות'. המודול מאפשר להמיר מודעות לנכסים דיגיטליים ולאחר מכן להשתמש בכל חבילת המשחקים והיישומים של ReneVerse.
כדוגמה, דמיינו תרחיש שבו מודעה למשקה אנרגיה חדש לא רק מופיעה במשחק אחד, אלא יכולה לשמש גם ככוח-אפ במשחק אחר. זה מה ש- Reneverse מאפשר. למעשה, הצעה ייחודית כזו מחזיקה בכוח לפתוח כמה דרכים כספיות חדשות עבור מפרסמים וגיימרים בעתיד הקרוב.
לבסוף, הארכיטקטורה הלא מקומית המשמשת ReneVerse מציעה רמה ללא תחרות של שקיפות, ובכך הופכת את תהליכי כריית הנתונים של ימינו - במיוחד אלה המכוונים לפרסום ממוקד - לאתריים ושקופים יותר. לא רק זה, באמצעות המסגרת הזו, גם עסקים אחרים יכולים לקבל החלטות מבוססות נתונים מבלי לפגוע בפרטיות הצרכנים, ובכך להגדיל את האפקטיביות וההחזר על ההשקעה של הקמפיינים שלהם.
מצפה לעתיד שקוף, מונע מבחינה אתית
ככל שהרעיון של נכסים ניתנים להעברה בתוך האפליקציה הופך לפופולרי יותר במיינסטרים הדיגיטלי, סביר להניח שתעשיית השיווק עומדת כעת על תהום, כזו שיכולה לשנות אותה באופן בלתי הפיך.
ועם פרויקטים כמו ReneVerse שדוחפים את הגבולות של מה שפרסום בעולם המודרני יכול להשיג, יהיה מעניין לראות כיצד פרדיגמת המשחקים של הבלוקצ'יין ממשיכה להצטלב עם העולם של שיווק דיגיטלי. קרוסאובר זה רלוונטי במיוחד לשקול כי Web3 שוק המשחקים מוכן להגיע א הערכת שווי של 133 מיליארד דולר בעשור הקרוב. לכן, יהיה מעניין לראות כיצד הדברים יתפתחו עבור שני הענפים בשנים הקרובות.
כתב ויתור
בקנה אחד עם הנחיות פרויקט אמון, אנא שים לב שהמידע המסופק בדף זה אינו מיועד ואין לפרש אותו כייעוץ משפטי, מס, השקעות, פיננסי או כל צורה אחרת של ייעוץ. חשוב להשקיע רק את מה שאתה יכול להרשות לעצמך להפסיד ולפנות לייעוץ פיננסי עצמאי אם יש לך ספק. למידע נוסף, אנו מציעים להתייחס לתנאים ולהגבלות וכן לדפי העזרה והתמיכה שסופקו על ידי המנפיק או המפרסם. MetaversePost מחויבת לדיווח מדויק וחסר פניות, אך תנאי השוק עשויים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.
על המחבר
גרגורי, נווד דיגיטלי שמקורו בפולין, הוא לא רק אנליסט פיננסי אלא גם תורם רב ערך למגזינים מקוונים שונים. עם ניסיון עשיר בתעשייה הפיננסית, התובנות והמומחיות שלו זיכו אותו בהכרה בפרסומים רבים. תוך ניצול יעיל של זמנו הפנוי, גרגורי מוקדש כעת לכתיבת ספר על מטבעות קריפטוגרפיים ובלוקצ'יין.
מאמרים נוספים
גרגורי, נווד דיגיטלי שמקורו בפולין, הוא לא רק אנליסט פיננסי אלא גם תורם רב ערך למגזינים מקוונים שונים. עם ניסיון עשיר בתעשייה הפיננסית, התובנות והמומחיות שלו זיכו אותו בהכרה בפרסומים רבים. תוך ניצול יעיל של זמנו הפנוי, גרגורי מוקדש כעת לכתיבת ספר על מטבעות קריפטוגרפיים ובלוקצ'יין.
