Miért vagy a Twitter rabja, de nem a Facebook-szálak – A válasz meg fog lepni!
Röviden
Elon Musk Twittere A challenger Threads 70%-kal csökkent a napi aktív felhasználók és letöltések számában indulása óta.
Az alkalmazás alapvető funkciói és korlátozott közzétételi lehetőségei aggályokat vetnek fel a benne rejlő lehetőségek és az, hogy érdemes-e megjelentetni.
A szálak felkapaszkodnak a feltörekvő mobilpiacokon, Indiában és Brazíliában nagyobb számú telepítés történt.
Elon Musk Twitter-kihívója, a Threads az indulás óta csökkent a napi aktív felhasználók száma és a letöltések száma, a Sensor Tower pedig 70%-os csökkenés a napi aktív felhasználók számában. A Data.ai a Threads letöltéseinek jelentős lassulásáról is beszámol, és különböző szakértők azt jósolták, hogy a Meta valós idejű híralkalmazása kudarcra van ítélve. A számok jogos aggodalmakat vetnek fel a Threadsben rejlő lehetőségeket illetően, és hogy érdemes-e megjelentetni az alkalmazásban.
Az alkalmazás továbbra is alapvető, korlátozott funkcionalitással és közzétételi lehetőségekkel. A kulcsfontosságú kiegészítés a „Following” feed lesz, amely segít a felhasználóknak tartalomfolyamhoz jutni csak azokból a profilokból, amelyeket követni választottak, hasonlóan a Twitterhez. Ennek azonban meglesz a hátulütője is, mivel korlátozottabb lesz a post-expozíció, ami után az elköteleződési statisztikák csökkenhetnek.
Nincs asztali alkalmazás vagy fiókváltási funkció, ami megterhelőbbé teszi közösségi média menedzserek navigálni. Ez oda vezethet, hogy egyes felhasználók úgy döntenek, hogy egyelőre elhagyják az alkalmazást. Azonban amint ezeket a funkciókat hozzáadják, a Threads várhatóan ismét elterjed.
117 millió ember hozott létre Threads-profilt, ami a Twitter aktív felhasználói bázisának csaknem felének felel meg. Ez azt tükrözi, hogy jelentős érdeklődés mutatkozik egy olyan versenytárs platform iránt, amely funkcionális, könnyen használható és hasonló élményt nyújt Twitter vagy megteszi, vagy egyszer megtette. Elon Musk polarizáló megközelítése sok Twitter-felhasználót elidegenített, és a Threads szolgáltatásra feliratkozók nagy száma ezt tükrözi.
A hírességek, újságírók és más nagy horderejű felhasználók érdeklődése is jelentős, hiszen valószínűleg magukkal hozzák a közönségüket. Míg a Twitter általános felhasználói száma jóval alacsonyabb, mint a Facebook, a Twitter továbbra is releváns platform maradt a hírmondók és riporterek körében népszerűsége miatt. Musk ismételt támadásai a mainstream médiával szemben sokakat arra késztetett, hogy más kijáratot keressenek, és ez azt eredményezheti, hogy a Threads-hez sodródtak, és sokan már most is gyakrabban posztolnak ott, mintsem tweetelnek.
Musk a Twitter márkáját fogja újjáépíteni, amely helyett az alkalmazás „X” lesz, ami tovább érett a fennakadásra. A Threads iránt érdeklődők száma jó előrevetíti a jövőbeni potenciált.
A szálak elkapnak a feltörekvő mobilpiacokon, ahol a letöltések száma még mindig nő. Az Egyesült Államok csak a harmadik legnagyobb piaca, de Indiában és Brazíliában több telepítés történt: 60.1 millió (32.6%), illetve 40.2 millió (21.8%). Ha a Threads elterjed ezekben a régiókban, a felhasználók számára ez lehet a kulcsfontosságú valós idejű alkalmazás, amely elősegíti a bővülő növekedést, és több felhasználót hoz a platformra.
Bár a legutóbbi számok azt mutatják, hogy az érdeklődés már lanyhul, ez inkább úgy tűnik, mintha elcsendesedne a Threads következő nagy lökése előtt, akár új funkciók bevezetésével, akár a Twitter-felhasználók következő hullámával, amelyet Musk változásai eltaszítottak. Az Elon márkaváltási stratégiája jelenleg különösen kockázatos, de a Twitterrel való verseny lehetősége továbbra is nyitva áll, és a Threads iránti korai érdeklődés azt mutatja, hogy képes versenyezni.
Míg az olyan óriásokat, mint a Twitter, továbbra is aktívan használják, bizonyos platformok, például a Facebook A Threads és a Clubhouse egyre csökkenő felhasználói interakciókkal találkozik. A Facebook-termékek 2-3 milliárdra becsült felhasználói bázisa miatt ez az eltérés alapvető kérdést vet fel a B2C-termékek készítői számára: mi segíti elő a tartós felhasználói elkötelezettséget?
