Biaya Per Dompet – Metrik Terobosan yang Dibutuhkan Pemasaran Kripto
Singkatnya
Biaya Per Dompet (CPW), diperkenalkan oleh Addressable, adalah metrik penting yang dibutuhkan pemasaran kripto, mengukur perolehan pengguna yang siap menggunakan dompet untuk mengoptimalkan Web3 strategi pertumbuhan.
Indikator utama untuk melacak pertumbuhan dan akuisisi pengguna telah lama absen dari sektor mata uang kripto. Pemasar mata uang kripto menghadapi kesulitan tertentu dalam mengukur kinerja, sedangkan industri tradisional memiliki standar yang mapan untuk akuisisi konsumen. Pembenaran anggaran, pengoptimalan pengeluaran, dan perbandingan strategi terhambat oleh pengguna yang tidak memiliki nama samaran, ekosistem yang tersebar, dan rute konversi yang tidak jelas.
Biaya Per Dompet (CPW), metrik baru baru-baru ini diperkenalkan oleh Addressable dan dibuat untuk mengukur biaya untuk mendapatkan pelanggan yang siap membayar, mengisi celah ini. Strategi ini menawarkan cara yang mudah dan dapat dilakukan untuk memantau keberhasilan pemasaran dan mempromosikan produk asli. Web3 adopsi.
Masalah dengan Metrik Saat Ini
Meskipun angka-angkanya terkadang rumit, pemasaran kripto membutuhkan kombinasi imajinasi dan analitik. Meskipun keduanya merupakan standar industri yang diakui, pengukuran Web2 klasik seperti Biaya Per Klik (CPC) dan Biaya Akuisisi Pelanggan (CAC) gagal mencerminkan realitas pasar secara memadai. Web3. CAC bergantung pada peristiwa konversi yang transparan. Namun, dalam dunia mata uang kripto, peristiwa ini sering terjadi di luar situs, baik di rantai, di bursa, atau di bursa terdesentralisasi.
Atribusi langsung semakin rumit karena setiap pengguna memiliki banyak dompet. Mirip dengan CPC, yang mengasumsikan bahwa klik sama dengan perhatian, Web3 Keterlibatan sering kali merupakan hasil dari keterlibatan yang lebih pasif, termasuk iklan banner atau pengaruh pemimpin opini utama. Selain itu, karena bot, airdrop petani, dan pengunjung biasa umumnya memutarbalikkan analitik, klik saja tidak menjamin adopsi.
Web3-Metrik asli seperti Mindshare dan Cost Per Value (CPV) telah dikembangkan sebagai respons terhadap keterbatasan ini. Untuk proyek yang menghasilkan pendapatan on-chain, CPV Spindl menggunakan metodologi atribusi multisentuhan. Namun, banyak bisnis mata uang kripto masih dalam tahap penemuan atau memperoleh laba off-chain, yang membuatnya sulit untuk menggunakan CPV secara luas.
Meskipun tidak memiliki fitur atribusi dan pelacakan biaya yang jelas, Mindshare by Kaito.ai memantau interaksi Crypto Twitter dan hubungannya dengan harga token. Dengan mengukur pergeseran dari perhatian ke keterlibatan dan adopsi, CPW menyempurnakan kerangka kerja ini daripada menggantikannya, menyediakan cara yang berguna untuk mengevaluasi kinerja di tengah corong pertumbuhan.
Strategi CPW: Membangun Pendekatan yang Bermanfaat Web3 metrik
Karena pembatasan regulasi pada aplikasi seluler dan kesulitan dalam mengukur interaksi dengan aplikasi mini Telegram, mayoritas inisiatif mata uang kripto mengalihkan lalu lintas ke situs web tujuan. Keberadaan dompet yang terpasang di peramban merupakan tanda paling tepercaya dari pengguna mata uang kripto yang sah. Untuk memastikan bahwa kampanye pemasaran menargetkan pengguna sungguhan, bukan bot atau pihak yang acuh tak acuh, CPW menghitung biaya untuk menarik pengunjung situs web dengan dompet mata uang kripto yang aktif.
