लक्षित विज्ञापन और उनके मद्देनजर विकास Web3का उदय
इस बात से इनकार नहीं किया जा सकता कि 90 के दशक के मध्य से डिजिटल विज्ञापन और मार्केटिंग उद्योग बड़े पैमाने पर फला-फूला है, इतना कि इस क्षेत्र के संचयी स्तर तक पहुंचने का अनुमान है। $1.5 ट्रिलियन का मूल्यांकन 2030 तक, उपरोक्त अवधि में 13.9% की सीएजीआर से बढ़ रहा है। वास्तव में, 2019 पहली बार था जब डिजिटल विज्ञापन खर्च टेलीविजन और प्रिंट मीडिया जैसे पारंपरिक तरीकों से आगे निकल गया, जिससे कंपनियों के अपने मुख्य दर्शकों के साथ जुड़ने के तरीके में एक बड़ा बदलाव आया।
लक्षित विज्ञापन और डेटा माइनिंग: अच्छा, बुरा और बदसूरत!
इस बढ़ते डिजिटलीकरण के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक लक्षित विज्ञापनों का जन्म है, जो, जैसा कि नाम से पता चलता है, कुछ विशिष्ट लक्षण प्रदर्शित करने वाले दर्शकों की ओर निर्देशित विपणन उपकरण हैं। वैयक्तिकृत विज्ञापन का ऐसा स्तर डेटा माइनिंग की बदौलत संभव हुआ है, जिसमें कंपनियां अपने मौजूदा/संभावित ग्राहकों के व्यवहार का पता लगाने के लिए बड़े डेटाबेस की जांच करती हैं - ग्राहक की उम्र, लिंग, स्वाद आदि जैसे मापदंडों के बीच संबंधों का विश्लेषण करती हैं।
वास्तव में, अनुभवजन्य डेटा से पता चलता है कि जो कंपनियां डेटा-संचालित मार्केटिंग में निवेश करती हैं, उनके ग्राहक हासिल करने की संभावना 23 गुना अधिक होती है और उन्हें बनाए रखने की संभावना 6 गुना अधिक होती है। जैसा कि कहा जा रहा है, डेटा माइनिंग जितनी उपयोगी है, इसमें कुछ खामियां भी हैं, खासकर वेब2 बाजार के संदर्भ में, जहां विशाल केंद्रीकृत संस्थाएं कभी-कभी ग्राहक जानकारी का दुरुपयोग करती हैं (इसे अवैध रूप से बेच/साझा करके)।
पिछले एक दशक में इस व्यवहार के कई उदाहरण सामने आए हैं। उदाहरण के लिए, इससे पहले 2023 में, मेटा - फेसबुक, इंस्टाग्राम आदि के पीछे की मूल कंपनी - पर यूरोपीय संघ के डेटा गोपनीयता कानूनों का उल्लंघन करने के लिए 1.3 बिलियन डॉलर का जुर्माना लगाया गया था। लगभग उसी समय, ऑनलाइन थेरेपी कंपनी बेटरहेल्प थी $7.8 मिलियन का जुर्माना लगाया गया अपने ग्राहकों का डेटा तीसरे पक्ष के साथ साझा करने के लिए।
विज्ञापन के साथ क्रांति लाना Web3
उसके साथ की वृद्धि Web3 (वर्ल्ड वाइड वेब का एक विकेंद्रीकृत पुनरावृत्ति) हाल ही में, डिजिटल विज्ञापन पारदर्शिता और उपयोगकर्ता नियंत्रण के अप्रत्याशित स्तर पर चढ़ गया है। यह है क्योंकि Web3 सिस्टम ब्लॉकचेन के ऊपर बनाए गए हैं, और इसलिए, क्लाइंट डेटा को एक केंद्रीकृत सर्वर पर संग्रहीत नहीं किया जाता है, जैसा कि Google, मेटा, अमेज़ॅन इत्यादि जैसी कंपनियों के साथ होता है।
इतना ही नहीं, Web3 एक नवीन विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र को बढ़ावा देने में मदद की है, जिसने इसे गेमिंग, हेल्थकेयर इत्यादि जैसे व्यापक, अधिक विविध उद्योगों में प्रवेश करने की इजाजत दी है। इसने "बुद्धिमान विज्ञापनों" को जन्म दिया है जो न केवल इंटरैक्टिव और गतिशील हैं बल्कि अनेक प्रयोजनों को पूरा करने में सक्षम। इस संबंध में, जैसी परियोजनाएं पुनरुद्धार Web2 और के बीच अंतर को पाटने के लिए काम कर रहे हैं Web3 एक नवीन सीमाहीन ढांचे का उपयोग करके विज्ञापन।
ब्लॉकचेन गेमिंग इकोसिस्टम के रूप में प्रचारित, रेनेवर्स को केवल उसी रूप में संदर्भित करना अनुचित होगा क्योंकि यह खिलाड़ियों, डेवलपर्स और व्यवसायों को एक दूसरे के साथ बातचीत करने में सक्षम बनाने वाला एक मंच है। प्रोजेक्ट की सबसे अनूठी पेशकशों में से एक इसकी 'बॉर्डरलेस विज्ञापन' सुविधा है। मॉड्यूल विज्ञापनों को डिजिटल परिसंपत्तियों में परिवर्तित करने की अनुमति देता है और बाद में रेनेवर्स के गेम और एप्लिकेशन के संपूर्ण सूट में उपयोग किया जाता है।
