Le aziende tecnologiche del fitness stanno aumentando il prezzo della salute, ma dovrebbero pagare i propri utenti
In Breve
Oleg Fomenko di Sweat Economy condivide esempi di come le aziende tecnologiche del fitness possono incentivare le comunità a impegnarsi in attività fisiche.
La ricchezza e il benessere hanno una storia relazionale lunga e malsana. Dalle persone lottando per accedere a cibo nutriente per gli ultra-ricchi che spendono una fortuna per inseguire l’immortalità tramite il biohacking, la storia è la stessa: se vuoi essere sano, devi pagare. Con così tanta tecnologia per il fitness disponibile, tuttavia, la spesa per la salute e il fitness è alle stelle, lasciando molti nell’impossibilità di partecipare. Ma deve essere così? E se invece di chiedere soldi per prodotti e servizi per lo sport e il fitness iniziassimo a premiare le persone per essere fisicamente attive?
In particolare la tecnologia del fitness ha un angolo sul mercato per convincere le persone in modo creativo sprecare il loro stipendio. L’ultimo esempio di stravaganza nel fitness viene dal metaverso: Valchiria EIR utilizza la stimolazione muscolare elettrica, una tecnologia comprovata per favorire l'allenamento della forza, abbinato alla tecnologia della realtà virtuale (VR) per migliorare gli allenamenti a casa. L’allenamento è virtuale, dice Valkyrie, ma la “resistenza è reale”.
Naturalmente, Valkyrie sta semplicemente facendo quello che hanno fatto Peloton al suo apice: usare la tecnologia per rendere l'esercizio fisico più attraente, conveniente o eccitante. E non è una brutta cosa. Evitare l'esercizio fisico è a enorme rischio per la salute, offrendo così un'attività attiva, alternativa gamificata allo stile di vita sedentario che tante persone devono affrontare è fondamentale. Lo svantaggio è il prezzo del fitness esperto di tecnologia, che esclude le persone in una fascia di reddito enorme. Acquistare una bicicletta Peleton costa circa $ 2,000 USDe successivamente i costi di abbonamento ammontano a circa $ 500 USD ogni anno. Anche un Fitbit o un'alternativa Fitbit costa almeno $ 200- $ 300 USD senza costi associativi aggiuntivi. Questo è fuori budget per la maggior parte delle persone, per non parlare di un visore VR ovunque $ 400- $ 4,000 USD (Tecnologia EMS non inclusa).
Questi prezzi potrebbero essere accettabili se fossero i ricchi ad aver bisogno di aiuto per rimettersi in forma, ma spesso sono le persone nei mercati emergenti che potrebbero avere bisogno di una mano per prendere il controllo della propria salute. Questi paesi spesso si trovano ad affrontare la parte più corta dello sviluppo non appena diventano disponibili nuovi prodotti. Questi paesi ottengono l’accesso a fast food a basso costo e il denaro per acquistarlo senza avere contemporaneamente abbastanza denaro per investire nella loro salute a lungo termine. Questo è il caso del Messico: dove il cibo zuccherato e grasso è ora più accessibile della maggior parte dei prodotti agricoli e persino dell’acqua; gli stili di vita sedentari sono più accessibili; e a proposito di Il 75% della popolazione adulta del Messico è pericolosamente sovrappeso.
Ci sono circa 904 milioni persone che soffrono di obesità nei mercati emergenti: questo è il numero quasi il doppio il numero di persone che soffrono di obesità in paesi o aree in cui i salari possono sostenere una dieta equilibrata e investimenti in programmi di stile di vita sano. In molti paesi che si trovano ad affrontare un aumento dell’obesità, ce ne sono meno risorse per promuovere campagne di benessere, fitness o alimentazione sana. I paesi del nord del mondo hanno avuto più successo rivolgere l’attenzione e la ricchezza al miglioramento della forma fisica, con gli Stati Uniti che rappresentano una notevole eccezione. Pertanto, nei mercati emergenti esiste un ampio margine per consentire alle persone colpite dall’accesso a cibi non salutari di accedere a strumenti che cambiano lo stile di vita. Ciò a sua volta impedirebbe a molti individui di sviluppare condizioni croniche più avanti nella vita. Le persone che hanno difficoltà a spendere per miglioramenti nel fitness o nella dieta avrebbero un accesso minimo alla tecnologia VR.
