Costruire un'identità digitale unica: Mathieu Nouzareth su come gli avatar danno forma alla nostra esperienza nel Metaverso
Nello spazio del metaverso, The Sandbox si è fatto un nome come pioniere nel campo, raccogliendo 1 milioni di utenti unici oltre due stagioni di gioco l'anno scorso, oltre a una serie di partnership di alto profilo con aziende globali, IP di intrattenimento, celebritàE altro ancora.
In qualità di CEO statunitense di The Sandbox, Mathieu Nouzareth ha svolto un ruolo chiave nel guidare la crescita e lo sviluppo dell'azienda, supportando le partnership, i servizi ai clienti e i team di sviluppo. Prima del suo viaggio nell'imprenditoria seriale e del suo ruolo in The Sandbox, Nouzareth ha co-fondato giochi casuali online e piattaforme di giochi sociali.
Per lui il concetto di metaverso rappresenta un fondamentale cambiamento nel modo in cui pensiamo ai giochi e ambienti virtuali. Come spiega, "Il concetto di metaverso, in cui gli utenti possono interagire tra loro in un mondo virtuale, esiste da molto tempo, ma è solo di recente che la tecnologia ha raggiunto per renderlo una realtà praticabile".
In questa intervista, ascolteremo Mathieu Nouzareth sulla sua visione per il futuro dell'industria del gioco, le sfide e le opportunità presentate dal metaverso e come gli avatar svolgano un ruolo fondamentale nella costruzione di un'identità digitale. Dai suoi primi giorni come dirigente di gioco al suo attuale ruolo di leader nel settore del metaverso, le intuizioni e l'esperienza di Nouzareth offrono una prospettiva unica sul mondo in rapida evoluzione dei giochi del metaverso.
Sei venuto da un background di gioco web2. Com'è stato passare a una piattaforma di gioco metaverso e quali lezioni hai imparato dalla tua esperienza nei giochi web2 che hai applicato al metaverso?
Una delle lezioni principali che abbiamo imparato dalla nostra esperienza nei giochi web2 è l'importanza della creazione di una comunità. Nel metaverso, non si tratta solo di creare un grande gioco, ma anche di creare un ambiente sociale in cui gli utenti possano connettersi tra loro. Abbiamo applicato la nostra esperienza nel promuovere una forte comunità di giochi web2 nel metaverso creando funzionalità come chat room, eventi di gruppo e contenuti generati dagli utenti.
Un'altra lezione importante che abbiamo imparato è l'importanza della scalabilità. Nei giochi web2, potremmo semplicemente aggiungere più server per far fronte all'aumento del traffico. Nel metaverso, tuttavia, dobbiamo pensare al ridimensionamento in termini di creazione di un'esperienza senza soluzione di continuità per gli utenti mentre si spostano tra diversi spazi virtuali. Abbiamo investito molto nella costruzione di un'infrastruttura solida per garantire che gli utenti possano passare agevolmente da un'area all'altra senza interruzioni.
Infine, abbiamo appreso che il metaverso è uno spazio in continua evoluzione e dobbiamo essere adattabili per stare al passo con i cambiamenti. Man mano che emergono nuove tecnologie e cambiano i comportamenti degli utenti, dobbiamo essere pronti a cambiare e apportare modifiche alla nostra piattaforma. Ciò richiede una mentalità flessibile e la volontà di sperimentare e iterare.
Puoi spiegare in che modo gli avatar svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione di un'identità digitale all'interno del metaverso e in che modo questo differisce dalle tradizionali identità online?
Gli avatar sono i mattoni del metaverso. In quanto mezzo principale di interazione tra gli utenti, svolgono un ruolo fondamentale nella costruzione di un'identità digitale perché consentono agli utenti di esprimersi e creare un personaggio unico in un mondo virtuale.
Gli utenti possono personalizzare i propri avatar con abiti, acconciature, accessori e persino tipi di corpo diversi, consentendo loro di creare un personaggio che riflette la propria individualità e personalità. Gli avatar forniscono anche un modo per gli utenti di interagire fisicamente con l'ambiente virtuale, camminando e correndo, ballando e volando.
