אופנה דיגיטלית: מבט רטרוספקטיבי על שנה של חדשנות, מגמות ואתגרים
בקיצור
עם הפופולריות הגוברת של משחקים ועולמות וירטואליים, מותגי אופנה ומעצבים החלו ליצור בגדים ואביזרים דיגיטליים עבור אווטרים. פריטים דיגיטליים אלו ניתנים לרכישה וללבישה אך ורק בסביבות וירטואליות, מה שמאפשר למשתמשים לבטא את הסגנון שלהם בדרכים חדשות ומרגשות.
תעשיית המשחקים ממשיכה לשגשג, והופכת לשוק של מיליארדי דולרים. בשנת 2023, הכנסות המשחקים יגיעו לרמה מדהימה 384.90 $ מיליארד.
על המחבר
אנסטסיה דרינבסקיה, דמות בולטת בתעשיית הבלוקצ'יין, תרמה תרומה משמעותית במהלך כהונתה כראש Cointelegraph תקשורת לארבע שנים. עם המומחיות שלה בטכנולוגיית בלוקצ'יין, היא הפכה ליועצת ודוברת מאוד מבוקשת הידועה בהבנתה העמוקה בתחום.
אנסטסיה עמדה בראש היצירה של NFT קמפיינים עבור מותגים ידועים ומילאו תפקיד מרכזי בהרחבת קריפטו/NFT/חברות מדיה בלוקצ'יין. תוך מינוף הרשת הענפה שלה בתעשיית הקריפטו/בלוקצ'יין, היא ביססה את עצמה כשגרירה בולטת, תוך ביצוע מוצלח של קמפיינים יצירתיים בקנה מידה גדול שזכו להכרה רחבה.
כיום משמשת כמנהלת השיווק הראשית בפרויקט Seamm.io, אנסטסיה מביאה את שפע המומחיות שלה כדי לשפר את נוף האופנה הדיגיטלי.
עם שקיעה בת עשור בתעשיית המדיה, האסטרטגיות החדשניות והיצירתיות חסרת הגבולות של אנסטסיה מציבות אותה כהתאמה טבעית ל- Web3 היקום, שבו היא מוכנה להוביל את התעשייה לעבר עתיד מרגש.
עלייתה של הזהות הדיגיטלית
בשנת 2021, שוק האופנה הדיגיטלי הוערך להיות בשווי של 119.52 מיליון דולר. עם זאת, הוא צפוי להגיע לסכום מדהים של 67,635 מיליון דולר עד 2028, תוך הצגת שיעור צמיחה שנתי מורכב (CAGR) מדהים של 187.6%. העלייה המטאורית הזו משקפת את הביקוש הגובר לבגדים ואקססוריז וירטואליים, המונעת מהשילוב של אופנה עם טכנולוגיה ועלייתן של סביבות וירטואליות. כאשר צרכנים מבקשים לבטא את האינדיבידואליות והסגנון שלהם בתחום הדיגיטלי, מותגי אופנה מנצלים את המגמה הזו, ומציעים עיצובים וחוויות דיגיטליות בלעדיות.
עם הפופולריות הגוברת של משחקים ועולמות וירטואליים, מותגי אופנה ומעצבים החלו ליצור בגדים ואביזרים דיגיטליים עבור אווטרים. פריטים דיגיטליים אלו ניתנים לרכישה וללבישה אך ורק בסביבות וירטואליות, מה שמאפשר למשתמשים לבטא את הסגנון שלהם בדרכים חדשות ומרגשות.
לאופנה דיגיטלית יש יסודות מוצקים בתעשייה מסורתית ומבוססת עם היסטוריה של מאות שנים. מדובר בעיקר במותגי האופנה העולמיים שיוצאים לאופנה דיגיטלית, וחלקם מאמצים זאת כגישת בדיקה. התנהגות זו עוקבת אחר דפוס לוגי הנצפה בדרך כלל עם כל טכנולוגיה משבשת בשלביה המוקדמים. ככל ששוק האופנה הדיגיטלי ממשיך להתגבש ולהפגין את הפוטנציאל שלו, שחקנים אחרים, כמו מותגים בינוניים, צפויים להצטרף ולבחון את ההזדמנויות שלו.
