Zašto ste ovisni o Twitteru, ali ne i o Facebook temama – odgovor će vas iznenaditi!
Ukratko
Twitter Elona Muska Challenger Threads doživio je pad od 70% u dnevno aktivnim korisnicima i preuzimanjima od svog pokretanja.
Osnovna funkcionalnost aplikacije i ograničene mogućnosti objavljivanja izazvali su zabrinutost oko njezinog potencijala i treba li izgraditi prisutnost.
Threads sve više raste na mobilnim tržištima u nastajanju, a Indija i Brazil zabilježili su veći broj instalacija.
Twitter izazivač Elona Muska Threads doživio je pad broja dnevnih aktivnih korisnika i preuzimanja od svog lansiranja, a Sensor Tower izvješćuje o 70% pad dnevno aktivnih korisnika. Data.ai također izvještava o značajnom usporavanju preuzimanja Threads-a, a različiti stručnjaci predviđaju da je Metina aplikacija za vijesti u stvarnom vremenu osuđena na neuspjeh. Brojke izazivaju opravdanu zabrinutost o potencijalu Threadsa i treba li izgraditi prisutnost u aplikaciji.
Aplikacija je i dalje osnovna, s ograničenom funkcionalnošću i opcijama za objavljivanje. Ključni dodatak bit će feed 'Following', koji će pomoći korisnicima da dobiju tok sadržaja samo s profila koje su odabrali pratiti, slično Twitteru. Međutim, to će imati lošu stranu jer će imati ograničeniju izloženost nakon objave, što bi moglo dovesti do pada statistike angažmana po objavi.
Ne postoji aplikacija za stolno računalo ili funkcija prebacivanja računa, što ga čini glomaznijim za menadžeri društvenih mreža za navigaciju. To bi moglo dovesti do toga da neki korisnici zasad odluče napustiti aplikaciju. Međutim, nakon što se te funkcionalnosti dodaju, očekuje se da Threads ponovno postane popularan.
117 milijuna ljudi stvorilo je Threads profil, što je jednako gotovo polovici Twitterove aktivne baze korisnika. To odražava značajan interes za konkurentsku platformu koja je funkcionalna, jednostavna za korištenje i pruža iskustvo slično onome X / Twitter ili čini ili jednom učinio. Polarizirajući pristup Elona Muska udaljio je mnoge korisnike Twittera, a sam broj ljudi koji se prijavljuju na Threads to odražava.
Značajan je i interes slavnih osoba, novinara i drugih visokoprofiliranih korisnika, jer će oni vjerojatno sa sobom dovesti svoju publiku. Iako je ukupni broj korisnika Twittera daleko manji od Facebooka, Twitter je ostao relevantna platforma zbog svoje popularnosti među objavljivačima vijesti i novinarima. Muskovi ponovljeni napadi na mainstream medije natjerali su mnoge da potraže drugi izlaz, a to bi ih moglo dovesti do odlaska na Threads, gdje mnogi već tamo objavljuju češće nego što tweetaju.
Musk dolazi do rebrandiranja Twittera, zbog čega će aplikacija umjesto toga postati 'X', još više zrela za prekid. Broj ljudi koji su prijavili interes za Threads dobar je slutnja za njegov budući potencijal.
Threads postaje sve popularniji na mobilnim tržištima u razvoju, gdje preuzimanja još uvijek rastu. SAD je tek njegovo treće najveće tržište, ali Indija i Brazil zabilježili su veći broj instaliranja, sa 60.1 milijun (32.6%) odnosno 40.2 milijuna (21.8%). Ako Threads postane popularan u ovim regijama, mogao bi postati ključna aplikacija u stvarnom vremenu za te korisnike, potičući prošireni rast i dovodeći više korisnika na platformu.
Iako nedavni brojevi pokazuju da interes već opada, više se čini kao zatišje prije sljedećeg velikog pritiska Threada, bilo kroz uvođenje novih značajki ili od sljedećeg vala korisnika Twittera koje su odgurnule Muskove promjene. Elonova strategija rebrandiranja posebno je riskantna u ovom trenutku, ali prilika za natjecanje s Twitterom ostaje širom otvorena, a rani interes za Threads pokazuje da se može natjecati.
Dok se divovi poput Twittera i dalje aktivno koriste, određene platforme poput Facebooka Threads i Clubhouse nailaze na sve manje interakcija korisnika. S procijenjenom bazom korisnika od 2-3 milijarde preko Facebookovih proizvoda, ova razlika pokreće ključno pitanje za kreatore B2C proizvoda: što potiče trajni angažman korisnika?
