Microsoft ouvre Bing Chat Up pour la publicité
En bref
Microsoft propose des publicités sur son propre chatbot alimenté par l'IA, Chat Bing.
L'entreprise souhaite partager les revenus avec les éditeurs dont le contenu a contribué à la réponse au chat.
Microsoft envisage d'intégrer des publicités dans son chatbot alimenté par l'IA, Bing Chat, alors que le géant de la technologie espère être le pionnier de l'avenir de la publicité dans ce nouveau média.
Dans un blog récents publié mercredi, Yusuf Mehdi, vice-président de Microsoft et directeur du marketing grand public, a écrit que le nouveau Bing Chat – qui a vu plus de 100 millions de chats – entraîne une utilisation et un engagement accrus, soulevant des questions sur ce que cela pourrait signifier pour les éditeurs de contenu dans termes de trafic.
Mehdi a exposé deux des objectifs de Microsoft pour Bing :
- Pour générer plus de trafic vers les éditeurs grâce aux nouvelles fonctionnalités de Bing, et
- Augmenter les revenus des éditeurs. Microsoft vise à le faire grâce à de nouvelles fonctionnalités telles que le chat et les réponses et à être le pionnier de l'avenir de la publicité sur ces nouveaux supports.
Bing Chat génère déjà du trafic vers les éditeurs en incluant des citations dans la réponse du chat qui sont liées aux sources ainsi que des citations sous les résultats du chat pour « en savoir plus » avec des liens vers des sources supplémentaires. Microsoft va maintenant plus loin en intégrant des publicités sous forme de citations pour partager les revenus publicitaires avec des partenaires dont le contenu a contribué à la réponse au chat.
Bien que cette décision soulève des inquiétudes quant à la manière dont les réponses avec citations publicitaires peuvent être manipulées par les annonceurs, elle représente également une petite victoire pour les éditeurs dont le contenu est régurgité par les grands modèles linguistiques sans crédit. Par exemple, ChatGPT ne cite pas les sources et ne partage pas les revenus avec les éditeurs qui ont contribué au contenu de sa sortie.
La société explore également des fonctionnalités supplémentaires pour les éditeurs, y compris ses plus de 7,500 XNUMX marques partenaires Microsoft Start (une application mobile qui extrait les titres de l'actualité et les articles sélectionnés par les éditeurs MSN). Parmi les premières idées que l'entreprise explore, citons :
- Une expérience de survol étendue où le survol d'un lien d'un éditeur affichera plus de liens de cet éditeur afin de générer du trafic vers son site Web.
- Une légende riche du contenu sous licence Microsoft Start à côté de la réponse du chat, ce qui contribue à accroître l'engagement des utilisateurs avec le contenu sur Microsoft Start où Microsoft partage les revenus publicitaires avec le partenaire.
"Nous avons récemment rencontré certains de nos partenaires pour commencer à explorer des idées et obtenir des commentaires sur la façon dont nous pouvons continuer à distribuer du contenu d'une manière significative en termes de trafic et de revenus pour nos partenaires", a écrit Mehdi dans le communiqué. blog récents.
Lors d'une conférence téléphonique avec des analystes le 7 février, Phil Ockenden, directeur financier des divisions Windows, appareils et recherche de l'entreprise, a déclaré que chaque gain de 1 % de Microsoft dans la publicité de recherche représente une opportunité de 2 milliards de dollars de revenus. Cependant, il reste à voir combien de revenus la plate-forme générera à partir des publicités et si les utilisateurs seront réceptifs aux publicités dans Bing Chat.
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A propos de l'auteur
Cindy est journaliste à Metaverse Post, traitant de sujets liés à web3, NFT, métavers et IA, avec un focus sur des entretiens avec Web3 acteurs du secteur. Elle a parlé à plus de 30 cadres supérieurs et ce n'est pas fini, apportant leurs précieuses informations aux lecteurs. Originaire de Singapour, Cindy est désormais basée à Tbilissi, en Géorgie. Elle est titulaire d'un baccalauréat en communications et études médiatiques de l'Université d'Australie du Sud et possède une décennie d'expérience dans le journalisme et l'écriture. Contactez-la via [email protected] avec des pitchs de presse, des annonces et des opportunités d'interview.
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