של רובלוקס סקר שנערך לאחרונה מראה כי 66% מהמשיבים GenZ מתלהבים מללבוש שמות מותגים על פריטים וירטואליים. ממצא זה מצביע על כך שאנשי GenZ מחפשים דרכים להציג את המותגים האהובים עליהם בפלטפורמות דיגיטליות.
הסקר חשף גם כי 48% מאנשי GenZ מעוניינים להתנסות בבגדים חדשים ושונים במרחב הדיגיטלי שהם לא ינסו בחיים האמיתיים, מה שמאפשר למעצבים ומותגים דיגיטליים להיות יצירתיים וחדשניים יותר באופנה הדיגיטלית. מותגים המציעים פריטי אופנה דיגיטליים ייחודיים וניסיוניים עשויים למשוך את תשומת הלב של GenZs; הבגדים לא חייבים לדבוק בחוקי הפיזיקה או להשתמש בבדים אמיתיים. עבור מעצבים דיגיטליים, השמיים הם הגבול בעיצוב תלבושות דיגיטליות.
רוב רוכשי האופנה הדיגיטלית הם גם לא בהכרח משתמשי קריפטו, כלומר מדובר בהשקעה כוללת ונגישה יותר מאשר מטבעות קריפטו. אולי ג'ו רגיל ירצה לנסות תלבושת חדשה בפונקציונליות ניסיון של מציאות רבודה (AR), לשפר את חווית הקנייה ולהפחית את הצורך בעסקאות קריפטו. על ידי שילוב נסיונות AR, פלטפורמות אופנה דיגיטליות יכולות לתת מענה לקהל רחב יותר ולערב ביעילות משתמשים שאולי לא מכירים את השימוש במטבעות קריפטוגרפיים.
משחקים: מעצמת הכנסה
תעשיית המשחקים ממשיכה לשגשג, והופכת לשוק של מיליארדי דולרים. בשנת 2023, ההכנסות מהמשחקים יהיו להגיע למצב מדהים 384.90 $ מיליארד. האופי הסוחף של המשחקים וההתקדמות הטכנולוגית כבשו קהל עולמי עצום. מותגי אופנה מזהים את הפוטנציאל של פלטפורמות המשחקים כמרחב להצגת אופנה דיגיטלית ולייצר רווחים.
הנה כמה דוגמאות:
- לואי ויטון x League of Legends: לואי ויטון שיתף פעולה עם המשחק המקוון הפופולרי League of Legends כדי ליצור תלבושות אופי בלעדיות במשחק ואוסף קפסולות במהדורה מוגבלת. שיתוף הפעולה הזה הפגיש בין עולמות האופנה הגבוהה והמשחקים, ומשך אליו חובבי אופנה וגיימרים.
- Balenciaga x Fortnite: Balenciaga שיתפה פעולה עם המשחק הפופולרי Fortnite כדי להציג גרסאות וירטואליות של פריטי האופנה שלהם בתוך המשחק. לשחקנים הייתה הזדמנות להלביש את האווטרים שלהם בלבוש הדיגיטלי של בלנסיאגה, ולהציג את עיצובי המותג בפני קהילת משחקים עצומה.
- The North Face x Pokémon Go: The North Face שיתף פעולה עם Pokémon Go כדי ליצור חוויות אופנה בעולם האמיתי הקשורות למשחק. הם השיקו אתגרים מיוחדים במשחק ושילבו את החנויות הפיזיות שלהם כ-PokéStops, ומשכו שחקנים לבקר במקומות שלהם ולעסוק במותג שלהם.
- הצלילה של גוצ'י לתוך המציאות: גוצ'י יצרה חוויה אינטראקטיבית ייחודית בשם "צלילת גוצ'י לתוך המציאות" כמשחק מציאות רבודה (AR). שחקנים יכלו לחקור עולם תת ימי סוריאליסטי ולאסוף פריטים וירטואליים של גוצ'י, ולטשטש את הגבולות בין אופנה למשחקים.
דוגמאות אלו מדגישות כיצד מותגי אופנה מנצלים את פלטפורמות המשחקים כדי להגיע לקהל רחב יותר, להתחבר לגיימרים הנלהבים מאופנה וליצור חוויות מותג חדשניות המגשרות בין התחומים הווירטואליים והפיזיים.
