Annunci mirati e loro evoluzione sulla scia di Web3è Aumento
Non si può negare che l’industria della pubblicità e del marketing digitale sia fiorita in grande stile a partire dalla metà degli anni ’90, tanto che si prevede che il settore raggiungerà un successo cumulativo. valutazione di 1.5 trilioni di dollari entro il 2030, crescendo ad un CAGR del 13.9% nel suddetto periodo. In effetti, il 2019 è stata la prima volta in cui la spesa pubblicitaria digitale ha superato le vie tradizionali come la televisione e la carta stampata, segnando un cambiamento epocale nel modo in cui le aziende ora interagiscono con il loro pubblico principale.
Annunci mirati e data mining: il buono, il brutto e il cattivo!
Uno degli aspetti più importanti di questa crescente digitalizzazione è stata la nascita di annunci mirati che, come suggerisce il nome, sono strumenti di marketing diretti a un pubblico che mostra determinate caratteristiche. Un tale livello di pubblicità personalizzata è stato reso possibile grazie al data mining, in cui le aziende setacciano grandi database – analizzando le relazioni tra parametri come età, sesso, gusti dei clienti, ecc. – per accertare il comportamento dei loro clienti esistenti/potenziali.
Infatti, i dati empirici suggeriscono che le aziende che investono nel marketing basato sui dati hanno 23 volte più probabilità di acquisire clienti e 6 volte più probabilità di mantenerli. Detto questo, per quanto utile sia il data mining, non è esente da difetti, soprattutto nel contesto del mercato Web2, dove enormi entità centralizzate a volte abusano delle informazioni dei clienti (vendendole/condividendole illegalmente).
Negli ultimi dieci anni si sono verificati diversi casi di questo comportamento. Ad esempio, all’inizio del 2023, Meta – la società madre dietro Facebook, Instagram, ecc. – è stata colpita da una multa di 1.3 miliardi di dollari per aver violato le leggi sulla privacy dei dati dell’Unione Europea. Più o meno nello stesso periodo nasceva la società di terapia online BetterHelp schiaffeggiato con una multa di $ 7.8 milioni per condividere i dati dei propri clienti con terze parti.
Rivoluzionare la pubblicità con Web3
Grazie alla crescita di Web3 (un’iterazione decentralizzata del World Wide Web) recentemente, la pubblicità digitale ha raggiunto livelli imprevisti di trasparenza e controllo da parte degli utenti. Questo è perché Web3 i sistemi sono costruiti sulla blockchain e, pertanto, i dati dei clienti non sono archiviati su un server centralizzato, proprio come avviene con aziende come Google, Meta, Amazon e così via.
Non solo quello, Web3 ha contribuito a promuovere un nuovo ecosistema pubblicitario, che gli ha permesso di penetrare in un insieme più ampio e diversificato di settori, come quello dei giochi, della sanità, ecc. Ciò ha dato origine a "annunci intelligenti" che non sono solo interattivi e dinamici ma in grado di servire a molteplici scopi. A questo proposito, progetti come Reverse stanno lavorando per colmare il divario tra Web2 e Web3 pubblicità utilizzando un nuovo framework senza confini.
Presentato come un ecosistema di gioco blockchain, sarebbe ingiusto riferirsi a ReneVerse solo così, poiché è più una piattaforma che consente a giocatori, sviluppatori e aziende di interagire tra loro. Una delle offerte più esclusive del progetto è la funzione "Annunci senza bordi". Il modulo consente di convertire gli annunci pubblicitari in risorse digitali e successivamente di utilizzarli nell'intera suite di giochi e applicazioni di ReneVerse.
Ad esempio, immagina uno scenario in cui la pubblicità di una nuova bevanda energetica non solo appare in un gioco ma può anche essere utilizzata come potenziamento in un altro gioco. Questo è ciò che Reneverse rende possibile. In effetti, una proposta così unica ha il potere di sbloccare diverse nuove strade monetarie sia per gli inserzionisti che per i giocatori nel prossimo futuro.
Infine, l'architettura non locale utilizzata da ReneVerse offre un livello di trasparenza senza eguali, rendendo così gli odierni processi di data mining, in particolare quelli mirati alla pubblicità mirata, più etici e trasparenti. Non solo, utilizzando questo framework, anche altre aziende possono prendere decisioni basate sui dati senza compromettere la privacy dei consumatori, aumentando così l’efficacia e il ROI delle loro campagne.
Guardando avanti verso un futuro trasparente ed eticamente guidato
Poiché l’idea di risorse in-app trasferibili diventa sempre più popolare nel mainstream digitale, è ragionevole supporre che il settore del marketing si trovi ora su un precipizio, che può trasformarlo irrevocabilmente.
E, con progetti come ReneVerse che ampliano i confini di ciò che la pubblicità può ottenere nel mondo moderno, sarà interessante vedere come il paradigma del gioco blockchain continuerà a intersecarsi con il mondo dei videogiochi. marketing digitale. Questo crossover è particolarmente pertinente da considerare perché il Web3 il mercato dei giochi è pronto a raggiungere a valutazione di $ 133 miliardi entro il prossimo decennio. Pertanto, sarà interessante vedere come andranno le cose per entrambi i settori nei prossimi anni.
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Circa l'autore
Gregory, un nomade digitale originario della Polonia, non è solo un analista finanziario ma anche un prezioso collaboratore di varie riviste online. Con una vasta esperienza nel settore finanziario, le sue intuizioni e competenze gli sono valse il riconoscimento in numerose pubblicazioni. Utilizzando in modo efficace il suo tempo libero, Gregory è attualmente dedicato alla scrittura di un libro sulla criptovaluta e la blockchain.
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