Izgradnja jedinstvenog digitalnog identiteta: Mathieu Nouzareth o tome kako avatari oblikuju naše iskustvo metaverzuma
U metaverzumskom prostoru, The Sandbox se proslavio kao pionir na tom polju, prikupljajući 1 milijun jedinstvenih korisnika tijekom dvije sezone igara prošle godine, kao i brojna visokoprofilna partnerstva s globalnim tvrtkama, zabavnim IP-ovima, slavne osobe, I više.
Kao američki glavni izvršni direktor The Sandboxa, Mathieu Nouzareth igrao je ključnu ulogu u vođenju rasta i razvoja tvrtke, podržavajući partnerstva, usluge klijentima i razvojne timove. Prije svog serijskog poduzetničkog putovanja i svoje uloge u The Sandboxu, Nouzareth je suosnivač online ležernih igara i platformi za društvene igre.
Za njega koncept metaverzuma predstavlja temelj promjena u načinu na koji razmišljamo o igricama i virtualna okruženja. Kako objašnjava, "Koncept metaverzuma, gdje korisnici mogu komunicirati jedni s drugima u virtualnom svijetu, postoji već duže vrijeme, ali tek je nedavno tehnologija uhvatila korak i učinila ga održivom stvarnošću."
U ovom intervjuu čut ćemo od Mathieua Nouzaretha o njegovoj viziji budućnosti industrije igara, izazovima i prilikama koje predstavlja metaverzum te o tome kako avatari igraju ključnu ulogu u izgradnji digitalnog identiteta. Od njegovih ranih dana kao izvršnog direktora za igre do trenutne uloge lidera u industriji metaverzuma, Nouzarethovi uvidi i stručnost nude jedinstvenu perspektivu na svijet metaverzalnih igara koji se brzo razvija.
Došli ste iz web2 igračke pozadine. Kako je izgledao prijelaz na metaverse platformu za igranje i koje ste lekcije naučili iz svog iskustva u web2 igranju koje ste primijenili na metaverse?
Jedna od glavnih lekcija koju smo naučili iz našeg iskustva u web2 igranju je važnost izgradnje zajednice. U metaverzumu se ne radi samo o stvaranju sjajne igre, već i o stvaranju društvenog okruženja u kojem se korisnici mogu međusobno povezati. Svoju stručnost u poticanju snažne zajednice u web2 igranju primijenili smo na metaverzum stvaranjem značajki kao što su chat sobe, grupni događaji i sadržaj koji generiraju korisnici.
Još jedna važna lekcija koju smo naučili je važnost skalabilnosti. U web2 igricama, mogli bismo jednostavno dodati više poslužitelja kako bismo se prilagodili sve većem prometu. U metaverzumu, međutim, moramo razmišljati o skaliranju u smislu stvaranja besprijekornog iskustva za korisnike dok se kreću između različitih virtualnih prostora. Uložili smo mnogo u izgradnju robusne infrastrukture kako bismo osigurali da korisnici mogu glatko prijeći s jednog područja na drugo bez ikakvih smetnji.
Konačno, naučili smo da je metaverzum prostor koji se stalno razvija i da moramo biti prilagodljivi kako bismo išli ukorak s promjenama. Kako se nove tehnologije pojavljuju i ponašanja korisnika mijenjaju, moramo biti spremni okrenuti se i napraviti promjene na našoj platformi. To zahtijeva fleksibilan način razmišljanja i spremnost na eksperimentiranje i ponavljanje.
Možete li objasniti kako avatari igraju ključnu ulogu u izgradnji digitalnog identiteta unutar metaverzuma i kako se to razlikuje od tradicionalnih online identiteta?
Avatari su građevni blokovi metaverzuma. Kao primarno sredstvo interakcije između korisnika, igraju ključnu ulogu u izgradnji digitalnog identiteta jer omogućuju korisnicima da se izraze i stvore jedinstvenu osobu u virtualnom svijetu.
Korisnici mogu prilagoditi svoje avatare različitom odjećom, frizurama, dodacima, pa čak i tipovima tijela, što im omogućuje stvaranje osobe koja odražava njihovu individualnost i osobnost. Avatari također omogućuju korisnicima fizičku interakciju s virtualnim okruženjem, od hodanja i trčanja do plesanja i letenja.
A avatari su fluidni, razvijaju se tijekom vremena ili kroz dodatne digitalne modne slojeve ili stjecanjem "ormara" maski koje se mogu koristiti za različite svrhe, platforme i zajednice.