La ricerca mostra che, quando i mezzi e il sostegno saranno disponibili, la maggior parte delle persone continuerà a farlo investire nella loro salute dove possono. Vale la pena affrontare le tensioni sul budget a breve termine. In tutte queste situazioni, però, le persone hanno bisogno di soluzioni di benessere simili a Robinhood per rompere lo stampo tossico di una ricca cultura della salute.
Le statistiche che mettono in relazione l’attività fisica con la prevenzione di malattie e patologie croniche sono indiscutibili e per iniziare basta una semplice app sul cellulare monitoraggio e mitigazione dei rischi per la salute. L’attività fisica regolare migliora la salute generale e previene le malattie croniche, facendo risparmiare denaro ai datori di lavoro, ai governi e alle compagnie di assicurazione. Anche camminare 2,300 passi è sufficiente per combattere alcuni problemi di salute a lungo termine e impegnarsi in attività ad alta energia per soli cinque minuti al giorno può farlo minor rischio di cancro per alcune persone.
Dovrebbe esserci un modo affinché le persone diventino più ricche man mano che diventano più sane. Nel breve e lungo termine, una popolazione più attiva genera ricchezza personale e benessere economico, quindi le organizzazioni dovrebbero collaborare con progetti tecnologici per il fitness e pagare le persone per attivarsi.
Se questo argomento dovesse far esitare il tuo CEO, manda un'e-mail in ufficio: Le persone che vanno a lavorare costano malattia ai datori di lavoro negli Stati Uniti $ 150 miliardi di dollari ogni anno. Anche in un mondo post-pandemia, le persone non vogliono lasciare che il lavoro si accumuli, lasciare che i colleghi si riprendano o utilizzare il tempo libero retribuito per prendersi giorni di malattia, un problema che gli europei non hanno. confrontare come al solito. La soluzione più economica è mantenere i dipendenti in salute e, se più tempo libero retribuito non è un buon inizio, ciò significa incoraggiare la forma fisica.
I governi e le compagnie assicurative – in altre parole, le organizzazioni che raccolgono le fatture ospedaliere – hanno già capito che la prevenzione delle malattie croniche attraverso il fitness gratificante è la via del futuro. Nel Regno Unito, ad esempio, il Servizio Sanitario Nazionale (NHS) spende il 10% del suo budget per il trattamento delle complicanze del diabete, per un totale di circa 10 £ miliardi nei trattamenti. Ci sono circa cinque milioni di persone in Inghilterra attualmente a rischio di sviluppare il diabete di tipo 2, quindi il servizio sanitario nazionale sta utilizzando la tecnologia del fitness per convincere le persone a rischio di diabete muoversi, premiando il loro stile di vita attivo. Nel lungo termine, il servizio sanitario nazionale si rende conto che questo investimento nei suoi cittadini potrebbe far risparmiare al governo miliardi di sterline ogni anno.
Le compagnie di assicurazione adottano un approccio simile. Una compagnia assicurativa di New York invia mensilmente Carte regalo Amazon ai membri attivi della loro rete che percorrono 10,000 passi al giorno, monitorati su un'app tramite un fitness tracker fornito dall'azienda. Un altro fornitore di assicurazioni sanitarie tiene traccia dei dati dei suoi membri utilizzando l'industria delle cose (IoT) tecnologia, premiando stili di vita attivi e sani con un sistema di punti che può portare a sconti su cose come il cibo sano. È stato dimostrato che la semplice tecnologia del fitness può creare abitudini sostenute di una maggiore attività fisica negli utenti. Una tecnologia del fitness realmente inclusiva e innovativa capovolgerà il modello industriale tradizionale, premiando finanziariamente coloro che si spostano. Oltre a ciò, esiste una correlazione inversa tra i livelli di reddito e l’eccesso di peso, facendo sì che l’esercizio gratificante funzioni meglio nelle fasce sociodemografiche più basse, dove il cambiamento sarà più vantaggioso e porterà i maggiori benefici all’economia mondiale.
Non sarebbe bello se l'attività fisica oltre al “valore immateriale” universalmente riconosciuto acquisisse un vero valore monetario? Le parti interessate nel settore sanitario se ne stanno rendendo conto. Piccoli cambiamenti nel comportamento personale possono far risparmiare miliardi sanitaria e assicurativa costi e premiare questi comportamenti funziona. Ben oltre il cashback sugli abbonamenti in palestra, coloro che si trasferiscono possono essere ricompensati direttamente e immediatamente per averlo fatto, creando un ciclo di feedback positivo e costruendo abitudini sostenibili a beneficio di tutti.
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Co-fondatore di Sweat Economy