E gli avatar sono fluidi, si evolvono nel tempo attraverso ulteriori livelli di moda digitale o acquisendo un "armadio" di skin che possono essere utilizzati per scopi, piattaforme e comunità diversi.
A questo proposito, gli avatar nel metaverso possono servire come una forma di valuta sociale, un "flex". Gli utenti con avatar popolari o ben progettati possono ottenere status sociale e riconoscimento all'interno della comunità. Ciò crea un incentivo per gli utenti a investire tempo e risorse nella personalizzazione dei propri avatar e nella creazione di un'identità digitale unica.
Un'altra differenza fondamentale tra le tradizionali identità online e gli avatar nel metaverso è il livello di immersione e agenzia che forniscono. Gli avatar consentono agli utenti di immergersi completamente in un ambiente virtuale e interagire con altri utenti in modo più incarnato. Questo crea un senso di presenza e azione che spesso manca nelle tradizionali interazioni online.
In che modo The Sandbox si avvicina alla progettazione di avatar che consentono agli utenti di esprimersi e stabilire una presenza online unica nel metaverso?
La progettazione di avatar nel metaverso richiede un focus sulla personalizzazione, la diversità e l'accessibilità.
La personalizzazione è fondamentale perché consente agli utenti di esprimersi e creare un personaggio unico nel mondo virtuale. Ciò può essere ottenuto attraverso un'ampia gamma di opzioni di personalizzazione, da diverse acconciature e opzioni di abbigliamento ad accessori e tipi di corpo unici. Gli avatar che offrono un alto grado di personalizzazione hanno maggiori probabilità di coinvolgere gli utenti e farli tornare sulla piattaforma.
La diversità è essenziale anche quando si progettano avatar. Gli utenti provengono da tutti i ceti sociali e vogliono essere in grado di rappresentarsi accuratamente nel metaverso. Per garantire che tutti gli utenti si sentano inclusi e rappresentati, è necessaria una vasta gamma di opzioni di personalizzazione, tra cui diverse tonalità della pelle, tipi di corporatura e tratti del viso.
L'accessibilità è un altro fattore cruciale da considerare quando si progettano gli avatar. Il metaverso dovrebbe essere accessibile agli utenti con diverse abilità e disabilità. Gli avatar dovrebbero avere funzionalità di accessibilità, come opzioni ad alto contrasto e supporto per screen reader, per garantire che tutti gli utenti possano personalizzarli e utilizzarli in modo efficace.
Microsoft e Disney si sono recentemente allontanate dal metaverso e Meta ora si sta concentrando maggiormente sull'intelligenza artificiale che sul metaverso. Perché pensi che sia così, e quali fattori hanno contribuito a questa decisione? Cosa significa questo per The Sandbox e altre società che operano nello spazio?
We defiè corso di corsa prima che potessimo gattonare quando si è trattato del metaverso. L'eccitazione era reale, il che inevitabilmente portò alla disillusione. E poi le pressioni derivanti dalla gestione di un’azienda pubblica in mezzo a venti sfavorevoli a livello macroeconomico hanno richiesto alcuni tagli: il metaverso era un ovvio punto di partenza poiché richiede massicci investimenti su un orizzonte temporale a lungo termine. E questi investimenti sono difficili da realizzare per le aziende pubbliche che rispondono agli investitori ogni trimestre.
La Disney ha già un multiverso con tradizioni profonde e fan appassionati. Quella passione crea modi interessanti per attivare l'IP Disney: immagina avatar di Star Wars interattivi e reattivi che utilizzano l'elaborazione del linguaggio naturale per comprendere e rispondere all'input dell'utente, creando un'esperienza più coinvolgente e coinvolgente sia nel metaverso che nei suoi parchi a tema. Super divertente!
Detto questo, alla Disney manca una componente fondamentale del metaverso: i contenuti generati dagli utenti. Non prevediamo che la Disney allenterà il controllo dei propri IP, il che rappresenterà un enorme ostacolo a una vera strategia del metaverso. Crediamo nel metaverso aperto, che avvantaggia gli utenti allineando gli interessi e fornendo loro strumenti creativi per costruire le proprie esperienze. Ciò è in contrasto con l'approccio incentrato sull'IP di Disney e potrebbe impedire ad altri importanti marchi web2 di costruire i propri metaversi.
