Le rapport Metaverse 2023 de Roblox révèle les tendances d'expression numérique de la génération Z et leur impact sur la mode
En bref
Roblox a publié son rapport sur Tendances d’expression numérique, de mode et de beauté dans le métaverse 2023, mettant en évidence les modèles de la génération Z pour le métaverse.
Plateforme en ligne immersive Roblox a récemment publié son rapport complet sur «Tendances d’expression numérique, de mode et de beauté dans le métaverse 2023.» L’étude met en lumière l’évolution des modèles d’expression de soi de la génération Z (Gen Z) dans le domaine numérique, ainsi que les tendances naissantes de la mode et de la beauté au sein du métaverse.
Le rapport est issu des réponses de plus de 1,500 XNUMX personnes de la génération Z activement engagées dans plateformes immersives comme Roblox, complété par les données comportementales de la plateforme – et plonge dans la psychologie derrière la création d'avatars numériques. Il explore l'impact qui en résulte sur le style physique, l'expression de soi, les décisions d'achat et le bien-être psychologique des individus.
Avec plus de 70 millions d'utilisateurs quotidiens, Roblox affirme avoir connu une croissance remarquable de 38 % d'une année sur l'autre des mises à jour d'avatars au cours des trois premiers trimestres de 2023. Les utilisateurs ont effectué 165 millions de mises à jour d'avatars, reflétant la nature dynamique de la plateforme.
L'essor s'est étendu à la mode numérique dans le métaverse, avec près de 1.6 million d'articles et d'accessoires de mode numérique achetés, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année précédente.
« La possibilité de choisir divers éléments pour leurs avatars métavers, tels que les caractéristiques du corps, la couleur et la texture des cheveux, le teint, le maquillage, le style vestimentaire et l'humeur, est essentielle pour représenter de manière authentique.
eux-mêmes. Cette façon de s'exprimer remplit une fonction cruciale, en fournissant un espace sécurisé pour l'expérimentation créative et une voie pour étendre leur style personnel du domaine physique à la sphère numérique (et vice versa) », Winnie Burke, responsable de la mode, du commerce de détail et de la beauté. et Luxury Partnerships chez Roblox ont raconté Metaverse Post.
« Essentiellement, l’expression numérique joue un rôle essentiel pour la génération Z, en leur permettant d’explorer, d’exprimer et d’élargir leur sentiment d’identité », a-t-elle ajouté.
La mode numérique est une tendance dominante dans le métavers
Le rapport révèle que l'expression personnelle de la génération Z va au-delà du simple habillement de ses avatars. Le maquillage, les coiffures et les mouvements des avatars, appelés emotes, sont devenus de nouvelles voies d'expression.
Notamment, 35 % des utilisateurs soulignent l'importance d'ajuster régulièrement le maquillage de leur avatar, alors que plus de 139 millions de coiffures ont été achetées rien qu'en 2023.
Le rapport souligne également un impact profond sur le monde physique, puisque 56 % des personnes interrogées de la génération Z reconnaissent que le style de leur avatar prime sur leur style physique. Notamment, 42 % des personnes interrogées attribuent l'expansion de leur style vestimentaire physique à l'influence de leur avatar.
Au-delà de la mode, les avatars incitent les utilisateurs à expérimenter des coiffures plus audacieuses (37 %) et des tenues plus neutres en matière de genre (29 %).
Selon 40 % des personnes interrogées, le métaverse fournit une plate-forme pour une expression de soi plus facile et plus authentique, citant la « liberté d'expression » et les « possibilités créatives ». De plus, deux fois plus de personnes interrogées se sentent moins jugées sur leur apparence dans le métaverse que sur leur apparence dans le monde physique.
« Roblox reconnaît que pour la génération Z, le domaine virtuel offre un espace où les individus peuvent define et s'exprimer d'une manière qui ne peut pas être contrainte par les normes sociétales traditionnelles liées à l'apparence physique », a déclaré Winnie Burke de Roblox. Metaverse Post. Nous savons qu'il est important que les gens aient de la variété et de la flexibilité dans la façon dont ils choisissent de se représenter dans des espaces numériques 3D immersifs, et notre
la recherche montre que l’expression de soi en ligne peut avoir des impacts positifs sur leurs connexions avec le monde physique et leur bien-être.
Impact sur le bien-être des utilisateurs et la perception de la marque
L'expression de soi dans des espaces immersifs est reconnue pour établir des liens (29 %), renforcer la confiance en soi (24 %), permettre le développement personnel (21 %) et améliorer le bien-être mental (25 %). En outre, le rapport indique un changement dans les priorités des utilisateurs, 62 % d'entre eux soulignant que l'apparence de leur avatar est avant tout destinée à leur satisfaction personnelle, plutôt qu'à impressionner les autres (37 %).
