Rapport Outset Data Pulse : Les visites directes représentent 54 % du trafic crypto-natif, les éditeurs de premier plan en captant 82 %.
En bref
Le rapport du deuxième trimestre 2025 d'Outset PR révèle que les médias spécialisés dans les cryptomonnaies restent résilients et concentrés en Corée du Sud et au Japon, tandis que l'IA, les plateformes localisées et les stratégies axées sur la communauté façonnent la consommation d'actualités crypto.
Agence de relations publiques spécialisée dans les cryptomonnaies, Web3et les secteurs de l'IA, RP de départ a publié un nouveau Impulsion de données initiale Ce rapport combine les données de trafic de Similarweb, l'analyse exclusive de l'agence et les réponses anonymisées à un sondage mené auprès de professionnels des médias spécialisés dans les cryptomonnaies en Asie de l'Est et du Sud-Est, offrant ainsi un aperçu approfondi du paysage médiatique des cryptomonnaies dans la région.
Dans sa dernière analyse des tendances médiatiques des cryptomonnaies en Asie pour le deuxième trimestre 2025, Outset PR présente un tableau détaillé de l'évolution du paysage, comparant les plateformes natives des cryptomonnaies aux médias traditionnels en termes de trafic, d'engagement et de distribution régionale.
Le rapport montre que les sites dédiés aux cryptomonnaies ont enregistré collectivement 102.10 millions de visites, avec un trafic globalement stable en avril, mai et juin, et une répartition presque égale entre les sites en croissance et ceux en déclin.
En revanche, les médias traditionnels spécialisés dans les cryptomonnaies ont enregistré 744.10 millions de visites, mais seulement 17.65 % d'entre eux ont vu leur audience progresser, signe d'un ralentissement général de la couverture financière. Les analystes suggèrent que la proximité linguistique et la fidélité des utilisateurs ont contribué à la résilience du trafic lié aux cryptomonnaies, tandis que les plateformes internationales traditionnelles ont peiné à s'imposer, les chaînes communautaires proposant des informations plus rapides et mieux adaptées au contexte local.
La concentration du trafic reste marquée au sommet de la hiérarchie, avec 18 plateformes principales représentant plus de 80 % des visites liées aux cryptomonnaies.
Parmi les plateformes les plus importantes, citons Coinpan, Coin Readers, BlockMedia, BloomingBit, TokenPost, CoinPost et Pintu. Cointelegraph Le Japon, Coinness et ODaily. Les médias de deuxième niveau, au nombre de 19, ont contribué à hauteur d'environ 12 % au trafic, tandis que les éditeurs de niche, spécialisés dans des domaines tels que les jetons d'IA et la finance décentralisée (DeFi), le suivi de la réglementation et les écosystèmes en phase de démarrage, représentaient un peu plus de 6 % des visites.
Les réponses au sondage indiquent que les petits blogs qui ont survécu et se sont développés au cours de l'année écoulée ont privilégié le référencement naturel adapté à chaque langue et des calendriers de publication réguliers.
Médias crypto en Asie : la Corée du Sud et le Japon dominent le trafic grâce à l’IA, aux plateformes localisées et à une réglementation plus claire.
D'autres résultats montrent qu'à l'échelle régionale, la Corée du Sud et le Japon dominent le trafic lié aux cryptomonnaies, représentant environ 70.8 % des visites, tandis que l'Indonésie, le Vietnam et la Corée du Sud contribuent ensemble à plus de 60 % du trafic principal lié aux cryptomonnaies en Asie.
L'analyse des sources de trafic révèle que les visites directes génèrent la majorité de l'engagement lié aux cryptomonnaies, suivies par la recherche organique. Les plateformes sociales telles que X (anciennement Twitter), YouTube et Facebook constituent des canaux de distribution clés. La découverte pilotée par l'IA s'impose comme un facteur influent, représentant environ 0.58 % du trafic lié aux cryptomonnaies et démontrant l'importance croissante du contenu structuré optimisé pour la visibilité des modèles.
Parallèlement, l'analyse des comportements des utilisateurs révèle que l'adoption de l'IA et les médias localisés continuent de façonner l'écosystème. Les utilisateurs VIP interagissent plus directement avec les plateformes, tirant parti des outils d'IA pour optimiser leurs transactions en temps réel, tandis que les utilisateurs classiques s'appuient souvent sur des requêtes présuggérées pour apprendre et explorer.
La confiance éditoriale demeure un facteur essentiel, le Japon et la Corée du Sud appliquant une réglementation plus stricte, tandis que les marchés d'Asie du Sud-Est s'appuient sur l'autorégulation et les normes éthiques pour guider la divulgation des parrainages et des investissements.
Les principaux moteurs de croissance au deuxième trimestre incluent l'intérêt soutenu porté à l'IA et à la tokenisation des actifs du monde réel, la clarification de la réglementation au Japon et en Corée du Sud, ainsi que l'avantage en termes d'engagement que procurent les médias locaux et communautaires. Globalement, le rapport illustre comment l'intégration de l'IA, les stratégies médiatiques régionales et les approches centrées sur la communauté redéfinissent la consommation et l'engagement dans l'actualité des cryptomonnaies en Asie.
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A propos de l'auteur
Alisa, journaliste dévouée au MPost, se spécialise dans les crypto-monnaies, les preuves sans connaissance, les investissements et le vaste domaine de Web3. Avec un œil attentif sur les tendances et technologies émergentes, elle propose une couverture complète pour informer et impliquer les lecteurs dans le paysage en constante évolution de la finance numérique.
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