Esxence 2024: Come l'intelligenza artificiale sta rimodellando l'industria della profumeria e le implicazioni per l'intelligenza olfattiva
In Breve
L’intelligenza artificiale sta trasformando l’industria dei profumi, non solo nella formulazione delle fragranze ma anche nelle campagne di marketing, nella creazione di contenuti e nel packaging
Hai mai considerato quali nuove tecnologie vengono utilizzate per creare profumi? Nonostante la natura apparentemente “antiquata” di questo settore, possiamo assicurarvi che molti marchi di profumi moderni hanno iniziato a utilizzare l’intelligenza artificiale in un modo o nell’altro per vari processi della loro attività. Non si tratta solo della formulazione delle fragranze in sé, ma anche delle campagne di marketing, della creazione di contenuti e del packaging.
Per saperne di più su come le nuove tecnologie si stanno riversando nel settore della bellezza, il Metaverse Post ha partecipato al più grande evento legato alle fragranze: Excelce 2024, che si è tenuto dal 6 al 9 marzo a Milano. Abbiamo potuto parlare con decine di esperti di profumi e rappresentanti di marchi, i cui casi analizzeremo in questo articolo. Ma prima vediamo come e quando è iniziata l'introduzione dell'intelligenza artificiale in profumeria.
L’integrazione dell’intelligenza artificiale nel settore delle fragranze risale all’inizio del 21° secolo, quando furono utilizzate per la prima volta tecniche computazionali per la formulazione e l’analisi degli accordi. Tuttavia, i progressi reali nell’integrazione dell’intelligenza artificiale in altri aspetti del settore sono stati compiuti solo negli ultimi dieci anni, soprattutto dopo il 2019.
L'intelligenza artificiale è stata inizialmente utilizzata principalmente per l'analisi degli odori, come accennato in precedenza, che ha aiutato valutatori e profumieri a comprendere la complessa chimica e psicologia dei profumi. A tal fine, sono stati sviluppati modelli computazionali per analizzare gli ingredienti olfattivi, le loro interazioni e i loro effetti sulla percezione umana. Nel corso del tempo, gli algoritmi di intelligenza artificiale si sono evoluti per simulare il processo creativo di creazione del profumo stesso. Per suggerire formulazioni uniche, questi algoritmi utilizzano enormi database di ingredienti e materie prime delle fragranze, formule precedenti, preferenze dei clienti e tendenze di mercato. Ciò aiuta nel processo di sviluppo di nuovi prodotti e rende più semplice lo sviluppo di nuovi profili e lati di qualcosa che già abbiamo.
Custodia del profumo “Carto” di Givaudan e “She Was An Anomaly”.
Carto è una piattaforma basata sull'intelligenza artificiale che aiuta i profumieri a utilizzare la scienza e la tecnologia allo stesso tempo. Ha lo scopo di migliorare le prestazioni olfattive della soluzione finita utilizzando con attenzione la “Mappa del Valore dell'Odore” degli ingredienti speciali. Carto consente ai profumieri di creare e provare nuovi accordi offrendo un touch screen e un approccio visivo divertente che consente loro di sviluppare formule in un modo diverso dai fogli di calcolo o dalle rappresentazioni delle piramidi olfattive. Inoltre, l'esperienza dispone di un robot di campionamento istantaneo che consente di produrre prove di profumo in modo fluido e rapido a un ritmo che non ha eguali rispetto alle tecniche convenzionali.
Con l'obiettivo di promuovere l'innovazione e la trasformazione digitale, Givaudan ha annunciato il lancio della sua Fabbrica Digitale nel gennaio 2019. Carto è ora un elemento importante del programma Computer Aided Creation.
Calice Becker, Profumiera e Direttrice della Scuola di Profumeria Givaudan, ha dichiarato: “È un vero supporto complementare al nostro lavoro, ci permette di sperimentare molto più di quanto possiamo fare oggi, di dosare le nostre formule nel modo più performante, e noi profumieri , porta il tocco creativo, la parte più importante che non può essere sostituita da nessun sistema."