U tom smislu, avatari u metaverzumu mogu poslužiti kao oblik društvene valute, "flex". Korisnici s popularnim ili dobro dizajniranim avatarima mogu steći društveni status i priznanje unutar zajednice. Ovo stvara poticaj za korisnike da ulože vrijeme i resurse u prilagođavanje svojih avatara i izgradnju jedinstvenog digitalnog identiteta.
Još jedna ključna razlika između tradicionalnih online identiteta i avatara u metaverzumu je razina uranjanja i djelovanja koje oni pružaju. Avatari omogućuju korisnicima da u potpunosti urone u virtualno okruženje i komuniciraju s drugim korisnicima na utjelovljeniji način. To stvara osjećaj prisutnosti i djelovanja koji često nedostaje tradicionalnim online interakcijama.
Kako The Sandbox pristupa dizajniranju avatara koji korisnicima omogućuju da se izraze i uspostave jedinstvenu online prisutnost u metaverzumu?
Dizajniranje avatara u metaverzumu zahtijeva fokus na prilagodbu, raznolikost i pristupačnost.
Prilagodba je kritična jer omogućuje korisnicima da se izraze i stvore jedinstvenu osobu u virtualnom svijetu. To se može postići širokim rasponom mogućnosti prilagođavanja, od različitih frizura i odjevnih opcija do jedinstvenih dodataka i tipova tijela. Avatari koji nude visok stupanj prilagodbe vjerojatnije će angažirati korisnike i natjerati ih da se vraćaju na platformu.
Raznolikost je također bitna pri dizajniranju avatara. Korisnici dolaze iz svih društvenih slojeva i žele se moći točno predstaviti u metaverzumu. Raznovrsni raspon opcija prilagodbe, uključujući različite tonove kože, tipove tijela i crte lica, neophodan je kako bi se svi korisnici osjećali uključenima i zastupljenima.
Pristupačnost je još jedan ključni čimbenik koji treba uzeti u obzir pri dizajniranju avatara. Metaverzum bi trebao biti dostupan korisnicima s različitim sposobnostima i nedostacima. Avatari bi trebali imati značajke pristupačnosti, kao što su opcije visokog kontrasta i podrška za čitače zaslona, kako bi se osiguralo da ih svi korisnici mogu prilagoditi i učinkovito koristiti.
Microsoft i Disney nedavno su se udaljili od metaverzuma, a Meta se sada više fokusira na AI nego na metaverzum. Što mislite zašto je to tako i koji su faktori doprinijeli ovoj odluci? Što to znači za The Sandbox i druge tvrtke koje djeluju u prostoru?
We definitely je pobjegao prije nego što smo mogli puzati kada je u pitanju metaverzum. Uzbuđenje je bilo pravo, što je neizbježno dovelo do razočarenja. A onda su pritisci vođenja javnog poduzeća usred makroekonomskih vjetrova zahtijevali određene rezove – metaverzum je bio očito mjesto za početak jer zahtijeva golema ulaganja u dugoročnom vremenskom horizontu. A te su investicije teško ostvarive za javna poduzeća koja svakog kvartala odgovaraju investitorima.
Disney već ima multiverzum s dubokom predajom i strastvenim obožavateljima. Ta strast stvara zanimljive načine za aktiviranje Disney IP-a: Zamislite interaktivne i responzivne Star Wars avatare koji koriste obradu prirodnog jezika kako bi razumjeli i odgovorili na unos korisnika, stvarajući impresivnije i privlačnije iskustvo u metaverzumu i njegovim tematskim parkovima. Super zabavno!
Uz to, Disneyju nedostaje kritična komponenta metaverzuma: sadržaj koji generiraju korisnici. Ne očekujemo da će Disney olabaviti kontrolu nad svojim IP-ovima, što će biti velika prepreka pravoj strategiji metaverzuma. Vjerujemo u otvoreni metaverzum koji koristi korisnicima jer usklađuje interese i daje im kreativne alate za izgradnju vlastitih iskustava. To je u suprotnosti s Disneyjevim pristupom usmjerenim na IP – i moglo bi spriječiti druge velike web2 brendove da izgrade vlastite metaverzume.
Što mislite kakav će utjecaj imati razvoj umjetne inteligencije i strojnog učenja na način na koji se avatari dizajniraju i koriste unutar metaverzuma?
To će imati značajan utjecaj, posebno kada je riječ o kreatorima i robnim markama koji mogu izgraditi zbirke avatara u velikom broju – pa čak i omogućiti prilagodbe 1:1.
