דוח Metaverse של רובלוקס לשנת 2023 חושף את מגמות הביטוי העצמי הדיגיטלי של דור ה-Z והשפעתו על אופנה
בקיצור
רובלוקס פרסמה את הדו"ח שלה בנושא מגמות ביטוי דיגיטלי, אופנה ויופי ב- Metaverse 2023, הדגשת הדפוסים של Gen Z עבור המטא-ברס.
פלטפורמה מקוונת סוחפת רובלוקס לאחרונה פרסמה את הדו"ח המקיף שלה בנושא "מגמות ביטוי דיגיטלי, אופנה ויופי ב- Metaverse 2023." המחקר שופך אור על דפוסי הביטוי העצמי המתפתחים של דור Z (Gen Z) בתחום הדיגיטלי, כמו גם על מגמות האופנה והיופי המתפתחות בתוך Metaverse.
הדו"ח נגזר מתגובות של יותר מ-1,500 אנשים מהדור Z שעסקו בהם באופן פעיל פלטפורמות סוחפות כמו רובלוקס, בתוספת נתונים התנהגותיים מהפלטפורמה - ומתעמקים בפסיכולוגיה שמאחורי יצירת אווטארים דיגיטליים. הוא בוחן את ההשפעה הנובעת מכך על הסגנון הפיזי, הביטוי העצמי, החלטות הרכישה והרווחה הפסיכולוגית של אנשים.
עם למעלה מ-70 מיליון משתמשים יומיים, Roblox טוענת שהיא עדה לגידול מדהים של 38% משנה לשנה בעדכוני אווטאר במהלך שלושת הרבעונים הראשונים של 2023. משתמשים ביצעו 165 מיליון עדכוני אווטאר, המשקפים את האופי הדינמי של הפלטפורמה.
הזינוק התרחב לאופנה דיגיטלית ב-metaverse, עם כמעט 1.6 מיליון פריטי אופנה ואביזרים דיגיטליים שנרכשו, מה שמסמן עלייה של 15% מהשנה הקודמת.
"היכולת לבחור אלמנטים שונים עבור האווטרים המטאוורסיים שלהם, כגון תווי גוף, צבע שיער ומרקם, גוון עור, איפור, סגנון לבוש ומצב רוח, היא חיונית לייצוג אותנטי
עצמם. דרך זו לבטא את עצמם משרתת תפקיד מכריע, ומספקת מרחב בטוח להתנסות יצירתית ושדרה להרחבת הסגנון האישי שלהם מהתחום הפיזי לתחום הדיגיטלי (ולהיפך)", ויני בורק, ראש אופנה, קמעונאות, יופי ושותפויות יוקרה ב-Roblox סיפרו Metaverse Post.
"במהות, ביטוי דיגיטלי ממלא תפקיד חיוני עבור דור ה-Z, ומאפשר להם לחקור, לבטא ולהרחיב את תחושת הזהות שלהם", הוסיפה.
אופנה דיגיטלית היא מגמה דומיננטית ב- Metaverse
הדו"ח מגלה שהביטוי העצמי של דור Z משתרע מעבר להלבשת האווטרים שלהם בלבד. איפור אווטאר, תסרוקות ותנועות, הידועות כרגשות רגשות, הפכו לאפיקים חדשים לביטוי.
יש לציין כי 35% מהמשתמשים מדגישים את החשיבות של התאמת האיפור של האווטאר שלהם באופן קבוע, בעוד יותר מ-139 מיליון תסרוקות נרכשו בשנת 2023 בלבד.
הדו"ח גם מדגיש השפעה עמוקה על העולם הפיזי, כאשר 56% מהמשיבים מדור Z מכירים בכך שהסגנון של הדמות שלהם מקבל עדיפות על הסגנון הפיזי שלהם. יש לציין כי 42% מהמשיבים מייחסים הרחבה של סגנון האופנה הפיזי שלהם להשפעה של האווטאר שלהם.
מעבר לאופנה, האווטרים משפיעים על המשתמשים להתנסות עם תסרוקות נועזות יותר (37%) ולבוש נייטרלי יותר מגדר (29%).