Ennek a diskurzusnak a központi eleme egy látszólag egyszerű, de bonyolult fogalom – a szokásképzés. A felhasználók szokásainak kialakítása aprólékos erőfeszítés, amely túlmutat a puszta motiváción, és a kiváltó okok birodalmába merül. Amikor a felhasználók egyértelmű triggereket észlelnek, amelyek összecsengenek a napi rutinjukkal, hajlamosabbak arra, hogy ismételten kapcsolatba lépjenek egy alkalmazással. Ezzel szemben, ha feltételezzük, hogy a felhasználók zökkenőmentesen alkalmazkodnak egy új platformhoz, minden kényszerítő ok nélkül, túlzott leegyszerűsítést jelenthet.
Vegyünk például egy ételkövető alkalmazást. A nyilvánvaló kiváltó tényező itt az élelmiszer fogyasztása. Ha a felhasználó étkezési időket társít az alkalmazásba való bejelentkezéshez, különösen, ha a társítás 10-20 alkalommal fordul elő, akkor nagy a valószínűsége, hogy ez a viselkedés szokássá válik. Az olyan stratégiák, mint a gamification és a jutalmazási rendszerek, tovább erősíthetik ezt az összefüggést. A szokások kialakítása azonban nem pusztán a gyakori interakciókról szól, hanem az értelmes elköteleződésről.
Ezzel elérkeztünk a Facebook-szálak kínos helyzetéhez. Úgy tűnt, hogy az alapul szolgáló stratégia kiaknázza a szokásos felhasználói elkötelezettséget az olyan platformokon, mint a Twitter. Az egyik platform felhasználói szokásainak átültetése egy másik platformra azonban árnyalt feladat. Összetettségében összehasonlítható az új szokások kialakításával. Azok az évek, amelyeket a felhasználók a Twitteren töltöttek, különféle kontextusokban tartalmat osztottak meg és fogyasztottak, olyan mély szokást alakítottak ki, amelyet máshol nem könnyű megismételni. Ez a rögzült viselkedés az, ami miatt bizonyos platformok értékesebbek a felhasználók számára, mint mások.
Amikor a Facebook olyan platformokat épített be, mint az Instagram és a WhatsApp, az nem csupán felhasználói bázis beszerzését jelentette; a kialakult felhasználói szokások asszimilálása volt. Az új platformok felé való merészkedés megköveteli annak megértését, hogy az alapoktól való építés sokrétű folyamat. Nemcsak innovatív tervezést és felhasználóbarát felületeket ír elő, hanem a felhasználói viselkedés és szokások mélyreható megértését is.
További kapcsolódó témákról olvashat:
A felelősség megtagadása
Összhangban a A Trust Project irányelvei, kérjük, vegye figyelembe, hogy az ezen az oldalon közölt információk nem minősülnek jogi, adózási, befektetési, pénzügyi vagy bármilyen más formájú tanácsnak, és nem is értelmezhetők. Fontos, hogy csak annyit fektessen be, amennyit megengedhet magának, hogy elveszítsen, és kérjen független pénzügyi tanácsot, ha kétségei vannak. További információkért javasoljuk, hogy tekintse meg a szerződési feltételeket, valamint a kibocsátó vagy hirdető által biztosított súgó- és támogatási oldalakat. MetaversePost elkötelezett a pontos, elfogulatlan jelentéstétel mellett, de a piaci feltételek előzetes értesítés nélkül változhatnak.
A szerzőről
Damir a csapat vezetője, termékmenedzsere és szerkesztője Metaverse Post, olyan témákkal foglalkozik, mint az AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse és Web3- kapcsolódó mezők. Cikkei havonta több mint egymillió felhasználót vonzanak. Úgy tűnik, szakértő, aki 10 éves tapasztalattal rendelkezik a SEO és a digitális marketing területén. Damirt a Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto és más kiadványok. Digitális nomádként utazik az Egyesült Arab Emírségek, Törökország, Oroszország és a FÁK között. Damir fizikából szerzett bachelor-diplomát, és úgy gondolja, hogy ez megadta neki azokat a kritikus gondolkodási készségeket, amelyek szükségesek ahhoz, hogy sikeres legyen az internet folyamatosan változó táján.
További cikkek
Damir a csapat vezetője, termékmenedzsere és szerkesztője Metaverse Post, olyan témákkal foglalkozik, mint az AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse és Web3- kapcsolódó mezők. Cikkei havonta több mint egymillió felhasználót vonzanak. Úgy tűnik, szakértő, aki 10 éves tapasztalattal rendelkezik a SEO és a digitális marketing területén. Damirt a Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto és más kiadványok. Digitális nomádként utazik az Egyesült Arab Emírségek, Törökország, Oroszország és a FÁK között. Damir fizikából szerzett bachelor-diplomát, és úgy gondolja, hogy ez megadta neki azokat a kritikus gondolkodási készségeket, amelyek szükségesek ahhoz, hogy sikeres legyen az internet folyamatosan változó táján.