उदाहरण के तौर पर, एक ऐसे परिदृश्य की कल्पना करें जहां एक नए ऊर्जा पेय का विज्ञापन न केवल एक गेम में दिखाई देता है बल्कि इसे दूसरे गेम में पावर-अप के रूप में भी इस्तेमाल किया जा सकता है। रेनेवर्स यही संभव बनाता है। वास्तव में, ऐसा अनोखा प्रस्ताव निकट भविष्य में विज्ञापनदाताओं और गेमर्स के लिए कई नए मौद्रिक रास्ते खोलने की शक्ति रखता है।
अंत में, रेनेवर्स द्वारा उपयोग की जाने वाली गैर-स्थानीय वास्तुकला पारदर्शिता का एक बेजोड़ स्तर प्रदान करती है, जिससे आज की डेटा खनन प्रक्रियाएं - विशेष रूप से लक्षित विज्ञापन के उद्देश्य से - अधिक नैतिक और पारदर्शी हो जाती हैं। इतना ही नहीं, इस ढांचे का उपयोग करके, अन्य व्यवसाय भी, उपभोक्ता की गोपनीयता से समझौता किए बिना डेटा-सूचित निर्णय ले सकते हैं, जिससे उनके अभियानों की प्रभावशीलता और आरओआई बढ़ जाती है।
पारदर्शी, नैतिकता से प्रेरित भविष्य की आशा है
जैसे-जैसे हस्तांतरणीय इन-ऐप संपत्तियों का विचार डिजिटल मुख्यधारा में अधिक लोकप्रिय होता जा रहा है, यह मान लेना उचित है कि विपणन उद्योग अब एक ऐसे मोड़ पर खड़ा है, जो इसे अपरिवर्तनीय रूप से बदल सकता है।
और, रेनेवर्स जैसी परियोजनाओं के साथ आधुनिक दुनिया में विज्ञापन क्या हासिल कर सकता है इसकी सीमाओं को आगे बढ़ाते हुए, यह देखना दिलचस्प होगा कि ब्लॉकचेन गेमिंग प्रतिमान दुनिया के साथ कैसे जुड़ता रहता है डिजिटल विपणन. इस क्रॉसओवर पर विचार करना विशेष रूप से प्रासंगिक है क्योंकि Web3 गेमिंग बाजार एक तक पहुंचने के लिए तैयार है $ 133 बिलियन का मूल्यांकन आने वाले दशक के भीतर. इसलिए, यह देखना दिलचस्प होगा कि आने वाले कुछ वर्षों में दोनों उद्योगों के लिए चीजें कैसी होंगी।
Disclaimer
साथ लाइन में ट्रस्ट परियोजना दिशानिर्देश, कृपया ध्यान दें कि इस पृष्ठ पर दी गई जानकारी का कानूनी, कर, निवेश, वित्तीय या किसी अन्य प्रकार की सलाह के रूप में व्याख्या करने का इरादा नहीं है और न ही इसकी व्याख्या की जानी चाहिए। यह महत्वपूर्ण है कि केवल उतना ही निवेश करें जितना आप खो सकते हैं और यदि आपको कोई संदेह हो तो स्वतंत्र वित्तीय सलाह लें। अधिक जानकारी के लिए, हम नियम और शर्तों के साथ-साथ जारीकर्ता या विज्ञापनदाता द्वारा प्रदान किए गए सहायता और समर्थन पृष्ठों का संदर्भ लेने का सुझाव देते हैं। MetaversePost सटीक, निष्पक्ष रिपोर्टिंग के लिए प्रतिबद्ध है, लेकिन बाज़ार की स्थितियाँ बिना सूचना के परिवर्तन के अधीन हैं।
के बारे में लेखक
पोलैंड का रहने वाला एक डिजिटल खानाबदोश ग्रेगरी न केवल एक वित्तीय विश्लेषक है, बल्कि विभिन्न ऑनलाइन पत्रिकाओं में एक मूल्यवान योगदानकर्ता भी है। वित्तीय उद्योग में प्रचुर अनुभव के साथ, उनकी अंतर्दृष्टि और विशेषज्ञता ने उन्हें कई प्रकाशनों में पहचान दिलाई है। अपने खाली समय का प्रभावी ढंग से उपयोग करते हुए, ग्रेगरी वर्तमान में क्रिप्टोकरेंसी और ब्लॉकचेन के बारे में एक किताब लिखने के लिए समर्पित हैं।
और अधिक लेख
पोलैंड का रहने वाला एक डिजिटल खानाबदोश ग्रेगरी न केवल एक वित्तीय विश्लेषक है, बल्कि विभिन्न ऑनलाइन पत्रिकाओं में एक मूल्यवान योगदानकर्ता भी है। वित्तीय उद्योग में प्रचुर अनुभव के साथ, उनकी अंतर्दृष्टि और विशेषज्ञता ने उन्हें कई प्रकाशनों में पहचान दिलाई है। अपने खाली समय का प्रभावी ढंग से उपयोग करते हुए, ग्रेगरी वर्तमान में क्रिप्टोकरेंसी और ब्लॉकचेन के बारे में एक किताब लिखने के लिए समर्पित हैं।