לפי 40% מהנשאלים, המטא-ברס מספק פלטפורמה לביטוי עצמי קל יותר ואותנטי יותר, תוך ציון "חופש הביטוי" ו"אפשרויות יצירתיות". בנוסף, פי שניים יותר מרואיינים מרגישים פחות נשפטים על ידי המראה שלהם במטא-וורס בהשוואה לעולם הפיזי.
"רובלוקס מכיר בכך שעבור דור Z, התחום הווירטואלי מציע מרחב שבו אנשים יכולים defiולהביע את עצמם בדרכים שאולי אינן מוגבלות על ידי נורמות חברתיות מסורתיות הקשורות להופעה פיזית", אמרה וויני בורק של רובלוקס. Metaverse Post. אנו יודעים שחשוב שאנשים יהיו בעלי גיוון וגמישות באופן שבו הם בוחרים לייצג את עצמם במרחבים דיגיטליים תלת מימדיים סוחפים.
מחקר מראה שביטוי עצמי מקוון יכול להוביל להשפעות חיוביות על הקשרים והרווחה שלהם בעולם הפיזי".
השפעה על רווחת המשתמש ותפיסת המותג
ביטוי עצמי במרחבים סוחפים נזקף לבניית קשרים (29%), חיזוק הביטחון העצמי (24%), מתן אפשרות להתפתחות עצמית (21%) ושיפור הרווחה הנפשית (25%). יתר על כן, הדוח מצביע על שינוי בסדר העדיפויות של המשתמשים, כאשר 62% מדגישים שהמראה של הדמות שלהם נועד בעיקר לשביעות רצון אישית, בניגוד להרשים אחרים (37%).
חשיבותה הגוברת של אופנה דיגיטלית מודגשת על ידי 84% מהמשתמשים, כאשר 85% מציינים את המשמעות המוגברת שלה בשנה האחרונה. ביגוד דיגיטלי אופנתי, כפי שנחשף על ידי 52% מהנשאלים, הוא גורם מפתח בקביעת ה"מגניבות" של אווטאר, המשפיע על תפיסת המותג.
בהתעמקות בהיבט הפיננסי, הדו"ח מדגיש כי 52% מהמשתמשים שנסקרו מוציאים עד $10 מדי חודש על פריטים דיגיטליים, מה שמציג נכונות להשקיע בנוף האופנה הדיגיטלי. בנוסף, הצגת פריטים במהדורה מוגבלת של רובלוקס יצרה שוק מכירה חוזרת, כאשר חלק מהפריטים מקבלים מחירים גבוהים מערכם המקורי.
"מעצבים ומותגים ישמחו ללמוד שרוב משתמשי הדור Z מוכנים גם להוציא על אופנה דיגיטלית: בסקר שלנו, 52% אומרים שנוח להם לתקצב עד $10 בכל חודש, בעוד ש-19% נוספים מוכנים להוציא עד $20 לחודש ו-18% נוספים פתוחים לקניית פריטים של $50-$100 מדי חודש", אמרה וויני בורק מבית רובלוקס.
בורק מאמין שהביקוש לאופנה דיגיטלית יוצרת הזדמנויות ליוצרים ולמעצבים
לייצר רווחים מהכישורים והיצירות שלהם. זה יכול לזרז את הפיתוח של שוק משגשג עבור מעצבי אופנה וירטואליים, ולשפר עוד יותר את המערכת האקולוגית המטאוורסית. בנוסף, היא אמרה שהפופולריות של אופנה דיגיטלית והנכונות לבזבז מצביעים על הזדמנות למותגים מהעולם האמיתי להשתלב בצורה חלקה במטא-וורס.
"חוויות סוחפות מהוות הזדמנות מרגשת לתעשיית היופי להיכנס לשוק חדש ולהתחבר ולהתחבר למעריצים שלה בדרכים חדשות ומשכנעות. אנחנו כבר רואים את זה עם מותגים כמו Fenty Beauty, שפצצת הגלוס הפיזית הבאה שלהם נוצרה במטה-וורס יחד עם רובלוקס
משתמשים שמצביעים על יותר ממיליון הצבעות עבור עיצובים של פצצת גלוס שנוצרה על ידי קהילה", אמרה וויני בורק של רובלוקס Metaverse Post. "אנחנו נראה יותר ויותר מהיצירה המשותפת וההשראה הזו מתורגמים לפיזיים
מוצרים והצעות."
