מאי 23, 2023

מייסד ומנכ"ל Optic, אנדריי דורוניצ'ב, דן בהשפעה של AI על אותנטיות התוכן ועתיד המדיה הדיגיטלית

פורסם: 23 במאי 2023 בשעה 9:00 בבוקר עודכן: 31 במאי 2023 בשעה 2:59 בבוקר

נערך ונבדק עובדות: 23 במאי 2023 בשעה 9:00 בבוקר

עם תשוקה לכל החיים לקשר בין יוצרי תוכן לקהל שלהם, הקריירה של אנדריי דורוניצ'ב הוקדשה לחקר גבולות חדשים. מימיו הראשונים בעבודה אצל ספק שירותי אינטרנט ועד לתפקידו המרכזי ביוטיוב, וכיום המייסד והמנכ"ל של מנוע זיהוי הונאות התוכן Optic, המסע של אנדריי היה אחד של חדשנות ורוח יזמות.

הגיחה של דורוניצ'ב לטכנולוגיה החלה בימי הרשת המתהווים. בהיותו עד לכוח הטרנספורמטיבי של הקישוריות החדשה הזו, הוא נשבה בפוטנציאל של האינטרנט לגשר על הפער בין יוצרים לצרכנים. הדחף הזה הוביל אותו להקים סטארט-אפ תוכן סלולרי שהפיץ משחקים לפני הופעת האייפון, והניח את הבסיס למאמצים העתידיים שלו.

מתוך הכרה בחשיבות העולה של פלטפורמות מובייל, דורוניצ'ב הצטרף ל-YouTube, שם הוא עמד בראש הפיתוח של צוות המובייל שלהם. בהנהגתו, של YouTube Mobile App צבר למעלה ממיליארד משתמשים, המהווים יותר מ-50% מסך התעבורה של הפלטפורמה. דרך ההצלחה הזו, אנדריי היה עד לאבולוציה של צריכת מדיה כאשר YouTube עבר מאתר לאפליקציה דומיננטית בנוף הדיגיטלי.

מאוחר יותר, תשומת ליבו של דורוניצ'ב פנתה לגבולות המתהווים של התקשורת הסוחפת והמטא-וורס. כחבר מייסד בצוות Google VR, הוא מילא תפקיד חשוב בפיתוח של Google Cardboard. עם זאת, מכיוון שההפצה של VR הוכיחה את עצמה כאתגר, אנדריי זיהה את האימוץ הנרחב של חוויות דמויות מטאוורסים בצורה של משחקים, פלטפורמות חברתיות ומערכות אקולוגיות ליצירת תוכן. נחוש בדעתו להפוך את חוויות התלת-ממד האינטראקטיביות הללו לנגישות יותר, הוא החל בפרויקט הגמר שלו בגוגל: Stadia - מכשיר משחקי ענן שמטרתו להפוך את המשחקים לנגישים באופן מיידי.

כמייסד ומנכ"ל אופטיק, דורוניצ'ב מוקדש כעת לבניית פתרונות המתמקדים באותנטיות ובטיחות תוכן. בראיון זה, דורוניצ'ב ו Metaverse Post המייסד השותף סרגיי מדבדב פותח את הטכנולוגיה מאחורי Optic ומערכת הבנת התוכן שלה לבלוקצ'יין.

אני רוצה לומר שאני אוהב את סטאדיה. כשניסיתי את המוצר הזה כשהיה קיים, זה היה ממש מגניב. אהבתי את ה-UI/UX, במיוחד את החוויה הזו כאשר אתה יכול להשתמש בקלות בבקר שלך, וזה הולך עם כל העובדות במשחק. זה מסונכרן. אני חושב שזו הייתה התוכנה הווירטואלית הטובה ביותר למשחקים, לדעתי.

הרבה עבודה הושקעה בזה. תודה.

האם תוכל לתאר את עצמך? מהם תחומי העניין שלך באופן כללי, וממה אתה מתלהב?

ובכן, אני טכנולוג ויזם. את רוב חיי ביליתי בבניית דברים שאני מתרגש מהם, ורובם בתחום הטכנולוגיה. באופן ספציפי, תמיד התלהבתי מחיבור בין אנשים שיוצרים מדיה וצורות חדשות של מדיה עם אנשים שצורכים את המדיה הזו.

