Microsoft apre Bing Chat Up per la pubblicità
In Breve
Microsoft sta introducendo annunci pubblicitari nel proprio chatbot basato sull'intelligenza artificiale Chat di Bing.
L'azienda desidera condividere le entrate con gli editori i cui contenuti hanno contribuito alla risposta alla chat.
Microsoft sta cercando di portare gli annunci nel suo chatbot basato sull'intelligenza artificiale, Bing Chat, poiché il gigante della tecnologia spera di aprire la strada al futuro della pubblicità in questo nuovo mezzo.
In un post sul blog pubblicato mercoledì, Yusuf Mehdi, vicepresidente aziendale e chief marketing officer per i consumatori di Microsoft, ha scritto che la nuova Bing Chat, che ha visto più di 100 milioni di chat, sta aumentando l'utilizzo e il coinvolgimento, sollevando domande su cosa potrebbe significare per gli editori di contenuti in termini di traffico.
Mehdi ha delineato due degli obiettivi di Microsoft per Bing:
- Per indirizzare più traffico verso gli editori con le nuove funzionalità di Bing e
- Aumentare le entrate per gli editori. Microsoft mira a farlo attraverso nuove funzionalità come chat e risposte e apre la strada al futuro della pubblicità in questi nuovi mezzi.
Bing Chat indirizza già il traffico verso gli editori includendo citazioni nella risposta della chat collegate a fonti e citazioni sotto i risultati della chat per "scoprire di più" con collegamenti a fonti aggiuntive. Microsoft sta ora facendo un ulteriore passo avanti incorporando annunci come citazioni per condividere le entrate pubblicitarie con i partner i cui contenuti hanno contribuito alla risposta della chat.
Sebbene questa mossa sollevi preoccupazioni su come le risposte con le citazioni degli annunci possano essere manipolate dagli inserzionisti, rappresenta anche una piccola vittoria per gli editori il cui contenuto viene rigurgitato da Large Language Models senza credito. Ad esempio, ChatGPT non cita le fonti né condivide le entrate con gli editori che hanno contribuito con i contenuti alla sua produzione.
La società sta inoltre esplorando funzionalità aggiuntive per gli editori, inclusi i suoi oltre 7,500 marchi partner Microsoft Start (un'app mobile che estrae titoli di notizie e articoli curati dagli editori di MSN). Alcune delle prime idee che l'azienda sta esplorando includono:
- Un'esperienza di passaggio del mouse ampliata in cui il passaggio del mouse su un collegamento di un editore visualizzerà più collegamenti da tale editore per indirizzare il traffico verso il proprio sito Web.
- Una ricca didascalia del contenuto con licenza di Microsoft Start accanto alla risposta della chat, che aiuta a promuovere un maggiore coinvolgimento degli utenti con il contenuto su Microsoft Start, dove Microsoft condivide le entrate pubblicitarie con il partner.
"Recentemente ci siamo incontrati con alcuni dei nostri partner per iniziare a esplorare idee e per ottenere feedback su come possiamo continuare a distribuire i contenuti in un modo che sia significativo in termini di traffico e entrate per i nostri partner", ha scritto Mehdi nel post sul blog.
In una teleconferenza del 7 febbraio con gli analisti, Phil Ockenden, capo finanziario per le divisioni Windows, dispositivi e ricerca dell'azienda, ha affermato che ogni 1% di guadagni di Microsoft nella pubblicità di ricerca rappresenta un'opportunità di $ 2 miliardi di entrate. Tuttavia, resta da vedere quante entrate genererà la piattaforma dagli annunci e se gli utenti saranno ricettivi agli annunci in Bing Chat.
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Circa l'autore
Cindy è una giornalista di Metaverse Post, che copre argomenti relativi a web3, NFT, metaverso e intelligenza artificiale, con particolare attenzione alle interviste con Web3 attori del settore. Ha parlato con oltre 30 dirigenti di livello C e oltre, portando ai lettori le loro preziose intuizioni. Originaria di Singapore, Cindy ora vive a Tbilisi, in Georgia. Ha conseguito una laurea in comunicazioni e studi sui media presso l'Università dell'Australia Meridionale e ha dieci anni di esperienza nel giornalismo e nella scrittura. Mettiti in contatto con lei tramite [email protected] con presentazioni per la stampa, annunci e opportunità di interviste.
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