Addressable sta portando una vera attribuzione a Web3 Marketing
In Breve
Il CEO e co-fondatore di Addressable, Tomer Sharoni, si sta concentrando sull'acquisizione misurabile degli utenti in Web3 progetti, sviluppando Google Analytics per comprendere i dati demografici degli utenti e le conversioni.
Con l'arrivo di sempre più progetti Web3, continua a riaffiorare un problema persistente: come si fa a misurare e far crescere effettivamente la propria base di utenti in un mondo di portafogli, non di accessi?
Tomer Sharoni, CEO e co-fondatore di Addressable, si è posto come obiettivo quello di risolvere questo problema. Intervenendo a Hack Seasons, ha raccontato come Addressable stia aiutando. Web3 le aziende vanno oltre le congetture e puntano ad acquisire utenti in modo reale e misurabile, un obiettivo con cui il settore lotta da anni.
“Stiamo fondamentalmente costruendo Google Analytics di Web3", ha detto Tomer. "Ma non si tratta solo di tracciare: si tratta di sapere chi sono i tuoi utenti, da dove provengono e cosa li converte effettivamente."
Dai clic ai portafogli
Nel mondo del Web2, gli strumenti di marketing sono maturi. Sai da dove provengono gli utenti, quali annunci funzionano e quanto costa ogni utente. Ma Web3 capovolge la sceneggiatura. I wallet sono anonimi, gli utenti non sempre arrivano a un sito web e gli strumenti tradizionali si bloccano nel momento in cui il denaro si muove sulla blockchain.
"C'è questo enorme punto cieco nell'attribuzione Web2", ha affermato Tomer. "Non esiste nulla progettato per gestire ciò che accade on-chain, ed è lì che si verificano molte delle azioni più preziose."
Addressable risolve questo problema collegando i punti. Indicizza l'attività dei wallet su tutte le blockchain e la confronta con segnali off-chain come l'interazione su Twitter e Reddit. Questo fornisce alle aziende un quadro completo di chi sono i loro utenti e di come raggiungerne di più.
Scopri CPW: una metrica che ha davvero senso in Web3
Una delle più grandi innovazioni di Addressable è il Costo Per Portafoglio (CPW) — un Web3-metrica nativa che misura quanto costa attrarre un portafoglio effettivo, non solo un visitatore di un sito web.
“In Web2 si misura il costo per clic o il costo per installazione. In Web3"Queste cose non contano se l'utente non effettua mai transazioni", ha spiegato Tomer. "CPW ti dice cosa funziona davvero, che si tratti di un annuncio su Twitter, di una campagna KOL o di un post su Reddit."
CPW sta già cambiando il modo in cui le aziende gestiscono il marketing. Invece di affidarsi a metriche di vanità come impressioni o traffico, i team ora possono vedere quali campagne stanno effettivamente generando attività on-chain e ottimizzarle di conseguenza.
Completamente self-service, cross-chain e pronto all'uso
Addressable non è solo una piattaforma dati: è una soluzione completa per il targeting pubblicitario. Puoi caricare un pubblico di portafoglio, scegliere il tipo di utente desiderato (ad esempio, DeFi balene o NFT collezionisti) e inviare campagne direttamente su Twitter, Reddit o reti pubblicitarie mobili.
"Abbiamo creato qualcosa che risulta familiare, semplice, veloce e pulito, anche se il backend è piuttosto complesso", ha affermato Tomer.
Attualmente, Addressable supporta annunci Twitter, annunci Reddit, annunci display e altro ancora. Finché la piattaforma consente il targeting degli utenti, può integrarsi nel sistema di Addressable.
Progettato per il mondo reale Web3 Crescita
Addressable si è già dimostrato utile in campagne in cui il budget è importante: attivazioni KOL, media a pagamento, accordi con influencer e PR. Tomer ritiene che diventerà essenziale per qualsiasi Web3 azienda che desidera crescere in modo efficiente.
"Spendi migliaia di dollari in marketing. Non vorresti sapere quale parte di questo ha effettivamente portato utenti con un portafoglio digitale?" ha chiesto.
Per Tomer, Addressable non è solo l'ennesima startup adtech, ma fa parte di un cambiamento molto più ampio.
"Non stiamo solo aiutando le persone a fare marketing migliore", ha detto. "Stiamo aiutando Web3 le aziende crescono con chiarezza e fiducia. E questo è qualcosa di cui questo settore ha disperatamente bisogno."
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Circa l'autore
Victoria è una scrittrice su una varietà di argomenti tecnologici, tra cui Web3.0, AI e criptovalute. La sua vasta esperienza le consente di scrivere articoli approfonditi per un pubblico più ampio.
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