Kada je u pitanju personalizacija avatara, generativna umjetna inteligencija može analizirati ponašanje i preferencije korisnika kako bi personalizirala avatar prema svojim željama. Na primjer, umjetna inteligencija može analizirati korisničku aktivnost na društvenim mrežama, povijest pretraživanja ili čak fizičke značajke kako bi stvorila prilagođeni avatar koji odražava identitet korisnika.
Postoje i potencijalne prednosti kada su u pitanju emocije, a to je način na koji igrači izražavaju svoje emocije putem avatara. Budući da algoritmi strojnog učenja mogu analizirati ogromne količine podataka, mogli bi pomoći umjetnoj inteligenciji u generiranju realističnijih izraza lica, pokreta tijela i interakcija s virtualnim okruženjem.
Jedno uzbudljivo područje za AI u metaverzumu je pristupačnost. AI i strojno učenje mogu pomoći u poboljšanju pristupačnosti avatara za korisnike s različitim sposobnostima i invaliditetom. Na primjer, algoritmi strojnog učenja mogli bi detektirati i reagirati na različite izraze lica ili geste znakovnog jezika kako bi stvorili inkluzivnije virtualno okruženje. To je stvarno uzbudljivo – i dalje čini metaverzum ravnopravnim igralištem za sve sposobnosti i podrijetla.
Kako vidite koncept digitalnog vlasništva koji se razvija unutar metaverzuma i kako The Sandbox planira riješiti ovo pitanje?
Sandbox je decentralizirani igraći metaverzum. Koristimo blockchain tehnologiju kako bismo korisnicima pružili siguran i transparentan sustav vlasništva nad njihovom digitalnom imovinom unutar metaverzuma. Uz ovaj otvoreni, transparentni i nepromjenjivi pristup, digitalna imovina korisnika je zaštićena i može se trgovati s drugima.
Na primjer, virtualno zemljište Sandboxa podijeljeno je na parcele koje korisnici mogu kupovati, prodavati i trgovati s drugima. Svaka je parcela predstavljena kao jedinstveni nezamjenjivi token (NFT) na Ethereum blockchainu, koji provjerava vlasnikovo vlasništvo nad parcelom. Dodatno, The Sandbox planira omogućiti korisnicima da stvaraju i prodaju svoju virtualnu imovinu, poput avatara i predmeta u igri, kao NFTs na blockchainu. Ovo će omogućiti korisnicima da zadrže puno vlasništvo i kontrolu nad svojom digitalnom imovinom, čak i ako napuste platformu The Sandbox. I dok radimo na izgradnji standarda interoperabilnosti, ta imovina može biti korisna i izvan vrta s jednim zidom.
Naravno, kako metaverzum raste i razvija se, koncept digitalnog vlasništva će vjerojatno postati složeniji. Na primjer, korisnici mogu posjedovati virtualnu imovinu na više platformi, a pravni okvir oko digitalnog vlasništva i vlasničkih prava još uvijek se razvija. Ova složenost stvara izazove za tvrtke koje posluju u metaverzumu jer moraju osigurati zaštitu i sigurnost digitalne imovine korisnika.
Možete li razgovarati o bilo kakvim izazovima ili nedoumicama u vezi s upotrebom avatara u metaverzumu, kao što su privatnost, sigurnost ili etička razmatranja? Kako se ti izazovi mogu prevladati i kako se etička načela mogu provoditi?
Što se tiče privatnosti, svaka društvena interakcija s drugim avatarima može otkriti osobne podatke o korisnicima, poput njihove lokacije, aktivnosti i preferencija. Ovi se podaci mogu koristiti za ciljano oglašavanje ili druge svrhe bez pristanka korisnika. Čvrste politike privatnosti i mjere zaštite podataka načini su rješavanja ovih problema – kao i transparentno otkrivanje podataka i poslovni model koji izbjegava unovčavanje korisničkih podataka radi zarade.
Sigurnost je briga za sve povezane platforme koje se bore s hakerima, phishing napadima i svim vrstama zlonamjernih aktera. Postoje i nasilnici i uvredljivo ponašanje koje se može pojaviti na digitalnim platformama.
Za borbu protiv ovih problema potrebni su zajednički standardi i suradnja, kao što je Open Metaverse Alliance, kako bi se standardi uveli u metaverzum. Ovi savezi također mogu riješiti etička pitanja, osiguravajući fer i ravnopravan tretman svih korisnika koji imaju pravo uživati u sigurnom prostoru daleko od zlostavljanja.