Quale impatto pensi che lo sviluppo dell'intelligenza artificiale e dell'apprendimento automatico avranno sul modo in cui gli avatar vengono progettati e utilizzati all'interno del metaverso?
Avrà un impatto significativo, soprattutto quando si tratta di creatori e marchi in grado di creare collezioni di avatar su larga scala e persino di rendere possibili personalizzazioni 1:1.
Quando si tratta di personalizzare gli avatar, l'IA generativa può analizzare il comportamento e le preferenze di un utente per personalizzare l'avatar a proprio piacimento. Ad esempio, un'intelligenza artificiale potrebbe analizzare l'attività sui social media di un utente, la cronologia delle ricerche o persino le caratteristiche fisiche per creare un avatar personalizzato che rifletta l'identità dell'utente.
Ci sono anche potenziali vantaggi quando si tratta di emote, che sono il modo in cui i giocatori esprimono le proprie emozioni tramite gli avatar. Poiché gli algoritmi di apprendimento automatico possono analizzare grandi quantità di dati, potrebbero aiutare l'IA a generare espressioni facciali, movimenti del corpo e interazioni più realistici con l'ambiente virtuale.
Un'area interessante per l'IA nel metaverso è l'accessibilità. L'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico possono aiutare a migliorare l'accessibilità degli avatar per gli utenti con diverse abilità e disabilità. Ad esempio, gli algoritmi di apprendimento automatico potrebbero rilevare e rispondere a diverse espressioni facciali o gesti del linguaggio dei segni per creare un ambiente virtuale più inclusivo. È davvero eccitante e rende inoltre il metaverso un parco giochi equo per tutte le abilità e background.
Come vedi l'evoluzione del concetto di proprietà digitale all'interno del metaverso e in che modo The Sandbox intende affrontare questo problema?
Il Sandbox è un metaverso di gioco decentralizzato. Utilizziamo la tecnologia blockchain per fornire agli utenti un sistema di proprietà sicuro e trasparente per le loro risorse digitali all'interno del metaverso. Con questo approccio aperto, trasparente e immutabile, le risorse digitali degli utenti sono protette e scambiabili con altri.
Ad esempio, il terreno virtuale di Sandbox è diviso in lotti che gli utenti possono acquistare, vendere e scambiare con altri. Ogni pacco è rappresentato come un token unico e non fungibile (NFT) sulla blockchain di Ethereum, che verifica la proprietà del pacco da parte del proprietario. Inoltre, The Sandbox prevede di consentire agli utenti di creare e vendere le proprie risorse virtuali, come avatar e oggetti di gioco, come NFTè sulla blockchain. Ciò consentirà agli utenti di mantenere la piena proprietà e controllo delle proprie risorse digitali, anche se lasciano la piattaforma di The Sandbox. E, mentre lavoriamo per costruire standard di interoperabilità, queste risorse possono avere utilità al di fuori di un unico giardino recintato.
Naturalmente, man mano che il metaverso cresce e si evolve, è probabile che il concetto di proprietà digitale diventi più complesso. Ad esempio, gli utenti possono possedere risorse virtuali su più piattaforme e il quadro legale relativo alla proprietà digitale e ai diritti di proprietà è ancora in evoluzione. Questa complessità crea sfide per le aziende che operano nel metaverso, poiché devono garantire che le risorse digitali degli utenti siano protette e sicure.
Puoi discutere eventuali sfide o preoccupazioni relative all'uso degli avatar nel metaverso, come privacy, sicurezza o considerazioni etiche? Come possono essere superate queste sfide e come possono essere applicati i principi etici?
Per quanto riguarda la privacy, ogni interazione sociale con altri avatar può rivelare informazioni personali sugli utenti, come la loro posizione, attività e preferenze. Queste informazioni possono essere utilizzate per pubblicità mirate o altri scopi senza il consenso dell'utente. Forti politiche sulla privacy e misure di protezione dei dati sono modi per affrontare queste preoccupazioni, così come la divulgazione trasparente dei dati e un modello di business che evita di monetizzare i dati degli utenti a scopo di lucro.