הייתי אחד מהחברים המייסדים של צוות Google VR שעבד על המוצר Google Cardboard שאתה בוודאי זוכר. הפכנו את זה לצוות וליוזמת VR שלמה עם חבורה של אפליקציות, תוכנות וחומרה שגוגל השיקה בתחום הזה. מאוחר יותר, התברר למדי שהפצת חוויות VR היא באמת מאתגרת - נדרשת חומרה נוספת כדי להפוך תלת מימד אינטראקטיבי ומושך. במקביל, מיליוני ומיליוני אנשים כבר השתמשו ב- Metaverse; אנחנו פשוט קוראים לזה משחקים. יש שם חוויות וכלכלות חברתיות; יש פלטפורמות ליצירת תוכן כמו Roblox, ומשום מה, משחקים שאנו קוראים להם משחקים. זה פשוט השם השגוי לעולמות החברתיים החדשים האלה. חלקם הם הרבה יותר ממשחקים.

Stadia עסק בהפיכת חוויות התלת-ממד האינטראקטיביות הללו לנגישות יותר מאשר סוחפות יותר. בדיוק כמו ש-YouTube הפכה את הווידאו לנגיש הרבה יותר מאשר קבלת DVD או הורדת קובץ וידאו ענק, אנחנו פשוט זורמים אותו. באופן דומה, הרגשנו שמשחקים אינם נגישים לרוב האנשים כי הם דורשים חומרה יקרה. אתה צריך מחשב; אתה צריך קונסולת משחקים או מה לא. גם אם יש לך כאלה, אתה צריך שעות רבות של זמן הורדה לפני שתוכל ליהנות מהמשחק, ו-Stadia הפכה את המשחקים מיידיים. זה היה הרעיון מאחורי הפלטפורמה. הייתי מנהל המוצר האחראי על החלק הפונה לצרכן.

לאחר מכן, עזבתי את גוגל כדי לחקור את הפרויקטים שלי. מאז, אני עושה מלא עבודות יצירתיות, אבל גם כיוצר בתחום החברתי. לאחרונה, כמו בשנה האחרונה בערך, חזרתי לאהוב את מלאכת הליבה שלי, שהיא יזמות, ופתחתי את החברה בשם Optic, שהיא חברת בינה מלאכותית המתמקדת במדיה דיגיטלית, בטיחות ואותנטיות בראש ובראשונה.

בואו נדון באופטיק, שהחלה בתחילה כמנוע זיהוי תוכן עבור web3, תוכנן במיוחד לזיהוי NFT העתקות, רמיקסים או תוכן לא הולם. באותה תקופה זה היה נושא אופנתי, אבל נראה שעכשיו אתה עובר יותר לכיוון AI. האם זה ציר באסטרטגיה שלך או פשוט גיוון של המוצר שלך כדי לענות על הדרישות של המשתמשים ולהציע יותר פונקציונליות לבסיס משתמשים רחב יותר בהשוואה להתמקדות ב NFTs?

אופטיקה התחילה סביב התזה שתוכן דיגיטלי ואותנטיות הופכים חשובים יותר ויותר, והיא נשארת נכונה עד היום. אנחנו צוות שיפתור את האותנטיות והבטיחות של תוכן דיגיטלי באמצעות AI. אנחנו צורכים כל מיני מדיה דיגיטלית. יש חדשות, יש תמונות ברשתות חברתיות שהחברים שלך מפרסמים, יש סרטונים ביוטיוב, יש אמנות דיגיטלית ויש תת-קבוצה ספציפית של אמנות דיגיטלית שהיא NFT. כל התחומים הללו הם תוכן דיגיטלי, ולדעתנו יידרשו יותר ויותר להשקיע באותנטיות ובבטיחות של תוכן מכיוון שכמות התוכן שנוצרת מואצת. קל יותר ליצור ולהפיץ, אז יש יותר מזה, ויש יותר תוכן זדוני.

עם התזה הזו, נבנה AI שעוזר לבני אדם להבין איזה תוכן הוא טוב ואיזה רע, והיינו צריכים להתחיל איפשהו, אז התחלנו עם קטע מאוד קטן שמיד היה לו ערך כלכלי ברור מאוד: אמנות דיגיטלית. זו הייתה הדרך הקלה ביותר עבורנו להתחיל עם החזון שלנו, כי הייתה דרך מאוד ברורה להסביר מדוע אנשים צריכים לשלם עבור אותנטיות. אחרי הכל, אם אתה קונה לא אותנטי NFT, אתה מיד מפסיד כסף. אם אתם צורכים חדשות לא אותנטיות, כנראה שאתם מפסידים יותר מכסף אבל על פני תקופה הרבה יותר משמעותית של זמן. זה הרבה יותר קשה למכור, אז בגלל זה התחלנו איפה שהתחלנו.

