Exilistova tajna izgradnje povjerenja na korejskoj kripto sceni
Ukratko
U ovom intervjuu, izvršna direktorica Exilista, Lily Park, otkriva kako njezina tvrtka pomaže globalno Web3 projekti se snalaze na jedinstveno aktivnom, ali opreznom korejskom kripto tržištu premošćujući pompu i povjerenje putem kulturno prilagođenih strategija zajednice.
Unatoč reputaciji Koreje da oprezno prihvaća kriptovalute, čak i političari i starije generacije aktivno trguju kriptovalutama, što naglašava jedinstvenost zemlje. Web3 tržište. U ovom intervjuu, Park ljiljana, Izvršni direktor i suosnivač tvrtke Egzilista, dijeli svoje putovanje od otkrivanja blockchaina 2017. godine do osnivanja tvrtke koja pomaže globalnim projektima u snalaženju na korejskom tržištu.
Ona raspravlja o tome kako Exilist premošćuje jaz između medijske pompe i povjerenja, gradi snažne zajednice i prilagođava međunarodne strategije lokalnoj kulturi, nudeći rijedak uvid u razvoj kriptovaluta u Koreji i... Web3 ekosustava.
Prvo, Lily, možeš li se predstaviti i podijeliti svoj put do Web3?
Da, ja sam Lily. Ja sam izvršna direktorica i suosnivačica Exilista, a moje putovanje je započelo 2017. godine. Jedan od mojih bivših kolega upoznao me s CoinOneom, koji je u to vrijeme bio jedna od dvije ili tri najbolje kripto mjenjačnice u Koreji. Tamo sam radila oko tri godine. Tada nisam znala ništa o blockchainu.
Nisam imao razumijevanja za Ethereum, Bitcoin ili samu tehnologiju, ali tijekom svog rada u CoinOneu, jako sam se zainteresirao za blockchain industriju. Radio sam kao voditelj upravljanja korporativnim računima i imao sam priliku raditi s mnogim globalnim kreatorima tržišta, kao i s timovima za proizvode koji su pokušavali uvrstiti se na CoinOne, ili su već uvršteni na burzu.
Nakon toga sam prešao u GTM PR tvrtku sa sjedištem u Kini. Tamo sam radio oko dvije i pol godine kao direktor partnerstva, što mi je pružilo više prilika za interakciju sa stranim timovima za proizvode. Primijetio sam da mnogi strani projekti, uglavnom oni sa sjedištem u SAD-u ili Europi, imaju poteškoća s ulaskom na azijsko tržište. To iskustvo me inspiriralo da osnujem Exilist i evo me ovdje.
Što je inspiriralo osnivanje Exilista? Koju prazninu na tržištu želi popuniti?
Krenuli smo od vrlo jednostavne ideje. Tržište kriptovaluta raslo je tako brzo, ali nedostajale su dobre informacije i dugoročne perspektive. Većina marketinga u to vrijeme bila je usmjerena na kratkoročno povećanje potražnje. U razdoblju 2021. – 2022. mnogi su projekti doživljavali 20x ili 100x rast, a svi su bili uhvaćeni u tu potražnju. Vrlo malo ljudi pokušalo je shvatiti zašto su određeni projekti zaslužili povjerenje i održali ga.
Vidjeli smo jaz između podataka i pripovijedanja, između onoga što su investitori vidjeli i onoga što je zajednica osjećala. Exilist je stvoren kako bi povezao te točke. Kombiniramo istraživanje, pripovijedanje i marketing zajednice kako bismo pomogli globalnim projektima da uđu na korejsko tržište na pametniji i održiviji način. Za nas, kripto nije samo stvar cijene ili špekulacija; radi se o stvarnoj vrijednosti. Cilj nam je pomoći ljudima da to jasno shvate.
Kako Exilist mjeri uspjeh svojih marketinških i investicijskih inicijativa?
Uspjeh mjerimo u dvije dimenzije: performansama i percepciji. Performanse uključuju opipljive metrike poput rasta zajednice, angažmana, SEO vidljivosti i medijskog dosega. Ali što je zaista defiNaš uspjeh je promjena percepcije, pomaganje projektima u obnovi ili jačanju povjerenja na korejskom tržištu.
