Célzott hirdetések és fejlődésük nyomán Web3's Rise
Tagadhatatlan, hogy a digitális reklám- és marketingipar hatalmas virágzásnak indult a 90-es évek közepe óta, olyannyira, hogy az előrejelzések szerint az ágazat kumulatív értéket fog elérni. 1.5 billió dollár értékben 2030-ra, a CAGR 13.9%-os növekedése a fenti időszakban. Valójában 2019 volt az első alkalom, hogy a digitális hirdetésekre fordított kiadások túlszárnyalták a hagyományos utakat, például a televíziót és a nyomtatott médiát, ami szeizmikus változást jelez a vállalatok alapvető közönségükkel való kapcsolattartásában.
Célzott hirdetések és adatbányászat: A jó, a rossz és a csúnya!
A növekvő digitalizáció egyik legfontosabb oldala a célzott hirdetések megszületése volt, amelyek, ahogy a neve is sugallja, olyan marketingeszközök, amelyek egy bizonyos tulajdonságokat mutató közönség felé irányulnak. Az ilyen szintű személyre szabott reklámozást az adatbányászat tette lehetővé, amelynek során a cégek nagy adatbázisokon keresztül szűrik át – elemezve az ügyfelek életkora, neme, ízlése stb. közötti összefüggéseket –, hogy megbizonyosodjanak meglévő/potenciális ügyfeleik viselkedéséről.
Valójában az empirikus adatok azt sugallják, hogy azok a vállalatok, amelyek adatvezérelt marketingbe fektetnek be, 23-szor nagyobb valószínűséggel szereznek ügyfeleket, és 6-szor nagyobb valószínűséggel tartják meg őket. Ennek ellenére bármennyire hasznos is az adatbányászat, nem hiányoznak a hibák, különösen a Web2 piac kontextusában, ahol a hatalmas, központosított entitások időnként visszaélnek az ügyfelek információival (illegális eladásával/megosztásával).
Az elmúlt évtizedben számos példa volt erre a viselkedésre. Például 2023 elején a Metát – a Facebook, Instagram stb. mögött álló anyavállalatot – 1.3 milliárd dolláros bírsággal sújtották az Európai Unió adatvédelmi törvényeinek megsértése miatt. Ugyanebben az időben a BetterHelp online terápiás cég is az volt 7.8 millió dolláros pénzbírsággal sújtották ügyfelei adatainak harmadik felekkel való megosztásáért.
Forradalmasító reklámmal Web3
Aktivitáskövető növekedése Web3 (a World Wide Web decentralizált iterációja) a közelmúltban a digitális reklámozás előre nem látott szintre emelkedett az átláthatóság és a felhasználói ellenőrzés terén. Ez azért van, mert Web3 A rendszerek a blokkláncra épülnek, ezért a kliensadatokat nem egy központi szerveren tárolják, hasonlóan ahhoz, ahogyan az olyan cégeknél, mint a Google, a Meta, az Amazon és így tovább.
Nem csak az, Web3 segített egy újszerű hirdetési ökoszisztéma kialakításában, amely lehetővé tette számára, hogy beszivárogjon egy szélesebb, változatosabb iparágakba, mint például a játék, az egészségügy stb. Ez olyan „intelligens hirdetéseket” eredményezett, amelyek nemcsak interaktívak és dinamikusak, hanem több célt is szolgálhat. Ebben a tekintetben a projektek, mint a Fordított azon dolgoznak, hogy áthidalják a szakadékot a Web2 és a között Web3 újszerű, határok nélküli keretrendszer segítségével történő reklámozás.
A blokklánc-játék-ökoszisztémaként emlegetett ReneVerse-re igazságtalan lenne csak úgy hivatkozni, mivel ez inkább egy olyan platform, amely lehetővé teszi a játékosok, a fejlesztők és a vállalkozások közötti interakciót. A projekt egyik legegyedibb ajánlata a „Borderless Ads” funkció. A modul lehetővé teszi a hirdetések digitális eszközökké alakítását, majd a ReneVerse teljes játék- és alkalmazáskészletében történő felhasználását.
Példaként képzeljünk el egy olyan forgatókönyvet, amikor egy új energiaital hirdetése nem csak az egyik játékban jelenik meg, hanem egy másik játékban is felhasználható. Ezt teszi lehetővé a Reneverse. Valójában egy ilyen egyedi javaslat számos új monetáris utat nyithat meg a hirdetők és a játékosok számára a közeljövőben.
Végül, a ReneVerse által használt nem helyi architektúra páratlan szintű átláthatóságot kínál, ezáltal a mai adatbányászati folyamatokat – különösen a célzott reklámozást – etikusabbá és átláthatóbbá teszi. Nemcsak az, hogy ennek a keretnek a használatával más vállalkozások is hozhatnak adatokon alapuló döntéseket anélkül, hogy veszélyeztetnék a fogyasztók adatait, ezáltal növelve kampányaik hatékonyságát és megtérülését.
Átlátható, etikusan vezérelt jövő elé néz
Ahogy az alkalmazáson belüli átruházható eszközök ötlete egyre népszerűbbé válik a digitális fősodorban, ésszerű az a feltételezés, hogy a marketingipar jelenleg egy olyan szakadékban áll, amely visszavonhatatlanul átalakíthatja azt.
És mivel a ReneVerse-hez hasonló projektek feszegetik annak határait, hogy a reklámozás mit érhet el a modern világban, érdekes lesz látni, hogy a blokklánc-játék paradigma hogyan metszi egymást továbbra is digitális marketing. Ezt a crossovert különösen érdemes figyelembe venni, mert a Web3 a játékpiac felkészült, hogy elérje a értéke 133 milliárd dollár a következő évtizedben. Ezért érdekes lesz látni, hogyan alakulnak a dolgok mindkét iparágban az elkövetkező néhány évben.
A felelősség megtagadása
Összhangban a A Trust Project irányelvei, kérjük, vegye figyelembe, hogy az ezen az oldalon közölt információk nem minősülnek jogi, adózási, befektetési, pénzügyi vagy bármilyen más formájú tanácsnak, és nem is értelmezhetők. Fontos, hogy csak annyit fektessen be, amennyit megengedhet magának, hogy elveszítsen, és kérjen független pénzügyi tanácsot, ha kétségei vannak. További információkért javasoljuk, hogy tekintse meg a szerződési feltételeket, valamint a kibocsátó vagy hirdető által biztosított súgó- és támogatási oldalakat. MetaversePost elkötelezett a pontos, elfogulatlan jelentéstétel mellett, de a piaci feltételek előzetes értesítés nélkül változhatnak.
A szerzőről
Gregory, a lengyelországi digitális nomád nemcsak pénzügyi elemző, hanem különféle online magazinok értékes munkatársa is. A pénzügyi szektorban szerzett rengeteg tapasztalattal, meglátásaival és szakértelmével számos publikációban szerzett elismerést. Szabadidejét hatékonyan kihasználva Gregory jelenleg a kriptovalutákról és a blokkláncról szóló könyv megírásának szenteli magát.
További cikkek
Gregory, a lengyelországi digitális nomád nemcsak pénzügyi elemző, hanem különféle online magazinok értékes munkatársa is. A pénzügyi szektorban szerzett rengeteg tapasztalattal, meglátásaival és szakértelmével számos publikációban szerzett elismerést. Szabadidejét hatékonyan kihasználva Gregory jelenleg a kriptovalutákról és a blokkláncról szóló könyv megírásának szenteli magát.