Također vjerujemo u stvarno digitalno vlasništvo nad imovinom – što ne mora uvijek biti slučaj s centraliziranim platformama koje zadržavaju stvarno vlasništvo nad svim imovinama koje se drže na njihovim platformama. Izgradnjom standarda u suradnji s drugim platformama možemo osigurati očuvanje digitalnih vlasničkih prava, a vlasnici mogu slobodno premještati svoju imovinu među platformama.
Kako The Sandbox pristupa pitanju inkluzivnosti i reprezentacije pri dizajniranju avatara za različite korisnike unutar metaverzuma?
Sandbox stavlja snažan naglasak na inkluzivnost i reprezentaciju pri dizajniranju avatara. Avatari moraju biti raznoliki i predstavljati širok raspon kultura, etničkih pripadnosti i podrijetla. To uključuje pružanje korisnicima širokog raspona prilagodljivih značajki, kao što su ton kože, tip kose i opcije odjeće, koje im omogućuju stvaranje avatara koji odražavaju njihov identitet i kulturu.
Naše partnerstvo s People of Crypto najbolji je primjer ovog uvjerenja da bi metaverzum trebao biti mjesto gdje se svi korisnici mogu osjećati predstavljenima i osnaženima, bez obzira na njihovu rasu, spol, etničku pripadnost ili druge čimbenike. Pokrenuli smo PoC kolekciju avatara kako bismo promovirali inkluzivnost i reprezentaciju. Ovi avatari su prvi ikada prilagodljivi avatari koji uključuju mogućnost za nositelje da izraze svoj jedinstveni identitet različitim tonovima kože, frizurama i drugim osobinama, uključujući invalidska kolica i hidžabe, koji zapravo nikad prije nisu bili dodani avatarima.
Kako vidite ulogu avatara u metaverzumu koji će se razvijati u sljedećih pet do deset godina i kakve implikacije to ima za tvrtke koje djeluju u ovom prostoru?
Avatari su već ključni za digitalni identitet igrača – u Robloxu 20% igrača mijenja svoje avatare svaki dan. Oni signaliziraju afinitet prema različitim zajednicama, potiču samoizražavanje i čak omogućuju igračima da iskuse virtualne svjetove na načine na koje inače nikada ne bi mogli – kao što je osoba vezana za invalidska kolica koja može slobodno trčati u metaverzumu.
Avatari također otključavaju korisnost u metaverzumu. Posjedovanjem i igranjem kao određeni avatar, možete otključati nova područja iskustva ili pronaći druge ljude sa sličnim interesima na temelju toga koje avatare koriste.
Prilagodba je također na prvom mjestu, što pruža toliko maštovitih mogućnosti za robne marke. Tvrtke koje stvaraju uvjerljive i vrijedne dizajne i značajke avatara mogu unovčiti tu imovinu kroz različite kanale, kao što su kupnje unutar igre ili virtualne prodaje nekretnina.
Avatari će također nastaviti igrati ključnu ulogu u olakšavanju društvene interakcije unutar metaverzuma. Kako korisnici provode više vremena u virtualnim prostorima i grade odnose s drugim korisnicima, avatari će postati još važniji za samoizražavanje i društveno povezivanje.
A neke od tih društvenih interakcija mogle bi biti pojačane umjetnom inteligencijom, koja postaje sofisticiranija i sposobna za obavljanje šireg spektra zadataka. Na primjer, avatari mogu djelovati kao osobni pomoćnici, nudeći korisnicima korisne prijedloge i preporuke na temelju njihovih preferencija i ponašanja.
Mislite li da bi državna regulativa mogla biti potrebna kako bi se osigurao odgovoran razvoj i korištenje avatara unutar metaverzuma? Ako ne, zašto?
Državna regulativa, ako se provodi promišljeno, odgovorno i u suradnji, može pomoći u stvaranju temelja za postizanje punog potencijala metaverzuma. Međutim, vlada još uvijek nije uspjela postaviti mnogo zaštitnih ograda na web2 platforme društvenih medija, koje su često prepune dezinformacija i zlouporabe – da ne spominjemo pitanja privatnosti podataka. Sa svakim masovnim hakiranjem, osobni podaci milijuna ljudi završavaju kod prevaranata – koji nam zatim neprestano šalju poruke i pokušavaju krađom identiteta dobiti još vrijednije informacije.
Holistički pristup reguliranju digitalnih platformi osigurao bi njihov odgovoran razvoj, posebno u pogledu privatnosti, sigurnosti i etičkih pitanja. Na primjer, može postojati zabrinutost oko prikupljanja i upotrebe osobnih podataka unutar metaverzuma, kao i problema povezanih s potencijalom kibernetičkog kriminala i kibernetičkog nasilja. Opet, to su pitanja koja se moraju rješavati holistički na svim digitalnim platformama. U suprotnom, nećemo ništa popraviti.