Na primjer, jednom smo radili na projektu koji se suočio s poteškoćama nakon lansiranja tokena. Cijena je naglo pala, a povjerenje zajednice se smanjilo, iako to nije bila krivnja tima. Naša je uloga bila transparentno komunicirati, istaknuti napore tima i tehnički napredak te održavati dosljednu interakciju s korisnicima.
Nakon ovih aktivnosti, anketa zajednice pokazala je da većina korejskih korisnika vjeruje da je tim odgovorno riješio situaciju i ponovno stekao kredibilitet. Takva vrsta transformacije je ono čemu težimo, a ne samo povećanje veličine zajednice.
Smatrate li da je korejsko tržište općenito otvoreno za Web3?
Koreja je jedinstveno tržište. Ljudi izvana ga mogu smatrati zatvorenim zbog jezičnih barijera i kulturnih ili regulatornih razlika, ali to nije sasvim točno. Čak su i stariji Korejci, u 40-ima i 50-ima, vrlo otvoreni za kripto ulaganja. Volumen trgovanja kojim se bave je značajan i unatoč regulatornim upozorenjima ili političkim raspravama o porezima ili zabranama, aktivno trguju.
Ne bih rekao da Korejci u potpunosti razumiju Web3 još uvijek, ali su otvoreni za tehnologije koje im mogu pomoći u prilagodbi i potencijalnom ostvarivanju povrata. Dakle, tržište je prijemčivo, ali je ujedno i oprezno i promišljeno.
Koje inicijative Exilist ima za izgradnju ili jačanje lokalne kripto i Web3 zajednica?
Usredotočeni smo na izgradnju zajednica među Web3 publika. U Koreji postoje Web2 i Web3 publike, a mi prvenstveno ciljamo na Web3 segment putem Telegrama. Lokaliziramo komunikaciju, upravljamo dnevnim angažmanom i osiguravamo da korisnici osjećaju da je projektu istinski stalo do korejskog tržišta. Također surađujemo s KOL-ovima za AMA-e, suradnje i offline susrete.
Čak i na medvjeđim tržištima, pomažemo projektima da održe aktivne zajednice kako bi se očuvalo povjerenje i dosljednost. Sada istražujemo načine povezivanja. Web3 s Web2 publikom, uključujući starije dobne skupine, kako bi se dodatno proširili.
Možete li nam reći više o događajima koje organizirate? Koji je bio najuspješniji događaj?
Organiziramo događaje tijekom KBW sezona i izvan njih. KBW sezone su izvrsna prilika za podizanje svijesti. Na primjer, surađivali smo s vrhunskim projektom tijekom popratnog događaja KBW-a. Upravljali smo svime, od najma prostora do uređenja, brend videa i naknadnih sažetaka. Također smo angažirali KOL-ove kako bismo pomogli u širenju svijesti. Događaj je pomogao u izgradnji snažne prisutnosti brenda i održavanju angažmana čak i nakon završetka događaja.
Kako osiguravate organski rast za svoje klijente na korejskom tržištu?
Ključno je govoriti jezikom svake zajednice. Upbit, vodeća korejska burza, ima preko 12 milijuna kumulativnih korisnika, što odražava širok demografski raspon. To znači da su korejski investitori aktivni na širokom spektru platformi i zajednica - ne samo na Telegramu i Twitteru, već i na otvorenim chatovima KakaoTalk, Naver Cafeu, DCInsideu, Blind-u, Instagramu i Threadsu.
Exilist lokalizira sadržaj kako bi odgovarao kulturi, tonu i vizualnom stilu svake platforme. Kada korisnici osjete da 'ovo nije oglas stranog projekta, već priča naše zajednice', tada se gradi povjerenje - a to povjerenje vodi organskom rastu.
Kako predviđate evoluciju korejskih kriptovaluta i Web3 tržišta u sljedećih pet godina?
U industriji sam već više od osam godina i iako ljudi često kažu da tržište sazrijeva, mislim da je još dug put pred nama. Dobra je vijest da nam se pridružuje sve više stručnjaka iz financija i tehnologije. Web3, što pomaže ekosustavu da se razvija.