שיתופי פעולה בין גופי גיימינג ואופנה הופכים נפוצים יותר ויותר, ומאפשרים לשחקנים לשפר את האווטרים שלהם במשחק עם בגדים וירטואליים, וליצור תחום חדש לביטוי אופנתי.
Roblox, פלטפורמת משחקים מקוונים פופולרית, הפכה לא מרכז משגשג עבור חובבי אופנה דיגיטלית. בואו נסתכל מקרוב על האופנה הדיגיטלית ב-Roblox ומדוע משתמשים רוצים להלביש את האווטרים שלהם, ואת ההשפעה של הביטוי העצמי הזה על הרווחה הכללית שלהם.
נבחן עד כמה חשובה הזהות בבחירות הרכישה שמשתמשים מבצעים ונבחן את תפקידה של אופנה דיגיטלית בהעצמת המשתמשים לבטא את זהותם בתוך העולם הוירטואלי של רובלוקס.
אווטרים: הרחבת יישומים
אווטרים, ייצוגים דיגיטליים של אנשים, מוצאים את דרכם ליישומים מעבר למשחקים, ומתרחבים לתעשיות כמו בריאות, אופנה ואמנות מודרנית. שוק האווטאר צפוי לגדול באופן משמעותי, עם א צפי לצמיחה של 544.87 מיליון דולר עד שנת 2028, מראה את האימוץ והרבגוניות של האווטרים ההולכים וגדלים.
בתחום הבריאות, אווטרים מאפשרים ניטור מטופל מרחוק וטיפולים מותאמים אישית. באופנה, הם מאפשרים ללקוחות להתנסות בתלבושות ואביזרים באופן וירטואלי, מה שחולל מהפכה בחוויית המסחר האלקטרוני. יתר על כן, אווטרים משמשים גם באמנות מודרנית, דוחפים את גבולות היצירתיות והאינטראקטיביות.
בתוך קהילת רובלוקס, הלבשת אווטרים משמשת כאמצעי רב עוצמה לביטוי עצמי. לפי א סקר שנערך בקרב משתמשי רובלוקס, 47% מהנשאלים ציינו כי הלבשת האווטרים שלהם מאפשרת להם לבטא את האינדיבידואליות שלהם, תוך הצגת האישיות וההעדפות הייחודיות שלהם.
בנוסף, 43% ציינו שהלבשת האווטרים שלהם גורמת להם להרגיש טוב, מה שמצביע על ההשפעה החיובית של התאמה אישית של אווטאר על הרווחה הרגשית של המשתמשים. היכולת ליצור ייצוג וירטואלי המשקף את הדימוי והסגנון הרצויים שלהם מעצימה את המשתמשים לבסס את זהותם בתחום הדיגיטלי.
זהות ורכישת מוצרים דיגיטליים
מחקר בלוקצ'יין שופך אור על המניעים מאחורי רכישת מוצרים דיגיטליים, וחשף את המשמעות של זהות כגורם מניע. בסקר של 3,000 נשאלים, 57% ציינו שזהות היא הסיבה העיקרית לרכישת מוצרים דיגיטליים.
ממצא זה מדגיש את החשיבות של אופנה דיגיטלית ככלי למשתמשים לבנות ולתקשר את זהותם בתוך העולם הווירטואלי של רובלוקס. על ידי אוצרות המראה של האווטרים שלהם באמצעות אופנה דיגיטלית, משתמשים יכולים לעצב את הפרסונות המקוונות שלהם ולבסס תחושת שייכות ואותנטיות.
העצמה באמצעות אופנה דיגיטלית
הממצאים של Virtue, שוק סחורות וירטואלי, תומכים עוד יותר בכך שהבעת זהות היא מניע משמעותי לרכישת מוצרי אופנה דיגיטליים.
מחקר שערך Virtue גילה כי 70% מהנשאלים ציינו את הבעת זהותם כסיבה העיקרית לרכישת פריטי אופנה דיגיטליים. זה מדגיש את כוחה הטרנספורמטיבי של אופנה דיגיטלית, ומאפשר למשתמשים להתעלות מעל אילוצי העולם הפיזי ולחקור ולתקשר בחופשיות את זהותם הייחודית.
באמצעות אופנה דיגיטלית, משתמשים מקבלים סוכנות והעצמה, מעצבים את החוויות הווירטואליות שלהם ומטפחים תחושה של מימוש עצמי.