Središnji dio ovog diskursa je naizgled jednostavan, ali zamršen koncept - stvaranje navika. Uspostavljanje navika među korisnicima je minuciozan pothvat, koji nadilazi puku motivaciju i zadire u područje okidača. Kada korisnici percipiraju jasne okidače koji odgovaraju njihovim dnevnim rutinama, skloniji su višekratnoj interakciji s aplikacijom. Naprotiv, pretpostavka da će se korisnici neprimjetno prilagoditi novoj platformi bez ikakvog uvjerljivog razloga može biti pretjerano pojednostavljivanje.
Uzmimo, na primjer, aplikaciju za praćenje hrane. Očigledni okidač ovdje je čin konzumiranja hrane. Ako korisnik poveže vrijeme obroka s prijavom u ovu aplikaciju, osobito ako se povezivanje dogodi 10-20 puta, postoji velika vjerojatnost da će to ponašanje prerasti u naviku. Strategije kao što su gamifikacija i sustavi nagrađivanja mogu dodatno ojačati ovu povezanost. Međutim, stvaranje navika ne odnosi se samo na česte interakcije, već na stvaranje smislenog angažmana.
Ovo nas dovodi do teškog položaja Facebook niti. Čini se da temeljna strategija iskorištava uobičajeni angažman korisnika viđen na platformama poput Twittera. Međutim, presađivanje korisničkih navika jedne platforme na drugu je nijansiran zadatak. Po složenosti se može usporediti s njegovanjem novih navika. Godine koje su korisnici proveli na Twitteru, dijeleći i konzumirajući sadržaj u različitim kontekstima, uspostavile su duboku naviku koju nije lako preslikati drugdje. Upravo to uvriježeno ponašanje čini određene platforme vrednijima za korisnike od drugih.
Kada je Facebook uključio platforme poput Instagrama i WhatsAppa, nije samo pribavljao bazu korisnika; asimilirao je ustaljene korisničke navike. Ulazak u nove platforme zahtijeva razumijevanje da je izgradnja od temelja višestruki proces. Zahtijeva ne samo inovativni dizajn i sučelja prilagođena korisniku, već i dubinsko razumijevanje ponašanja i navika korisnika.
Pročitajte još povezanih tema:
Izjava o odricanju od odgovornosti
U skladu s Smjernice projekta povjerenja, imajte na umu da informacije navedene na ovoj stranici nemaju namjeru i ne smiju se tumačiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili bilo koji drugi oblik savjeta. Važno je ulagati samo ono što si možete priuštiti izgubiti i potražiti neovisni financijski savjet ako imate bilo kakvih nedoumica. Za dodatne informacije predlažemo da pogledate odredbe i uvjete, kao i stranice za pomoć i podršku koje pruža izdavatelj ili oglašivač. MetaversePost je predan točnom, nepristranom izvješćivanju, ali tržišni uvjeti podložni su promjenama bez prethodne najave.
O autoru
Damir je voditelj tima, product manager i urednik u Metaverse Post, koji pokriva teme kao što su AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse i Web3- srodna polja. Njegovi članci privlače ogromnu publiku od preko milijun korisnika svakog mjeseca. Čini se da je stručnjak s 10 godina iskustva u SEO-u i digitalnom marketingu. Damir je spomenut u Mashableu, Wiredu, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto i druge publikacije. Putuje između UAE, Turske, Rusije i CIS-a kao digitalni nomad. Damir je stekao diplomu prvostupnika fizike, za koju vjeruje da mu je dala vještine kritičkog razmišljanja potrebne za uspjeh u stalno promjenjivom okruženju interneta.
Više članaka
Damir je voditelj tima, product manager i urednik u Metaverse Post, koji pokriva teme kao što su AI/ML, AGI, LLMs, Metaverse i Web3- srodna polja. Njegovi članci privlače ogromnu publiku od preko milijun korisnika svakog mjeseca. Čini se da je stručnjak s 10 godina iskustva u SEO-u i digitalnom marketingu. Damir je spomenut u Mashableu, Wiredu, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto i druge publikacije. Putuje između UAE, Turske, Rusije i CIS-a kao digitalni nomad. Damir je stekao diplomu prvostupnika fizike, za koju vjeruje da mu je dala vještine kritičkog razmišljanja potrebne za uspjeh u stalno promjenjivom okruženju interneta.