La sicurezza è una preoccupazione per tutte le piattaforme connesse, che combattono con hacker, attacchi di phishing e tutti i tipi di attori malevoli. Ci sono anche bulli e comportamenti offensivi che possono apparire sulle piattaforme digitali.
Per combattere questi problemi, sono necessari standard condivisi e cooperazione, come l'Open Metaverse Alliance, per guidare gli standard attraverso il metaverso. Queste alleanze possono anche affrontare considerazioni etiche, garantendo il trattamento giusto ed equo di tutti gli utenti che hanno il diritto di godere di uno spazio sicuro lontano dagli abusi.
Crediamo anche nella reale proprietà digitale delle risorse, il che potrebbe non essere sempre il caso delle piattaforme centralizzate che mantengono la vera proprietà di tutte le risorse detenute sulle loro piattaforme. Creando standard in collaborazione con altre piattaforme, possiamo garantire che i diritti di proprietà digitale siano preservati e che i proprietari possano spostare liberamente le proprie risorse tra le piattaforme.
In che modo The Sandbox affronta la questione dell'inclusività e della rappresentazione quando progetta avatar per diversi utenti all'interno del metaverso?
La sandbox pone una forte enfasi sull'inclusività e sulla rappresentazione durante la progettazione degli avatar. Gli avatar devono essere diversi e rappresentativi di un'ampia gamma di culture, etnie e background. Ciò include fornire agli utenti un'ampia gamma di funzioni personalizzabili, come il tono della pelle, il tipo di capelli e le opzioni di abbigliamento, che consentono loro di creare avatar che riflettono la loro identità e cultura.
La nostra partnership con People of Crypto è il miglior esempio di questa convinzione che il metaverso dovrebbe essere un luogo in cui tutti gli utenti possono sentirsi rappresentati e responsabilizzati, indipendentemente dalla loro razza, genere, etnia o altri fattori. Abbiamo lanciato la collezione di avatar PoC per promuovere l'inclusività e la rappresentazione. Questi avatar sono i primi avatar personalizzabili in assoluto che includono la possibilità per i titolari di esprimere le proprie identità uniche attraverso diverse tonalità della pelle, acconciature e altri tratti, tra cui sedie a rotelle e hijab, che in realtà non sono mai stati aggiunti agli avatar in precedenza.
Come vedi l'evoluzione del ruolo degli avatar nel metaverso nei prossimi 10-XNUMX anni e quali implicazioni ha questo per le aziende che operano in questo spazio?
Gli avatar sono già fondamentali per l'identità digitale dei giocatori: in Roblox, il 20% dei giocatori cambia i propri avatar ogni giorno. Segnalano affinità con comunità diverse, promuovono l'espressione di sé e consentono persino ai giocatori di sperimentare mondi virtuali in modi che non potrebbero mai altrimenti, come una persona su sedia a rotelle che può correre liberamente nel metaverso.
Gli avatar sbloccano anche l'utilità nel metaverso. Possedendo e giocando con un avatar specifico, puoi sbloccare nuove aree di un'esperienza o trovare altre persone con interessi simili in base agli avatar che usano.
Anche la personalizzazione è al primo posto, il che offre così tante opportunità fantasiose per i marchi. Le aziende che creano design e funzionalità di avatar accattivanti e di valore possono monetizzare queste risorse attraverso vari canali, come acquisti in-game o vendite di immobili virtuali.
Gli avatar continueranno inoltre a svolgere un ruolo fondamentale nel facilitare l'interazione sociale all'interno del metaverso. Man mano che gli utenti trascorrono più tempo in spazi virtuali e costruiscono relazioni con altri utenti, gli avatar diventeranno ancora più importanti per l'espressione di sé e la connessione sociale.
E alcune di queste interazioni sociali potrebbero essere potenziate dall'intelligenza artificiale, che diventa più sofisticata e in grado di svolgere una gamma più ampia di attività. Ad esempio, gli avatar possono essere in grado di agire come assistenti personali, offrendo agli utenti suggerimenti e raccomandazioni utili in base alle loro preferenze e comportamenti.
Pensi che la regolamentazione del governo possa essere necessaria per garantire lo sviluppo e l'uso responsabile degli avatar all'interno del metaverso? Se no, perché?