Regulacija u Koreji se još uvijek razvija, ali svijest raste. Izazov se pomiče dalje od kratkoročnih špekulacija prema dugoročnoj edukaciji i razvoju projekata. Korejski trgovci već su svjetske klase, a likvidnost je jaka, ali na razini projekta još uvijek postoji prostor za rast. Nadam se da ću vidjeti istinski globalnu Web3 projekt će se pojaviti iz Koreje u sljedećih pet godina. Politika i propisi vjerojatno će postati jasniji, a kako se bude pridruživalo više institucionalnih igrača, tržište će postati strukturiranije, odgovornije i održivije.
Kojim novim tehnologijama ili trendovima Exilist trenutno najviše uživa?
Jako smo uzbuđeni zbog umjetne inteligencije. Istražujemo kako umjetna inteligencija može poboljšati učinkovitost i kreativnost za Web3 projekti u komunikaciji s korejskim korisnicima. To uključuje generiranje prijedloga, usklađivanje KOL-a, analizu kampanje i izvještavanje.
Također nas inspiriraju Web2 industrije poput franšiza za hranu i hotela. Analizirajući kako grade lojalnost i iskustvo s brendom, prilagođavamo te strategije Web3 tako da strani projekti mogu ponuditi bolja iskustva s brendovima u Koreji.
Kako Exilist usklađuje kratkoročne marketinške kampanje s dugoročnom izgradnjom brenda?
Exilistova strategija usmjerena je na izgradnju dugoročnog povjerenja i dosljednosti naracije uz istovremeno provođenje kratkoročnih akcija koje daju mjerljive rezultate. Pristup varira ovisno o fazi i cilju svakog projekta - bilo da se radi o pripremi za TGE, izgradnji slučajeva upotrebe proizvoda, rastu zajednice ili repozicioniranju narativa brenda.
U konačnici, održivi uspjeh ovisi o kontinuiranoj komunikaciji, povjerenju i edukaciji unutar zajednice. Exilist jasno prenosi viziju projekta korisnicima, istovremeno prateći povratne informacije i sentiment zajednice. Uspostavljanjem dvosmjerne komunikacijske petlje postižemo i kratkoročne prekretnice i dugoročni kredibilitet brenda. Kratkoročne kampanje služe kao strateški alati za privlačenje pažnje i angažmana, dok dugoročni brending isprepliće te alate u trajno povjerenje.
Kakav je pristup tvrtke ulasku na nova tržišta izvan Koreje?
Lokalni timovi uvijek najbolje razumiju svoja tržišta i tako poslujemo u Koreji. Za ostale regije surađujemo s jakim lokalnim partnerima koji imaju duboke veze i kredibilitet. Umjesto da sve vodimo sami, usklađujemo naš marketinški okvir temeljen na podacima s lokalnim stručnim znanjem partnera.
Kako se širimo, planiramo zaposliti lokalne talente kako bismo učili izravno od njih i razumjeli publiku, stil komunikacije i ponašanje na tržištu svake regije. To je naš pristup novim tržištima.
Izjava o odricanju od odgovornosti
U skladu s Smjernice projekta povjerenja, imajte na umu da informacije navedene na ovoj stranici nemaju namjeru i ne smiju se tumačiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili bilo koji drugi oblik savjeta. Važno je ulagati samo ono što si možete priuštiti izgubiti i potražiti neovisni financijski savjet ako imate bilo kakvih nedoumica. Za dodatne informacije predlažemo da pogledate odredbe i uvjete, kao i stranice za pomoć i podršku koje pruža izdavatelj ili oglašivač. MetaversePost je predan točnom, nepristranom izvješćivanju, ali tržišni uvjeti podložni su promjenama bez prethodne najave.
O autoru
Victoria je spisateljica o raznim tehnološkim temama, uključujući Web3.0, AI i kriptovalute. Njezino veliko iskustvo omogućuje joj pisanje pronicljivih članaka za širu publiku.
Više članaka
Victoria je spisateljica o raznim tehnološkim temama, uključujući Web3.0, AI i kriptovalute. Njezino veliko iskustvo omogućuje joj pisanje pronicljivih članaka za širu publiku.