L'importance croissante de la mode numérique est soulignée par 84 % des utilisateurs, et 85 % d'entre eux notent son importance accrue au cours de l'année écoulée. Des vêtements numériques élégants, comme l'ont révélé 52 % des personnes interrogées, sont un facteur clé pour déterminer le « cool » d'un avatar, influençant la perception de la marque.
En abordant l'aspect financier, le rapport souligne que 52 % des utilisateurs interrogés dépensent jusqu'à 10 $ par mois en articles numériques, démontrant leur volonté d'investir dans le paysage de la mode numérique. De plus, l'introduction par Roblox d'articles en édition limitée a créé un marché de revente, certains articles atteignant des prix supérieurs à leur valeur d'origine.
« Les créateurs et les marques seront heureux d'apprendre que la plupart des utilisateurs de la génération Z sont également prêts à dépenser pour la mode numérique : dans notre enquête, 52 % se disent à l'aise avec un budget allant jusqu'à 10 $ par mois, tandis que 19 % sont prêts à dépenser jusqu'à 20 $ par mois. à 18 $ par mois et 50 % supplémentaires sont prêts à acheter entre 100 et XNUMX $ d'articles chaque mois », a déclaré Winnie Burke de Roblox.
Burke estime que la demande de mode numérique crée des opportunités pour les créateurs et les designers de
monétiser leurs compétences et leurs créations. Cela pourrait catalyser le développement d’un marché florissant pour les créateurs de mode virtuels, améliorant ainsi davantage l’écosystème du métaverse. De plus, elle a déclaré que la popularité de la mode numérique et la volonté de dépenser suggèrent une opportunité pour les marques du monde réel de s'intégrer de manière transparente dans le métaverse.
« Les expériences immersives offrent à l’industrie de la beauté une opportunité passionnante d’exploiter un nouveau marché et de s’engager et de se connecter avec ses fans de manière nouvelle et convaincante. Nous le voyons déjà avec des marques comme Fenty Beauty, dont la prochaine Gloss Bomb physique a été co-créée dans le métaverse avec Roblox.
les utilisateurs ont voté plus d'un million pour les designs Gloss Bomb créés par la communauté », a déclaré Winnie Burke de Roblox. Metaverse Post. « Nous verrons de plus en plus de cette co-création et de cette inspiration se traduire par des résultats physiques.
produits et offres.
De même, les membres de la communauté Roblox ont participé avec enthousiasme aux défis au sein du Gucci Ancora expérience pour gagner des Limited et a cherché à acquérir des articles de marques natives de Roblox comme ÉCHAPPEMENT.
La méthodologie du rapport englobe des données comportementales de la plateforme Roblox s'étalant de janvier à septembre 2023 et des données d'enquête autodéclarées auprès de 1,545 14 utilisateurs de la génération Z âgés de 26 à XNUMX ans aux États-Unis et au Royaume-Uni. L'enquête visait l'équilibre entre les sexes et la représentation démographique sur les deux marchés.
« S'engager dans des expériences virtuelles tout en célébrant le désir des gens d'être uniques et authentiques dans des espaces immersifs est un aperçu précieux qui peut guider les marques dans la prise de décision concernant leurs campagnes, leurs collections de mode numériques et leurs collaborations communautaires », a déclaré Winnie Burk de Roblox. "Permettre l'individualité et la représentation, se concentrer sur des offres personnalisées, co-créer avec la communauté pour permettre davantage l'expression personnelle et créative pourraient être quelques-unes des stratégies à envisager sur la base de ces apprentissages."
Les résultats de l'étude soulignent le rôle du métaverse en tant qu'espace dynamique, influençant non seulement le style personnel, mais contribuant également de manière significative au bien-être général des utilisateurs.
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A propos de l'auteur
Victor est rédacteur/rédacteur technique en chef chez Metaverse Post et couvre l'intelligence artificielle, la cryptographie, la science des données, le métaverse et la cybersécurité dans le domaine de l'entreprise. Il possède une demi-décennie d'expérience dans les médias et l'IA, travaillant dans des médias bien connus tels que VentureBeat, DatatechVibe et Analytics India Magazine. En tant que mentor en médias dans des universités prestigieuses, dont Oxford et USC, et titulaire d'une maîtrise en science et analyse des données, Victor est profondément engagé à rester au courant des tendances émergentes. Il propose aux lecteurs les récits les plus récents et les plus perspicaces de la technologie et Web3 paysage.
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