Pourquoi êtes-vous accro à Twitter mais pas aux fils de discussion Facebook ? La réponse vous surprendra !
En bref
Twitter d'Elon Musk challenger Threads a connu une baisse de 70 % des utilisateurs actifs quotidiens et des téléchargements depuis son lancement.
Les fonctionnalités de base de l'application et les options de publication limitées ont soulevé des inquiétudes quant à son potentiel et à la question de savoir si elle devrait être établie.
Threads se répand sur les marchés mobiles émergents, l'Inde et le Brésil représentant un plus grand nombre d'installations.
Le challenger Twitter d'Elon Musk, Threads, a connu une baisse du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens et des téléchargements depuis son lancement, avec Sensor Tower signalant une Baisse de 70 % du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens. Data.ai signale également un ralentissement significatif des téléchargements de Threads, et divers experts ont prédit que l'application d'actualités en temps réel de Meta est vouée à l'échec. Les chiffres soulèvent des inquiétudes légitimes quant au potentiel de Threads et à la question de savoir s'il devrait être présent dans l'application.
L'application reste basique, avec des fonctionnalités et des options de publication limitées. Un ajout clé sera un flux "Suivi", qui aidera les utilisateurs à obtenir un flux de contenu uniquement à partir des profils qu'ils ont choisi de suivre, similaire à Twitter. Cependant, cela aura un inconvénient, car il aura une exposition aux publications plus limitée, ce qui pourrait entraîner une baisse des statistiques d'engagement par publication.
Il n'y a pas d'application de bureau ou de fonctionnalité de changement de compte, ce qui la rend plus lourde pour gestionnaires de médias sociaux naviguer. Cela pourrait amener certains utilisateurs à décider de quitter l'application pour le moment. Cependant, une fois ces fonctionnalités ajoutées, Threads devrait à nouveau gagner du terrain.
117 millions de personnes ont créé un profil Threads, ce qui équivaut à près de la moitié de la base d'utilisateurs actifs de Twitter. Cela reflète un intérêt significatif pour une plate-forme concurrente qui est fonctionnelle, facile à utiliser et offre une expérience similaire à ce que Twitter fait ou a fait une fois. L'approche polarisante d'Elon Musk a aliéné de nombreux utilisateurs de Twitter, et l'ampleur du nombre de personnes qui s'inscrivent à Threads en est le reflet.
L'intérêt des célébrités, des journalistes et d'autres utilisateurs de haut niveau est également important, car ils sont susceptibles d'amener leur public avec eux. Bien que le nombre total d'utilisateurs de Twitter soit bien inférieur à celui de Facebook, Twitter est resté une plate-forme pertinente en raison de sa popularité parmi les journalistes et les journalistes. Les attaques répétées de Musk contre les médias grand public en ont laissé beaucoup à la recherche d'un autre point de vente, ce qui pourrait les voir dériver vers Threads, beaucoup y postant déjà plus souvent qu'ils ne tweetent.
Musk va prochainement renommer Twitter, qui verra l'application devenir "X" à la place, encore plus mûre pour les perturbations. Le nombre de personnes intéressées par Threads est de bon augure pour son potentiel futur.
Threads gagne du terrain sur les marchés mobiles émergents, où les téléchargements ne cessent de croître. Les États-Unis ne sont que leur troisième marché, mais l'Inde et le Brésil ont représenté un plus grand nombre d'installations, avec respectivement 60.1 millions (32.6 %) et 40.2 millions (21.8 %). Si Threads gagne du terrain dans ces régions, elle pourrait devenir la principale application en temps réel pour ces utilisateurs, alimentant une croissance accrue et attirant davantage d'utilisateurs sur la plate-forme.
Alors que les chiffres récents suggèrent que l'intérêt est déjà en baisse, cela ressemble plus à une accalmie avant la prochaine grande poussée de Threads, soit par l'introduction de nouvelles fonctionnalités, soit par la prochaine vague d'utilisateurs de Twitter repoussés par les changements de Musk. La stratégie de changement de marque d'Elon est particulièrement risquée en ce moment, mais la possibilité de concurrencer Twitter reste grande ouverte, et l'intérêt précoce pour Threads montre qu'il peut rivaliser.
Alors que des géants comme Twitter restent activement utilisés, certaines plateformes comme Facebook Threads et Clubhouse rencontrent une diminution des interactions des utilisateurs. Avec une base d'utilisateurs estimée à 2-3 milliards sur les produits Facebook, cette disparité soulève une question essentielle pour les créateurs de produits B2C : qu'est-ce qui favorise l'engagement durable des utilisateurs ?
Au centre de ce discours se trouve un concept apparemment simple mais complexe - la formation d'habitudes. Établir des habitudes parmi les utilisateurs est un effort méticuleux, qui transcende la simple motivation et plonge dans le domaine des déclencheurs. Lorsque les utilisateurs perçoivent des déclencheurs clairs qui résonnent avec leurs routines quotidiennes, ils sont plus enclins à interagir avec une application de manière répétée. Au contraire, supposer que les utilisateurs s'adapteront de manière transparente à une nouvelle plate-forme sans aucune raison impérieuse pourrait être une simplification excessive.
Prenez, par exemple, une application de suivi des aliments. Le déclencheur évident ici est l'acte de consommer de la nourriture. Si un utilisateur associe les heures de repas à la connexion à cette application, en particulier si l'association se produit 10 à 20 fois, il y a de fortes chances que ce comportement devienne une habitude. Des stratégies telles que la gamification et les systèmes de récompense peuvent encore renforcer cette association. Cependant, la formation d'habitudes ne concerne pas seulement les interactions fréquentes, mais plutôt la création d'un engagement significatif.
Cela nous amène à la situation difficile des fils Facebook. La stratégie sous-jacente semblait tirer parti de l'engagement habituel des utilisateurs observé sur des plateformes comme Twitter. Cependant, la transplantation des habitudes d'utilisation d'une plate-forme à une autre est une tâche nuancée. C'est comparable en complexité à cultiver de nouvelles habitudes. Les années que les utilisateurs ont passées sur Twitter, partageant et consommant du contenu dans des contextes variés, ont établi une habitude profonde qui n'est pas facilement reproduite ailleurs. C'est ce comportement enraciné qui rend certaines plates-formes plus précieuses que d'autres pour les utilisateurs.
Lorsque Facebook a intégré des plateformes comme Instagram et WhatsApp, il ne s'agissait pas seulement de se procurer une base d'utilisateurs ; il assimilait les habitudes d'utilisation établies. S'aventurer dans de nouvelles plateformes nécessite de comprendre que la construction à partir de zéro est un processus à multiples facettes. Il exige non seulement une conception innovante et des interfaces conviviales, mais également une compréhension approfondie du comportement et des habitudes des utilisateurs.
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A propos de l'auteur
Damir est chef d'équipe, chef de produit et rédacteur en chef chez Metaverse Post, couvrant des sujets tels que l'IA/ML, l'AGI, les LLM, le métaverse et Web3-domaines connexes. Ses articles attirent une audience massive de plus d'un million d'utilisateurs chaque mois. Il semble être un expert avec 10 ans d'expérience dans le référencement et le marketing numérique. Damir a été mentionné dans Mashable, Wired, Cointelegraph, The New Yorker, Inside.com, Entrepreneur, BeInCrypto et d'autres publications. Il voyage entre les Émirats arabes unis, la Turquie, la Russie et la CEI en tant que nomade numérique. Damir a obtenu un baccalauréat en physique, ce qui, selon lui, lui a donné les compétences de pensée critique nécessaires pour réussir dans le paysage en constante évolution d'Internet.
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