Les publicités ciblées et leur évolution à la suite de Web3la montée
Il est indéniable que l’industrie de la publicité et du marketing numériques a connu un essor considérable depuis le milieu des années 90, à tel point que le secteur devrait atteindre une croissance cumulée. valorisation de 1.5 billion de dollars d’ici 2030, avec une croissance à un TCAC de 13.9 % sur la période susmentionnée. En fait, 2019 a été la première fois que les dépenses publicitaires numériques ont dépassé les moyens traditionnels tels que la télévision et la presse écrite, marquant un changement sismique dans la manière dont les entreprises interagissent désormais avec leur public cible.
Publicités ciblées et exploration de données : le bon, le mauvais et le truand !
L’une des facettes les plus importantes de cette numérisation croissante a été la naissance des publicités ciblées qui, comme leur nom l’indique, sont des outils marketing destinés à un public présentant certaines caractéristiques. Un tel niveau de publicité personnalisée a été rendu possible grâce à l'exploration de données, dans laquelle les entreprises examinent de grandes bases de données – analysant les relations entre des paramètres tels que l'âge des clients, le sexe, les goûts, etc. – pour déterminer le comportement de leurs clients existants/potentiels.
En fait, des données empiriques suggèrent que les entreprises qui investissent dans le marketing basé sur les données sont 23 fois plus susceptibles d’acquérir des clients et 6 fois plus susceptibles de les fidéliser. Cela étant dit, aussi utile que soit l’exploration de données, elle n’est pas sans défauts, en particulier dans le contexte du marché Web2, où d’énormes entités centralisées utilisent parfois à mauvais escient les informations des clients (en les vendant/partageant illégalement).
Au cours de la dernière décennie, de tels comportements ont été constatés à plusieurs reprises. Par exemple, plus tôt en 2023, Meta – la société mère derrière Facebook, Instagram, etc. – a été condamnée à une amende de 1.3 milliard de dollars pour avoir violé les lois de l'Union européenne sur la confidentialité des données. À peu près à la même époque, la société de thérapie en ligne BetterHelp était écopé d'une amende de 7.8 millions de dollars pour partager les données de ses clients avec des tiers.
Révolutionner la publicité avec Web3
Avec la croissance de Web3 (une itération décentralisée du World Wide Web), la publicité numérique a récemment atteint des niveaux imprévus de transparence et de contrôle des utilisateurs. Ceci est dû au fait Web3 les systèmes sont construits au-dessus de la blockchain et, par conséquent, les données des clients ne sont pas stockées sur un serveur centralisé, un peu comme c'est le cas avec des entreprises comme Google, Meta, Amazon, etc.
Non seulement cela, Web3 a contribué à favoriser un nouvel écosystème publicitaire, qui lui a permis de s'infiltrer dans un ensemble d'industries plus large et plus diversifié, comme les jeux vidéo, la santé, etc. Cela a donné naissance à des « publicités intelligentes » qui sont non seulement interactives et dynamiques, mais capable de servir à plusieurs fins. À cet égard, des projets comme Renverser travaillent à combler le fossé entre le Web2 et Web3 publicité utilisant un nouveau cadre sans frontières.
Présenté comme un écosystème de jeu blockchain, il serait injuste de se référer à ReneVerse comme tel, car il s'agit plutôt d'une plate-forme permettant aux joueurs, aux développeurs et aux entreprises d'interagir les uns avec les autres. L'une des offres les plus uniques du projet est sa fonctionnalité « Annonces sans bordure ». Le module permet de convertir les publicités en actifs numériques et de les utiliser ensuite dans l'ensemble de la suite de jeux et d'applications de ReneVerse.
À titre d'exemple, imaginez un scénario dans lequel une publicité pour une nouvelle boisson énergisante apparaît non seulement dans un jeu, mais peut également être utilisée comme bonus dans un autre jeu. C’est ce que Reneverse rend possible. En fait, une proposition aussi unique a le pouvoir de débloquer plusieurs nouvelles opportunités financières pour les annonceurs et les joueurs dans un avenir proche.
Enfin, l'architecture non locale utilisée par ReneVerse offre un niveau de transparence inégalé, rendant ainsi les processus d'exploration de données actuels, en particulier ceux destinés à la publicité ciblée, plus éthiques et transparents. De plus, grâce à ce cadre, d'autres entreprises peuvent également prendre des décisions fondées sur les données sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, augmentant ainsi l'efficacité et le retour sur investissement de leurs campagnes.
Dans l’attente d’un avenir transparent et éthique
Alors que l’idée des actifs transférables intégrés aux applications devient de plus en plus populaire au sein du courant dominant du numérique, il est raisonnable de supposer que le secteur du marketing se trouve désormais au bord d’un précipice, susceptible de le transformer de manière irrévocable.
Et, avec des projets comme ReneVerse repoussant les limites de ce que la publicité dans le monde moderne peut réaliser, il sera intéressant de voir comment le paradigme du jeu blockchain continue de se croiser avec le monde de le marketing numérique. Ce croisement est particulièrement pertinent à considérer car le Web3 le marché du jeu est prêt à atteindre un valorisation de 133 milliards de dollars au cours de la décennie à venir. Il sera donc intéressant de voir comment les choses évolueront pour les deux secteurs dans les années à venir.
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A propos de l'auteur
Gregory, un nomade numérique originaire de Pologne, est non seulement un analyste financier mais également un contributeur précieux à divers magazines en ligne. Fort d'une riche expérience dans le secteur financier, ses connaissances et son expertise lui ont valu d'être reconnu dans de nombreuses publications. Utilisant efficacement son temps libre, Gregory se consacre actuellement à l'écriture d'un livre sur la crypto-monnaie et la blockchain.
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