תוך שנה, ניקינו את החלל ממיליוני לא אותנטיים NFTובנה את מערכת הבנת התוכן המדויקת, המהירה והניתנת להרחבה ביותר עבור בלוקצ'יין. זה עובד כרגע על פני תשעה בלוקצ'יין; זה זוהה מעל 100 מיליון מזויפים NFTס. היא פועלת כמערכת בזמן אמת עם עיכוב של פחות משנייה ברוב המקרים. מסתמכים עליו על ידי השוק הגדול וכמה מקומות כמו OpenSea, שהוא פחות או יותר רוב השוק למכירות משניות שבו מופיעות רוב ההונאה. אתה יכול לראות את התוצאות שלנו ב-insights.optic.xyz, שהוא לוח מחוונים הפונה לציבור עם מספר רעים NFTזוהו בכל אוסף.

כעת, כשה-AI הגנרטיבי הופך לנושא נפיץ, אני חושב שיש בעיה אחרת הרבה יותר גדולה מזוייפות אמנות דיגיטלית, והיא, עד מהרה בני אדם לא יוכלו לדעת מה אמיתי ומה דמיוני. לדוגמה, אותם ניסיונות ראשונים להשפיע פוליטית עם תמונות של טראמפ אזוק. אני מאמין שאנחנו נמצאים בעידן חדש שהולך להיות ממש מפחיד עבור אנשים כי בינה מלאכותית תשמש בכל מיני מסעות פרסום שגויים.

למען האמת, כשהתחלנו את Optic, בינה מלאכותית כבר עשתה הרבה נזק בגלל המלצות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, שכן הן יוצרות תאי הד בחברתיים שבהם אנשים יתחזקו באמונות שלהם ולכן גורמים לקיטוב חברתי. אבל עכשיו, עם AI גנרטיבי, זה מוכפל כי פתאום, תאי ההד האלה יכולים לא רק לתרגם מחדש ראיות שהושגו איפשהו, אלא הם יכולים ליצור ראיות מזויפות ומציאות אלטרנטיבית בתוך אותן קבוצות קטנות של אנשים שמאמינות במשהו. זה הולך להיות חשוב יותר ויותר להחזיק רק כמה כלים ציבוריים, שיאפשרו לכל אחד לבדוק אם מה שהוא מסתכל עליו אמיתי או דמיוני. כמובן, ברמה המוסדית, וזה מה שמנוטזציה שלנו מסביב: אספקת ממשקי API.

רציתי לשאול איך זה עובד כי, ב Mpost, יש לנו את כותב הבינה המלאכותית שלנו שסורק הרבה מקורות חדשותיים. לאחר מכן העורכים שלנו יכתבו את המאמר, אבל המאמר נוצר למעשה על ידי כמה מודלים של AI רק כדי שזה ייראה כמו טקסט שנכתב על ידי אדם. כפלטפורמה המספקת פתרונות המזהים תוכן מזויף ומטעה, האם Optic תוכל לזהות טקסט שנוצר בינה מלאכותית כלא אותנטי?

בואו נפריד בין טקסט למדיה. כדי להיות מאוד ברור, אין לנו כרגע מוצר לזיהוי טקסט שנוצר בינה מלאכותית מכיוון שלמען האמת, קשה מאוד לעשות זאת מכיוון שטקסטים אלה אינם שונים מאוד מתוכן שנכתב על ידי אדם. כל עוד זה נכון עובדתית, זה אפילו לא משנה אם זה נכתב על ידי AI או לא, אלא אם כן אתה מורה בבית ספר.

עם זאת, זה משנה הרבה כשזה מגיע לתמונות וסרטונים, כמו כשמישהו מוצג כראיה מצלמת למשהו שלא קרה, כמו טראמפ אזוק או האפיפיור בז'קט נפוח. או כשמישהו לוקח את הקול שלך או את הדמות שלך, או את הפנים שלך ויוצר משהו שלא אמרת שלא עשית, אבל נראה שזה היית אתה. המסלול האחרון שנוצר בינה מלאכותית מאת בַּרְוָז ו-The Weeknd, שאגב, הוא די טוב, הוא דוגמה למה שעתיד לבוא. אבל אם אתה דרייק, אתה יכול להילחם בו ולגרום לכל הפלטפורמות להסיר אותו.

לי אישית יש חשבון חברתי די פופולרי בתור יוצר תוכן אינסטגרם`, ושלחו לי מודעות שבהן הפנים שלי מדברות על איזה מוצר שטויות שהוא ללא ספק הונאה ומפרסמות את זה לקהל שמאמין בי, אז יש כמה מאות אלפי אנשים בעולם שיודעים את השם שלי הפנים שלי, ומישהו משתמש בי כדי למכור הונאות לאנשים האלה.