הנתונים האחרונים מדגישים עלייה של 25%. ביוצרים שמייצרים מוצרים דיגיטליים, מה שמעיד על העניין וההשתתפות הגוברת בתחום חדשני זה. עליית האופנה הדיגיטלית ניכרת כאשר פלטפורמות כמו רובלוקס מתהדרות לפחות פי 200 יותר יוצרי אופנה וירטואליים מאשר מעצבי אופנה פיזיים בארצות הברית.
דמוקרטיזציה זו של עיצוב אופנה מועצמת עוד יותר על ידי הנגישות של הטכנולוגיה והאינטרנט, המאפשרת למעצבים שואפים להתחרות עם מותגים מבוססים. השקת קורסי עיצוב אופנה דיגיטליים, כמו זה שמציעה האוניברסיטה לאמנויות יצירתיות, מדגים את הביקוש וההכרה של תחום מתפתח זה בתוך המגזר החינוכי.
מבחינה פיננסית, קהילת היוצרים ב-Roblox פרחה, והרווחים הגיעו 539 מיליון דולר ב- 2021 וגידול משמעותי של 147.1 מיליון דולר ברבעון הראשון של 1 לבדו, המדגיש את ההזדמנויות הרווחיות הזמינות עבור יוצרי אופנה דיגיטלית.
סיכום
לסיכום, המפגש בין אופנה, משחקים וטכנולוגיה משנה את האופן שבו אנו מבטאים את עצמנו, כאשר אופנה דיגיטלית הופכת לכלי רב עוצמה לביטוי עצמי, יצירתיות ובניית זהות בתוך סביבות וירטואליות.
ככל שהשוק מתפתח, מותגי אופנה מאמצים את הגבול החדש הזה, ומציעים עיצובים וחוויות דיגיטליות ייחודיות וחדשניות הנותנות מענה לביקוש הגובר לביטוי וירטואלי. עם צמיחה ויצירתיות כה מבטיחים, תעשיית האופנה הדיגיטלית מוכנה לעצב את העתיד של עיצוב אופנה מחדשdefiלא הגבולות של עולם האופנה.
כתב ויתור
בקנה אחד עם הנחיות פרויקט אמון, אנא שים לב שהמידע המסופק בדף זה אינו מיועד ואין לפרש אותו כייעוץ משפטי, מס, השקעות, פיננסי או כל צורה אחרת של ייעוץ. חשוב להשקיע רק את מה שאתה יכול להרשות לעצמך להפסיד ולפנות לייעוץ פיננסי עצמאי אם יש לך ספק. למידע נוסף, אנו מציעים להתייחס לתנאים ולהגבלות וכן לדפי העזרה והתמיכה שסופקו על ידי המנפיק או המפרסם. MetaversePost מחויבת לדיווח מדויק וחסר פניות, אך תנאי השוק עשויים להשתנות ללא הודעה מוקדמת.
על המחבר
אנסטסיה דרינבסקיה עמדה בראשה Cointelegraph תקשורת לארבע שנים. עם מומחיות בכל הקשור לבלוקצ'יין, היא יועצת ודוברת מאוד מבוקשת בתעשייה. תחת הנהגתה של אנסטסיה, Cointelegraph יצרה NFT קמפיינים עבור מותגים מובילים ועזרו להרחיב כמה מהקריפטו/NFT/חברות מדיה בלוקצ'יין בתחום. היא סייעה בפיתוח סטארט-אפים, תוך פיקוח על כל מחזור החיים מרעיונות ועד צמיחת צוות ועד ביצוע משימה.
מאמרים נוספים
אנסטסיה דרינבסקיה עמדה בראשה Cointelegraph תקשורת לארבע שנים. עם מומחיות בכל הקשור לבלוקצ'יין, היא יועצת ודוברת מאוד מבוקשת בתעשייה. תחת הנהגתה של אנסטסיה, Cointelegraph יצרה NFT קמפיינים עבור מותגים מובילים ועזרו להרחיב כמה מהקריפטו/NFT/חברות מדיה בלוקצ'יין בתחום. היא סייעה בפיתוח סטארט-אפים, תוך פיקוח על כל מחזור החיים מרעיונות ועד צמיחת צוות ועד ביצוע משימה.