La regolamentazione del governo, se eseguita in modo ponderato, responsabile e collaborativo, può aiutare a fornire le basi affinché il metaverso raggiunga il suo pieno potenziale. Tuttavia, il governo non è ancora riuscito a mettere molti guardrail sulle piattaforme di social media web2, che sono spesso piene di disinformazione e abusi, per non parlare dei problemi di privacy dei dati. Con ogni massiccio hack, le informazioni personali di milioni di persone finiscono con i truffatori, che poi ci inviano messaggi senza sosta e cercano di phishing per ottenere informazioni ancora più preziose.
Un approccio olistico alla regolamentazione delle piattaforme digitali garantirebbe il loro sviluppo responsabile, in particolare per quanto riguarda la privacy, la sicurezza e considerazioni etiche. Ad esempio, potrebbero esserci preoccupazioni sulla raccolta e l'utilizzo dei dati personali all'interno del metaverso, nonché problemi relativi al potenziale di criminalità informatica e cyberbullismo. Ancora una volta, questi sono problemi che devono essere affrontati in modo olistico su tutte le piattaforme digitali. Altrimenti, non sistemeremo nulla.
Allo stesso tempo, ci sono anche argomenti contro la regolamentazione del governo, in particolare se è eccessivamente restrittiva o soffoca l'innovazione. Abbiamo bisogno di normative eque e ragionevoli che promuovano migliori opportunità per i nostri creatori e non limitino artificialmente le capacità competitive di nessuno.
Cosa ne pensi dello stato attuale del metaverso? Che tipo di ruolo ha The Sandbox in esso?
Il metaverso deve essere un luogo creativo che supporta i creatori con gli strumenti di cui hanno bisogno per costruire esperienze coinvolgenti. Questa è stata una priorità per noi sin dal primo giorno. Poiché i creatori, i costruttori e gli studi di gioco modellano direttamente lo sviluppo del metaverso, abbiamo creato strumenti senza codice Gamemaker e Vox Edit per consentire ai creatori di impegnarsi e partecipare pienamente a questa nuova entusiasmante frontiera. Man mano che il metaverso continua ad evolversi, i creatori guideranno l'innovazione, la creatività e la crescita all'interno di questo spazio dinamico e in rapida espansione e ogni azienda deve esistere al servizio dei creatori che costruiscono il metaverso da zero.
Qualsiasi altro problema del settore relativo al metaverso di cui vorresti parlaret?
Siamo ottimisti sul gioco come piattaforma di coinvolgimento centrale per i marchi. Mentre il metaverso stesso è agli inizi - abbiamo molto lavoro da fare - i giochi non lo sono. Grazie all'aumento del gioco occasionale su dispositivi mobili, ci sono miliardi di giocatori in tutto il mondo. Questa è stata una drammatica espansione del pubblico in un solo decennio. Riteniamo che nei prossimi anni assisteremo a una traiettoria di crescita simile, nonostante il contesto macroeconomico.
E non dimenticare: milioni di persone stanno già trascorrendo ore al giorno nel metaverso. Non è nel futuro, sta accadendo ora. E non richiede necessariamente l'accesso a visori VR ingombranti o dispositivi costosi. Con i dispositivi esistenti, dagli smartphone ai PC alle console, ci sono dozzine di mondi aperti che funzionano essenzialmente come metaversi giocabili. Questi mondi virtuali immersivi sono la spina dorsale del metaverso e miglioreranno solo da qui!
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Circa l'autore
Cindy è una giornalista di Metaverse Post, che copre argomenti relativi a web3, NFT, metaverso e intelligenza artificiale, con particolare attenzione alle interviste con Web3 attori del settore. Ha parlato con oltre 30 dirigenti di livello C e oltre, portando ai lettori le loro preziose intuizioni. Originaria di Singapore, Cindy ora vive a Tbilisi, in Georgia. Ha conseguito una laurea in comunicazioni e studi sui media presso l'Università dell'Australia Meridionale e ha dieci anni di esperienza nel giornalismo e nella scrittura. Mettiti in contatto con lei tramite [email protected] con presentazioni per la stampa, annunci e opportunità di interviste.
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