אני חושב שלאמנים בעלי שם עולמי יהיו כמה כלים להילחם בזה. אתה יכול להצהיר שזה לא אתה, וכולם ישמעו את ההצהרה הזו. אם אתה כמו משפיען עם 100,000 או מיליון מנויים, ומישהו משתמש בפנים או בקול שלך כדי להגיד דברים שאתה לא מתכוון אליו, אולי אפילו לא תגלה עד שיהיה מאוחר מדי. וזו המציאות שבה כולנו הולכים לחיות בעתיד הנראה לעין.

כפי שאתה יכול לראות כאן, זה המקום שבו אנחנו מתמקדים קודם כל:

האם התצלום הזה אמיתי, או שהוא נוצר על ידי AI? זה נושא חם גדול עכשיו.
שנית, האם הסרטון הזה של אדם עשוי להיות סרטון מזויף עמוק?
שלישית, האם השמע הזה מקליט את הקול האמיתי של אדם, או שזו גרסה שנוצרת בינה מלאכותית של הקול של האדם הזה?

עם זאת, זה עשוי להיות לגיטימי לחלוטין; אולי אשתמש בקול שלי. הנה דוגמה: אני מייסד שותף בסטארט-אפ הזה שיצר אפליקציית מדיטציית נשימה מונחית קול המייסדת שלי, מדריכת נשימה, מקליטת את המדריכים האלה עם קולה. עכשיו עם AI, היא יכולה פתאום ליצור הרבה יותר תוכן קל יותר מכיוון שהיא מאמנת AI לשחזר את הקול שלה. היא יכולה פשוט ליצור סקריפטים בשפות רבות, ובינה מלאכותית יכולה ליצור גרסאות של המסלול עם קולה בשפות אלו. וזה מקרה שימוש לגיטימי לחלוטין; זו רק דרך להגדיל את ייצור התוכן.

הבעיה מגיעה כאשר אינך יכול להבחין במדיה אמיתית או שנוצרת בינה מלאכותית. לדוגמה, כאשר מישהו מתקשר אליך בטלפון ואומר לך שהם יקיריכם ושהם בצרות, ואתה צריך לשלוח לו כסף. יש טונות של דיווחים ברשת החברתית עכשיו על סוגים כאלה של קול מעורה הונאות שבו מישהו נשמע כמו האהוב שלך. אנשים נופלים בזה ומפסידים כסף. התפקיד שלנו הוא לעזור לבני אדם להישאר בטוחים בעולם התוכן שנוצר בינה מלאכותית. ובזה בטוח, אני מתכוון לתת לבני אדם כלים לספק שקיפות סביב מה אותנטי, מה משתנה בינה מלאכותית ומה נוצר בינה מלאכותית. כל עוד אתה יכול להבדיל, אתה יכול לקבל החלטות משלך.

עבור אנשים שאולי אין להם ידע נרחב ב-AI, כיצד אופטיקה מבטיחה את אבטחת הקול שלהם או מזהה אם תמונה אותנטית או מועתקת? כאדם רגיל, אילו הבטחות יכולה Optic לספק מבחינת הצגת אינדיקטורים לאימות האותנטיות של תמונה?

אנחנו בשלבים מוקדמים. השקנו כלי אינטרנט, aiornot.org. נניח שמישהו שלח לך תמונה של טראמפ, הנקוק, או תמונה שלך עושה דברים שאתה בדרך כלל לא עושה, ואתה אומר, "מה זה לעזאזל?" אתה יכול להעלות את התמונה ב-aiornot.org. זה אומר לך עם סבירות של כ-80% אם זה נוצר בינה מלאכותית. אתה יכול גם לשלוח אותו לחשבון הטוויטר שלנו עם ההאשטאג AIornot, ויש לנו בוט בטלגרם להוספת AIornot, אליו אתה יכול פשוט להעביר את הקובץ, והוא יחזור אליך עם התשובה שלו.

אין לנו מוצר חי לקול ווידאו כרגע, אבל אלו הדברים שאנחנו חוקרים ועובדים עליהם.

יש לך שתי אבני דרך משמעותיות במפת הדרכים שלך, כלומר כלים לזיהוי הונאות קוליות ווידאו.

