Cijena po novčaniku – revolucionarna mjerna vrijednost za potrebe kripto marketinga
Ukratko
Cijena po novčaniku (CPW), koju je uveo Addressable, osnovna je metrička potreba kripto marketinga, koja kvantificira akviziciju korisnika spremnih za novčanik za optimizirano Web3 strategije rasta.
Ključni pokazatelj za praćenje rasta i akvizicije korisnika dugo je bio odsutan u sektoru kriptovaluta. Kriptomarketari se suočavaju s posebnim poteškoćama u mjerenju učinka, dok tradicionalne industrije imaju dobro uspostavljene standarde za stjecanje potrošača. Opravdanje proračuna, optimizacija rashoda i usporedba strategija otežani su pseudonimiziranim korisnicima, raspršenim ekosustavima i nejasnim putovima pretvorbe.
Cijena po novčaniku (CPW), nova metrika nedavno predstavljen od strane Addressable i stvoren za kvantificiranje troškova stjecanja kupca spremnog za novčanik, popunjava ovu prazninu. Ova strategija nudi jednostavan, izvediv način za praćenje marketinške učinkovitosti i promicanje originalnosti Web3 posvajanje.
Problem s trenutnom metrikom
Iako su brojke ponekad nezgodne, kripto marketing treba kombinaciju mašte i analitike. Iako su priznati industrijski standardi, klasične Web2 mjere kao što su cijena po kliku (CPC) i cijena kupnje (CAC) ne odražavaju dovoljno stvarnost Web3. CAC ovisi o transparentnom događaju konverzije. Međutim, u prostoru kriptovaluta ti se događaji često odvijaju izvan mjesta, bilo na lancu, na burzi ili na decentraliziranoj burzi.
Izravna atribucija dodatno je komplicirana činjenicom da svaki korisnik ima mnogo novčanika. Slično CPC-u, koji pretpostavlja da su klikovi jednaki pozornosti, Web3 angažman često proizlazi iz pasivnijih angažmana kroz pregled, uključujući reklamne bannere ili utjecaj ključnih lidera mišljenja. Nadalje, budući da botovi, airdrop poljoprivrednici i povremeni posjetitelji obično krivo analiziraju, klikovi sami po sebi ne osiguravaju usvajanje.
Web3- izvorne metrike kao što su Mindshare i Cost Per Value (CPV) razvijene su kao odgovor na ta ograničenja. Za projekte koji generiraju prihod u lancu, Spindlov CPV koristi metodologiju atribucije s više dodira. Međutim, mnoge tvrtke s kriptovalutama još su u fazi otkrivanja ili ostvaruju dobit izvan lanca, zbog čega je široka upotreba CPV-a izazovna.
Iako mu nedostaju značajke očigledne atribucije i praćenja troškova, Mindshare by Kaito.ai prati Crypto Twitter interakciju i njen odnos s cijenama tokena. Kvantificiranjem prijelaza s pozornosti na angažman i usvajanje, CPW poboljšava te okvire umjesto da ih zamjenjuje, pružajući koristan način za procjenu učinka u sredini lijevka rasta.
Strategija CPW-a: uspostavljanje korisnog Web3 metrički
Zbog regulatornih ograničenja mobilnih aplikacija i poteškoća u mjerenju interakcije s mini-aplikacijama Telegrama, većina inicijativa za kriptovalute preusmjerava promet na odredišna web-mjesta. Postojanje novčanika instaliranog u pregledniku najvjerodostojniji je znak legitimnog korisnika kriptovalute. Kako bi bili sigurni da marketinške kampanje ciljaju na stvarne korisnike, a ne na botove ili indiferentne strane, CPW izračunava trošak privlačenja posjetitelja web stranice s aktivnim novčanikom kriptovalute.
Nedavna studija o 245 kampanja na platformi Addressable, koja je uključivala programsko i X Ads oglašavanje u 195 zemalja, proizvela je korisne informacije iz 439,000 posjeta web stranicama s kripto fokusom. Rezultati su pokazali da potrošači identificirani s CPW-om pokazuju mnogo veću razinu angažmana.
Vlasnici novčanika imaju 18 puta veću vjerojatnost da će se prijaviti putem Wallet Connecta ili centralizirane mjenjačnice, 7 puta veću vjerojatnost da će završiti početnu transakciju i 7.4 puta veću vjerojatnost da će ostati na mjestu dulje od 30 sekundi umjesto da odmah odu.
Vlasništvo novčanika povezano je s 2x povećanjem stopa prijavljivanja i 16% povećanjem stopa konverzije, čak i među posjetiteljima koji već aktivno koriste web mjesto. Na temelju stvarnog ponašanja korisnika, naši nalazi potvrđuju CPW kao moćan instrument za procjenu uspješnosti akvizicije i maksimiziranje rasta.
Nalazi iz početnih CPW podataka
Tijekom posljednja dva mjeseca, praćenje CPW-a dalo je značajne rezultate za nekoliko vrsta kampanja. Programske oglasne kampanje za meme tokene pokazale su smanjene troškove nabave; neke su kampanje postigle CPW stope od čak 1.48 USD. Kampanje capture-the-flag (CTF) koje pokreće Reddit Ads i usmjerene na razvojne programere pokazale su izvanrednu isplativost, s CPW-om od samo 0.36 USD.
Utjecaj dosljednog zamaha demonstriran je marketinškim naporima decentralizirane razmjene na Twitter oglasima, koji su pokazali da CPW cijene prosječno iznose 3.07 dolara, a vlasnici novčanika nastavljaju sudjelovati dugo nakon što oglasi završe. Brojne varijable, uključujući ciljanje publike, regionalnu lokaciju, jedinstvenu komunikaciju i opće tržišno vrijeme, utječu na CPW.
Dok je stjecanje obožavatelja meme tokena na drugim mjestima ponekad jeftinije, stjecanje trgovaca u Sjevernoj Americi obično je skuplje, s CPW-om u rasponu od 3 do 5 USD. Timovi mogu koristiti ove informacije za prilagodbu raspodjele proračuna prema svojim jedinstvenim ciljevima akvizicije.
Umjesto da zamijeni trenutne modele, CPW uklanja važnu prazninu u znanju o pomaku od interesa do prihvaćanja. Povratne informacije zajednice koristit će se za poboljšanje CPW-a tijekom vremena, a otvorena rasprava pomoći će u određivanju najboljih pristupa rastu za Web3.
Izjava o odricanju od odgovornosti
U skladu s Smjernice projekta povjerenja, imajte na umu da informacije navedene na ovoj stranici nemaju namjeru i ne smiju se tumačiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili bilo koji drugi oblik savjeta. Važno je ulagati samo ono što si možete priuštiti izgubiti i potražiti neovisni financijski savjet ako imate bilo kakvih nedoumica. Za dodatne informacije predlažemo da pogledate odredbe i uvjete, kao i stranice za pomoć i podršku koje pruža izdavatelj ili oglašivač. MetaversePost je predan točnom, nepristranom izvješćivanju, ali tržišni uvjeti podložni su promjenama bez prethodne najave.
O autoru
Victoria je spisateljica o raznim tehnološkim temama, uključujući Web3.0, AI i kriptovalute. Njezino veliko iskustvo omogućuje joj pisanje pronicljivih članaka za širu publiku.
Više članaka
Victoria je spisateljica o raznim tehnološkim temama, uključujući Web3.0, AI i kriptovalute. Njezino veliko iskustvo omogućuje joj pisanje pronicljivih članaka za širu publiku.