Sebuah studi terkini terhadap 245 kampanye pada platform Addressable, yang mencakup iklan terprogram dan X Ads di 195 negara, menghasilkan informasi yang berguna dari 439,000 kunjungan situs web ke situs web dengan fokus kripto. Hasilnya menunjukkan bahwa konsumen yang diidentifikasi CPW menunjukkan tingkat keterlibatan yang jauh lebih tinggi.
Pemilik dompet memiliki kemungkinan 18 kali lebih besar untuk masuk melalui Wallet Connect atau bursa terpusat, kemungkinan 7 kali lebih besar untuk menyelesaikan transaksi awal, dan kemungkinan 7.4 kali lebih besar untuk tetap berada di situs selama lebih dari 30 detik daripada langsung meninggalkan situs.
Kepemilikan dompet dikaitkan dengan peningkatan 2x dalam rasio login dan peningkatan 16% dalam rasio konversi, bahkan di antara pengunjung yang sudah aktif menggunakan situs web. Berdasarkan perilaku pengguna yang sebenarnya, temuan kami memvalidasi CPW sebagai instrumen yang ampuh untuk mengevaluasi kinerja akuisisi dan memaksimalkan pertumbuhan.
Temuan dari Data CPW Awal
Selama dua bulan terakhir, pemantauan CPW telah menghasilkan hasil yang luar biasa untuk beberapa jenis kampanye. Kampanye iklan terprogram untuk token meme telah menunjukkan pengurangan biaya akuisisi; beberapa kampanye telah mencapai tarif CPW serendah $1.48. Kampanye tangkap bendera (CTF) yang berfokus pada pengembang yang didukung Reddit Ads telah menunjukkan efektivitas biaya yang luar biasa, dengan CPW serendah $0.36.
Pengaruh momentum yang konsisten telah dibuktikan oleh upaya pemasaran bursa terdesentralisasi pada Twitter Ads, yang telah menunjukkan bahwa tarif CPW rata-rata $3.07, dengan pemilik dompet terus berpartisipasi lama setelah iklan berakhir. Sejumlah variabel, termasuk penargetan audiens, lokasi regional, komunikasi unik, dan pengaturan waktu pasar secara umum, memengaruhi CPW.
Meskipun mendapatkan penggemar token meme di tempat lain terkadang lebih murah, mendapatkan pedagang di Amerika Utara biasanya lebih mahal, dengan CPW berkisar antara $3 hingga $5. Tim dapat menggunakan informasi ini untuk menyesuaikan alokasi anggaran sesuai dengan tujuan akuisisi unik mereka.
Alih-alih mengganti model yang ada, CPW menutup kesenjangan pengetahuan yang penting tentang peralihan dari minat ke penerimaan. Masukan dari komunitas akan digunakan untuk meningkatkan CPW dari waktu ke waktu, dan diskusi terbuka akan membantu menentukan pendekatan pertumbuhan terbaik untuk Web3.
Penolakan tanggung jawab
Sejalan dengan Percayai pedoman Proyek, harap dicatat bahwa informasi yang diberikan pada halaman ini tidak dimaksudkan untuk dan tidak boleh ditafsirkan sebagai nasihat hukum, pajak, investasi, keuangan, atau bentuk nasihat lainnya. Penting untuk hanya menginvestasikan jumlah yang mampu Anda tanggung kerugiannya dan mencari nasihat keuangan independen jika Anda ragu. Untuk informasi lebih lanjut, kami menyarankan untuk merujuk pada syarat dan ketentuan serta halaman bantuan dan dukungan yang disediakan oleh penerbit atau pengiklan. MetaversePost berkomitmen terhadap pelaporan yang akurat dan tidak memihak, namun kondisi pasar dapat berubah tanpa pemberitahuan.
Tentang Penulis
Victoria adalah seorang penulis di berbagai topik teknologi termasuk Web3.0, AI dan mata uang kripto. Pengalamannya yang luas memungkinkan dia untuk menulis artikel yang berwawasan luas untuk khalayak yang lebih luas.
lebih artikel
Victoria adalah seorang penulis di berbagai topik teknologi termasuk Web3.0, AI dan mata uang kripto. Pengalamannya yang luas memungkinkan dia untuk menulis artikel yang berwawasan luas untuk khalayak yang lebih luas.