Istodobno, postoje i argumenti protiv državnih propisa, osobito ako su pretjerano restriktivni ili guše inovacije. Potrebni su nam pošteni, razumni propisi koji potiču bolje prilike za naše kreatore i ne ograničavaju umjetno bilo čije konkurentske sposobnosti.
Što mislite o trenutnom stanju metaverzuma? Kakvu ulogu igra The Sandbox u njemu?
Metaverzum mora biti kreativno mjesto koje podržava kreatore s alatima koji su im potrebni za izgradnju privlačnih iskustava. To nam je prioritet od prvog dana. Budući da kreatori, graditelji i studiji igara izravno oblikuju razvoj metaverzuma, izgradili smo alate bez koda Gamemaker i Vox Edit kako bismo kreatorima omogućili da se u potpunosti uključe i sudjeluju u ovoj uzbudljivoj novoj granici. Kako se metaverzum nastavlja razvijati, kreatori će pokretati inovacije, kreativnost i rast unutar ovog dinamičnog prostora koji se brzo širi – a svaka tvrtka mora postojati u službi kreatora koji iz temelja grade metaverzum.
Bilo koje drugo industrijsko pitanje povezano s metaverzumom o kojem biste željeli razgovaratit?
Pozivajući se na igre kao središnju platformu za angažman robnih marki. Iako je sam metaverzum u povojima – imamo puno posla – igranje nije. Zahvaljujući porastu ležernog igranja na mobilnim uređajima, širom svijeta postoje milijarde igrača. Ovo je dramatično širenje publike u jednom desetljeću. Vjerujemo da ćemo sljedećih godina vidjeti sličnu putanju rasta, usprkos makroekonomskom okruženju.
I ne zaboravite: milijuni ljudi već provode sate dnevno u metaverzumu. To nije u budućnosti – to se događa sada. I ne zahtijeva nužno glomazne VR slušalice ili skupe uređaje za pristup. Uz postojeće uređaje, od pametnih telefona preko računala do konzola, postoje deseci otvorenih svjetova koji u biti funkcioniraju kao metaverzi koji se mogu igrati. Ovi impresivni virtualni svjetovi okosnica su metaverzuma – i od sada će se samo poboljšavati!
Pročitajte više:
Izjava o odricanju od odgovornosti
U skladu s Smjernice projekta povjerenja, imajte na umu da informacije navedene na ovoj stranici nemaju namjeru i ne smiju se tumačiti kao pravni, porezni, investicijski, financijski ili bilo koji drugi oblik savjeta. Važno je ulagati samo ono što si možete priuštiti izgubiti i potražiti neovisni financijski savjet ako imate bilo kakvih nedoumica. Za dodatne informacije predlažemo da pogledate odredbe i uvjete, kao i stranice za pomoć i podršku koje pruža izdavatelj ili oglašivač. MetaversePost je predan točnom, nepristranom izvješćivanju, ali tržišni uvjeti podložni su promjenama bez prethodne najave.
O autoru
Cindy je novinarka u Metaverse Post, pokrivajući teme povezane s web3, NFT, metaverse i AI, s fokusom na intervjue s Web3 igrači u industriji. Razgovarala je s više od 30 rukovoditelja na razini C i sve više, donoseći njihove dragocjene uvide čitateljima. Porijeklom iz Singapura, Cindy sada živi u Tbilisiju u Gruziji. Diplomirala je komunikacije i medijske studije na Sveučilištu Južne Australije i ima desetljeće iskustva u novinarstvu i pisanju. Stupite u kontakt s njom putem [e-pošta zaštićena] s predstavljanjima za novinare, najavama i prilikama za intervjue.
Više članaka
Cindy je novinarka u Metaverse Post, pokrivajući teme povezane s web3, NFT, metaverse i AI, s fokusom na intervjue s Web3 igrači u industriji. Razgovarala je s više od 30 rukovoditelja na razini C i sve više, donoseći njihove dragocjene uvide čitateljima. Porijeklom iz Singapura, Cindy sada živi u Tbilisiju u Gruziji. Diplomirala je komunikacije i medijske studije na Sveučilištu Južne Australije i ima desetljeće iskustva u novinarstvu i pisanju. Stupite u kontakt s njom putem [e-pošta zaštićena] s predstavljanjima za novinare, najavama i prilikama za intervjue.
