La collaborazione AR di Louis Vuitton e Snap trasferisce i punti di Yayoi Kusama sui punti di riferimento
In Breve
L'ultimo progetto AR di Louis Vuitton copre punti di riferimento globali nei punti iconici dell'artista giapponese Yayoi Kusama.
Il marchio di moda francese ha collaborato con Snap per portare la narrazione contemporanea attraverso l'AR.
Louis Vuitton ha collaborato con l'artista Yayoi Kusama per utilizzare la realtà aumentata per coprire punti di riferimento iconici come la Torre Eiffel e la Statua della Libertà con i suoi famosi pois.
La campagna è stata creata utilizzando Snap's Landmarker Lenses, che consentono agli utenti di vedere sovrapposizioni digitali realistiche sopra specifici punti di riferimento architettonici. Gli utenti di Snapchat in alcune città possono accedere alla funzione visitando la pagina di Louis Vuitton o cercando lenti. Questa è la seconda collaborazione del brand con Kusama, la prima è avvenuta nel 2012.
Secondo Pierre Castillon, direttore dei media digitali di Louis Vuitton, questa partnership consente al marchio di esplorare nuove strade creative utilizzando la tecnologia, in modo simile a come lo hanno fatto nei loro negozi fisici. La partnership consente inoltre a Louis Vuitton di raggiungere una generazione più giovane di consumatori, poiché Snap è più popolare tra le persone di età compresa tra 13 e 34 anni, secondo i dati in 20 paesi.
“Volevamo realizzare qualcosa su vasta scala, che avesse anche un significato enorme: dipingere i più grandi punti di riferimento e monumenti del mondo è anche una dichiarazione, allo stesso modo in cui Louis Vuitton ha dipinto le loro boutique e negozi. È un modo per i team di Louis Vuitton e Kusama di mostrare il ponte tra online e offline; stanno dipingendo digitalmente i loro punti in cima al mondo reale",
Geoffrey Perez, responsabile del lusso di Snap, ha dichiarato a Vogue Business.
Marchi e consumatori utilizzano l'AR per sperimentare la tecnologia rimanendo nel mondo fisico. Questo tipo di tecnologia è visto come un modo più sano di pensare all'evoluzione del web poiché rimane radicato nella vita reale e negli esseri umani reali, al contrario della realtà virtuale, ha affermato Perez.
Secondo Perez, questa partnership esemplifica il ritorno alla narrazione utilizzando l'AR. Con una tecnologia più avanzata, i marchi possono ora combinare elementi di utilità e narrazione nelle loro esperienze AR. L'obiettivo è ispirare e mostrare opere d'arte, usando il mondo come una tela ed esplorando le infinite possibilità dell'AR.
Gli utenti possono scaricare il App LVxYK tramite Apple Store o Google Play per giocare a minigiochi, raccogliere oggetti e sperimentare con la realtà aumentata.
La partnership si basa sulle precedenti collaborazioni di Louis Vuitton con Snap, iniziate nel 2019 quando Snap ha creato una versione AR della borsa Keepall di Virgil Abloh.
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Circa l'autore
Agne è una giornalista che copre le ultime tendenze e gli sviluppi nel metaverso, AI e Web3 industrie per il Metaverse Post. La sua passione per lo storytelling l'ha portata a condurre numerose interviste con esperti in questi campi, cercando sempre di scoprire storie emozionanti e coinvolgenti. Agne ha conseguito una laurea in lettere e ha una vasta esperienza nella scrittura su una vasta gamma di argomenti tra cui viaggi, arte e cultura. Si è anche offerta volontaria come redattrice per l'organizzazione per i diritti degli animali, dove ha contribuito a sensibilizzare l'opinione pubblica sulle questioni relative al benessere degli animali. Contattala su [email protected].
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