כמו כן, חברי קהילת רובלוקס השתתפו בשקיקה באתגרים בתוך גוצ'י אנקורה ניסיון להרוויח מוגבלים וביקשו לרכוש פריטים ממותגים ילידי רובלוקס כמו CHRUSH.
המתודולוגיה של הדו"ח כוללת נתונים התנהגותיים מהפלטפורמה של רובלוקס המשתרעת על פני ינואר עד ספטמבר 2023 ונתוני סקר מדווחים עצמיים של 1,545 משתמשי Gen Z בגילאי 14 עד 26 בארצות הברית ובבריטניה. הסקר כיוון לאיזון מגדרי וייצוג דמוגרפי בשני השווקים.
"העיסוק בחוויות וירטואליות תוך כדי לחגוג את הרצון של אנשים להיות ייחודיים ואותנטיים במרחבים סוחפים היא תובנה חשובה שיכולה להנחות מותגים בקבלת החלטות סביב הקמפיינים, קולקציות האופנה הדיגיטליות ושיתופי הפעולה הקהילתיים שלהם", אמרה וויני בורק מבית רובלוקס. "לאפשר אינדיבידואליות וייצוג, התמקדות בהצעות מותאמות אישית, יצירה משותפת יחד עם הקהילה כדי לאפשר עוד יותר ביטוי עצמי ויצירתי יכול להיות חלק מהאסטרטגיות שיש לשקול בהתבסס על למידה אלו."
ממצאי המחקר מדגישים את תפקידו של המטאוורס כמרחב דינמי, המשפיע לא רק על הסגנון האישי אלא גם תורם באופן משמעותי לרווחתם הכללית של המשתמשים.
כתב ויתור
בקנה אחד עם הנחיות פרויקט אמון, אנא שים לב שהמידע המסופק בדף זה אינו מיועד ואין לפרש אותו כייעוץ משפטי, מס, השקעות, פיננסי או כל צורה אחרת של ייעוץ. חשוב להשקיע רק את מה שאתה יכול להרשות לעצמך להפסיד ולפנות לייעוץ פיננסי עצמאי אם יש לך ספק. למידע נוסף, אנו מציעים להתייחס לתנאים ולהגבלות וכן לדפי העזרה והתמיכה שסופקו על ידי המנפיק או המפרסם. MetaversePost מחויבת לדיווח מדויק וחסר פניות, אך תנאי השוק עשויים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.
על המחבר
ויקטור הוא עורך/כותב טכנולוגי מנהל ב Metaverse Post ומכסה בינה מלאכותית, קריפטו, מדע נתונים, metaverse ואבטחת סייבר בתחום הארגוני. הוא מתגאה בחצי עשור של ניסיון במדיה ובינה מלאכותית בעבודה בכלי תקשורת ידועים כמו VentureBeat, DatatechVibe ומגזין Analytics India. בהיותו מנטור מדיה באוניברסיטאות יוקרתיות כולל אוקספורד ו-USC ועם תואר שני במדעי נתונים ואנליטיקה, ויקטור מחויב עמוקות להישאר מעודכן במגמות מתפתחות. הוא מציע לקוראים את הנרטיבים העדכניים ביותר ומלאי התובנה מה-Tech and Web3 נוף.
מאמרים נוספים
ויקטור הוא עורך/כותב טכנולוגי מנהל ב Metaverse Post ומכסה בינה מלאכותית, קריפטו, מדע נתונים, metaverse ואבטחת סייבר בתחום הארגוני. הוא מתגאה בחצי עשור של ניסיון במדיה ובינה מלאכותית בעבודה בכלי תקשורת ידועים כמו VentureBeat, DatatechVibe ומגזין Analytics India. בהיותו מנטור מדיה באוניברסיטאות יוקרתיות כולל אוקספורד ו-USC ועם תואר שני במדעי נתונים ואנליטיקה, ויקטור מחויב עמוקות להישאר מעודכן במגמות מתפתחות. הוא מציע לקוראים את הנרטיבים העדכניים ביותר ומלאי התובנה מה-Tech and Web3 נוף.
