Costo per portafoglio: la metrica rivoluzionaria di cui ha bisogno il marketing delle criptovalute
In Breve
Il costo per portafoglio (CPW), introdotto da Addressable, è la metrica essenziale di cui il marketing crittografico ha bisogno, quantificando l'acquisizione di utenti pronti per il portafoglio per un'ottimizzazione Web3 strategie di crescita.
Un indicatore chiave per tracciare la crescita e l'acquisizione degli utenti è stato a lungo assente dal settore delle criptovalute. I marketer delle criptovalute affrontano particolari difficoltà nel misurare le prestazioni, mentre i settori tradizionali hanno standard consolidati per l'acquisizione dei consumatori. La giustificazione del budget, l'ottimizzazione delle spese e il confronto delle strategie sono ostacolati da utenti pseudonimi, ecosistemi dispersi e percorsi di conversione poco chiari.
Costo per portafoglio (CPW), una nuova metrica recentemente introdotto da Addressable e creato per quantificare la spesa per acquisire un cliente pronto al portafoglio, colma questa lacuna. Questa strategia offre un modo semplice e fattibile per monitorare l'efficacia del marketing e promuovere un autentico Web3 adozione.
Il problema con le metriche attuali
Sebbene le cifre siano a volte complicate, il marketing crittografico ha bisogno di una combinazione di immaginazione e analisi. Sebbene siano riconosciuti standard del settore, le misure Web2 classiche come il costo per clic (CPC) e il costo di acquisizione clienti (CAC) non riescono a riflettere a sufficienza la realtà di Web3. CAC dipende da un evento di conversione trasparente. Tuttavia, nello spazio delle criptovalute, questi eventi si verificano spesso fuori sede, sia on-chain, su un exchange o su un exchange decentralizzato.
L'attribuzione diretta è ulteriormente complicata dal fatto che ogni utente ha molti portafogli. Simile al CPC, che presuppone che i clic siano uguali all'attenzione, Web3 l'engagement spesso deriva da più interazioni passive view-through, tra cui banner pubblicitari o l'influenza di opinion leader chiave. Inoltre, poiché i bot, airdrop Gli agricoltori e i visitatori occasionali spesso distorcono le analisi, ma i clic da soli non garantiscono l'adozione.
Web3-metriche native come Mindshare e Cost Per Value (CPV) sono state sviluppate in risposta a queste limitazioni. Per i progetti che generano reddito on-chain, il CPV di Spindl utilizza una metodologia di attribuzione multi-touch. Tuttavia, molte aziende di criptovaluta sono ancora nella fase di scoperta o stanno ottenendo un profitto off-chain, il che rende difficile utilizzare ampiamente il CPV.
Sebbene non disponga di evidenti funzionalità di attribuzione e monitoraggio dei costi, Mindshare di Kaito.ai monitora l'interazione di Crypto Twitter e la sua relazione con i prezzi dei token. Quantificando il passaggio dall'attenzione all'impegno e all'adozione, CPW potenzia questi framework anziché sostituirli, fornendo un modo utile per valutare le prestazioni nel mezzo del funnel di crescita.
La strategia CPW: stabilire un utile Web3 Metrico
A causa delle restrizioni normative sulle applicazioni mobili e delle difficoltà nel misurare l'interazione con le mini-app di Telegram, la maggior parte delle iniziative di criptovaluta reindirizza il traffico verso i siti Web di destinazione. L'esistenza di un portafoglio installato nel browser è il segno più affidabile di un utente legittimo di criptovaluta. Per assicurarsi che le campagne di marketing siano mirate a utenti reali piuttosto che a bot o parti indifferenti, CPW calcola il costo per attrarre un visitatore di un sito Web con un portafoglio di criptovaluta attivo.
Uno studio recente di 245 campagne sulla piattaforma Addressable, che includeva pubblicità programmatica e X Ads in 195 paesi, ha prodotto informazioni utili da 439,000 visite a siti web con un focus sulle criptovalute. I risultati hanno mostrato che i consumatori identificati tramite CPW mostrano livelli di coinvolgimento molto maggiori.
I titolari di wallet hanno 18 volte più probabilità di accedere tramite Wallet Connect o un exchange centralizzato, 7 volte più probabilità di completare una transazione iniziale e 7.4 volte più probabilità di rimanere sul sito per più di 30 secondi anziché abbandonare immediatamente la transazione.
La proprietà del portafoglio è associata a un aumento di 2 volte nei tassi di accesso e a un aumento del 16% nei tassi di conversione, anche tra i visitatori che stanno già utilizzando attivamente il sito web. Sulla base del comportamento effettivo dell'utente, i nostri risultati convalidano CPW come uno strumento potente per valutare le prestazioni di acquisizione e massimizzare la crescita.
Risultati dei dati iniziali del CPW
Negli ultimi due mesi, il monitoraggio di CPW ha prodotto risultati degni di nota per diversi tipi di campagna. Le campagne pubblicitarie programmatiche per token meme hanno mostrato costi di acquisizione ridotti; alcune campagne hanno raggiunto tariffe CPW basse fino a $ 1.48. Le campagne capture-the-flag (CTF) incentrate sugli sviluppatori basate su Reddit Ads hanno mostrato una notevole efficacia in termini di costi, con CPW basse fino a $ 0.36.
L'influenza di un momentum costante è stata dimostrata dagli sforzi di marketing di scambio decentralizzati su Twitter Ads, che hanno mostrato che le tariffe CPW sono in media di $ 3.07, con i titolari di wallet che continuano a partecipare molto tempo dopo la conclusione degli annunci. Diverse variabili, tra cui il targeting del pubblico, la posizione regionale, la comunicazione unica e il tempismo generale del mercato, influenzano CPW.
Mentre ottenere fan dei token meme in altri luoghi a volte è meno costoso, acquisire trader in Nord America è in genere più costoso, con CPW che varia da $ 3 a $ 5. I team possono utilizzare queste informazioni per adattare l'allocazione del budget in base ai loro obiettivi di acquisizione unici.
Invece di sostituire i modelli attuali, CPW colma un'importante lacuna di conoscenza sul passaggio dall'interesse all'accettazione. Il feedback della comunità verrà utilizzato per migliorare CPW nel tempo e una discussione aperta aiuterà a determinare i migliori approcci di crescita per Web3.
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Circa l'autore
Victoria è una scrittrice su una varietà di argomenti tecnologici, tra cui Web3.0, AI e criptovalute. La sua vasta esperienza le consente di scrivere articoli approfonditi per un pubblico più ampio.
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