Ciljani oglasi i njihova evolucija nakon Web3's Rise
Ne može se poreći da je industrija digitalnog oglašavanja i marketinga u velikoj mjeri procvjetala od sredine 90-ih, toliko da se predviđa da će sektor doseći kumulativni procijenjena na 1.5 trilijuna dolara do 2030., rastući uz CAGR od 13.9% u gore navedenom razdoblju. Zapravo, 2019. je bila prvi put da je potrošnja na digitalne oglase nadmašila tradicionalne načine poput televizije i tiskanih medija, označavajući seizmičku promjenu u načinu na koji tvrtke sada komuniciraju sa svojom osnovnom publikom.
Ciljani oglasi i rudarenje podataka: dobro, loše i ružno!
Jedan od najvažnijih aspekata ove rastuće digitalizacije bilo je rođenje ciljanih oglasa, koji su, kao što ime sugerira, marketinški alati usmjereni prema publici koja pokazuje određene osobine. Takva razina personaliziranog oglašavanja omogućena je zahvaljujući rudarenju podataka, pri čemu tvrtke pretražuju velike baze podataka — analizirajući odnose između parametara kao što su dob kupaca, spol, ukusi itd. — kako bi utvrdile ponašanje svojih postojećih/potencijalnih klijenata.
Zapravo, empirijski podaci pokazuju da tvrtke koje ulažu u marketing temeljen na podacima imaju 23 puta veću vjerojatnost da će steći kupce i 6 puta veću vjerojatnost da će ih zadržati. Uz to, koliko god rudarenje podataka bilo korisno, nije bez udjela nedostataka, posebno u kontekstu tržišta Web2, gdje veliki centralizirani entiteti ponekad zlorabe informacije o klijentima (prodajući/dijeleći ih nezakonito).
Tijekom proteklog desetljeća bilo je nekoliko slučajeva ovakvog ponašanja. Na primjer, ranije 2023. Meta — matična tvrtka koja stoji iza Facebooka, Instagrama itd. — kažnjena je kaznom od 1.3 milijarde dolara zbog kršenja zakona Europske unije o privatnosti podataka. Otprilike u isto vrijeme, tvrtka za online terapiju BetterHelp bila je dobio kaznu od 7.8 milijuna dolara za dijeljenje podataka svojih klijenata s trećim stranama.
Revolucioniranje oglašavanja s Web3
Uz rast od Web3 (decentralizirana iteracija World Wide Weba) nedavno je digitalno oglašavanje poraslo do nepredviđenih razina transparentnosti i kontrole korisnika. Ovo je zbog Web3 sustavi su izgrađeni na blockchainu i stoga se podaci o klijentima ne pohranjuju na centraliziranom poslužitelju, slično kao što je to s tvrtkama poput Googlea, Mete, Amazona i tako dalje.
Ne samo to, Web3 pomogao je u njegovanju novog oglašivačkog ekosustava, onog koji mu je omogućio da prodre u širi, raznolikiji skup industrija, kao što su igre, zdravstvena skrb itd. To je dovelo do "inteligentnih oglasa" koji nisu samo interaktivni i dinamični, već sposoban za višestruku namjenu. U tom smislu, projekti poput Preokrenuti rade na premošćivanju jaza između Web2 i Web3 oglašavanje pomoću novog okvira bez granica.
Oglašavan kao blockchain ekosustav igara, bilo bi nepravedno nazivati ReneVerse samo takvim jer je to više platforma koja omogućuje igračima, programerima i tvrtkama da međusobno komuniciraju. Jedna od najunikatnijih ponuda projekta je značajka 'Borderless Ads'. Modul omogućuje pretvaranje oglasa u digitalnu imovinu i naknadnu upotrebu u cijelom ReneVerseovom paketu igara i aplikacija.
Kao primjer, zamislite scenarij u kojem se oglas za novo energetsko piće ne pojavljuje samo u jednoj igri, već se također može koristiti kao pojačanje u drugoj igri. To je ono što Reneverse omogućuje. Zapravo, takav jedinstveni prijedlog ima moć otključati nekoliko novih novčanih mogućnosti za oglašivače i igrače u bliskoj budućnosti.
Naposljetku, ne-lokalna arhitektura koju koristi ReneVerse nudi nenadmašnu razinu transparentnosti, čime današnje procese rudarenja podataka — osobito one usmjerene na ciljano oglašavanje — čini etičnijima i transparentnijima. I ne samo to, koristeći ovaj okvir, i druge tvrtke mogu donositi odluke na temelju podataka bez ugrožavanja privatnosti potrošača, čime se povećava učinkovitost i ROI njihovih kampanja.
Radujemo se transparentnoj, etički vođenoj budućnosti
Kako ideja o prenosivoj imovini unutar aplikacije postaje sve popularnija u digitalnom mainstreamu, razumno je pretpostaviti da je marketinška industrija sada na provaliji, koja ju može nepovratno transformirati.
A s projektima poput ReneVersea koji pomiču granice onoga što oglašavanje u modernom svijetu može postići, bit će zanimljivo vidjeti kako se paradigma blockchain igara nastavlja presijecati sa svijetom digitalni marketing. Ovaj crossover je posebno relevantan za razmatranje jer Web3 tržište igara na sreću spremno je doseći a procjena od 133 milijarde dolara u nadolazećem desetljeću. Stoga će biti zanimljivo vidjeti kako će se stvari odvijati za obje industrije u sljedećih nekoliko godina.
Izjava o odricanju od odgovornosti
U skladu s Smjernice projekta povjerenja, imajte na umu da informacije navedene na ovoj stranici nemaju namjeru i ne smiju se tumačiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili bilo koji drugi oblik savjeta. Važno je ulagati samo ono što si možete priuštiti izgubiti i potražiti neovisni financijski savjet ako imate bilo kakvih nedoumica. Za dodatne informacije predlažemo da pogledate odredbe i uvjete, kao i stranice za pomoć i podršku koje pruža izdavatelj ili oglašivač. MetaversePost je predan točnom, nepristranom izvješćivanju, ali tržišni uvjeti podložni su promjenama bez prethodne najave.
O autoru
Gregory, digitalni nomad porijeklom iz Poljske, nije samo financijski analitičar, već i vrijedan suradnik raznih internetskih časopisa. Uz bogato iskustvo u financijskoj industriji, njegovi su mu uvidi i stručnost priskrbili priznanje u brojnim publikacijama. Učinkovito koristeći svoje slobodno vrijeme, Gregory je trenutno posvećen pisanju knjige o kriptovaluti i blockchainu.
Više članaka
Gregory, digitalni nomad porijeklom iz Poljske, nije samo financijski analitičar, već i vrijedan suradnik raznih internetskih časopisa. Uz bogato iskustvo u financijskoj industriji, njegovi su mu uvidi i stručnost priskrbili priznanje u brojnim publikacijama. Učinkovito koristeći svoje slobodno vrijeme, Gregory je trenutno posvećen pisanju knjige o kriptovaluti i blockchainu.