Uno dei casi più significativi di utilizzo di Carto è il profumo “She Was An Anomaly”, realizzato per il marchio di profumeria francese Etat Libre d'Orange nel 2019. Dato che Carto ha creato la formula della fragranza mirando a fare un uso innovativo di componenti olfattivi insoliti, She Was An Anomaly avrebbe potuto facilmente essere chiamata She Was An Innovation. Questo profumo davvero unico, composto da soli tre ingredienti: muschio, legno di sandalo e iris, è inaspettatamente delicato e femminile, qualcosa che non ci aspetteremmo dalla macchina.
“Questo profumo è il risultato di qualcosa di inaspettato. Ho giocato con Carto, lo strumento basato sull'intelligenza artificiale di Givaudan per suggerire formule. Gli ho dato note amate e familiari. Carto ha suggerito un'overdose di due ingredienti. Al resto mi sono occupato io”. – Daniela Andrier, Profumiera presso Givaudan.
Anche nell’ambito dei processi aziendali come il marketing l’intelligenza artificiale trova la sua applicazione di successo. Ad esempio, i rappresentanti del giovane marchio francese PERROY ci hanno mostrato la loro pagina Instagram e i contenuti visivi che hanno creato con l'aiuto dell'intelligenza artificiale.
Allo stesso tempo, Tjeerd Braat, l'artista visivo del marchio di profumeria “House of Layer”, ha condiviso con noi alcune delle immagini generate dall'intelligenza artificiale per la promozione del marchio:
Considerazioni etiche sull'uso dell'intelligenza artificiale nell'industria della profumeria
Lo sviluppo dell’industria della bellezza ha sempre richiesto importanti test sugli animali per garantire sicurezza ed efficacia. L’intelligenza artificiale ha la capacità di ridurre la necessità di test sugli animali simulando i profili olfattivi. La gestione degli animali e la creazione di tecniche cruelty-free sollevano questioni etiche.
Grandi database di fragranze attualmente disponibili possono essere analizzati da sistemi di intelligenza artificiale per creare combinazioni di odori uniche. Ciò solleva la questione dei diritti di proprietà intellettuale e del contributo della creatività umana allo sviluppo delle fragranze. I profumieri potrebbero ritenere che la loro arte sia minacciata dalla generazione automatizzata di fragranze.
Ultimo ma non meno importante, riteniamo che la cosa più importante sia che le fragranze siano spesso simboliche e abbiano un significato culturale. Le fragranze generate dall’intelligenza artificiale potrebbero non avere la consapevolezza culturale e il background necessari per connettersi con un’ampia gamma di persone. La preoccupazione potrebbe essere attenuata assicurandosi che gli algoritmi di intelligenza artificiale siano addestrati su una varietà di set di dati e che venga mantenuto il controllo umano.
Riteniamo che l’adozione dell’intelligenza artificiale nel settore dei profumi sollevi importanti questioni etiche oltre ad affascinanti nuove possibilità. Le parti interessate devono gestire questi problemi con apertura, empatia e lungimiranza mentre la tecnologia continua ad avanzare.
Sebbene l’intelligenza artificiale abbia un grande potenziale di efficienza e innovazione nella produzione di fragranze, il suo utilizzo deve essere gestito con saggezza per proteggere la creatività, la sensibilità culturale e la sostenibilità ambientale. È essenziale che tutti coloro che sono coinvolti nel settore lavorino insieme per creare normative che sostengano gli standard etici sfruttando al tempo stesso il potenziale dirompente dell’intelligenza artificiale, anche se in questo momento, dopo aver parlato con decine di professionisti, possiamo ammettere che la maggior parte delle aziende ha un atteggiamento positivo nei confronti dell’intelligenza artificiale.
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Circa l'autore
Viktoriia è una scrittrice su una varietà di argomenti tecnologici, tra cui Web3.0, AI e criptovalute. La sua vasta esperienza le consente di scrivere articoli approfonditi per un pubblico più ampio.
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