כן. אנחנו בוחנים כל מיני מקומות שבהם אפשר לסכן את הבטיחות והאותנטיות. אמנות דיגיטלית הייתה אחת מאלה, ופתרנו את זה. תמונות שנוצרו על ידי AI מהוות בעיה; אנחנו עובדים על פתרון. אנו מצפים שהווידאו והקול יהפכו לבעיה, ואנו נפתור אותן. אם יש בעיה אחרת וגדולה יותר, אנחנו נפתור אותה במקום.

דברים משתנים מאוד מהר עכשיו עם AI. לדוגמה, אני יכול לדמיין שאולי בעיה גדולה יותר תהיה סוכני בינה מלאכותית שיעמידו פנים שהם בני אדם וידברו איתך ברשתות חברתיות או במסנג'רים, ואתה לא תדע אם זה אמיתי או לא. אז אולי אם זה המקרה, נתמקד בזה. אבל הכל קשור לנושא המשותף הזה: Optic היא חברת בינה מלאכותית הפותרת בעיות הקשורות לאותנטיות ובטיחות תוכן.

מהי לדעתך המיומנות החשובה ביותר שאנשים צריכים לפתח בימינו כדי לקבל סיכויי עבודה טובים יותר בעתיד או לשמור על הביטחון התעסוקתי שלהם עכשיו?

עד עכשיו, אני חושב, אנחנו כנראה יכולים להסכים שיש יותר מצורה אחת של אינטליגנציה. עד לאחרונה, כולנו חשבנו שהמוח האנושי כל כך ייחודי שזו הדרך היחידה להיות אינטליגנטי. כמו ציפורים שעפות בכנפיים רק אלפי שנים נחשבה לדרך היחידה לעוף, ובני אדם ניסו לייצר מכונות מעופפות על ידי יצירת כנפיים מתנופפות, ואז האחים רייט הוכיחו שיש דרכים שונות לעוף שלמעשה , הם הרבה יותר פשוטים מבחינה מכנית, אבל הרבה יותר קשים מבחינה טכנולוגית ממה שאנחנו מנסים לעשות. עכשיו כולנו טסים.

באופן דומה, עם אינטליגנציה, המוח היה הצורה היחידה הידועה של אינטליגנציה במשך שנים רבות, ואז פתאום, עכשיו, אנו רואים שיש צורה אחרת. שֶׁלָה דגם שנאי זה הרבה יותר פשוט מהמוח שלך. עם זאת, בהינתן הרבה יותר מחשוב והרבה יותר נתונים, הוא למעשה יכול לייצר אינטליגנציה הדומה לבני אדם או שתעלה בקרוב. אז בעולם הזה שבו אנחנו מתחרים עם משהו שבפוטנציה הוא הרבה יותר חכם מאיתנו, אני חושב שיש שתי דרכים שבהן המוח האנושי, בינתיים, עדיין יכול להיות תחרותי:

זְרִיזוּת. להיות מתמשך, גמיש ויכולת להיות פחות מתמחה זו כנראה המיומנות החשובה ביותר שכל אחד צריך להתאמן עבורה עכשיו. כי נצטרך לתמרן הרבה כמינים כדי לתמרן את צורת החיים החדשה הזו אם ניצור AGI בחמש השנים הבאות.
חוויה חושית. הדבר היחיד שאין ל-AI. הוא לא יכול להרגיש, אין לו את כל החיישנים שבעולם, והוא לא יכול לחוות את החיים. זה מה שהופך את בני האדם למיוחדים מאוד. המצב האנושי הוא מצב של חווית חיים. מרגישים את כל הרגשות של עצב ואושר ואהבה ושנאה וכל הדברים האלה שאנחנו מרגישים בכל פעם שאנחנו נושמים ונושפים. אף אחד לא יכול לקחת את זה מאיתנו. אם כבר, אנחנו צריכים ללמוד שאנחנו צריכים להרגיש יותר, כי במקרים רבים, אנחנו נוציא את החשיבה קדימה.

קרא עוד:

תגיות:

כתב ויתור

בקנה אחד עם הנחיות פרויקט אמון, אנא שים לב שהמידע המסופק בדף זה אינו מיועד ואין לפרש אותו כייעוץ משפטי, מס, השקעות, פיננסי או כל צורה אחרת של ייעוץ. חשוב להשקיע רק את מה שאתה יכול להרשות לעצמך להפסיד ולפנות לייעוץ פיננסי עצמאי אם יש לך ספק. למידע נוסף, אנו מציעים להתייחס לתנאים ולהגבלות וכן לדפי העזרה והתמיכה שסופקו על ידי המנפיק או המפרסם. MetaversePost מחויבת לדיווח מדויק וחסר פניות, אך תנאי השוק עשויים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.